玄關(guān)處的白色鞋柜與整體色調(diào)相融合，美觀而實(shí)用。

　　從玄關(guān)看客廳與餐廳，區(qū)域劃分清晰。

　　另一個(gè)視角看客廳，采光很好，坐著看書(shū)也不錯(cuò)。

　　餐廳，椅子的花紋黑白簡(jiǎn)約。

　　主臥，壁紙與床的整體色調(diào)很搭。

　　主臥邊的書(shū)房，地臺(tái)的設(shè)計(jì)滿(mǎn)足了午后小憩或者閱讀。

　　次臥，床上用品基本與主臥成套。

　　不同于普通床頭燈，吊燈的設(shè)計(jì)很時(shí)尚。

　　衛(wèi)生間的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，淋浴房相較浴缸更容易清理。

　　廚房，灶臺(tái)和油煙機(jī)都采用了較深的顏色，耐臟性好。

顧良圖應(yīng)該是淘寶網(wǎng)百萬(wàn)店鋪中最期待“千年極寒”到來(lái)的掌柜，盡管12月清晨的杭州氣溫一直在10攝氏度左右徘徊，但顧良圖依然每天一邊滿(mǎn)頭大汗地和伙計(jì)一起打包，一邊聆聽(tīng)電視機(jī)中晨間氣象預(yù)報(bào)。在另一間屋子里，幾十萬(wàn)雙棉拖鞋早在4個(gè)月前運(yùn)抵。枕戈待旦的網(wǎng)店“顧家小鋪”在這個(gè)嚴(yán)寒來(lái)臨前備足了貨，為隨時(shí)爆發(fā)的電子商務(wù)寒冬經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)備糧草，“我們天天監(jiān)視天氣動(dòng)向，只要天氣預(yù)報(bào)一說(shuō)降溫，我們馬上讓棉拖鞋上架，并提出了滿(mǎn)128元包郵費(fèi)的方式，使得消費(fèi)者不僅僅選購(gòu)售價(jià)較低的拖鞋，也更愿意購(gòu)買(mǎi)店里其他的保暖用品，讓關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化?！鳖櫫紙D告訴記者。每年依靠天氣吃飯的顧良圖團(tuán)隊(duì)和一雙雙看似不起眼的拖鞋，讓這個(gè)2007年成立的淘寶C店在短短3年內(nèi)成長(zhǎng)為足以和大型商城店鋪比肩的三皇冠，“或許是自創(chuàng)品牌的時(shí)候了?！鳖櫿乒癜底运尖狻?/P>

“淘寶創(chuàng)想”

一直以來(lái)，淘寶網(wǎng)一直致力于成為中國(guó)萬(wàn)千電子商務(wù)賣(mài)家的信賴(lài)平臺(tái)。9月10日，顧良圖領(lǐng)導(dǎo)“顧家小鋪”團(tuán)隊(duì)，投入由淘寶直通車(chē)、《淘寶天下》、淘寶大學(xué)、淘寶門(mén)戶(hù)聯(lián)合推出的“我是贏家”掌柜成長(zhǎng)大賽，在兩個(gè)多月與來(lái)自全國(guó)淘寶掌柜的激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了大賽的季軍。在11月26日杭州決賽現(xiàn)場(chǎng)，像“顧家小鋪”這樣的明星C店品牌齊聚一堂，通過(guò)大賽獲得了與優(yōu)秀賣(mài)家相互交流、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，也與全國(guó)數(shù)百萬(wàn)賣(mài)家分享了自己在淘寶網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)與心得，讓更多淘寶賣(mài)家獲得如何提升營(yíng)銷(xiāo)技巧、物流管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

助力賣(mài)家成長(zhǎng)，這一直是淘寶網(wǎng)的努力方向。2010年淘寶網(wǎng)交易總額突破4000億元，在每年以100%增速發(fā)展的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)，淘寶依然是中小賣(mài)家創(chuàng)業(yè)的絕佳平臺(tái)。在以淘寶網(wǎng)為代表的電子商務(wù)平臺(tái)不斷交出漂亮的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)時(shí)，卻少有人關(guān)注以淘寶為代表的電子商務(wù)平臺(tái)在幫助企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)上的強(qiáng)大力量。

在杭州舉辦的2010年淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)盛典“創(chuàng)想.2010”，首次讓“電子商務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)”成為營(yíng)銷(xiāo)界人士關(guān)注的焦點(diǎn)，淘寶網(wǎng)也首次對(duì)外發(fā)布了自己的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌“淘寶創(chuàng)想”計(jì)劃，將來(lái)自專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)、廣告公司、知名企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人士帶進(jìn)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)這一全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

“‘淘寶創(chuàng)想’是淘寶網(wǎng)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)中心為廣大淘寶賣(mài)家和品牌商家搭建的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)。”淘寶網(wǎng)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)部資深總監(jiān)周峻巍表示，“通過(guò)整合淘寶網(wǎng)內(nèi)部各種展示廣告、聯(lián)盟、商家資源，‘淘寶創(chuàng)想’能夠?yàn)樯碳伊可矶ㄖ埔惶准瘎?chuàng)意、操作、效果于一體的電子商務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案，幫助商家提升品牌價(jià)值。”

被忽略的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

200輛價(jià)值17.8萬(wàn)的奔馳SMART轎車(chē)在3小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空，8000枚“圣殿種子”被“秒團(tuán)”只用了不到兩分鐘，雙十一期間，博洋家紡、杰克瓊斯分析創(chuàng)造單日單店銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)的全新紀(jì)錄，但漂亮銷(xiāo)售數(shù)據(jù)背后是淘寶網(wǎng)被忽略掉的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。據(jù)2009年DCCI的一份報(bào)告顯示，以淘寶為代表的C2C電子商務(wù)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告“購(gòu)買(mǎi)吸引力”和“點(diǎn)擊吸引力”兩項(xiàng)指數(shù)上以89.9%和89.1%分列第一和第二位，甚至超過(guò)了包括搜索引擎網(wǎng)站在內(nèi)的其他網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際參與度上，C2C電子商務(wù)網(wǎng)站卻讓位于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站及搜索引擎網(wǎng)站這兩個(gè)平臺(tái)，僅以28.8%的指數(shù)屈居第三位。

對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的片面認(rèn)知，讓商家只看到了淘寶的銷(xiāo)售力，卻忽略了其潛在的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值?！疤詫毦W(wǎng)有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上人數(shù)最多，質(zhì)量最優(yōu)的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)群體，用戶(hù)粘性高，品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值巨大?！币晃粻I(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)家表示，“在驚人的數(shù)字面前，人們以往只注意到了淘寶作為銷(xiāo)售平臺(tái)的強(qiáng)大力量。其實(shí)從品牌營(yíng)銷(xiāo)上來(lái)說(shuō)，淘寶網(wǎng)完全能夠與新浪、搜狐等媒體門(mén)戶(hù)一樣，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上最有影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)?！?/P>

品牌廠商試水淘寶營(yíng)銷(xiāo)

進(jìn)入2009年以后，一些品牌廠商開(kāi)始在淘寶平臺(tái)上大膽“試水”品牌營(yíng)銷(xiāo)。2010年5月，大眾甲殼蟲(chóng)墨橘版新車(chē)上市。淘寶網(wǎng)25～35歲的女性群體成了甲殼蟲(chóng)新車(chē)想要影響的目標(biāo)受眾，于是他們與淘寶合作策劃了“寶貝傳奇”線(xiàn)上系列活動(dòng)，通過(guò)線(xiàn)上展示廣告、線(xiàn)上小游戲、與淘寶賣(mài)家聯(lián)合促銷(xiāo)等推廣方式，甲殼蟲(chóng)活動(dòng)頁(yè)面總PV超過(guò)230萬(wàn)，并有2660人成功通過(guò)淘寶提交了預(yù)購(gòu)資料。隨后包括奔馳、寶馬等在內(nèi)的高端汽車(chē)廠商也先后通過(guò)淘寶平臺(tái)進(jìn)行了相應(yīng)的品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，中糧、寶潔、波司登、曲美等品牌也先后加入到品牌營(yíng)銷(xiāo)的“淘寶”大軍中。

“其實(shí)也想過(guò)要在淘寶網(wǎng)上投放品牌廣告，淘寶的用戶(hù)群體實(shí)在太誘人了?！币晃粊?lái)自世界500強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)部的方先生表示，“但以前誤以為在淘寶投廣告必須要開(kāi)網(wǎng)店，根本不知道可以有多種合作方式。”

有著同樣想法的還包括大量來(lái)自廣告公司、營(yíng)銷(xiāo)公司的專(zhuān)業(yè)人士。簡(jiǎn)潔、方便的合作模式，以及高配合度的產(chǎn)品、技術(shù)支持，將成為淘寶搶占互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告份額的利器。

電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)初露真容

“目前淘寶已經(jīng)開(kāi)始致力于構(gòu)建‘大淘寶’生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈里我們可以把包括C2C平臺(tái)在內(nèi)的許多資源通過(guò)淘寶‘創(chuàng)想’這個(gè)開(kāi)放式的營(yíng)銷(xiāo)大平臺(tái)釋放出來(lái)，如淘寶商城、淘寶聚劃算平臺(tái)、淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)魔方、淘寶獨(dú)立搜索引擎一淘網(wǎng)等，”周峻巍表示，“這樣商家即使不在淘寶上開(kāi)設(shè)任何店鋪，他們也可以有多種方式參與到與淘寶網(wǎng)用戶(hù)的互動(dòng)溝通過(guò)程中來(lái)，并幫助其實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的提升?！?/P>

目前網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于品牌主的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，電子商務(wù)平臺(tái)作為互聯(lián)網(wǎng)成熟應(yīng)用之一，其既是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的“結(jié)果”平臺(tái)，又是網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)的“行為”平臺(tái)，用戶(hù)在購(gòu)物網(wǎng)站的停留時(shí)間、訪(fǎng)問(wèn)行為等都符合品牌營(yíng)銷(xiāo)的需求。

而另一方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度較高，搜索引擎與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站仍占據(jù)市場(chǎng)主體地位。作為一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，如何影響廣大品牌和代理公司的認(rèn)知與決策，如何在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的前提下開(kāi)發(fā)更多的品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品，如何根據(jù)不同領(lǐng)域廣告主的需求細(xì)分服務(wù)，這都是淘寶在未來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)搭建中必須思考的問(wèn)題。