選購“進(jìn)口家具” 小心市場(chǎng)魚目混雜
雖然近幾年進(jìn)口家具受到國內(nèi)市場(chǎng)的青睞,但是商家采取國內(nèi)代加工、國內(nèi)原零配件國外組裝、國內(nèi)生產(chǎn)運(yùn)往國外再“進(jìn)口”等做法,使我國進(jìn)口家具市場(chǎng)變得混亂不堪。
進(jìn)口家具有市場(chǎng)
記者來到北京市多家大型家具賣場(chǎng),發(fā)現(xiàn)進(jìn)口家具品牌非常多,各種各樣的進(jìn)口家具吸引著消費(fèi)者的眼球。“進(jìn)口品牌質(zhì)量整體上肯定比國產(chǎn)的好,原材料有保障,我就喜歡進(jìn)口家具。”正在挑選衣柜的消費(fèi)者趙女士說。“我看中的是進(jìn)口家具的設(shè)計(jì),我覺得進(jìn)口家具特別是北歐、意大利的一些設(shè)計(jì)非常人性化,又美觀時(shí)尚,價(jià)格雖然高,但我們只選擇家庭的主要硬件,比如廚房、床等,使用頻率高的,這樣性價(jià)比較高。”消費(fèi)者孫小姐表示。
進(jìn)口家具并非“純進(jìn)口”
記者了解到,一些進(jìn)口家具品牌會(huì)選擇國內(nèi)代工生產(chǎn),這樣成本會(huì)下降許多。但經(jīng)銷商為了多賺錢,往往會(huì)隱瞞這一點(diǎn),仍然以“純進(jìn)口”的標(biāo)準(zhǔn)來定價(jià),這樣就導(dǎo)致一些國產(chǎn)“進(jìn)口家具”價(jià)格虛高。
一位不愿透露姓名的進(jìn)口家具代理商表示,我國進(jìn)口家具市場(chǎng)存在許多問題。首先,進(jìn)口家具市場(chǎng)存在國內(nèi)代加工的情況,部分商家會(huì)通過國外品牌授權(quán)的方式,在國內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn),然后再貼牌出售,實(shí)則原產(chǎn)地仍然在中國。其次,進(jìn)口家具市場(chǎng)存在國內(nèi)原零配件、國外組裝的情況,目前市場(chǎng)上也有不少進(jìn)口家具雖然是進(jìn)口,但零配件的產(chǎn)地是國內(nèi)。通過將零配件運(yùn)往國外的生產(chǎn)地進(jìn)行組裝,再運(yùn)送至中國出售,此類進(jìn)口家具有進(jìn)口之名而無進(jìn)口之實(shí)。再次,進(jìn)口家具市場(chǎng)存在先國內(nèi)生產(chǎn),再運(yùn)往國外,然后“進(jìn)口”的情況,比起零件運(yùn)往國外組裝的另一種更省時(shí)省力的方式,就是將國內(nèi)生產(chǎn)的家具運(yùn)送至國外兜一圈,再運(yùn)回中國,這樣同樣可以獲得報(bào)關(guān)單,自然產(chǎn)地一欄也能寫上國外了,商家從中可以獲得高額利潤。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然進(jìn)口家具先在國內(nèi)生產(chǎn),再運(yùn)往國外,然后“進(jìn)口”這種做法合法,但“進(jìn)口”不等于“原產(chǎn)”。根據(jù)規(guī)定在保稅區(qū)“一日游”之后的產(chǎn)品的確可以被算做“進(jìn)口”產(chǎn)品,但其原產(chǎn)地標(biāo)注必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律規(guī)定,把出關(guān)之后的國貨說成是原產(chǎn)外國,高價(jià)賣給消費(fèi)者,則涉嫌欺詐。
挑選進(jìn)口家具須謹(jǐn)慎
業(yè)內(nèi)人士建議,消費(fèi)者在選購進(jìn)口家具時(shí),必須選擇自己熟悉的品牌。進(jìn)口家具購買屬于大筆消費(fèi),在當(dāng)前家具市場(chǎng)較為混亂的情況上,為了保證質(zhì)量,消費(fèi)者應(yīng)選擇到該品牌的授權(quán)經(jīng)銷店購買。當(dāng)前,全球頂級(jí)品牌對(duì)經(jīng)銷店的授權(quán)非常謹(jǐn)慎。目前,幾乎全球知名的品牌,均能在其官方網(wǎng)站上找到其授權(quán)的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)。
對(duì)于希望購買原裝進(jìn)口家具的消費(fèi)者而言,查看原產(chǎn)地證書是一個(gè)必要的工序。在全球工廠時(shí)代,很多產(chǎn)品存在異地生產(chǎn)的可能。無法提供原產(chǎn)地證書的產(chǎn)品,很可能就是仿制產(chǎn)品或者國內(nèi)代加工產(chǎn)品。
此外,消費(fèi)者還可以留意產(chǎn)品細(xì)節(jié)。頂級(jí)家具品牌普遍會(huì)給產(chǎn)品賦予編號(hào)、LOGO等,甚至一些產(chǎn)品會(huì)有設(shè)計(jì)師的簽名,例如五金組合件上一般都印有國外品牌。同時(shí),頂級(jí)進(jìn)口家具生產(chǎn)企業(yè)相當(dāng)注重細(xì)節(jié),例如五金件的邊角位等,都不會(huì)留有瑕疵。仿品因技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低,工藝達(dá)不到要求,家具的接合處易出現(xiàn)高低不平、漆面不光滑等情況,消費(fèi)者最好通過細(xì)微之處感受產(chǎn)品的質(zhì)量。
榮耀找陳坤做代言了,華為榮耀還說,陳坤不是代言人,是伙伴。而且不止以廣告代言的形式出現(xiàn)。于是有人就笑了。不管是代言人還是伙伴,毫無疑問,華為榮耀這次的推廣是成功的,并且是與眾不同的。
現(xiàn)今,我國的一些家具企業(yè)找明星代言的企業(yè)有很多,進(jìn)行品牌宣傳,推廣的企業(yè)更是不計(jì)其數(shù),但是都忽略了品牌是什么,忽視了品牌建設(shè)的過程,只注重結(jié)果了,而且不結(jié)合自身企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)。
品牌是什么,簡(jiǎn)單說品牌是財(cái)富,是發(fā)展。企業(yè)沒有品牌就沒有發(fā)展,但是品牌是錢堆積起來的嗎,品牌是營銷嗎,品牌就是知名度嗎?品牌就是推廣嗎?顯然不是這樣的。
品牌建設(shè)的核心就是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去,提升企業(yè)產(chǎn)品知名度。人們往往就只看到后半句,提升企業(yè)產(chǎn)品知名度,沒有看到品牌建設(shè)的核心是讓企業(yè)品牌的良好形象深深刻在消費(fèi)者心里面去,需要注重的是過程而不是結(jié)果。
品牌不是短時(shí)間能夠累積起來的,它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)家在做品牌建設(shè)時(shí),盲目的認(rèn)為通過事件的炒作,就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。家具企業(yè)需要知道短時(shí)間內(nèi)的關(guān)注度和知名度是不能給企業(yè)帶來長遠(yuǎn)的發(fā)展的。
因此在品牌的建設(shè)時(shí)期,它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個(gè)過程。那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌,并不能完全意義的定義為品牌,僅僅只能說是一個(gè)符號(hào),在一定的時(shí)間,一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。
家具企業(yè)要做好自己的產(chǎn)品,按照企業(yè)自己的能力和發(fā)展節(jié)奏做品牌,沉淀自己的品牌精神和氣質(zhì)。這些過程不能跳過去,品牌從來都不是速生品。
許多人在穿搭上會(huì)避免淺色衣物,因?yàn)闇\色會(huì)造成視覺的擴(kuò)張效果,但是在空間上,這種視覺錯(cuò)覺反而是一大妙方!讓30多平米的套房也能有明亮開闊的空間感。瑞典的這間小套房就是很好的例子。
空間整體都使用了白色作為基礎(chǔ),像是白墻、白色家具等等,除了有讓空間放大的視覺效果,也有簡(jiǎn)潔明亮的好處,而且無論搭配任何顏色的家飾品都很適合,譬如自然色系的亞麻布沙發(fā)和淺色茶幾。將客廳安排在空間后半部,也是讓小公寓變大的方法之一。
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