評(píng)估“達(dá)芬奇事件”造成的影響，部分媒體報(bào)道認(rèn)為這一事件在家具行業(yè)的破壞力不亞于三聚氰胺和瘦肉精，它打擊了人們對(duì)高端家具的消費(fèi)信心，甚至在短期內(nèi)對(duì)中國(guó)家具行業(yè)會(huì)構(gòu)成一定的沖擊?！?

　　然而，市場(chǎng)對(duì)家具的消費(fèi)需求仍將切實(shí)地存在，達(dá)芬奇留下的市場(chǎng)空白終將被別的企業(yè)所填補(bǔ)，而達(dá)芬奇事件還將帶來(lái)消費(fèi)習(xí)慣的改變，也因此帶來(lái)行業(yè)的新一輪“洗牌”。 

　　留下空白群雄逐鹿 

　　“達(dá)芬奇事件”對(duì)高端家具市場(chǎng)是一個(gè)巨大的沖擊，然而，有不少家具企業(yè)因此獲得新的市場(chǎng)機(jī)遇，以板式家具著稱的皇朝家具近期準(zhǔn)備引入意大利的百年家具品牌，爭(zhēng)搶達(dá)芬奇留下的市場(chǎng)空白，營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)談軍稱“絕對(duì)是百分百的純進(jìn)口品牌”?！?

　　而紅木家具企業(yè)更是逆市飄紅，記者采訪了多家紅木家具企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們幾乎是異口同聲地表示，在達(dá)芬奇事件剛剛發(fā)生時(shí)，消費(fèi)者確實(shí)對(duì)很多產(chǎn)品都產(chǎn)生了懷疑，來(lái)看紅木家具時(shí)，也會(huì)對(duì)材質(zhì)問(wèn)題問(wèn)個(gè)清清楚楚，問(wèn)的不多，買(mǎi)的更少，采取了相應(yīng)措施之后，如在產(chǎn)品介紹更明晰地列出木材的名稱、產(chǎn)品的產(chǎn)地，并對(duì)銷(xiāo)售人員進(jìn)行更專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)，近來(lái)紅木家具的銷(xiāo)量有所上升。 

　　消費(fèi)心理悄然改變 

　　中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)鄧雪松認(rèn)為，目前在高端市場(chǎng)普遍存在著追捧超出正常商品價(jià)值之外的炫富式消費(fèi)，這種消費(fèi)行為也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一個(gè)階段，而文化領(lǐng)域尚未達(dá)到相應(yīng)高度時(shí)所產(chǎn)生的必然結(jié)果，達(dá)芬奇輸入“洋品牌”的方式滿足了這一消費(fèi)心理，同時(shí)也獲取了可觀利潤(rùn)，實(shí)際上是各取所需的一個(gè)市場(chǎng)行為。 

　　在這一事件后，更多消費(fèi)者的心理將悄然改變，在消費(fèi)的過(guò)程中更理性地考量商品的實(shí)際價(jià)值。中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)伍炳亮認(rèn)為，紅木家具具有資源稀缺且短期難以再生，藝術(shù)欣賞性和實(shí)用性并重，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵濃郁，多年來(lái)保值增值的效應(yīng)穩(wěn)定而明顯，成為了消費(fèi)者與投資者所青睞的新目標(biāo)，特別是稀缺名貴材料制作的經(jīng)典仿古家具的需求還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，價(jià)格方面也存在上漲空間，在高端市場(chǎng)出現(xiàn)空白后，紅木家具行業(yè)未來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭將十分迅猛。 

　　或?qū)⒋呱鷩?guó)際品牌 

　　達(dá)芬奇事件的后續(xù)影響仍然存在，鄧雪松認(rèn)為，達(dá)芬奇事件將主要沖擊兩個(gè)方面，第一是定位中高端消費(fèi)群體帶有洋血統(tǒng)的西式風(fēng)格現(xiàn)代家具，這類(lèi)家具中還有一些廠家在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，推廣銷(xiāo)售則使用國(guó)外品牌，將國(guó)外品牌作為一個(gè)宣傳的亮點(diǎn)并獲取豐厚利潤(rùn)。第二是在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售的國(guó)外品牌家具，因?yàn)檫_(dá)芬奇事件的影響，國(guó)外高端家具品牌的“血統(tǒng)純正性”容易被質(zhì)疑，而同品牌同規(guī)格產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外價(jià)格也是事實(shí)，部分消費(fèi)者會(huì)通過(guò)這一事件，更加理性地消費(fèi)。 

　　但鄧雪松同時(shí)認(rèn)為，達(dá)芬奇事件對(duì)中國(guó)家具行業(yè)的沖擊不會(huì)是長(zhǎng)遠(yuǎn)的，這一事件主要發(fā)生在高端進(jìn)口的家具行業(yè)領(lǐng)域，只占了整個(gè)家具行業(yè)的一小部分，不足以對(duì)行業(yè)全局構(gòu)成長(zhǎng)遠(yuǎn)沖擊。而這一事件甚至能夠“壞事變好事”，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)水平的提升。 

　　鄧雪松介紹說(shuō)，近年中國(guó)家具企業(yè)無(wú)論是在設(shè)計(jì)能力還是加工制作能力都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，雖然在設(shè)計(jì)水平上，中國(guó)家具與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存有差距，但這一差距在進(jìn)一步縮小。而此次“達(dá)芬奇事件”的發(fā)生也正好給中國(guó)家具企業(yè)一個(gè)警醒的機(jī)會(huì)。相信在此之后，中國(guó)企業(yè)會(huì)進(jìn)一步加大產(chǎn)品設(shè)計(jì)與宣傳推廣的力度，打造出擁有世界一流設(shè)計(jì)制作水準(zhǔn)，走向世界的知名家具品牌。 

　　而秉承原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)立國(guó)產(chǎn)知名品牌的中高端家具廠商將最為有利，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，走自主創(chuàng)新、注重質(zhì)量打造民族名優(yōu)品牌是正確的，在市場(chǎng)消費(fèi)行為逐漸擺脫炫富與崇洋的心理之后，將逐漸回歸理性。

　　國(guó)內(nèi)到底有多少真正的進(jìn)口家具，它們的質(zhì)量是否能與售價(jià)成正比？進(jìn)口家具以后還能不能買(mǎi)？對(duì)此，眾多業(yè)內(nèi)人士表示，目前在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售的“洋家具”身份可謂五花八門(mén)，即使業(yè)內(nèi)人也無(wú)法全部看清，消費(fèi)者就更難以辨別。其中，有三種身份在市場(chǎng)中被普遍應(yīng)用，消費(fèi)者若想買(mǎi)到產(chǎn)品與價(jià)格成正比的進(jìn)口家具，的確需要知己知彼?！　?

　　邊代理邊仿制 手法高明真?zhèn)坞y辨 

　　關(guān)鍵詞：國(guó)外品牌 國(guó)內(nèi)代理 代理仿制 

　　部分國(guó)內(nèi)不法代理商有“邊代理邊仿制”的行為。業(yè)內(nèi)人士舉例稱，代理商主動(dòng)仿冒自己代理品牌產(chǎn)品的現(xiàn)象是有的。有些人先在國(guó)外找?guī)讉€(gè)品牌做代理，也會(huì)時(shí)常訂少量的貨，但同時(shí)也在國(guó)內(nèi)尋找工廠將好賣(mài)的貨進(jìn)行高仿。還有的將高仿的產(chǎn)品放置展廳當(dāng)正品銷(xiāo)售，或者察言觀色，以試探的方式推薦給有購(gòu)買(mǎi)欲望卻嫌正品價(jià)格太貴的消費(fèi)者。 

　　無(wú)品牌小作坊 老外領(lǐng)頭高仿大牌 

　　關(guān)鍵詞：無(wú)名品牌 國(guó)內(nèi)生產(chǎn) 老外領(lǐng)頭仿制 

　　對(duì)進(jìn)口家具有一定研究，卻不想花大價(jià)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的家具發(fā)燒友們身邊或許都有一兩個(gè)對(duì)高仿家具了如指掌的相熟賣(mài)家。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，仿制家具這件事也并非只有中國(guó)人在做，北京就有家由外國(guó)人經(jīng)營(yíng)的家具店，無(wú)品牌、小作坊卻在家具圈內(nèi)以高仿大牌家具聞名。據(jù)說(shuō)這家店內(nèi)有眾多大牌家具產(chǎn)品的圖片，還會(huì)時(shí)時(shí)更新，進(jìn)店的人只要看中哪件，外國(guó)老板便會(huì)立即幫你下單生產(chǎn)。 

　　國(guó)內(nèi)品牌國(guó)內(nèi)產(chǎn) 被導(dǎo)購(gòu)套上“洋外衣” 

　　關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)品牌 國(guó)內(nèi)生產(chǎn) 冒充進(jìn)口 

　　如果花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回家的“洋家具”，無(wú)論品牌還是產(chǎn)地都是不折不扣的“中國(guó)制造”，實(shí)在令人鬧心。讀者郭先生就曾經(jīng)上過(guò)這種當(dāng)，被導(dǎo)購(gòu)吹得天花亂墜的“意大利床墊”售價(jià)幾萬(wàn)元，但郭先生買(mǎi)回家睡了沒(méi)多久床墊就開(kāi)始出現(xiàn)各種大小問(wèn)題，后來(lái)找專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)才發(fā)現(xiàn)只不過(guò)是一張質(zhì)量不過(guò)關(guān)的彈簧床墊而已。然而，當(dāng)郭先生找回去問(wèn)責(zé)時(shí)，該品牌卻以合同未標(biāo)明意大利進(jìn)口，銷(xiāo)售人員個(gè)人承諾不算數(shù)為由拒絕賠償。對(duì)此，做了多年意大利床墊代理家具的某業(yè)內(nèi)人士稱，由于國(guó)內(nèi)對(duì)軟體家具行業(yè)監(jiān)管不夠嚴(yán)謹(jǐn)，所以市場(chǎng)中類(lèi)似的虛假宣傳事件時(shí)有發(fā)生，作為普通消費(fèi)者很難判定真?zhèn)巍?nbsp;　

　　——手記

　　進(jìn)口家具品牌需要行業(yè)協(xié)會(huì)的進(jìn)一步監(jiān)管 

　　筆者在此次針對(duì)進(jìn)口家具的采訪中發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)眾行業(yè)協(xié)會(huì)與進(jìn)口家具的交流遠(yuǎn)不如和國(guó)產(chǎn)家具頻繁。雖然行業(yè)協(xié)會(huì)并沒(méi)有權(quán)利對(duì)進(jìn)口家具進(jìn)行檢查與管理，但配合國(guó)家管理部門(mén)的監(jiān)管行為也有所保留。可見(jiàn)，進(jìn)出口方式混亂、身份五花八門(mén)以及無(wú)相應(yīng)部門(mén)密切監(jiān)管等問(wèn)題，無(wú)疑是導(dǎo)致該家具品類(lèi)錯(cuò)漏百出的主因。對(duì)此，代理多國(guó)家具產(chǎn)品的業(yè)內(nèi)人士表示，由于進(jìn)口家具所占的市場(chǎng)份額小，屬于小眾產(chǎn)品，所以在業(yè)內(nèi)也一直處于“不招人疼”的境地。

　　對(duì)此，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺也表示，進(jìn)口家具在國(guó)內(nèi)大多是代理商操作，他們有些并不十分正規(guī)，有些不愿與協(xié)會(huì)有過(guò)多溝通，有些頻繁更換代理品牌，所以協(xié)會(huì)監(jiān)管起來(lái)比較困難。不過(guò)，近來(lái)各地協(xié)會(huì)將會(huì)大力配合管理部門(mén)，對(duì)進(jìn)口家具進(jìn)行查訪，為消費(fèi)者把關(guān)。 

　　進(jìn)口家具導(dǎo)購(gòu)專(zhuān)業(yè)知識(shí)與素質(zhì)需提高 

　　所售產(chǎn)品到底是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口貨，產(chǎn)品的實(shí)際情況如何，當(dāng)我們購(gòu)買(mǎi)洋家具時(shí)，以上所有重要信息通常來(lái)自于品牌一線的導(dǎo)購(gòu)。此時(shí)，筆者不禁質(zhì)疑，每天面對(duì)消費(fèi)者的導(dǎo)購(gòu)們是否具備足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與素質(zhì)，能代表品牌形象，并為消費(fèi)者講清產(chǎn)品來(lái)源呢？

　　對(duì)此，德國(guó)某軟體家具品牌國(guó)內(nèi)代理商表示，銷(xiāo)售人員的狀態(tài)對(duì)于進(jìn)口品牌來(lái)講的確很重要，如果由于他們?cè)谡f(shuō)法上的疏忽導(dǎo)致買(mǎi)賣(mài)糾紛，消費(fèi)者最終會(huì)怪罪在品牌頭上。因此，品牌會(huì)不定期帶員工去德國(guó)參觀生產(chǎn)工廠和品牌在國(guó)外的店面，讓他們對(duì)所售產(chǎn)品有最直觀的印象，最一手的信息。同時(shí)，該品牌負(fù)責(zé)人也提醒消費(fèi)者，導(dǎo)購(gòu)的口頭承諾并無(wú)法律效力，如果有附件要求和條款，經(jīng)雙方確定后一定要寫(xiě)進(jìn)合同才有保障。