阿克蘇進(jìn)軍家具市場(chǎng)注重顏色選擇和設(shè)計(jì)
阿克蘇諾貝爾是世界上最大的粉末涂料生產(chǎn)商,也是涂料生產(chǎn)技術(shù)的全球領(lǐng)先者。如今要進(jìn)軍家具市場(chǎng),可謂是闖進(jìn)了一個(gè)從未涉足的領(lǐng)域。為此,他們需要做哪些方面的努力呢?
粉末涂料產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)經(jīng)理EmmaLawrie解釋說(shuō),早在2003年,他們就把產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域分成了五大類(lèi),分別是建筑、運(yùn)輸、設(shè)施應(yīng)用、家電和一般工業(yè)領(lǐng)域。一般工業(yè)領(lǐng)域覆蓋了所有無(wú)法歸為其他四類(lèi)的應(yīng)用領(lǐng)域,其中包括了家具應(yīng)用。
家具還可以細(xì)分為室內(nèi)家具(辦公室、學(xué)校和家居)和室外設(shè)施(花園、露臺(tái)、街道和公園)。對(duì)于室外設(shè)施,粉末涂料因其持久性和抗腐蝕性,具有理想的應(yīng)用價(jià)值。
Lawrie說(shuō),總結(jié)2004年的市場(chǎng)分類(lèi)戰(zhàn)略,他們發(fā)現(xiàn)家具應(yīng)用完全可以歸為一類(lèi)。如果家具獨(dú)挑大梁,那么下一步他們要著手設(shè)計(jì)出一組色系,推行新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,盡力打造好這個(gè)全新的應(yīng)用領(lǐng)域。因?yàn)榧揖呤袌?chǎng)潛力無(wú)疑是巨大的。不管是在家,在辦公室,或者是在花園,人們都需要家具。而家具的無(wú)所不在通常讓人們對(duì)它們視而不見(jiàn)了。這就是為什么阿克蘇諾貝爾需要融入設(shè)計(jì)元素,標(biāo)新立異,找到合適的市場(chǎng)切入點(diǎn)的原因。
Lawrie認(rèn)為,要進(jìn)軍家具市場(chǎng),提高競(jìng)爭(zhēng)力,首當(dāng)其沖的就是爭(zhēng)取得到一系列的支持,從主流的設(shè)計(jì)師、建筑師和時(shí)尚設(shè)計(jì)師到家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商和涂料商等等。因?yàn)椴煌趥鹘y(tǒng)的較為工業(yè)化的應(yīng)用領(lǐng)域,家具產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚潮流緊密聯(lián)系,所以應(yīng)該采取的策略需要緊跟時(shí)尚的步伐。其中,一個(gè)最基本的工作就是把產(chǎn)品帶到經(jīng)銷(xiāo)商那里,讓品牌走進(jìn)市場(chǎng)。作為這個(gè)領(lǐng)域的新手,最困難的莫過(guò)于在市場(chǎng)上打下一席之地。為此,他們正在準(zhǔn)備一些營(yíng)銷(xiāo)資料,并積極地參加各類(lèi)展會(huì)來(lái)提高產(chǎn)品的知名度。
他們倡導(dǎo)的理念是:粉末涂料可以為人們的房間營(yíng)造出一種特殊的環(huán)境和氛圍。因?yàn)樗鼪](méi)有任何溶解劑和添加劑,其清潔環(huán)保的特性讓銷(xiāo)售商和使用者都可以高枕無(wú)憂(yōu)地銷(xiāo)售和使用。
近年來(lái),粉末涂料涂裝的中密度纖維板(MDF)日益受到家具市場(chǎng)的關(guān)注,設(shè)計(jì)師們也開(kāi)始尋找環(huán)保的涂漆。因?yàn)椴缓蠽OCs、鉛、鉻酸鹽或溶解劑,粉末涂料十分環(huán)保安全,特別適用于涂刷在學(xué)校設(shè)施和兒童家具上。
由于家具行業(yè)對(duì)款式色彩設(shè)計(jì)十分重視,阿克蘇諾貝爾組織了專(zhuān)業(yè)人士參與家具涂料項(xiàng)目。色彩大師、目前在瑞典Malm魻擔(dān)任阿克蘇諾貝爾美學(xué)中心的設(shè)計(jì)總監(jiān)PerNimer和荷蘭薩森海姆的美學(xué)中心組員一起合作,幫助創(chuàng)造出幾款涂料色系。
他們工作的起始點(diǎn)就是創(chuàng)造出“配色信封”。每年一群色彩專(zhuān)家齊聚一堂,組成一個(gè)名叫“同類(lèi)人”(Analogue)的智囊團(tuán)。他們大都是來(lái)自歐洲的設(shè)計(jì)師和建筑師,其中兩位是阿克蘇諾貝爾的色彩搭配師。他們組成一個(gè)色彩研討會(huì)來(lái)探討未來(lái)流行的色彩趨勢(shì),其創(chuàng)意的結(jié)果就是這個(gè)“配色信封”。這個(gè)組合包括了60種油漆顏色,適用于建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這些顏色并不是根據(jù)色調(diào)來(lái)分類(lèi)的,而是根據(jù)主題來(lái)劃分。采用一些令人回味的詞語(yǔ)來(lái)命名,比如說(shuō)肥沃的土壤味道、黑夜的邀請(qǐng)、沉思幻想等。每一個(gè)主題都包含了多樣色調(diào)的顏色??梢?jiàn)“配色信封”側(cè)重點(diǎn)在于表現(xiàn)色彩組合的情感基調(diào),而不是強(qiáng)調(diào)色譜的某一部分。
面對(duì)成千上萬(wàn)的顏色組合,Nimer是怎樣做出選擇的呢?他說(shuō)道:“很多東西都能給我靈感??粗s志或者是走在倫敦的街道上,我都可以看到一些東西,讓我有一些想法。我對(duì)色彩很敏感,時(shí)時(shí)刻刻都能接收到關(guān)于色彩的信息。特別是時(shí)尚界的動(dòng)態(tài)讓我有很多啟發(fā)。通過(guò)觀(guān)察潮流的變動(dòng),分析現(xiàn)在的流行色,我能夠想象出未來(lái)流行的色彩趨勢(shì)。
”Nimer一直以來(lái)對(duì)色彩就很感興趣。他所做的很多工作都是靠直覺(jué)。他說(shuō):“比起25年或30年前,我們現(xiàn)在所擁有的選擇是無(wú)法想象的。設(shè)計(jì)界簡(jiǎn)直發(fā)生了爆炸性的革命??纯此{(lán)色牛仔褲那些千變?nèi)f化的款式,現(xiàn)在人們可以任意選擇,穿出風(fēng)格,穿出個(gè)性。這種張揚(yáng)個(gè)性的想法也延伸到了室內(nèi)裝潢領(lǐng)域。你想要的家其實(shí)并不是一個(gè)自我炫耀的展廳,而是一片展現(xiàn)自我的空間。最好的辦法之一就是用色彩來(lái)詮釋你的獨(dú)特。”Nimer說(shuō),市場(chǎng)上有那么多的色彩可以選擇,阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品需要與時(shí)俱進(jìn),要融入設(shè)計(jì)時(shí)尚界,而不是作為普通的商品,只有不斷創(chuàng)新才能不斷在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
Nimer創(chuàng)造的“當(dāng)代色系”已于最近粉墨登場(chǎng),之后還會(huì)推出公司產(chǎn)品的大型展示?!爱?dāng)代色系”包含了34種顏色(9種固體色度和5中金屬色度)。它主要聚焦當(dāng)今家具業(yè)的流行色系。白、黑、中性色度和金屬色度是這個(gè)行業(yè)的主打色度。過(guò)去5年,這套色系的銷(xiāo)售量一直很穩(wěn)定,預(yù)計(jì)還會(huì)持續(xù)流行3年~5年。
11月,阿克蘇諾貝爾還會(huì)推出擁有20款顏色的“潮流色系”。Nimer說(shuō):“這些顏色風(fēng)險(xiǎn)較大。我們每年都要根據(jù)最新的'色彩曲線(xiàn)'更新色系。公司會(huì)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)促銷(xiāo)這組產(chǎn)品,并設(shè)計(jì)出色彩卡片。”Lawrie還透露,他們和Nimer共同開(kāi)發(fā)出一小色系的油漆。這種油漆新穎獨(dú)特,可以創(chuàng)造出不同的質(zhì)地、柔軟的觸覺(jué)和各式的紋路。希望這組產(chǎn)品可以吸引那些家具生產(chǎn)商們。
最近一段時(shí)期,廣州連續(xù)不斷的陰雨天氣終于過(guò)去,氣溫又再度回升。目前市面上流行的鐵藝家具有多種款式,金屬可以與實(shí)木、皮質(zhì)、布藝、玻璃和塑料等不同材料進(jìn)行魔幻組合,表現(xiàn)出千變?nèi)f化的風(fēng)格,這個(gè)秋天因此而成為鐵藝家具的熱賣(mài)季節(jié)。
材質(zhì)篇
鐵+實(shí)木:自然組合
鐵的質(zhì)地冰冷清涼,實(shí)木又是最自然原始的家具素材,兩者的組合帶給人簡(jiǎn)潔質(zhì)樸的感覺(jué)。橡木和櫸木的組合給人一種悠遠(yuǎn)的寧?kù)o意蘊(yùn),如這款鐵屏風(fēng)回讓會(huì)客區(qū)顯得更涼爽、悠閑。
鐵+皮質(zhì):時(shí)尚組合
鋼管與皮質(zhì)相結(jié)合的鐵藝家具帶來(lái)意大利的時(shí)尚氣息,展現(xiàn)出簡(jiǎn)潔圓潤(rùn)的空間設(shè)計(jì)感,在皮料極具質(zhì)感的襯托下,冷冽而理性的金屬特性表現(xiàn)得淋漓盡致。
鐵+布藝:浪漫組合
含碳量小于0.25%的低碳鋼有較好的塑性和可焊性。通過(guò)碳素鋼和進(jìn)口PVC網(wǎng)布的巧妙組合傳透出現(xiàn)代時(shí)尚氣質(zhì),具有法式浪漫的家居情調(diào)。
鐵+玻璃:清涼組合
鐵藝因其色澤多為黑色和古銅色,勢(shì)必給人以沉重感,而玻璃的單純和透明可以與之形成一定的對(duì)比反差,讓閑暇的夏日居家生活隨時(shí)有清涼細(xì)胞充盈左右。
鐵+塑料:亮麗組合
冷酷堅(jiān)硬的鐵與溫暖柔韌的塑料結(jié)合,讓人擁有悠閑放松的假日體驗(yàn),而明亮的金屬搭配色澤明亮的塑料,更能給時(shí)尚生活多增添幾分亮麗鮮艷的色彩。
功能篇
實(shí)用性:堅(jiān)實(shí)耐用
鐵藝具有抗風(fēng)性、抗老化和抗蟲(chóng)害等特性是其他材料所難以比擬的,適合在客廳、餐廳等處放置易染塵受潮的物品。金屬靠背的餐椅讓人隨時(shí)享受涼爽的就餐環(huán)境,而不銹鋼和鋼化玻璃材質(zhì)地的沙發(fā)背幾打破了空間的沉重感,讓大廳充溢著輕快明朗的元素。
休閑性:涼快舒適
夏季酷熱難耐之時(shí),如能呼吸到戶(hù)外清涼的自然空氣是再好不過(guò)了,白色的鐵藝秋千椅成為夏日陽(yáng)臺(tái)不可缺少的休閑點(diǎn)綴。一邊躺在搖椅上眺望遠(yuǎn)處風(fēng)景,一邊悠閑地享受自然風(fēng),該是多么愜意的事情啊!
裝飾性:高貴華麗
燭臺(tái)、器皿等鐵藝家具金色的外表突出了華麗厚重的效果,鐵藝燈飾將照明功能與藝術(shù)魅力合為一體,使局部光亮度與整體光亮度表現(xiàn)出明暗色調(diào)反差對(duì)比,同時(shí)給居室增添更多充滿(mǎn)幻覺(jué)的神秘表情。
藝術(shù)性:神形兼?zhèn)?
在家中不同位置擺上幾件鐵制工藝品,能很好地襯托出主人的文化品位和藝術(shù)修養(yǎng)。不銹鋼和仿砂巖制成的鱷魚(yú)造型非??蓯?ài);掛在室內(nèi)的具有動(dòng)感造型的蝴蝶鐵藝墻飾,則讓靜態(tài)的鐵器透射出生機(jī)和活力,做到動(dòng)靜搭配、神形兼?zhèn)洹?BR>
風(fēng)格篇
中式古典:回歸傳統(tǒng)
鐵藝家具在歐洲的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),而當(dāng)它們帶著濃濃的復(fù)古色彩傳入中國(guó)后,與有著厚厚積淀的傳統(tǒng)文化相互融合,衍生出具有中華民族特色的新鐵藝家具和文化。模仿古時(shí)案臺(tái)的鐵藝茶幾簡(jiǎn)約而不單調(diào),其獨(dú)特的中式設(shè)計(jì)透出古樸厚重的風(fēng)格,居室里頓時(shí)有了傳統(tǒng)的中國(guó)文化氣息。
西式新古典:歐陸風(fēng)情
歐陸風(fēng)情在意大利文藝復(fù)興時(shí)期廣為流行,鐵藝制成的家具擺設(shè)具有較高的藝術(shù)性和美學(xué)價(jià)值,人們?cè)谟^(guān)賞它們的同時(shí)仿佛走進(jìn)了中世紀(jì)的歐洲家庭,用銅管鍍24K金的美人魚(yú)椅是新古典風(fēng)格的典型代表。
宮廷風(fēng)格:典雅別致
金屬飾品豐富的表現(xiàn)力使得它們?cè)谫F族宮廷中很常見(jiàn),而現(xiàn)在很多家庭也用具有宮廷風(fēng)格的鐵藝家具營(yíng)造皇室般的氛圍,將純銅制作的小提琴擺放在琴房或是將銅蟾蜍放在大廳入口出,真是別有一番趣味。
現(xiàn)代簡(jiǎn)約式:簡(jiǎn)單生活
金屬管和金屬絲能表達(dá)現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格,吧椅和吧臺(tái)冰冷的金屬構(gòu)架絲毫不會(huì)影響大廳內(nèi)溫馨的情調(diào),而鐵與玻璃組合的四方茶幾寥寥可見(jiàn)的構(gòu)架更是將簡(jiǎn)單的生活理念透徹地貫穿到了生活中。
保養(yǎng)篇
軟布擦拭 避免碰劃
鐵藝家具要定期除掉表層的灰塵,最好選用純棉織品的抹布,蘸有性質(zhì)溫和的清潔劑,輕輕擦拭。對(duì)于凹陷處的灰塵,可用細(xì)軟羊毛刷沿著縫隙刷掉。將家具放置在其他硬物不常碰到的地方,盡量避免外力的磕碰撞傷,更不能用材質(zhì)堅(jiān)硬的物品撞擊敲打,這樣會(huì)致使金屬防漆層起殼和鍍鉻層脫落。
防水防潮 減少日曬
廣州最近下雨頻繁,在雨停之后應(yīng)該及時(shí)把沾水的金屬家具表層的水珠擦干。鐵藝家具周?chē)詈貌灰獢R置加濕器、晾曬濕衣服,同時(shí)避免窗外陽(yáng)光直接照射室內(nèi)的鐵藝家具,以防金屬出現(xiàn)氧化變質(zhì)或者表面漆色退卻和干裂剝落,可用深色窗簾或遮光的百葉窗擋住直射進(jìn)來(lái)的強(qiáng)光。
拒絕酸堿 除掉銹跡
應(yīng)盡量避免濺上對(duì)鐵具有腐蝕作用的酸堿藥水(如硫酸、食醋、甲堿、肥皂水、蘇打水等),若不慎沾上,應(yīng)立即清理污處,再用干棉布擦拭。為了防止金屬生銹,可以定期用棉布蘸上少量的防銹油或縫紉機(jī)油擦拭表層部分,保持鐵藝家具光亮如新。若發(fā)現(xiàn)家具已經(jīng)開(kāi)始有銹斑,則應(yīng)該盡早用棉紗蘸機(jī)油涂于銹處,這樣可以除掉銹跡,而不能直接用砂紙和其他糙面材料進(jìn)行打磨。
現(xiàn)在,市場(chǎng)里一大半的商戶(hù)都在銷(xiāo)售板式家具,大小廠(chǎng)家的貨品價(jià)格能差出來(lái)20%以上甚至更多。那么拋卻設(shè)計(jì)費(fèi)用、場(chǎng)租等因素,單論質(zhì)量,正規(guī)工廠(chǎng)生產(chǎn)的家具到底好在哪兒?如果,您對(duì)此不太清楚,那么不妨聽(tīng)聽(tīng)業(yè)內(nèi)人士的解讀。洲時(shí)家具董事長(zhǎng)秦薛平建議大家從五個(gè)方面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比。
PK重點(diǎn)一 板材
家庭作坊式生產(chǎn)的板材大都采用E2級(jí)板材,或者用E2級(jí)板材冒充E1級(jí)板材。工廠(chǎng)規(guī)?;a(chǎn),則一般采用E1級(jí)板材或E0級(jí)板材,也有一部分更重環(huán)保的廠(chǎng)家則選用進(jìn)口的愛(ài)格板。“雖然價(jià)格較高,但環(huán)保方面卻非常值得信賴(lài)。”作為愛(ài)格板中國(guó)用量最大的家具廠(chǎng)商,秦薛平對(duì)于愛(ài)格板的品質(zhì)非常放心。
他表示,目前市面上生產(chǎn)的板材按環(huán)保等級(jí)由高到低依次為:E0級(jí)—E1級(jí)—E2級(jí)。防潮板用柞木打碎壓制而成,刨花板用刨花壓制而成,密度板用鋸木和紙皮等磨碎壓制而成,其所含膠水比例,可想而知。
PK重點(diǎn)二 封邊
目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很多家具都在使用PVC的封邊帶。PVC封邊帶價(jià)格較為低廉,但由于環(huán)保性和有毒性的問(wèn)題,目前國(guó)外許多市場(chǎng)開(kāi)始禁止使用此類(lèi)封邊帶。目前國(guó)外大量采用ABS、TPE、PP等環(huán)保無(wú)毒性的封邊帶。從種類(lèi)上也有和板面同質(zhì)的封邊帶和防撞條封邊帶等各式的封邊帶。
一般來(lái)說(shuō),門(mén)板部位的封邊帶須用1mm以上的封邊帶。這種封邊帶須用重型封邊機(jī)進(jìn)行封邊來(lái)保證質(zhì)量,封邊的檢查以平正敷貼為原則,與板面的結(jié)合處須有適當(dāng)?shù)菇?,封邊的配色花紋需要與板面的花紋高度一致。如板面為深色,需要注意封邊調(diào)和板面結(jié)合處是否有明顯的白線(xiàn)。通常,質(zhì)量好的工廠(chǎng)會(huì)根據(jù)不同的顏色選用不同的熱熔膠來(lái)粘合,以保證品質(zhì),同時(shí)重型封邊機(jī)的壓合力保證封邊的緊密型。由于重型封邊機(jī)每臺(tái)需上百萬(wàn)人民幣,目前市場(chǎng)上很多小廠(chǎng)無(wú)力購(gòu)置重型封邊機(jī)進(jìn)行生產(chǎn),往往用一些小型封邊機(jī),品質(zhì)很難保證。
PK重點(diǎn)三 鉆孔
家庭作坊式生產(chǎn)的板材鉆孔手工定位用單一的臺(tái)鉆,安裝時(shí)鉚接位有時(shí)會(huì)有幾毫米的偏差,安裝后影響美觀(guān)和牢固度。工廠(chǎng)規(guī)模化生產(chǎn)的板材鉆孔用排鉆(一塊板材鉆孔一次搞掂),準(zhǔn)確度與手工鉆孔不可同日而語(yǔ)。
PK重點(diǎn)四 五金
家具采用的五金配件價(jià)格和質(zhì)量有很大區(qū)別,進(jìn)口的滑輪和滑軌價(jià)格是普通國(guó)產(chǎn)件的5—10倍,一副進(jìn)口滑輪四十多元,而國(guó)產(chǎn)的才幾元錢(qián)。小作坊為了壓低報(bào)價(jià),經(jīng)常采用低質(zhì)五金件應(yīng)付。而正規(guī)工廠(chǎng)的品牌,通常會(huì)給消費(fèi)者提供多種選擇,進(jìn)口滑輪滑動(dòng)時(shí)安靜也耐用,有的十萬(wàn)次也沒(méi)什么問(wèn)題;國(guó)產(chǎn)滑軌噪聲較大,也不太耐用。您可以按照需求進(jìn)行選擇。
PK重點(diǎn)五 人才
家庭作坊式生產(chǎn)時(shí)一人多用,身兼數(shù)職,品質(zhì)出錯(cuò)的幾率比較大,另外安裝以及售后服務(wù)等都不太正規(guī)。
大工廠(chǎng)人員配備比較齊全,崗位培訓(xùn)也比較嚴(yán)格。比如,洲時(shí)的銷(xiāo)售人員和安裝工人都會(huì)經(jīng)過(guò)數(shù)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間的正規(guī)培訓(xùn),才能上崗。大廠(chǎng)家設(shè)計(jì)銷(xiāo)售一套產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)多人審核,下料、生產(chǎn)、安裝、售后服務(wù)分工明確,質(zhì)量和服務(wù)都比較有保證。
■知識(shí)鏈接
到底什么是愛(ài)格板
愛(ài)格板源自世界上最大的木業(yè)集團(tuán)之一———愛(ài)格木業(yè)的EGGER音譯。愛(ài)格板是一種新鮮原木制造的實(shí)木層壓板,它在基材上覆蓋了一層經(jīng)過(guò)特殊處理的,具有抗刻劃,耐酸堿的表層,被廣泛用于高檔板式家具和廚房家具以及室內(nèi)裝修中。
目前,中國(guó)家具使用的愛(ài)格板全部來(lái)自其歐洲工廠(chǎng),該廠(chǎng)擁有世界上最先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線(xiàn)和嚴(yán)格的質(zhì)量檢驗(yàn)體系,是世界上第一個(gè)獲得ISO9001質(zhì)量認(rèn)證證書(shū)的板材制造商。自1994年來(lái),所有愛(ài)格工廠(chǎng)都獲得ISO9001認(rèn)證證書(shū),所有的愛(ài)格產(chǎn)品都是按照國(guó)際通行的德國(guó)DIN標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格的測(cè)試和檢驗(yàn)。