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    順德家具網(wǎng) 文/黃捷：皇朝家私從關(guān)之琳換為林志玲，姚明代言了家博城，圣堡羅門業(yè)續(xù)簽任達(dá)華和琦琦夫婦，金天拓沿用阿爾法……近年來，明星代言家具企業(yè)的新聞鋪天蓋地冒出來，并屢見不鮮，邀請明星代言，無疑是家具商打響知名度，與消費(fèi)者零距離接觸的最好途徑。 

    一個(gè)好的企業(yè)，最看重的肯定是自身的品牌與文化，越來越多的企業(yè)為了提升自身品牌的知名度，不惜重金聘請大牌明星來代言，下面，順德家具網(wǎng)為你盤點(diǎn)邀請明星代言的注意事項(xiàng)：

    一、明星與企業(yè)的氣質(zhì)要相近

    一個(gè)企業(yè)從開始敲定以明星為推廣手段后，就必須慎重選擇明星，不單要看其知名度，更重要的是該明星與企業(yè)的氣質(zhì)是否契合。比如，古典家具就絕不能請?zhí)贻p的潮人；兒童家具應(yīng)該選擇健康有活力的小生；而床墊類企業(yè)的應(yīng)盡量選擇女星……

    聘請的明星與企業(yè)的風(fēng)格相近，才能讓第一次接觸該企業(yè)的消費(fèi)者馬上對產(chǎn)品產(chǎn)生熟悉感，像當(dāng)年皇朝家私的代言人關(guān)之琳，廣告上穿著旗袍，清麗脫俗的氣質(zhì)配上一雙無邪的大眼睛，讓人不禁被深深吸引，自然，也會對皇朝家私刮目相看。

    二、 廣告語很關(guān)鍵

    想當(dāng)年朱家鼎先生為鐵達(dá)時(shí)手表創(chuàng)作的廣告語“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”曾轟動一時(shí)，一句話，讓人過目不忘，可見，一句好的廣告語的威力是多么巨大！而縱觀家具界，似乎還沒有讓人極為印象深刻廣告語出現(xiàn)，其中宜家家私的“有限空間 無限可能”，是與其企業(yè)最為貼切的，另外，羅浮宮的“60億人的選擇”，也隨著電臺的天天播放，漸漸深入民心。

    好的廣告語，必須朗朗上口，與企業(yè)形象相符，需要極高的智慧、創(chuàng)意和靈感，是可遇不可求的。

    三、宣傳力度需配合

    即使有了好的明星、精準(zhǔn)的廣告語，宣傳的力度也是不能缺少的。有部分企業(yè)，不惜花重金請了明星回來代言，但消費(fèi)者卻是走到他的店門前才知道這回事。有的企業(yè)，是忙著把印有該明星的廣告單張四處派發(fā)，讓重金請回來的明星淪為街頭垃圾。種種不適當(dāng)?shù)耐茝V，導(dǎo)致錢是花了，但效果卻得不到，還埋怨那明星的名氣小。

    既然是花了錢，那宣傳推廣必須用在實(shí)處，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，通過微博微信網(wǎng)站等方式來透露自己請了明星代言，是不錯的選擇，其次是電視和電臺廣告，但這項(xiàng)的前提是該企業(yè)有足夠的錢可燒。還有讓明星為企業(yè)出席公開活動，并邀請媒體參與，讓多點(diǎn)消費(fèi)者參與其中，即可追星，又可體驗(yàn)產(chǎn)品。 

    四、消費(fèi)者口碑最關(guān)鍵

    現(xiàn)在家具界除了企業(yè)熱衷請明星外，連賣場也不甘示弱了。動輒幾十到幾百萬一年的代言費(fèi)，企業(yè)們是揮金如土的，有的是越做越好，有的卻是請來“四大天王”也難以起死回生。所以說，明星代言只是宣傳手法之一，絕不是全部。

    最關(guān)鍵的是該產(chǎn)品的質(zhì)量、款式和舒適度一定要好，只要產(chǎn)品做到“真金不怕紅爐火”了，即使不請明星代言，也會被消費(fèi)者口口相傳的。消費(fèi)者的口碑，比什么明星都來得重要，只要真正把產(chǎn)品和服務(wù)做好了，才是最佳的宣傳手段。