隨著近年來中國家具業(yè)的快速發(fā)展，木質(zhì)板材的用量與日俱增，板材市場競爭變得尤為激烈。除了國內(nèi)的板材生產(chǎn)企業(yè)之外，國外競爭對手也紛紛加入這一戰(zhàn)團(tuán)，一時間風(fēng)生水起，“聯(lián)盟”并立。生產(chǎn)企業(yè)在板材的選擇上有時就變得無所適從；而當(dāng)大多數(shù)并不專業(yè)的消費(fèi)者面對選擇性更加廣闊、環(huán)保定級標(biāo)準(zhǔn)繁多的板材市場時，也是霧里看花。  

    隨著近年來中國家具業(yè)的快速發(fā)展，木質(zhì)板材的用量與日俱增，板材市場競爭變得尤為激烈。除了國內(nèi)的板材生產(chǎn)企業(yè)之外，國外競爭對手也紛紛加入這一戰(zhàn)團(tuán)，一時間風(fēng)生水起，“聯(lián)盟”并立。生產(chǎn)企業(yè)在板材的選擇上有時就變得無所適從；而當(dāng)大多數(shù)并不專業(yè)的消費(fèi)者面對選擇性更加廣闊、環(huán)保定級標(biāo)準(zhǔn)繁多的板材市場時，也是霧里看花。 

    上游：原材料漲價，國產(chǎn)板材優(yōu)勢或許降低 
    
    小編從板材生產(chǎn)商和部分家具、地板公司了解到，近期國內(nèi)外板材都不約而同地上調(diào)了價格，漲幅大約在10%至40%不等。露水河作為國內(nèi)板材最大的生產(chǎn)銷售商之一，其動向也被看作板材行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。日前，記者從廠家相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，露水河板材漲價大勢已定，企業(yè)方面將在年底對價格進(jìn)行微調(diào)，并且會在2011年對價格進(jìn)行大幅調(diào)整。至于價格漲幅為多少，負(fù)責(zé)人表示目前還不確定，會根據(jù)國內(nèi)物價上浮的標(biāo)準(zhǔn)來確定。國內(nèi)另外一家人造板材巨頭，大亞人造板負(fù)責(zé)人在接受采訪時稱，受化工原料、木材、水電油煤等價格上漲和人民幣升值的影響，大亞板材將上調(diào)價格，“每立方或?qū)⑸险{(diào)50至100元不等”。 

    近期進(jìn)口板材漲價傳聞頻頻入耳，但同時，一位進(jìn)口板材聯(lián)盟企業(yè)之一的負(fù)責(zé)人在接受采訪時對記者說，“雖然進(jìn)口板材也在漲價，但是我們可以以聯(lián)盟的名義直接從工廠集中采購，就像搜房網(wǎng)舉行的各種團(tuán)購活動，因?yàn)橄M(fèi)者購買的量大所以會打折，而且由于是工廠直購，省去了大量中間環(huán)節(jié)，這部分的利潤將讓給消費(fèi)者，因此這種變相集體采購?fù)鈬宀牡姆绞剑瑩碛胁豢杀葦M的性價比優(yōu)勢。 

    中游：成品價差大，或促市場“重洗牌” 

    隨后，小編也來到位于東四環(huán)的紅星美凱龍店，以普通消費(fèi)者的身份，對市場上分別以國產(chǎn)與進(jìn)口板材制成的同一規(guī)格、不同品牌的家具價格進(jìn)行了一番調(diào)查。以一款150cm×45cm×45cm的全板材電視柜為例，幾大品牌同款家具，進(jìn)口板材與國產(chǎn)板材的價格差別空間在600元至1000元；而在價格基數(shù)上，進(jìn)口板材質(zhì)的電視柜在2000元左右，國產(chǎn)板的在1000元左右。雖然是這種呈現(xiàn)在表面的、看似翻番的成品價格高差表象，但隨著近期國產(chǎn)原材料價格的漲幅，而集采的方式又會在某種程度上限制進(jìn)口原材料的漲幅空間，所以，不難猜測，新一輪的“國產(chǎn)”與“進(jìn)口”板材的市場份額爭奪戰(zhàn)又會徐徐拉開帷幕。 

    正像百強(qiáng)家具北京銷售總監(jiān)蔡寶環(huán)說過的那樣，“如今，消費(fèi)者對于環(huán)保的要求愈來愈高，幾大常用的進(jìn)口板材選用樹脂膠，首先就達(dá)到了環(huán)保要求，而國內(nèi)的很多板材使用的人造膠甲醛含量過高?！边M(jìn)口板材=高品質(zhì)＋高環(huán)保，這是以前國內(nèi)家具市場的通認(rèn)定義，而如今，這個等式的右手邊可能又要加上一條了：“并不太高的價格”。如此一來，中國板式家具市場競爭態(tài)勢上的新格局或許面臨“重新洗牌”。 

    消費(fèi)者：環(huán)保等級迷人眼，進(jìn)口板材誰把關(guān) 

    基于上述分析，雖然由于市場各種因素影響，板材家具商或會把青睞的目光更多地投向血統(tǒng)誘人的進(jìn)口板材，進(jìn)一步細(xì)分原材料市場。但“上游”與“下游”的市場產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)最根本的目的無疑是競爭到更廣闊的消費(fèi)者市場空間。但是多位在家居城中選擇板式家具的消費(fèi)者在接受采訪時紛紛表示出如此的看法：進(jìn)口板聽著好聽，可是環(huán)保等級如此之多又不統(tǒng)一，有說“F4星級”的，有說“E0級”的，更有說“超級E0級”的，到底哪種更環(huán)保？是商家的宣傳還是可以認(rèn)定的國家標(biāo)準(zhǔn)？ 

    小編在家具城中轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)除了消費(fèi)者普遍反映的環(huán)保定級混亂的現(xiàn)象外，還有商家出具的檢測報(bào)告不規(guī)范等問題。幾家同是歐德森聯(lián)盟的企業(yè)均表示店里不能出具板材檢測報(bào)告，要消費(fèi)者自己與代理商聯(lián)系。而唯一一家出具了報(bào)關(guān)單的聯(lián)盟中商家，標(biāo)明的歐德森板材出口國也并非宣傳中的“德國”一家。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“歐德森板材應(yīng)該是有三個產(chǎn)地，但只有德國產(chǎn)的質(zhì)量公認(rèn)最好?！倍?，在多家品牌的檢測報(bào)告上，記者看到除去艾格板材標(biāo)明“抽檢者”字樣，其他進(jìn)口板材如德盛板材就標(biāo)明的是“送檢者”字樣?！俺闄z”與“送檢”顯然對于消費(fèi)者認(rèn)定板材的質(zhì)量而言，性價比大大不同。 

    據(jù)小編隨后向中國建筑材料環(huán)保定級權(quán)威機(jī)構(gòu)國家建筑材料測試中心的專家請教，目前，國內(nèi)板材的定級標(biāo)準(zhǔn)仍按“國標(biāo)18580-2001”執(zhí)行，出具的檢測報(bào)告上最高的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是E1級，即符合每公升釋放甲醛含量≦1.5mg，至于有些商家宣傳的E0級標(biāo)準(zhǔn)，是在極個別產(chǎn)品鑒定，比如奧運(yùn)工程時才會偶爾用到，標(biāo)準(zhǔn)是每公升釋放甲醛含量≦0.5mg。因此，無論是歐德森、德盛標(biāo)榜的“F四星級”，還是什么“超級E0級”，都是商家錦上添花的宣傳噱頭和讓消費(fèi)者為環(huán)保買單的理由。

    隨著企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)不斷增加，家具企業(yè)間的競爭也不僅停留在價格戰(zhàn)的層面了，大家紛紛尋找突破出路，挖掘和拓展品牌的綜合實(shí)力，從各個層面進(jìn)入細(xì)分。于是，我們發(fā)現(xiàn)家具行業(yè)的競爭也在發(fā)生改變，隨著外部環(huán)境的改善，以及企業(yè)自身整體素質(zhì)的不斷提升，家具行業(yè)將迎來開始注重產(chǎn)品品質(zhì)、功能品味和企業(yè)品牌的更高層次的發(fā)展。 

    常年研究中國—東盟家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的專家、新加坡隆達(dá)銷售策劃公司總經(jīng)理曾龍達(dá)告訴記者，“真正能夠存活下來的企業(yè)，有一點(diǎn)就是能夠通過自身的品牌效應(yīng)，將品牌價值持續(xù)提升?！?nbsp;

    家具風(fēng)格走向品味時代 

    隨人們生活觀念的改變以及生活水平的提高，對居家生活的要求也越來越有品味，今年的家具展會上，記者發(fā)現(xiàn)，與前幾年展會上更突出設(shè)計(jì)感的家具流行風(fēng)格不同，強(qiáng)調(diào)家具本身的功能化風(fēng)格成為今年家具市場的主流。記者在展會上發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的板式、紅木、歐式風(fēng)格家具的慣性展示，今年功能性家具占據(jù)了家具產(chǎn)品的主流展示區(qū)域。如“頭等艙”沙發(fā)，強(qiáng)調(diào)可以調(diào)節(jié)沙發(fā)座椅角度直至平躺的舒適度；采用可調(diào)節(jié)位置的棉、棕、海綿等多種材質(zhì)配合使用的床墊，強(qiáng)調(diào)使用者根據(jù)軟硬度需要自行調(diào)節(jié)接觸面；可變形的日本兒童床，孩子小的時候可做嬰兒床，孩子長大些則可變成兒童床或兒童衣架等……這些新穎的功能性家具風(fēng)格受到高度關(guān)注。 

    在受房地產(chǎn)市場不斷升溫的影響下，小戶型住宅成為不少工薪階層和年輕人的首選，但這也阻擋不了他們對品味家具的追求，多功能、體積小、可變形的小戶型家具隨之而出。袖珍風(fēng)格的家具開始備受青睞，袖珍家具是大型家具的微縮版，大都是體積小、功能多變、且極具個性創(chuàng)意的，這些家具造型小巧、可愛精致，可自由組合甚至改變造型，無論是放在客廳茶室、還是放在餐廳、臥室等，既可能作為一個獨(dú)立裝飾小件，也可以作為一個實(shí)用物件擺放，非常實(shí)用方便。 

    家具材質(zhì)走向品質(zhì)時代 

    今年大家都說生意不好做，市場競爭激烈，家具行業(yè)的類目繁多，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越明顯；競爭機(jī)制不完善，督促企業(yè)更專注于研發(fā)、營銷和客服等環(huán)節(jié)。在一批行業(yè)龍頭企業(yè)的帶動和相關(guān)配套融合支持下，家具產(chǎn)業(yè)逐步走向品質(zhì)時代，形成獨(dú)特的競爭力和影響力。 

    歷年來，家具所追求的流行，除了風(fēng)格，還有很重要的一個方面即是材質(zhì)。很多人以為實(shí)木家具是天然的、無污染的，其實(shí)這是錯誤的。實(shí)木家具選材環(huán)保沒錯，但實(shí)木之間的連接經(jīng)常需要膠水，實(shí)木家具的表面往往也需要刷漆來保證使用壽命。品質(zhì)的做法是家具的銜接采用古法的木榫結(jié)構(gòu)，并且刷最環(huán)保的清漆或打蠟。板式家具采用符合國家的E1級標(biāo)準(zhǔn)板材，甚至國際的E0級，都是安全的。此外，市面上也有不少運(yùn)用天然材質(zhì)的家具產(chǎn)品，例如藤、麻等編制的家具，用如香蕉葉等植物廢棄物制成的新材料，都是家具走向品質(zhì)時代的象征。 

    家具企業(yè)走向品牌時代 

    有人說投資房產(chǎn)的核心是地段、地段、最后還是地段；那么，產(chǎn)品的營銷核心就是品牌、品牌，最后還是品牌。品牌是什么？品牌是一種力量，品牌是一種信任，品牌是一種價值，品牌是一種觀念。 
   
“好酒也怕巷子深”，高質(zhì)量的產(chǎn)品如何打開銷路，成了眾多好生商家最為關(guān)心的問題，越來越多的家居建材企業(yè)開始意識到品牌建設(shè)的重要性。加大品牌建設(shè)的投入，其中的一項(xiàng)重要措施就是聘請明星代言，提高產(chǎn)品的知名度。以健威、簡美、曲美等品牌為代表的一批一線品牌，他們以明星代言、概念炒作、娛樂營銷等手段，大大提升了品牌以及行業(yè)的知名度，走在品牌建設(shè)的前面，帶領(lǐng)家具建材走向品牌時代。 

    企業(yè)不僅僅是要借一張“明星臉”，還注重代言人與企業(yè)產(chǎn)品之間的“親緣”。以佳佳戀廚具有限公司為例，他們選擇聘請閻學(xué)晶作為形象代言人，是考慮到她是一位部隊(duì)演員，飾演多部農(nóng)村題材電視劇，在北方農(nóng)村觀眾中知名度較高，給人的印象是一位具有親和力的家庭主婦，有利于產(chǎn)品銷售。 

    有些人認(rèn)為品牌就是取個名字，畫個LOGO，打點(diǎn)廣告。如果如此容易，全中國叫“李白”的人應(yīng)該沒有上千，也有幾百吧！可為什么一說到李白，我們所想到的只有“天子呼來不上船”的李白，只有“舉頭望明月，低頭思故鄉(xiāng)”的李白？這就是李白的品牌。