在居然之家紅木大會堂開業(yè)儀式后，著名影星陳寶國(左二)在居然之家總裁汪林朋(右一)的陪同下，到元亨利展廳找總經(jīng)理?xiàng)畈?左一)“淘寶”。

　　達(dá)芬奇造假事件讓進(jìn)口家具蒙上了陰影，一部分高端消費(fèi)群瞄準(zhǔn)了展現(xiàn)中國本土風(fēng)格的紅木家具，使得紅木家具市場愈加紅火，價格成迅速飆升之勢。而紅木家具行業(yè)層出不窮的材料以假亂真、標(biāo)準(zhǔn)混亂、消費(fèi)者辨別能力差等“亂象”同樣阻礙著行業(yè)的發(fā)展。8月20日，在中國家具協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國消費(fèi)者協(xié)會、北京市家具協(xié)會等機(jī)構(gòu)組成的專家顧問團(tuán)“武裝”下，居然之家紅木大會堂一開業(yè)就打出了“全保真”的旗號，并與元亨利、美聯(lián)、深發(fā)等著名品牌共同做出“假一賠二”的承諾。專家、賣場、企業(yè)三方合力，試圖讓紅木家具行業(yè)擺脫誠信危機(jī)。

　　達(dá)芬奇造假讓紅木家具越火

　　花50萬元買家具，在以價格昂貴著稱的高端家具品牌“達(dá)芬奇”只能買到一套沙發(fā)和一張單人床，但在紅木家具市場，這個價格可以買到大紅酸枝雕花的頂箱柜和幾套大紅酸枝的皇宮椅。如今，在大批涌向家具市場的高端消費(fèi)者當(dāng)中，他們毫不猶豫地選擇了買紅木家具，一切只因曾象征身份和地位的達(dá)芬奇家具由于造假事件已經(jīng)臭名昭著，而過去養(yǎng)在深閨無人識的紅木家具市場則火紅了天。

　　8月20日，居然之家紅木大會堂開業(yè)儀式上，還是去年家之尊開業(yè)時現(xiàn)身的陳寶國出現(xiàn)在現(xiàn)場，并將幾個主要紅木家具品牌展廳轉(zhuǎn)了個遍，令人關(guān)注。紅木大會堂是居然之家今年重金打造的品牌紅木專業(yè)市場，位于居然之家麗澤店五層，營業(yè)面積達(dá)2萬平方米，共匯聚了龍順成、元亨利、深發(fā)、友聯(lián)、美聯(lián)、行之行等31個知名紅木家具品牌。作為居然之家品牌形象代言人，陳寶國就是一個“紅木迷”。此次亮相除了盡宣傳之職外，還暗藏“私心”，想謀個合適的紅木桌椅?！敖鼛啄晡屹I了不少紅木家具，這玩意兒是老祖宗留下來的珍貴文化遺產(chǎn)，有歷史、有品位、有文化，是值得收藏的珍品。”

　　元亨利是陳寶國“尋寶之行”的首個落腳點(diǎn)。他的出現(xiàn)雖然引來眾多消費(fèi)者圍觀，但元亨利家具總經(jīng)理?xiàng)畈ú⑽匆虼耸值靡??！凹词箾]有名人捧場我也從不愁人氣和銷量，現(xiàn)在的紅木家具實(shí)在太好賣了，消費(fèi)者買到就賺到了?！边@是楊波的感慨。有數(shù)據(jù)顯示，今年盡管房價、股市都下滑，紅木家具卻仍在上漲。從1月到8月，紅木產(chǎn)品原材料價格普遍上漲了15%-20%，成品價格則上漲了30%-40%。其中，僅紅酸枝一類紅木材料，其價格比去年底上漲了150%-170%，比如去年11月紅酸枝的價格是5萬元／噸，目前約為12萬元／噸。

　　由于原材料稀缺，紅木家具價格從2001年開始就處于不斷上漲中，但今年的漲幅是出乎所有業(yè)內(nèi)人士預(yù)料的，尤其七八月本來是家居市場的“淡季”，這不得不歸功于達(dá)芬奇造假事件。“達(dá)芬奇家具和紅木家具都是高端消費(fèi)品，高端消費(fèi)者以擁有它們?yōu)榘?，?dāng)達(dá)芬奇造假事件被曝光后，人們自然而然將天平傾向于紅木家具，更何況紅木家具是年年增值的收藏品?！睏畈ㄍ嘎叮A(yù)計10月紅木家具價格還會上漲。

　　“全保真”力破行業(yè)頑疾

　　紅木家具升值潛力大，價格持續(xù)上漲，卻并不能讓購買者百分之百安心?！拔屹I的是百分之百的純紅木家具嗎？條條框框等邊角料是否參雜其他硬木材料？”紅木產(chǎn)品真假難辨，材料以次充好屢屢發(fā)生，已成為行業(yè)一大頑疾。幸運(yùn)的是，目前已經(jīng)有相關(guān)專家、賣場、企業(yè)代表挺身而出，試圖以合力讓行業(yè)擺脫誠信危機(jī)。

　　張德祥，中國古典家具研究會副理事長，30年前就提著油燈趕早市淘寶，對紅木家具研究頗深；陳寶光，中國家具協(xié)會副理事長、中國傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會主任，曾編寫過紅木家具類專業(yè)書籍；招壽田，北京家具行業(yè)協(xié)會副會長，多年來熱心為消費(fèi)者鑒別紅木產(chǎn)品……從8月20日起，5名來自中國家具協(xié)會、中國消費(fèi)者協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、北京市家具協(xié)會等機(jī)構(gòu)的紅木專家組成“專家顧問團(tuán)”，將不定期地坐鎮(zhèn)居然之家紅木大會堂，為在此購買紅木家具的消費(fèi)者鑒別產(chǎn)品真假，同時傳授專業(yè)的選購、產(chǎn)品保養(yǎng)知識。

　　“紅木家具所用材質(zhì)，保證在《紅木》國標(biāo)規(guī)定的5屬8類33個樹種的范疇之內(nèi)，且非正視面零部件的白邊不超過該零部件表面面積的1/10，否則，假一賠二?！痹诩t木大會堂開業(yè)當(dāng)天，居然之家總裁汪林朋對消費(fèi)者鄭重做出“全保真”承諾，同時宣布“先行賠付”也適用于紅木家具，產(chǎn)品有任何質(zhì)量問題，居然之家先行向消費(fèi)者賠付。“當(dāng)然，入駐大會堂的紅木家具品牌里誰敢賣假貨，我就將它清出場?！?/P>

　　當(dāng)專家、賣場均動真格力保紅木行業(yè)的“干凈”之時，紅木生產(chǎn)企業(yè)也頗為發(fā)力，龍順成、昌盛元、年年紅、元亨利、深發(fā)、友聯(lián)、美聯(lián)、行之行等31個紅木家具品牌于8月20日在居然之家集體簽署了“誠信保證書”，表示銷售過程中絕對不欺瞞消費(fèi)者，提供貨真價實(shí)的紅木產(chǎn)品。一場終結(jié)“誠信危機(jī)”的行動在紅木行業(yè)悄然展開。

　　真假鑒別成為最大難點(diǎn)

　　“盡管專家、賣場、企業(yè)三方為了紅木誠信已行動起來，我擔(dān)心紅木產(chǎn)品方面的投訴或問題還是很多，因?yàn)楫a(chǎn)品有些方面的真假難以鑒別，比如產(chǎn)地真假，即使是專家也不敢輕易判定?！北本┫M(fèi)者協(xié)會副會長兼秘書長董青告訴記者，國家紅木標(biāo)準(zhǔn)不明確，鑒定體制不完善是造成鑒別難的癥結(jié)所在。

　　據(jù)董青介紹，目前的《紅木》國標(biāo)是2000年發(fā)布實(shí)施的，將紅木一共分為5屬8類33種，國家相關(guān)鑒定部門對紅木材質(zhì)只能出具“屬”和“類”的鑒定結(jié)果，但對同屬同類同樹種卻不同產(chǎn)地的木材則難以鑒定，而這些木材之間的價值又差別很大，由此往往造成消費(fèi)者的誤解。比如海南黃花梨和越南黃花梨，在紅木標(biāo)準(zhǔn)里頭統(tǒng)歸于“香枝木”類下的“降香黃檀”樹種，但如何鑒定產(chǎn)品是來自海南還是越南，國標(biāo)里沒有明確說法，但兩者之間的價格相差約10倍，海南黃花梨更貴一些。

　　紅木行業(yè)的知名品牌“勁飛”就因產(chǎn)地不明吃過官司。2009年，北京一位劉女士花費(fèi)860萬元從勁飛先后購得兩件黃花梨家具，產(chǎn)品說明書上標(biāo)明為香枝木(降香黃檀)，送貨單上標(biāo)注為“海南黃花梨”。后來有懂行的朋友告訴劉女士，她買的是越南黃花梨，價格足足比海南黃花梨少了700多萬元，憤怒之下劉女士將勁飛紅木告上法庭。后來，由于無權(quán)威單位和標(biāo)準(zhǔn)鑒定劉女士所購的產(chǎn)品產(chǎn)自海南還是越南，勁飛紅木最終勝訴，但其品牌形象卻受到不小的影響。

　　據(jù)招壽田透露，新的紅木家具標(biāo)準(zhǔn)有望在今年底出臺，相比舊國標(biāo)的“籠統(tǒng)”，新國標(biāo)對紅木產(chǎn)品的材質(zhì)、配料、產(chǎn)地、名稱有了更為詳細(xì)的規(guī)定，比如僅酸枝一類木料就有9種。“新國標(biāo)有利于凈化紅木市場，防止不法商家利用產(chǎn)地模糊等標(biāo)準(zhǔn)漏洞蒙騙消費(fèi)者?！?/P>

    沈先生，在家具行業(yè)打拼了10多年，專門銷售高檔家具，他告訴記者，其實(shí)家具行業(yè)和其他某些行業(yè)一樣，也有屬于自己的“潛規(guī)則”。 

    生產(chǎn)環(huán)節(jié)：限定成本外國帶工進(jìn)口家具也有Y貨 

    “一種是‘定牌生產(chǎn)’，即一個國內(nèi)商家委托國外工廠生產(chǎn)指定品牌產(chǎn)品，廠家按照該商家的要求生產(chǎn)指定檔次的產(chǎn)品?！鄙蛳壬赋?，在這種情況下，國外廠家只對自己的品牌產(chǎn)品提供質(zhì)量擔(dān)保，對于非廠家品牌并不負(fù)責(zé)，而如果國內(nèi)商家在價格上進(jìn)行控制，比如要求國外廠家降低成本生產(chǎn)，那產(chǎn)品質(zhì)量自然也會相應(yīng)降低，從而與廠家原牌產(chǎn)品存在多方差異。這些產(chǎn)品雖然有進(jìn)口之實(shí)卻沒有真正歐美市場上那些家具的高品質(zhì)。 

    另一種就是像達(dá)芬奇一樣的“貼牌生產(chǎn)”。國外的公司先給國內(nèi)的家具廠下訂單，只是代工，不貼牌。然后國內(nèi)這幾十家廠家，用國內(nèi)的材料，請國內(nèi)的設(shè)計師，還有國內(nèi)的工人，做好后，就將家具，按照指定的要求，送到保稅港區(qū)。然后這些公司再根據(jù)全國各地賣場的需要，進(jìn)行調(diào)貨，出貨前，貼上國外的標(biāo)簽。

“這樣原價只有幾千元的家具，轉(zhuǎn)身就變成了幾十萬，甚至上百萬的家具了。” 

    宣傳環(huán)節(jié)：大打三張牌造勢 

    第一步：大打“原生態(tài)天然進(jìn)口林木”這張牌。 

    “物以稀為貴，木頭這東西，經(jīng)過打磨成家具后，再精明的人，也識別不出來，材料來自哪里。意大利、美國、加拿大天然林場，都是我們的‘產(chǎn)地’，當(dāng)然這個‘產(chǎn)地’要打上引號哦”。沈先生笑道。 

    每個公司都有專門的策劃部，專門負(fù)責(zé)制作一些視頻，上面播放著加拿大、意大利這些天然林場，風(fēng)光優(yōu)美。反復(fù)播放，讓消費(fèi)者形成確實(shí)是好東西、貴得值得的潛意識。 

    第二步：大打“國外名師設(shè)計”這張牌。 

    家具設(shè)計一旦和國外設(shè)計師掛上了鉤，就產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍。策劃部的工作人員，會想盡辦法，將各款家具安上國外設(shè)計師的名號。 

    紅酸枝同比上漲150% 紅木家具十一或漲價? 

    在房價、油價、菜價、煤水電漲價后，家居業(yè)也全線進(jìn)入“漲價”時代，紅木家具作為其中一份子也不例外。在8月19日某家居網(wǎng)站舉辦的紅木家具論壇上，元亨利董事長楊波爆料：9月份乃購買紅木家具最佳時間，“十一”過后紅酸枝家具將全線漲價。即將到來的“十一”真是紅木家具價格的拐點(diǎn)嗎?倘若漲價情況屬實(shí)，漲幅又將是多少?誰又助推了這一波“漲價潮”?價格上漲后是否會影響消費(fèi)者的購買意愿? 

    “十一”后紅木家具或?qū)⒂瓉怼皾q價潮”? 

    在該“紅木家具論壇”上，元亨利董事長楊波透露漲價信息：十一過后，紅酸枝紅木家具將再次提價，漲幅在10%-15%之間。 

    采訪中，記者發(fā)現(xiàn)大部分企業(yè)老總對于漲價時間、漲價幅度未給出準(zhǔn)確說辭，但漲價之勢已是鐵板釘釘?shù)臒o奈之舉。深圳友聯(lián)工藝家私北京總經(jīng)理潘海英表示，行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，我們也不敢輕言漲價，因?yàn)檫@意味著我們將失去市場競爭的主動權(quán)。倘若紅木原料價格、家具制成品價格仍繼續(xù)上漲，“扛不住的情況下還是會選擇上調(diào)價格”。 

    友聯(lián)潘海英此番觀點(diǎn)得到業(yè)內(nèi)人士的一致認(rèn)同，深發(fā)、龍順成、宣明典居、連天紅等企業(yè)負(fù)責(zé)人給出同樣答案，均表示“根據(jù)原材料上漲幅度調(diào)控紅木家具價格”。同時，記者獲悉，漲價對于紅木家具而言，已不再新鮮，“今年紅木家具輪番調(diào)價，據(jù)我了解目前已經(jīng)上漲了3-4次”，紅木一條街總經(jīng)理江定生如是說道。 

    據(jù)了解，盡管對于漲價時間、漲價幅度未給出明確答復(fù)，但企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示“十一”前絕不漲價。一方面是基于“十一”黃金周的考慮，另一方面企業(yè)成品庫存也起到?jīng)Q定性作用。據(jù)江定生介紹，今年原材料價格上漲幅度較大，但大部分企業(yè)都有自己的庫存，因此漲價并非迫在眉睫，“十一”黃金周過后再調(diào)價也不遲。此外，元亨利楊波補(bǔ)充道，7月本是紅木家具銷售淡季，“達(dá)芬奇事件”無疑刺激了紅木家具市場需求的增加，市場不“淡”反略有上升。在市場需求刺激下，十月份原材料價格將再度上漲，紅木家具價格自然也將隨之做出調(diào)整。 

    三大原因致使紅木家具漲價 

    分析這波漲價的原因，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都把原材料、人工漲價、投資過熱列為三大推手。 

    “紅木家具的原材料基本上都屬于稀缺資源，尤其是傳統(tǒng)用材，有些幾近絕跡。物以稀為貴，隨著時間的推移，價格攀升是必然的?！睏畈ㄈ缡钦f道。據(jù)了解，紅酸枝紅木原料2001年市場售價為6000元/噸，而如今售價已經(jīng)高至12萬元/噸。其中2011年又是價格瘋漲幅度最高的一年，較去年年底，紅酸枝原材料漲幅高達(dá)150%-170%?！霸牧仙蠞q150%到170%，而我們成品家具價格上半年剛調(diào)價上漲30%-40%，這是一種倒掛現(xiàn)象，比例不是很協(xié)調(diào)?！闭腔谏鲜鲈?，元亨利才做出在“十一”后將紅木家具價格上調(diào)10%-15%的決定。 

    “除了上述原因，大量游資進(jìn)入市場，消費(fèi)者盲目投資也導(dǎo)致了價格的上漲?！毙鞯渚涌偨?jīng)理付軍民稱，從商場銷售情況來看，消費(fèi)者過分關(guān)注材質(zhì)，忽視了明清家具的文化內(nèi)涵。的確，因?yàn)榧t木材質(zhì)的稀缺性和生長周期比較長，越來越多的人看到了紅木家具的保值、增值性，從而使得紅木家具成為投資和投機(jī)的對象，甚至有人稱“炒股不如炒紅木家具”，結(jié)構(gòu)紅木家具價格也是一路飆升。 

    紅木家具 “漲價”也不愁賣

紅木家具價格一路走高，繼續(xù)漲價是否會影響消費(fèi)者購買意圖，進(jìn)而影響紅木市場的狀況。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，價格高昂，定位于高端消費(fèi)者的紅木家具似乎并不愁買家。 

    “紅木家具購買者往往是一些中高端群體，之所以購買紅木家具正是因?yàn)榭粗厮膬?nèi)涵、文化。在原材料價格普遍上漲的情況下，紅木家具走高是必然趨勢。在此種發(fā)展態(tài)勢下，越來越多的真正喜歡紅木家具的人只會‘趕緊下手’”。連天紅公司宣傳部經(jīng)理胡微尉分析道。 

    此觀點(diǎn)得到龍順成經(jīng)理李勇的印證，“紅木的生長期比較長，大量的采購導(dǎo)致原材料短缺情況出現(xiàn)。外加紅木市場的炒作追捧、瘋狂囤積，讓日益稀缺的老撾紅酸枝更為緊俏?！痹谒磥?，漲價實(shí)屬企業(yè)無奈之舉，但因其紅木家具的保值特點(diǎn)，市場也不會出現(xiàn)太大影響。