2014年即將過(guò)去，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一年過(guò)得并不尋常，接二連三的事件在讓人猝不及防的時(shí)間中消散，市場(chǎng)的低迷也讓企業(yè)在反思中不斷摸索。下面就讓我們一起來(lái)回首看看，衣柜行業(yè)在2014年經(jīng)歷了哪些大事件。

    一、智能浪潮席卷 企業(yè)紛紛順勢(shì)而為

    關(guān)鍵詞：科技巨頭、智能家居市場(chǎng)、智能衣柜

    1月14日，谷歌以32億美元收購(gòu)生產(chǎn)智能恒溫器，率先點(diǎn)燃了智能家居的第一把“火”;隨后，三星、微軟、蘋(píng)果以及包括阿里巴巴、百度、小米、海爾等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)科技巨頭，也相繼通過(guò)并購(gòu)或研發(fā)新品搶占這一市場(chǎng)，紛紛推出各自的智能家居產(chǎn)品，一場(chǎng)智能家居的颶風(fēng)席卷全球。而就衣柜行業(yè)來(lái)看，意大利MetalProgetti公司研發(fā)的自動(dòng)旋轉(zhuǎn)動(dòng)感衣櫥則在行業(yè)掀起一股“智能化”熱潮。

    點(diǎn)評(píng)：當(dāng)下，幾乎人人都向往“高大上”的品質(zhì)生活，隨著智能家居市場(chǎng)逐漸走熱，衣柜生產(chǎn)商們自然也不愿意錯(cuò)過(guò)這個(gè)好商機(jī)，開(kāi)始走上智能化之路。不過(guò)，根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，一邊是商家“炒得火熱、忙得不可開(kāi)交、準(zhǔn)備大干一場(chǎng)“，一邊卻是消費(fèi)者“可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉”的態(tài)度，由此看來(lái)，衣柜智能化最終落地尚需時(shí)日。

    二、三四線(xiàn)市場(chǎng)廣闊 企業(yè)紛紛渠道下沉

    關(guān)鍵詞：新型城鎮(zhèn)化、渠道下沉、三四線(xiàn)市場(chǎng)

    2月7日，國(guó)務(wù)院宣布決定合并新型農(nóng)村社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)和城鎮(zhèn)居民社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)，建立全國(guó)統(tǒng)一的城鄉(xiāng)居民基本養(yǎng)老保險(xiǎn)制度。這項(xiàng)政策對(duì)于城鎮(zhèn)化的建設(shè)具有很強(qiáng)的推動(dòng)作用。對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，將渠道下沉到三四線(xiàn)城市將是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展機(jī)遇。例如，好萊客傾向于將渠道布局在縣級(jí)城市，甚至一些鄉(xiāng)鎮(zhèn);而箭牌、邦元名匠等衣柜品牌則設(shè)置專(zhuān)場(chǎng)來(lái)針對(duì)三四線(xiàn)城市進(jìn)行招商。

    點(diǎn)評(píng)：隨著三四線(xiàn)城市消費(fèi)潛力逐漸爆發(fā)，以及原有市場(chǎng)日趨飽和，尤其是在今年，衣柜行業(yè)一直在提“渠道下沉“的發(fā)展思路，不少企業(yè)通過(guò)貫徹這一思路也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是，渠道下沉是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，衣柜企業(yè)在具體操作時(shí)也得有個(gè)度的把握問(wèn)題，切勿一刀切。

    三、《新消法》施行 企業(yè)服務(wù)升級(jí)成必然

    關(guān)鍵詞：《新消法》、誠(chéng)信建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理

    3.15，隨著消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的到來(lái)，修訂過(guò)后的《新消法》也正式實(shí)施。該法此次修改內(nèi)容涉及面廣，其中關(guān)于反對(duì)“霸王條款”“七日之內(nèi)可無(wú)理由退貨”“耐用商品經(jīng)營(yíng)者(6個(gè)月內(nèi))承擔(dān)有關(guān)瑕疵的舉證責(zé)任”等條款對(duì)衣柜企業(yè)網(wǎng)上銷(xiāo)售產(chǎn)品、誠(chéng)信建設(shè)、為消費(fèi)者服務(wù)等經(jīng)營(yíng)規(guī)則，均有不同程度的影響。

    點(diǎn)評(píng)：產(chǎn)品的好壞決定了企業(yè)的硬實(shí)力，而服務(wù)與消費(fèi)者密切相關(guān)，是衣柜企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。隨著社會(huì)的高速發(fā)展，衣柜企業(yè)服務(wù)被寄予了更高的期望與要求。在未來(lái)激烈的衣柜行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)唯有以產(chǎn)品為主的硬實(shí)力和以服務(wù)為主的軟實(shí)力兼?zhèn)浣詮?qiáng)，才能立足于市場(chǎng)，求得更好的發(fā)展。

    四、集體沖刺IPO 衣柜行業(yè)掀上市熱潮

    關(guān)鍵詞：上市、IPO、融資

    4月18日，證監(jiān)會(huì)開(kāi)始陸續(xù)公布IPO預(yù)披露企業(yè)名單，截至5月14日，共發(fā)布321家企業(yè)的招股說(shuō)明書(shū)，其中紅星美凱龍、曲美家具、亞振家具、顧家家具、好萊客等12家家居企業(yè)赫然在列。而針對(duì)衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，在12家預(yù)披露的家居企業(yè)名單中，好萊客衣柜位列其中，成為衣柜企業(yè)今年躍躍欲“市”的代表。

    點(diǎn)評(píng)：為擴(kuò)大規(guī)模而融資是衣柜企業(yè)急于上市的根本原因。目前，缺乏資金是不少衣柜企業(yè)的現(xiàn)狀，價(jià)格戰(zhàn)、租金原材料人力成本上漲導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越微薄，靠經(jīng)營(yíng)積累發(fā)展資金不僅很難而且耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)，沒(méi)有資金，擴(kuò)大規(guī)模將無(wú)從談起。不過(guò)，上市應(yīng)該還是以合法融資為主，切勿讓融資變味成圈錢(qián)，為了圈錢(qián)而上市是沒(méi)有意義的。衣柜企業(yè)如果沒(méi)有戰(zhàn)略規(guī)劃，不知道怎么用這筆錢(qián)，融到的資金則可能會(huì)像燙手的山芋，把自己燙傷。

    五、馳名商標(biāo)廢除 衣柜企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)

    關(guān)鍵詞：《新商標(biāo)法》、品牌宣傳、馳名商標(biāo)

    2014年5月1日，新的《商標(biāo)法》正式實(shí)施。規(guī)定 “禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者將‘馳名商標(biāo)’字樣用于商品、商品包裝以及容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其它商業(yè)活動(dòng)”。自此，“馳名商標(biāo)”這個(gè)曾經(jīng)讓眾多企業(yè)趨之若鶩的金字招牌，消失在人們的視野， 而“馳名商標(biāo)”作為衣柜品牌宣傳神器的歷史也宣告終結(jié)。

    點(diǎn)評(píng)：過(guò)去，“馳名商標(biāo)”一直被各行各業(yè)認(rèn)為是一塊“金字招牌”，這使得不少企業(yè)忽視產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提高，而盲目地追求馳名商標(biāo)的認(rèn)定，導(dǎo)致社會(huì)公眾利益受損。此次《新商標(biāo)法》宣布禁用“馳名商標(biāo)”，將在很大程度上規(guī)范企業(yè)把證書(shū)當(dāng)榮譽(yù)以及認(rèn)證亂象等問(wèn)題。

    六、環(huán)保理念受推崇 衣柜企業(yè)走上環(huán)保改革之路

    關(guān)鍵詞：新環(huán)保法、環(huán)保技改、水性漆

    2014年4月24日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第八次會(huì)議表決通過(guò)了《環(huán)保法修訂案》，新法將于明年1月1日施行。至此，這部中國(guó)環(huán)境領(lǐng)域的“基本法”，完成了25年來(lái)的首次修訂。對(duì)于衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)，這將加速企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。而6月30日，北京市啟動(dòng)百項(xiàng)環(huán)保技改工程，“水性漆”走入公眾視野，曲美家具率先完成由“油漆”向“水性漆”的轉(zhuǎn)變。在這種趨勢(shì)下，環(huán)保改革成為衣柜企業(yè)發(fā)展必經(jīng)之路。

    點(diǎn)評(píng)：粗放式的發(fā)展模式一直伴隨衣柜行業(yè)多年，隨著“低碳、環(huán)保”風(fēng)潮席卷整個(gè)家具行業(yè)，以及一些新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，環(huán)保改革無(wú)論是在衣柜商家的宣傳中，還是在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中都有所體現(xiàn)。衣柜企業(yè)環(huán)保改革響應(yīng)了國(guó)家政策，順應(yīng)了消費(fèi)者心意，是大勢(shì)所趨，更有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    七、大家居成熱點(diǎn) 衣柜企業(yè)多元化發(fā)展

    關(guān)鍵詞：跨界、擴(kuò)張、多元化發(fā)展

    7月8日—11日，第十六屆中國(guó)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)廣州建博會(huì))在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館隆重召開(kāi)，“大家居”成為展會(huì)討論焦點(diǎn)。就衣柜行業(yè)來(lái)看，龍頭衣柜品牌索菲亞牽手法國(guó)知名司米櫥柜;好萊客受邀成為2015年意大利米蘭世博會(huì)中國(guó)企業(yè)聯(lián)合館整體家居金牌贊助商及唯一指定衣柜品牌;知名衣柜品牌詩(shī)尼曼跨界木門(mén)行業(yè)等等。與此同時(shí)，歐派在其二十周年的晚會(huì)上發(fā)布了“歐派大家居戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略宣稱(chēng)要引領(lǐng)“家居行業(yè)第二次革命”。

    點(diǎn)評(píng)：大家居是市場(chǎng)發(fā)展到一定階段必然產(chǎn)生的新產(chǎn)物，這一點(diǎn)無(wú)可非議。但就衣柜企業(yè)而言，與時(shí)俱進(jìn)的做法自然是識(shí)時(shí)務(wù)之舉。然而，企業(yè)不盡相同，成功自然也不可復(fù)制。想進(jìn)軍大家居的衣柜企業(yè)，首先得有自知之明，然后再做具體戰(zhàn)略安排，這樣，才是明智之舉。

    八、競(jìng)爭(zhēng)激烈 衣柜企業(yè)全面拓展渠道

    關(guān)鍵詞：電商、百貨超市、獨(dú)立店

    繼尚品宅配在大型百貨購(gòu)物中心開(kāi)店之后，今年8月，知名衣柜品牌索菲亞進(jìn)駐廣州東方寶泰百貨。除此之外，詩(shī)尼曼、頂固、好萊客、維意等知名衣柜品牌，也紛紛在大型百貨商場(chǎng)開(kāi)設(shè)門(mén)店，在廣州，北京、石家莊、鄭州、南京、上海和深圳等城市的多家百貨商場(chǎng)均能看見(jiàn)衣柜品牌的身影。

    點(diǎn)評(píng)：“得渠道得天下”一直是中國(guó)商界的名言。當(dāng)下，衣柜行業(yè)風(fēng)起云涌，群雄逐鹿，衣柜企業(yè)誰(shuí)能在渠道中游刃有余，誰(shuí)就可能取得最終勝利。不過(guò)，“欲速則不達(dá)”，衣柜企業(yè)渠道拓展切勿太著急;“深耕細(xì)作出成效”，衣柜企業(yè)切勿只做表面功夫。唯有如此，才能真正地“得渠道”。

    九、樓市回暖 衣柜企業(yè)勤煉“內(nèi)功”

    關(guān)鍵詞：首套房貸松綁、住房公積金、央行降息

    9月30日，央行發(fā)布新政：首套房貸松綁。10月中旬，央行再次出手，降低了讓許多人感嘆“繳存容易使用難”的住房公積金貸款門(mén)檻。 11月21日，央行又宣布降息，下調(diào)金融機(jī)構(gòu)人民幣貸款和存款基準(zhǔn)利率。房地產(chǎn)業(yè)內(nèi)大都將此視為樓市反彈的重要信號(hào)，而衣柜行業(yè)內(nèi)也將樓市反彈作為衣柜市場(chǎng)回暖的重要信號(hào)，不少企業(yè)更是開(kāi)始加強(qiáng)同房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商的合作。

    點(diǎn)評(píng)：樓市作為衣柜行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，它的一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著衣柜企業(yè)的神經(jīng)。今年來(lái)，首套房貸認(rèn)證松綁、央行降息等樓市利好政策頻頻出臺(tái)，讓不少陷入銷(xiāo)售困境的衣柜企業(yè)喜上眉梢。不過(guò)，受時(shí)間滯后性等多重因素的影響，樓市“回暖風(fēng)”并不能在短期內(nèi)刮到衣柜市場(chǎng)，企業(yè)單純依靠樓市“靠山”提升銷(xiāo)量未免異想天開(kāi)，修煉內(nèi)功或更靠譜。

    十、個(gè)性化需求強(qiáng)烈 衣柜企業(yè)“定制”力量爆發(fā)

    關(guān)鍵詞：2014廣州建博會(huì)、2014衣柜年會(huì)、創(chuàng)新

    12月1日，2014年中國(guó)衣柜年會(huì)在廣州召開(kāi)，“定制”力量全線(xiàn)爆發(fā)。如索菲亞今年重點(diǎn)推出“全屋定制”的概念，實(shí)現(xiàn)從專(zhuān)門(mén)的定制衣柜向全屋定制的轉(zhuǎn)變;瑪格定制堅(jiān)定不移地走全屋定制路線(xiàn)等等。的確，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求日趨強(qiáng)烈，定制衣柜行業(yè)發(fā)展將迎來(lái)發(fā)展“春天”。

    點(diǎn)評(píng)：消費(fèi)需求是定制成為市場(chǎng)“香餑餑”的根本原因，衣柜企業(yè)走上定制化之路是大勢(shì)所趨。不過(guò)，正所謂“水能載舟 亦能覆舟”，消費(fèi)者就是決定衣柜企業(yè)生死的水，衣柜企業(yè)發(fā)力定制化若不想被“水“吞沒(méi)，則需緊跟消費(fèi)者需求，抓住設(shè)計(jì)靈魂，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)。(原文鏈接：https://www.chinayigui.com/news/2014/1212/14121260520.shtml)

    在英特爾舉辦的“Make it Wearable”可穿戴設(shè)備大賽中，一款名叫Babybe入圍設(shè)備受到了許多年輕用戶(hù)的關(guān)注，這是一款能夠模擬母親心跳的裝置，讓新生兒在才出生后繼續(xù)感受來(lái)自母親的“節(jié)奏”。

    懷胎十月，嬰兒已經(jīng)習(xí)慣了母親的心跳。即使在分娩之后，孩子依然會(huì)對(duì)這種心跳產(chǎn)生依賴(lài)。不過(guò)，對(duì)于不幸早產(chǎn)的孩子來(lái)說(shuō)，即使保溫箱的溫度再舒適，他們?cè)诰裆弦廊粫?huì)缺少安全感。因此這款Babybe就被該團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出來(lái)。

    該團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)專(zhuān)為早產(chǎn)兒設(shè)計(jì)的床墊，這款仿生學(xué)床墊希望解決的問(wèn)題是讓早產(chǎn)兒在保溫箱里也能像在母親懷里一樣。它包括三個(gè)部分，首先是一個(gè)被命名為“海龜”的模型覆蓋在母親的胸口，監(jiān)測(cè)孩子母親的心跳、呼吸頻率，以求“復(fù)制”一個(gè)孩子被母親抱在懷里時(shí)的環(huán)境。另外，還有一個(gè)叫做“搖籃”的輔助設(shè)備作為橋梁，一方面負(fù)責(zé)接收“海龜”收集來(lái)的孩子母親的數(shù)據(jù)，另一方面將這些數(shù)據(jù)同步到孩子使用的床墊中。當(dāng)“海龜”被放在“搖籃”上，它就會(huì)接收母體的數(shù)據(jù)并反饋給床墊，“搖籃”就像一個(gè)電腦，負(fù)責(zé)管理其他兩個(gè)設(shè)備。

    最后就是給孩子用的“床墊”，這個(gè)“床墊”中間凹下，兩邊凸起，內(nèi)部還有一個(gè)讓床墊會(huì)輕微振動(dòng)的裝置，同時(shí)可以隨著振動(dòng)來(lái)透氣。這個(gè)“床墊”是一個(gè)動(dòng)態(tài)的仿生學(xué)床墊，采用特質(zhì)PU材料，它的主要作用首先是讓早產(chǎn)兒在保溫箱里也能感受母體的環(huán)境，同時(shí)可以減少孩子在保溫箱里的壓力和緊張，從而促進(jìn)它的大腦發(fā)育和身體生長(zhǎng)。

    該團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在圣地亞哥San Borja Arriaran醫(yī)院對(duì)該原型進(jìn)行了實(shí)地測(cè)試，助產(chǎn)士表示Babybe確實(shí)能夠改善嬰兒的血壓、使其降低心率、以及變得更加從容。

    目前，Babybe已經(jīng)開(kāi)始在Indiegogo上進(jìn)行籌資，相信如果能夠順利量產(chǎn)，將會(huì)為早產(chǎn)兒們帶來(lái)更多母親的溫暖。