中國品牌音樂第一人：高建華

高建華老師

    記者：高老師好，很高興您能接受我們的采訪。我們知道，您有著三十多年的專業(yè)音樂創(chuàng)作經(jīng)歷，尤其近十年來，您全身心致力品牌音樂理論研究和創(chuàng)作，為國內(nèi)外著名和知名企業(yè)和品牌創(chuàng)作了近1000多首品牌廣告音樂以及企業(yè)歌曲，如“海爾集團”、“健力寶”、“蘇寧”、“海天”“中國遠洋集團”等，也因而榮獲：“中國BAIS理論創(chuàng)始專家稱號”，“中國品牌音樂創(chuàng)作杰出貢獻獎”，被社會和企業(yè)界譽為“中國品牌音樂第一人”，在此，首先想請您談談這么多年來與企業(yè)合作最大的感受和體會是什么？ 

    高建華老師：如果用一句話來概括的話，就是感動和尊重。這種尊重和感動是來源于眾多企業(yè)和企業(yè)家所共有的艱辛歷程所帶給我的震撼。不少企業(yè)家在與我初始合作的交流中，都謙稱（但發(fā)自內(nèi)心）自己沒什么文化。我卻總在思考，什么是一個人和一個企業(yè)的文化呢？當今都在說發(fā)展是硬道理。而我說，一個企業(yè)和企業(yè)家，白手起家，從小到大的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展，并能在如此激烈競爭環(huán)境下帶領一個企業(yè)頑強打拼并屹立在市場之中，這就是硬道理，這就是人的意識、行為和綜合品格下表現(xiàn)出的最大的文化。這足以令一些擁有高文憑的紙上談兵的“文化人”汗顏的了。就是這種震撼下的感動和尊重，使我在多年與企業(yè)合作的過程中，少了一些文化人的自我與虛無，多了一些企業(yè)家的謙遜與坦誠。進而落實在與企業(yè)合作的過程中：用心傾聽企業(yè)，用聲傳導品牌。成為我研究和創(chuàng)立BAIS理論的根源和動力。

BAIS品牌聽覺識別傳播理論

    記者：請您給我們簡要的介紹一下您創(chuàng)建的BAIS理論。

    高建華老師：BASI是英文Brand Auditory Identity Spread的縮寫。即：品牌聽覺識別傳播。理論上概括，BASI是一套關于品牌聽覺形象樹立與傳播的系統(tǒng)理論、設計標準和應用方法。簡單通俗的理解，BAIS是一套企業(yè)文化建設和品牌傳播的實用方法和工具。從以人為本的角度來說，這套方法的作用和原理，又是以人的情感的研究作為支撐的。我在BAIS著作中說道：企業(yè)文化建設和品牌傳播，說到底，是作用于人的情感工程。而從BAIS其中一個音樂創(chuàng)作技術則面理解，就是為企業(yè)和品牌創(chuàng)作出一套自己獨特的聲音形象。讓“消費者”一聽就知道是哪個品牌。

    眾所周知，人的最基本和最重要的兩個感官是視覺和聽覺。當今，企業(yè)通過視覺形象傳播自身的品牌形象早已成為所有企業(yè)的共識了。但是，利用聽覺來傳播品牌卻基本還是一片尚未開墾的處女地。為什么呢？一方面原因是企業(yè)自身的意識和水平問題，但更重要的一方面原因卻是，即使一些企業(yè)有了些利用聽覺傳播品牌的初淺意識和嘗試，但苦于當今社會上缺乏在品牌聽覺傳播上的理論指導和相應的專業(yè)支持，而令企業(yè)無所適從和難有所作為。

    記者：現(xiàn)在的“彩鈴”應該就是品牌聽覺傳播的形式吧？

    高建華老師：你說很對。彩鈴屬于BAIS體系當中的一個技術分支。但是，目前由于企業(yè)在“彩鈴”傳播上還比較缺乏對品牌聽覺形象設計與傳播深層的認識，所以，一般現(xiàn)在電信部門提供的彩鈴設計和制作是比較“簡陋和粗糙”的。對此，我很想告訴這些企業(yè)，你們可能正在犯著一個錯誤，或者說在做著一件“事與愿違”的事情。因為，“粗糙的設計和制作”可能會誤導和損害你的企業(yè)形象。

    記者：最近，在建國60周年即將到來之際，中國唱片總公司隆重出版了《中國品牌之聲》CD紀念珍藏版。聽說《中國品牌之聲》的全部作品都是您創(chuàng)作的，請您談談好嗎？

    高建華老師：該出版物最大的亮點是，其中全部曲目是精選了中國著名和知名企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)典企業(yè)歌曲和品牌歌曲，這在中國尚屬首次。同時，企業(yè)歌曲這種音樂形式也首次榮顯的登上了國家級音樂出版界的殿堂。同時更顯示了在當今品牌經(jīng)濟時代“企業(yè)聲音形象”樹立與傳播所具有的非凡價值和重大意義。最值得廣大企業(yè)和企業(yè)家注視的是，《中國品牌之聲》的出版是向當今國國際社會和企業(yè)界宣布了一個品牌聽覺傳播上的重要理論和應用體系信息：BAIS理論與應用（品牌聽覺識別與傳播）?？梢哉f，BAIS開啟了一個品牌聽覺識別與傳播的時代。從而，給當今所有的企業(yè)和企業(yè)家提出了一個極其深刻而富有聯(lián)想力的話題：“你的企業(yè)和品牌，聽起來是什么樣子呢？”。

    記者：當前企業(yè)文化建設中大都會考慮創(chuàng)作一首自己的企業(yè)歌曲，作為激勵凝聚廣大員工的一種手段和形式。但據(jù)我們了解，企業(yè)在創(chuàng)作企業(yè)歌曲的過程中，也存在著許多困惑和疑難，請您談談這方面的事情好嗎？

    高建華老師：企業(yè)歌曲如一個國家的國歌一樣，意義無需解釋。對此，我簡單的提出三個問題供參考。第一，當今的企業(yè)歌曲已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上“激勵一把”的東西了。首先應該將企業(yè)歌曲作為企業(yè)品牌聽覺形象和傳播形式的高度來認識并考量其的價值、功能和作用，進而就解決了對企業(yè)歌曲作品的鑒賞和評價標準的問題。第二是傳播問題，如何解決企業(yè)歌曲在企業(yè)文化建設中的持續(xù)傳播的問題很重要，現(xiàn)在很多的企業(yè)歌曲就是某個大型慶典激情需要下的“一次性消費”。第三個問題是，以如何選擇和成功的與作曲家合作企業(yè)歌曲創(chuàng)作。以我的切身體會感到，合作者（作曲家）的選擇是成功合作的基礎。而選擇的標準應該具備兩個最重的條件：第一，用作品案例說話。他（作曲家）創(chuàng)作過什么，做得如何。第二：這個人是否懂企業(yè)。因為，企業(yè)歌曲不是藝術家閉門造車的東西。在合作上我最大的體會也是兩點：第一是尊重與信任。尊重是源于對合作者充分了解基礎上的選擇。既然選擇的他，就應該充分信任（賴）他。而就我本人作為音樂創(chuàng)作者的感受而言，被誠摯的尊重下的感動，是作曲家能“心甘情愿”為你廢寢忘食工作的熬夜一首優(yōu)秀作品創(chuàng)作的重要前提條件。第二就是，堅決避除兩種心態(tài)，即：企業(yè)心態(tài)：我出錢，一切聽我的。作曲家心態(tài)：我是專家，企業(yè)懂什么？這兩種心態(tài)下導致的結果有兩種：前者是，作曲者在企業(yè)“威逼”下的媚俗之作。后者是，狂妄自大下的走麥城，打不中企業(yè)要求的靶。

家具企業(yè)第一首品牌歌《蝴蝶花開》

    記者：能請高老師透露一下，您最近在忙什么和又有什么新的作品了嗎？

    高建華老師：十年如一日：握手企業(yè)，創(chuàng)作品牌音樂。不過，今年以來在忙著一個最大的品牌創(chuàng)作之中，應邀參與上海世博會音樂的創(chuàng)作。目前，請允許我遵守相關的合作保密承諾。呵呵。

    最近我為國內(nèi)著名家居布藝品牌“蝶依斕”創(chuàng)作了一首品牌歌曲，歌名叫《蝴蝶花開》。這次與蝶依斕品牌的合作，令我收益匪淺。同時，也深深為蝶依斕企業(yè)老總周石旺先生的文化性、感悟性、親和性所感動和折服。周總對品牌與文化的理解和感悟是很深的，這體現(xiàn)在我們合作初始對品牌歌曲歌詞創(chuàng)作、歌曲旋律以及演唱風格等綜合定位的共識上，那就是該歌曲應以準確揭示蝶依斕品牌所致力和踐行的“幸福相依”的理念和品牌聯(lián)想之上。尤其值得我佩服和感動的是，周總親力操刀歌詞的創(chuàng)作，歷經(jīng)數(shù)稿修改終于完成我們的合作?，F(xiàn)在的歌詞無論從創(chuàng)作的技術和作為品牌形象聯(lián)想的綜合角度，都可以說是上乘之作。為此，讓我更多感受的是成功企業(yè)家所共有的品格，那就是在自身品牌建設與發(fā)展過程中所表現(xiàn)出的那份執(zhí)著和不懈的追求。這也是我發(fā)自內(nèi)心的一個體會：企業(yè)歌曲創(chuàng)作，企業(yè)是創(chuàng)作的主體并擁有最大的話語權。而且，據(jù)我所知，家具企業(yè)中有自己的品牌歌曲和BAIS品牌聽覺識別傳播系統(tǒng)的，“蝶依斕”還是第一家。同時我也期望越來越多的家具企業(yè)重視品牌聽覺識別傳播，我也愿意多為他們效力。

    記者：謝謝高老師。

封面、封底

珠三角家具廣告頁09.07.20（咖啡）