臨近春節(jié)，家居市場年前最后一波銷售熱潮正在進行中。在這段時間，置換新家具、裝修收尾等需求占據(jù)主流，家具、軟裝類產(chǎn)品成為熱銷品類。家居賣場根據(jù)市場需求，陸續(xù)開展營銷活動，同時，為了搶占3·15銷售季先機，“預訂優(yōu)惠”等活動也相應推出。業(yè)內(nèi)人士表示，得益于元旦與春節(jié)之間較長的時間段，春節(jié)前銷售要好于去年同期，為市場帶來回暖。

　　1、2月現(xiàn)銷售小高峰

　　臨近年底，家居消費市場進入春節(jié)前的最后銷售季。相對于去年十一之后的幾個月，元旦前后，家居消費需求有所增長，家居賣場的銷售業(yè)績出現(xiàn)小回暖跡象。根據(jù)中國建筑流通協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年12月全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）反超2013年末。實際上，從2014年二季度起，BHI走勢明顯處于2013年之下，直至12月份出現(xiàn)小幅反超。

　　中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學分析認為，2015年春節(jié)相對較晚，從元旦到春節(jié)有一個多月時間，在這段時間內(nèi)，家居賣場有充裕時間發(fā)力最后的促銷熱潮；加之壓抑的房地產(chǎn)剛性需求在歲末出現(xiàn)些微釋放，這導致BHI分指數(shù)“購買力指數(shù)”在傳統(tǒng)季節(jié)性淡季影響下不降反升，成為當月BHI降幅收窄的主要動力。

　　從北京市場來看，雖然已經(jīng)進入農(nóng)歷臘月，不少賣場的年底促銷活動仍在進行中。如居然之家北四環(huán)店、金源店、大興店、麗澤店、八角店都有多種形式的促銷活動，并將持續(xù)到2月初；城外誠家居廣場從1月10日開始進行“暖冬靚家大行動”活動，定位“家具、建材、飾品年終掃貨季”；紅星美凱龍朝陽路商場開展“年末搶便宜”活動，推出閃電發(fā)貨等服務亮點；在集美家居，家具建材以舊換新、積分兌換活動仍在進行，一些品牌聯(lián)盟活動也在進行中。

　　集美家居營銷總監(jiān)丁玲表示，臨近年底，商家進入常態(tài)銷售期，對于消費者而言，裝修收尾、尋求折扣、預訂春節(jié)后裝修用材等需求，讓市場出現(xiàn)銷售小高峰；而且今年春節(jié)距離元旦時間較長，給了市場和商家更多機遇。

　　家具、軟裝成重點

　　從各大商場的活動類型來看，年底這段時間，改善性裝修需求、置換舊家具、裝修結(jié)尾成為大多數(shù)消費者的家居需求。因此，不少商場也推出了快速送貨、進小區(qū)改善舊房等服務。例如，城外誠家居廣場的“暖冬靚家大行動”活動，重點將家具、建材、飾品等品類產(chǎn)品“年終掃貨”，全場買一送一，消費者可享受家具沙發(fā)買大送小、買床送墊、買床墊送床品、買窗簾送桿、買飾品送配飾等優(yōu)惠，此外，在家具、建材館購物滿2000元，首付20%及以上，即可獲贈100元飾品代金券一張和抽獎券一張。

　　居然之家八角店攜手特普麗壁紙等品牌進入成熟社區(qū)，推出“不搬家也能住新房”活動，其店長曹曉龍介紹：“在年底消費者以舊換新的需求增多，鋪壁紙、換家具等快捷、方便的‘換裝’更受歡迎，活動效果比預期好，一周已經(jīng)簽幾十單。”此外，居然之家大興店、八角店都進行明碼實價基礎(chǔ)上8.8折優(yōu)惠活動，北四環(huán)店、麗澤店、金源店也有購物滿額抽獎、送禮品活動。

　　針對年底裝修接近尾聲、消費者希望年底盡快收尾的需求，商場也推出相應服務。紅星美凱龍朝陽路商場從1月31日至2月15日推出“百公里免費發(fā)貨”、“閃電發(fā)貨”等服務，消費者可享受100公里內(nèi)免費發(fā)貨的服務，商場承諾在此期間消費者選購產(chǎn)品在2月17日前送貨到家，如有延誤每天按實付金額3%違約金賠付。

　　此外，春節(jié)過后便進入3月份，不少消費者已經(jīng)考慮節(jié)后裝修，一些商場也適時推出了“預訂折扣”服務。1月24日至2月13日，消費者在居然之家八角店可提前以100元的價格購買價值300元的“3·15”預售卡，每人限購卡5張，此卡在3月14日、15日兩天可在店內(nèi)使用，限量1000張；1月31日至2月15日，消費者在紅星美凱龍朝陽路商城消費單筆實付滿5000元可以再獲贈2000元“春季家裝卡”，可在3月14日、15日兩天使用，限量5000張，提前為“3·15”銷售季做準備。

　　業(yè)內(nèi)聲音

　　下跌趨勢將停止

　　●秦占學，中國建材流通協(xié)會常務副會長

　　2014年全年BHI走勢相對平緩，說明房地產(chǎn)泡沫沒有增加，因為二次裝修需求的比例增加，當房地產(chǎn)行業(yè)下跌到一定程度的時候，建材家居行業(yè)的下跌會止住。

　　國內(nèi)八零、九零后已經(jīng)開始購房、裝修并將逐漸成為行業(yè)消費的主要力量，只要企業(yè)選擇了適合新型消費群體習慣和生活方式的經(jīng)營和服務方式，行業(yè)仍會持續(xù)發(fā)展，并保持一定的穩(wěn)定性。同時越來越多的企業(yè)在問題顯現(xiàn)的同時已經(jīng)開始挖潛革新，在惡劣的市場環(huán)境、激烈的市場競爭中，以創(chuàng)新的膽識，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　年底銷售較為樂觀

　　●劉程寬，城外誠家居廣場總經(jīng)理

　　年關(guān)將至，家居年前采購季也隨之到來，傳統(tǒng)意識中，此時家裝市場應該進入淡季，但今年底交房的社區(qū)較多，有些消費者已經(jīng)開始考慮明年裝修的問題，因此家裝市場比預計要紅火一些；另外按照中國的消費傳統(tǒng)，老百姓過年家中一定要添置新物件，因此消費者多以添置和更換小件家具如餐桌椅、小沙發(fā)、地毯等為主，所以家居市場主要熱銷的便是這些小件家具、飾品等，且隨著年關(guān)越來越近會出現(xiàn)采購小高峰。與去年同期相比，城外誠的銷售業(yè)績在逐周增長，駐場商戶們也紛紛表示2014年冬季大市場環(huán)境雖然相對惡劣，但店內(nèi)實際銷售情況還是比較樂觀的。

    順德家具網(wǎng)訊：年關(guān)將近，羅浮宮維權(quán)傳來一份大大的喜報：香河山寨羅浮宮的經(jīng)營者邱某某被判決賠償并立即停止使用羅浮宮字號的違法行為！這是迄今為止羅浮宮打假維權(quán)訴訟時間最長的案件，同時，該山寨羅浮宮也是侵權(quán)規(guī)模最大、對羅浮宮品牌影響較為嚴重的侵權(quán)主體。成功打掉香河山寨羅浮宮對廣東羅浮宮維權(quán)具有戰(zhàn)略性的意義。

香河山寨羅浮宮店面直接使用“羅浮宮”字號

    香河山寨羅浮宮侵權(quán)多年

    河北香河作為北方最大的家具銷售集散地，擁有家具城銷售展廳數(shù)十座，是繼廣東樂從后的全國第二大家具市場。多年來一直打著“羅浮宮”字號宣傳、銷售家具，并在價格標簽、名片、宣傳冊、戶外廣告、招牌等媒介上明顯標注著“羅浮宮經(jīng)典家居”、“羅浮宮國際家居”、“羅浮宮家居”等字眼，甚至在香河家具城官網(wǎng)上的介紹直接完封不動地挪用了廣東羅浮宮家居集團的資料！

    “每年不少于50人次電話咨詢香河羅浮宮與我們廣東羅浮宮的關(guān)系，更有客戶在香河羅浮宮購買產(chǎn)品后要求我司跟進售后服務！”廣東羅浮宮家居集團總裁辦主任朱曉發(fā)表示，香河山寨羅浮宮不僅從名稱上混淆消費者，侵犯了廣東羅浮宮的注冊商標專用權(quán)，其行為還是假冒行為，直接構(gòu)成不正當競爭，給羅浮宮家居集團造成極大的經(jīng)濟損失和無形的品牌負面影響。

    二審賠償金額為一審八倍

    2013年，廣東羅浮宮扛起維權(quán)的大旗。經(jīng)過多次多地取證，8月，廣東羅浮宮在河北省廊坊市中級人民法院對“香河羅浮宮”的經(jīng)營者及相關(guān)人員提出起訴。經(jīng)審判，被告邱某某被判立即停止侵害廣東羅浮宮國際家具博覽中心有限公司對羅浮宮商標專用權(quán)的行為，登報道歉，并作出經(jīng)濟賠償。

    被告不服，上訴至河北省高級人民法院。經(jīng)判決，河北省高級人民法院最終出具結(jié)果：維持一審中對邱某某立即停止侵害羅浮宮商標行為以及登報聲明道歉的判決，并且勒令其立即停止使用含有“羅浮宮”字樣的企業(yè)字號，更改判決賠償金額增加至一審的8倍！

    2015年全面深入鋪開維權(quán)

    “從啟動品牌維權(quán)工作以來，我們打到哪，勝到哪！”朱曉發(fā)介紹到，近兩年的時間里，已成功打掉十多個實體店侵權(quán)商，羅浮宮維權(quán)決心非常堅決，維權(quán)氣勢也很大。部分不法商家在庭前主動到工商局更改其企業(yè)字號，甚至親自到羅浮宮公司賠禮道歉，且在報紙上公開刊登道歉聲明。

    “2015年，將是我們品牌維權(quán)的深入年！”朱曉發(fā)表示，羅浮宮品牌維權(quán)取得的成績，充分證明羅浮宮品牌影響力的強大，讓執(zhí)法機構(gòu)依法予以全面保護。接下來，羅浮宮的維權(quán)打假工作將在全國全面鋪開，從實體店到網(wǎng)絡店，從一般市場到行業(yè)內(nèi)極具影響力的企業(yè)，進一步加強維權(quán)力度。