隨著央視曝光后媒體報(bào)道的深入、工商等部門調(diào)查的介入，達(dá)芬奇家居“純進(jìn)口”的外皮被逐層扒開(kāi)。達(dá)芬奇能夠持續(xù)造假卻仍被有錢人推崇，與其不斷制造新聞事件包裝“純進(jìn)口”形象有關(guān)。記者通過(guò)查詢資料發(fā)現(xiàn)，2004年底其在北京開(kāi)出首家店之后，在不到一年的時(shí)間里就制造了5起新聞事件大肆宣揚(yáng)“純進(jìn)口”品質(zhì)。翻開(kāi)這些事件稍加推敲，發(fā)現(xiàn)全部是子虛烏有的虛假策劃。達(dá)芬奇從產(chǎn)品生產(chǎn)到品牌策劃都一直在造假，一開(kāi)始就沒(méi)有想做一個(gè)誠(chéng)實(shí)的品牌，其CEO潘莊秀華在7月13日公開(kāi)流淚，更讓人感到達(dá)芬奇的虛偽。

虛假策劃一 發(fā)現(xiàn)假貨獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元

2005年1月24日，剛剛在珠市口開(kāi)業(yè)一個(gè)多月的達(dá)芬奇自稱“洋超市”，在門口豎起一塊打假牌子：“在本店如發(fā)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)家具一律獎(jiǎng)勵(lì)打假獎(jiǎng)金10萬(wàn)元。”當(dāng)時(shí)的媒體援引負(fù)責(zé)人王虹霞的話報(bào)道稱，達(dá)芬奇的洋家具正在成為部分國(guó)產(chǎn)家具的克隆對(duì)象，仿制家具與進(jìn)口原裝家具外表看上去真假難辨，不得不立起打假牌，如有人發(fā)現(xiàn)這里銷售國(guó)產(chǎn)家具，就獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。

事件點(diǎn)評(píng)：達(dá)芬奇的這一策劃一看就是不著邊際的虛假事件。對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，哪有火眼金睛看出達(dá)芬奇超市里哪一款是國(guó)產(chǎn)的、哪一款是進(jìn)口的？就算有人發(fā)現(xiàn)其中銷售的是國(guó)產(chǎn)家具，達(dá)芬奇既然宣稱百分之百“純進(jìn)口”，打死也不會(huì)承認(rèn)的。懸賞10萬(wàn)元打假獎(jiǎng)金無(wú)非是要告訴人們其賣的是“純進(jìn)口”，絕無(wú)“國(guó)產(chǎn)貨”。想不到的是，幾年后央視把這層皮給揭開(kāi)了，不知這10萬(wàn)元獎(jiǎng)金是不是該獎(jiǎng)給央視記者？

虛假策劃二 設(shè)免費(fèi)國(guó)際打假熱線

2005年3月21日，達(dá)芬奇宣布開(kāi)設(shè)首部“免費(fèi)國(guó)際打假熱線”，宣稱通過(guò)這條“跨國(guó)打假熱線”，京城消費(fèi)者可以與國(guó)外著名家具廠家直接對(duì)話，從根源上辨別進(jìn)口家具真假。當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道稱，位于珠市口的達(dá)芬奇洋家具超市里，“免費(fèi)國(guó)際長(zhǎng)途”電話機(jī)旁擺放著美國(guó)、意大利、西班牙等國(guó)家40多個(gè)著名家具生產(chǎn)廠提供的宣傳畫冊(cè)及地址電話一覽表，如果看中了哪個(gè)品牌的產(chǎn)品，可以隨時(shí)撥打電話去證實(shí)，而且達(dá)芬奇還提供免費(fèi)的英語(yǔ)翻譯服務(wù)。

事件點(diǎn)評(píng)：表面看來(lái)，達(dá)芬奇敢于把國(guó)外廠商的電話公開(kāi)，還免費(fèi)讓消費(fèi)者撥打，還有免費(fèi)英語(yǔ)翻譯服務(wù)，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，和廠家親自通話，等于對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)性吃了“定心丸”，達(dá)芬奇產(chǎn)品“純進(jìn)口”的形象更加高大。然而，廠商的名單是達(dá)芬奇提供的，誰(shuí)能保證找的不是“托兒”？就算不是“托兒”，誰(shuí)能保證達(dá)芬奇不是像央視曝光的那樣，從某個(gè)廠家進(jìn)口了一件在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)了一批。自己是“李鬼”卻裝“李逵”打假，這種虛假把戲能蒙的只能是很傻很天真的人。

虛假策劃三 夜間開(kāi)設(shè)名人專場(chǎng)

2005年4月11日，位于珠市口的北京達(dá)芬奇洋家具超市貼出啟事：“本超市在非正常營(yíng)業(yè)時(shí)間對(duì)演藝界名人、著名節(jié)目主持人開(kāi)設(shè)名人專場(chǎng)。營(yíng)業(yè)時(shí)間內(nèi)電話預(yù)約到場(chǎng)時(shí)間，屆時(shí)恭候?！碑?dāng)時(shí)的新聞報(bào)道援引達(dá)芬奇負(fù)責(zé)人王虹霞的話稱，所謂名人，泛指公眾人物，即在北京媒體出鏡率較高的人物，并稱已有數(shù)百名人列入該超市名人名單。對(duì)于開(kāi)設(shè)名人專場(chǎng)的原因，她說(shuō)因不少前來(lái)消費(fèi)的演藝界名人害怕到公共場(chǎng)所購(gòu)物時(shí)引起圍觀和品頭論足，出行十分不便。

事件點(diǎn)評(píng)：名人如何界定每個(gè)人都有自己的說(shuō)法，真正的演藝明星等名人是不會(huì)主動(dòng)把自己定位為“名人”的，為他們開(kāi)專場(chǎng)并無(wú)意義。達(dá)芬奇策劃這一事件無(wú)非是要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高貴性，并通過(guò)“不是名人就不讓進(jìn)來(lái)”是不是“歧視”、“特權(quán)”的爭(zhēng)論，吸引人們的視線，達(dá)到炒作自己、提高知名度的目的。事實(shí)上，確實(shí)有媒體在報(bào)道中質(zhì)疑達(dá)芬奇的做法是“歧視大眾”，滿足了部分有錢人的虛榮心。

虛假策劃四 設(shè)立千萬(wàn)元打假基金

2005年7月1日，達(dá)芬奇宣布設(shè)立1000萬(wàn)元專項(xiàng)打假基金。現(xiàn)場(chǎng)舉行了一個(gè)相當(dāng)鄭重的儀式：7個(gè)“洋人”走上臺(tái)前，將一張印有“壹仟萬(wàn)元”字樣的支票模型交給時(shí)任達(dá)芬奇中國(guó)區(qū)總經(jīng)理的張?zhí)砀?。?jù)稱這7個(gè)“洋人”是西班牙和意大利5家著名古典家具企業(yè)的老總，這1000萬(wàn)元專項(xiàng)打假基金是他們代表50家歐美家具企業(yè)共同設(shè)立的。該基金由達(dá)芬奇超市作為打假費(fèi)用，并代表50家歐美家具企業(yè)出面負(fù)責(zé)具體的打假事宜。

事件點(diǎn)評(píng)：設(shè)立保證質(zhì)量的基金并不鮮見(jiàn)，居然之家就設(shè)立過(guò)300萬(wàn)元的先行賠付金，那是放在北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)賬上，隨時(shí)可以查詢的。然而，達(dá)芬奇的千萬(wàn)元打假基金由莫須有的“50家歐美家具企業(yè)”出資，他都是誰(shuí)？每家出多少？怎么管理？由誰(shuí)負(fù)責(zé)？如何對(duì)查出的假冒產(chǎn)品進(jìn)行賠付？由誰(shuí)來(lái)監(jiān)督？記者查遍關(guān)于達(dá)芬奇的各種新聞，發(fā)現(xiàn)自從設(shè)立千萬(wàn)元打假基金之后，這件事情就仿佛泥牛入海，沒(méi)了蹤影。當(dāng)時(shí)交給達(dá)芬奇支票的那7個(gè)“洋人”來(lái)歷本來(lái)就無(wú)可查證，而達(dá)芬奇是否真有這筆錢，更是不得而知。虛造一個(gè)事件，又給自己“純進(jìn)口”形象添了些說(shuō)辭，達(dá)芬奇可謂屢試不爽。

虛假策劃五 30家頂級(jí)品牌限量

2005年10月10日，達(dá)芬奇發(fā)布消息稱，30家國(guó)外頂級(jí)家具生產(chǎn)廠家聯(lián)合做出對(duì)北京市場(chǎng)每款限供3套家具的決定。據(jù)稱，50家國(guó)外家具企業(yè)在當(dāng)年7月份對(duì)北京進(jìn)口家具市場(chǎng)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)70％都是假洋家具，因而其中的30家國(guó)外企業(yè)希望通過(guò)限量發(fā)售，遏制仿冒品的泛濫。限量供應(yīng)后，各廠家由原來(lái)每年為北京地區(qū)供應(yīng)10套家具，減為只供應(yīng)3套，且每套都有獨(dú)特的標(biāo)記，嚴(yán)格指定經(jīng)銷商進(jìn)行銷售，達(dá)芬奇是最大的經(jīng)銷商。

事件點(diǎn)評(píng)：這是達(dá)芬奇制造的一起徹頭徹尾的虛假事件。當(dāng)時(shí)這一消息傳出后，《北京商報(bào)》就以《洋家具“限量”牽出“純進(jìn)口”黑幕》為題，對(duì)其虛假炒作做出披露。達(dá)芬奇的說(shuō)法是，“限量”是為了遏止仿冒，實(shí)際上，中國(guó)的家具仿制能力極強(qiáng)，別說(shuō)你有3套，就算只有一張圖，也能仿得惟妙惟肖，“限量”和“仿冒”搭不上邊兒。炒作“限量”，不過(guò)是為了突出達(dá)芬奇的家具供不應(yīng)求，大家快去買吧，否則就賣完了，買不到了，真是把有錢人當(dāng)傻子忽悠。

　　紅色地毯增添了客廳的溫暖，也營(yíng)造了美好的午后時(shí)光。通透的落地窗配以通頂?shù)暮谏榛ú妓嚧昂?，光線透過(guò)窗子折射進(jìn)諾大的客廳，紅色的地毯增添了客廳的溫度。

　　設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約大方的方形茶幾，摒棄了傳統(tǒng)的茶幾設(shè)計(jì)概念。使整個(gè)空間充滿了設(shè)計(jì)感，也強(qiáng)烈的顯示出主人與眾不同的求變個(gè)性。

　　倚進(jìn)藍(lán)灰色的大沙發(fā)閱讀，背后是絢麗的油畫風(fēng)格墻體，這樣的藝術(shù)感，將書房繪出一抹置身綺麗夢(mèng)境之感。

　　橫向偌大的書柜可以放置主人多年來(lái)珍愛(ài)的書籍。以及童心未泯的主人多年心愛(ài)的手辦。紅色的年代，美好的午后。美輪美奐的藝術(shù)氣質(zhì)地毯是設(shè)計(jì)師為顯示出主人的藝術(shù)才華而特別定制的。

　　黑色與紅色搭配的主基調(diào)讓人無(wú)法忘記那份留在記憶深處的紅色年代。黑色的瓷磚配以白色的邊線，華麗而不失品位。白色與黑色的在浴室重逢，簡(jiǎn)約時(shí)尚而不簡(jiǎn)單的。

　　黑紅白貫穿整套宅間，請(qǐng)幾個(gè)老朋友小聚，準(zhǔn)備一桌豐盛可口的家常菜招待朋友。喝上一點(diǎn)紅酒，溫馨而懷舊的情懷在彼此之間彌漫。