回顧2010年，家居行業(yè)經(jīng)歷了企業(yè)激烈的爭鋒、同道之間的結盟、品牌的大舉擴張以及整體經(jīng)濟環(huán)境的抗爭等一些必須銘刻在時間年輪上的大事件。經(jīng)過這不平靜的一年，大家開始表露出對這一行業(yè)更多的新期待。本期，本刊邀請多家知名企業(yè)和業(yè)內(nèi)專家一同展望2011年，猜想新一年行業(yè)內(nèi)可能出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新變化。

　　猜想1

　　早已在美國成功上市的美克美家品牌，站在全球行業(yè)競爭的角度判斷是2011年將有更多的國際家居品牌進入到國內(nèi)市場。如今，中國已成為世界家具生產(chǎn)的重地，同樣也是家具銷售的大市場。尤其是這幾年中國市場表現(xiàn)出來的發(fā)展?jié)摿ψ阋粤顨W美等國的家具廠商側目。中國中產(chǎn)階級比例的進一步提升，消費群體對待家具的品牌、價格以及品質要求也相應提升，這一絕好契機使得國外家具品牌的相繼入駐成為可能。

　　劉春杰表示，通過對消費者的調研不難發(fā)現(xiàn)，一線城市的消費者更加追求產(chǎn)品的舒適度，二、三線城市的消費者則更看重產(chǎn)品的各項標準。總之，如今的消費者最明顯的特征就是理智購買，對進口品牌的服務、產(chǎn)品質量和整體設計方面比以前要求的高得多。劉春杰透露，國際品牌的大舉進入只會加劇行業(yè)的競爭，有實力的品牌依舊可以通過產(chǎn)業(yè)升級和制造升級分得市場“一杯羹”，美克美家的年內(nèi)計劃是從全國45家店發(fā)展到60家店，一年兩次的新品發(fā)布也不會“失約”。面對新的市場環(huán)境，消費者得到的“福利”將會是性價比更高的產(chǎn)品。

　　猜想2

　　近幾年，隨著一批優(yōu)秀家具建材和流通品牌的崛起，不管是央視招標會上的大手筆表現(xiàn)，還是醞釀上市消息的陸續(xù)發(fā)布，都讓外界人士逐漸開始轉變長久以來對家居的“小產(chǎn)業(yè)”印象。資本市場正對家居行業(yè)傾斜更多關注。而在2010年眾多企業(yè)圍繞“資本的力量”這一話題進行深入探討時，大家都一致認為上市是未來家居行業(yè)做大做強的必然道路。

　　不過，融資上市涉及層面復雜，牽涉各方利益，過程必然曲折。因此，細數(shù)已成功上市的家居企業(yè)，大多都從幾年前開始醞釀，甚至一而再再而三推遲計劃。展望2011年，中國建筑裝飾行業(yè)協(xié)會秘書長張仁首先樂觀地表示，有很多國內(nèi)家居企業(yè)已經(jīng)著手或者即將IPO，2011年上市必定會成為家居行業(yè)相繼追逐的一大熱點。張仁認為，“不管企業(yè)是否能成功上市，這起碼是行業(yè)內(nèi)在2011年的新變化，大家都對自身的發(fā)展有了新的思考，整合、聯(lián)盟是趨勢。”其中，紅星美凱龍、安信地板都是近兩年上市傳聞較多的品牌企業(yè)。

　　猜想3

　　低碳在家居行業(yè)流行多年，至今更是達到白熱化狀態(tài)，家裝公司環(huán)保工藝免費升級、力推低碳環(huán)保理念，家具建材企業(yè)掀起綠色品牌風、提倡綠色經(jīng)營之道，協(xié)會倡導健康消費致力于綠色環(huán)保十環(huán)認證，甚至地方政府也在助力綠色照明規(guī)劃將其提上日程，消費者更關注綠色上榜品牌注重環(huán)保消費。

　　張仁告訴記者，提到2011年家居行業(yè)趨勢必定少不了“低碳”、“環(huán)?！保乙膊辉俦黄髽I(yè)簡單地當成概念去炒作，而是細化到裝修的施工工藝、家居產(chǎn)品的生產(chǎn)制造以及企業(yè)經(jīng)營等多個細節(jié)中。美克美家公關媒介總監(jiān)劉春杰則強調，2011年行業(yè)內(nèi)的競爭會加劇，而能在行業(yè)內(nèi)稱得上是有實力的品牌，一定是具備“低碳環(huán)?！边@樣的基本標準的，因此要加入到2011年家居“戰(zhàn)場”上的新品牌，也必須具備上述條件才有生存機會。

　　猜想4

　　有統(tǒng)計顯示，在剛剛過去的2010年，北京有大大小小的家居賣場100多家，總的經(jīng)營面積超過了300萬平方米。因此，業(yè)內(nèi)對賣場是否過剩產(chǎn)生爭議，至今也無定論。這個問號在2011年是否會被解開？東方家園副總殷玉新如是說：“如今我們應該反過來思考這個問題：為什么不把家居賣場轉變成居家賣場，這樣有了自身的生存空間，也不會再糾結在是否過剩的焦點上?！?

　　殷玉新解釋，把“家居”換成“居家”，這樣經(jīng)營的產(chǎn)品范圍就不僅僅局限于建材、家具單品，凡是涉及到“家”范疇內(nèi)都可以涵蓋到，把目前單一的家居賣場打造成集建材、家具、家電、服裝等衣、食、住、行齊全的綜合類商場，為消費者提供一站式購物，就沒有必要擔心過剩的問題。此前，紅星美凱龍就與蘇寧電器合作打造家居家電一站式購物，2010年蘇寧在北京西南三環(huán)的新址選擇更是緊鄰某一家居賣場。殷玉新預測，2011年，“居家賣場”是行業(yè)探索發(fā)展的新思路，而家居賣場聯(lián)合其他行業(yè)的一站式購物形式不僅僅局限于家電行業(yè)，還會拓展到更廣泛的領域。

　　猜想5

　　知名品牌進軍二、三線城市可能會是家居企業(yè)從2010年延續(xù)到2011年的另一現(xiàn)象，張仁判斷今年會有更多的知名企業(yè)會加入到搶占二、三線城市市場份額的隊伍中。

　　回顧2010年，受到樓市新政影響，像北京、上海、廣州等經(jīng)濟一線城市急劇萎縮成交量使得家居行業(yè)也難逃波及，再加上原本激烈的競爭格局，使得很多龍頭家居賣場以及像京派家具這樣的企業(yè)在2010年也開始另辟蹊徑，尋求二、三線城市的發(fā)展機會。業(yè)內(nèi)人士判斷，此前通過擴張而嘗到“甜頭”的品牌企業(yè)，2011年不會放棄擴張的步伐，但在地域選擇上會更加理性。張仁提醒，伴隨著眾多品牌在全國的鋪點擴張，各企業(yè)還勢必要在硬件規(guī)模、軟件管理、品牌營銷、文化提升等都將要進行整合。

　　猜想6

　　數(shù)家中介邁入成交額“500億俱樂部”之列，未來2年內(nèi)將有企業(yè)銷售額破千億。在剛剛過去的2010年，北京二手房交易量達19萬套，在北京、上海等一線城市二手房交易量均已超越新房。歲末年初，樓市成交量的回升給家裝行業(yè)帶來“暖意”，像實創(chuàng)、闊達、業(yè)之峰等家裝企業(yè)抓住時機紛紛推出“跨年家裝有獎退訂”、“陽光計劃”、“至尊特權通行證”等讓利活動。

　　另一方面，一直站在市場前沿的家裝公司早已敏感地察覺到主體消費群體的轉變，把此前暗自布陣的二手房裝修業(yè)務紛紛推上臺面。除一直專注于老房裝修的今朝裝飾，在2010年成立老房裝修專家團隊，深入探索老房、次新房、二手房的裝修技術標準外，實創(chuàng)、亞光亞、七姓瑤等品牌家裝公司也不示弱，幾月來分別推出18天速裝、局部裝修和老房翻新等業(yè)務。面對這種局面，家裝公司的多位負責人表示，2011年家裝市場很可能會掀起一場爭奪二手房裝修市場份額的熱潮。

　　猜想7

　　縱觀2010年的北京樓市，大興、房山等項目的熱銷讓作為下游行業(yè)的家居行業(yè)看到一絲驚喜。嫁接城南規(guī)劃發(fā)展的啟動，多條地鐵線路的開通，眾多家居企業(yè)把目光盯準了城南。殷玉新判斷，2011年北京家居賣場的擴張會集中在城南，一是家居行業(yè)的地域性很強，消費者有就近消費的習慣；二是城南的家居賣場本身就很匱乏，借勢發(fā)展今年是填補行業(yè)空白的好機會。殷玉新說：“相比日漸發(fā)展成熟的城北家居市場，2011年北京家居賣場的重心勢必在城南，城南的優(yōu)勢首次明顯要超越城北。”

　　猜想8


　　產(chǎn)品增多、競爭加大，消費者最期待的事情就是希望看到家居產(chǎn)品的價格能有所優(yōu)惠。張仁判斷，2011年價格方面會“隨行就市”?！疤拱椎卣f，人工工資要提高，產(chǎn)品生產(chǎn)成本要提高，成本增加導致價格上漲是必然。任何行業(yè)發(fā)展成熟，都會進入微利時代，像家居生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商也不可能一直處于高利潤水平，家居行業(yè)的暴利時代已經(jīng)過去，隨著市場的優(yōu)勝劣汰，有產(chǎn)品會漲價、也有產(chǎn)品會降價?！?

　　多位業(yè)內(nèi)人士認為，一旦家居行業(yè)進入微利時期，企業(yè)要充分利用原材料、將庫存降低到極點、人工效益充分發(fā)揮，甚至包括采購和銷售環(huán)節(jié)，每個工序成本控制都是獲得利潤增長點的機會。

 

　　玄關望向客廳，與朋友共享的度假空間是屋主主要的設計需求。

　　設計師以中式仿古家具帶出空間主題氛圍，塬木雕花傢俱以深沉色調營造沉穩(wěn)大器氛圍。

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　　原來為神案的設計被用來當作客廳的置物桌，電視柜也以中式仿古表情呈現(xiàn)。藏于置物桌下方的凡塞斯壁飾不會讓置物桌下方的空白顯得突兀。

　　開放的的空間鋪排，是設計師在規(guī)劃空間配置時的首要方向，加大的公共空間讓主客盡享歡愉的party時光。

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　　硬性線條的中式家具帶不出度假享樂的不羇表情，設計師使用德國名牌的傢俱穿插在中式仿古家具中，西式的躍動與中式的規(guī)矩撞擊出混搭的美感，無拘束的創(chuàng)意發(fā)揮正是設計師欲呈現(xiàn)的隨心所欲。

　　純白的L型沙發(fā)與亮橘紅的弧形沙發(fā)，活潑冷硬地中式線條。