阿克蘇諾貝爾是世界上最大的粉末涂料生產(chǎn)商，也是涂料生產(chǎn)技術(shù)的全球領(lǐng)先者。如今要進(jìn)軍家具市場(chǎng)，可謂是闖進(jìn)了一個(gè)從未涉足的領(lǐng)域。為此，他們需要做哪些方面的努力呢？

　　粉末涂料產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)經(jīng)理EmmaLawrie解釋說(shuō)，早在2003年，他們就把產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域分成了五大類，分別是建筑、運(yùn)輸、設(shè)施應(yīng)用、家電和一般工業(yè)領(lǐng)域。一般工業(yè)領(lǐng)域覆蓋了所有無(wú)法歸為其他四類的應(yīng)用領(lǐng)域，其中包括了家具應(yīng)用。

　　家具還可以細(xì)分為室內(nèi)家具（辦公室、學(xué)校和家居）和室外設(shè)施（花園、露臺(tái)、街道和公園）。對(duì)于室外設(shè)施，粉末涂料因其持久性和抗腐蝕性，具有理想的應(yīng)用價(jià)值。

　　Lawrie說(shuō)，總結(jié)2004年的市場(chǎng)分類戰(zhàn)略，他們發(fā)現(xiàn)家具應(yīng)用完全可以歸為一類。如果家具獨(dú)挑大梁，那么下一步他們要著手設(shè)計(jì)出一組色系，推行新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，盡力打造好這個(gè)全新的應(yīng)用領(lǐng)域。因?yàn)榧揖呤袌?chǎng)潛力無(wú)疑是巨大的。不管是在家，在辦公室，或者是在花園，人們都需要家具。而家具的無(wú)所不在通常讓人們對(duì)它們視而不見(jiàn)了。這就是為什么阿克蘇諾貝爾需要融入設(shè)計(jì)元素，標(biāo)新立異，找到合適的市場(chǎng)切入點(diǎn)的原因。

　　Lawrie認(rèn)為，要進(jìn)軍家具市場(chǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，首當(dāng)其沖的就是爭(zhēng)取得到一系列的支持，從主流的設(shè)計(jì)師、建筑師和時(shí)尚設(shè)計(jì)師到家具生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商和涂料商等等。因?yàn)椴煌趥鹘y(tǒng)的較為工業(yè)化的應(yīng)用領(lǐng)域，家具產(chǎn)業(yè)和時(shí)尚潮流緊密聯(lián)系，所以應(yīng)該采取的策略需要緊跟時(shí)尚的步伐。其中，一個(gè)最基本的工作就是把產(chǎn)品帶到經(jīng)銷(xiāo)商那里，讓品牌走進(jìn)市場(chǎng)。作為這個(gè)領(lǐng)域的新手，最困難的莫過(guò)于在市場(chǎng)上打下一席之地。為此，他們正在準(zhǔn)備一些營(yíng)銷(xiāo)資料，并積極地參加各類展會(huì)來(lái)提高產(chǎn)品的知名度。

　　他們倡導(dǎo)的理念是：粉末涂料可以為人們的房間營(yíng)造出一種特殊的環(huán)境和氛圍。因?yàn)樗鼪](méi)有任何溶解劑和添加劑，其清潔環(huán)保的特性讓銷(xiāo)售商和使用者都可以高枕無(wú)憂地銷(xiāo)售和使用。

　　近年來(lái)，粉末涂料涂裝的中密度纖維板（MDF）日益受到家具市場(chǎng)的關(guān)注，設(shè)計(jì)師們也開(kāi)始尋找環(huán)保的涂漆。因?yàn)椴缓蠽OCs、鉛、鉻酸鹽或溶解劑，粉末涂料十分環(huán)保安全，特別適用于涂刷在學(xué)校設(shè)施和兒童家具上。

　　由于家具行業(yè)對(duì)款式色彩設(shè)計(jì)十分重視，阿克蘇諾貝爾組織了專業(yè)人士參與家具涂料項(xiàng)目。色彩大師、目前在瑞典Malm魻擔(dān)任阿克蘇諾貝爾美學(xué)中心的設(shè)計(jì)總監(jiān)PerNimer和荷蘭薩森海姆的美學(xué)中心組員一起合作，幫助創(chuàng)造出幾款涂料色系。

　　他們工作的起始點(diǎn)就是創(chuàng)造出“配色信封”。每年一群色彩專家齊聚一堂，組成一個(gè)名叫“同類人”（Analogue）的智囊團(tuán)。他們大都是來(lái)自歐洲的設(shè)計(jì)師和建筑師，其中兩位是阿克蘇諾貝爾的色彩搭配師。他們組成一個(gè)色彩研討會(huì)來(lái)探討未來(lái)流行的色彩趨勢(shì)，其創(chuàng)意的結(jié)果就是這個(gè)“配色信封”。這個(gè)組合包括了60種油漆顏色，適用于建筑、室內(nèi)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這些顏色并不是根據(jù)色調(diào)來(lái)分類的，而是根據(jù)主題來(lái)劃分。采用一些令人回味的詞語(yǔ)來(lái)命名，比如說(shuō)肥沃的土壤味道、黑夜的邀請(qǐng)、沉思幻想等。每一個(gè)主題都包含了多樣色調(diào)的顏色?？梢?jiàn)“配色信封”側(cè)重點(diǎn)在于表現(xiàn)色彩組合的情感基調(diào)，而不是強(qiáng)調(diào)色譜的某一部分。

　　面對(duì)成千上萬(wàn)的顏色組合，Nimer是怎樣做出選擇的呢？他說(shuō)道：“很多東西都能給我靈感。看著雜志或者是走在倫敦的街道上，我都可以看到一些東西，讓我有一些想法。我對(duì)色彩很敏感，時(shí)時(shí)刻刻都能接收到關(guān)于色彩的信息。特別是時(shí)尚界的動(dòng)態(tài)讓我有很多啟發(fā)。通過(guò)觀察潮流的變動(dòng)，分析現(xiàn)在的流行色，我能夠想象出未來(lái)流行的色彩趨勢(shì)。

    ”Nimer一直以來(lái)對(duì)色彩就很感興趣。他所做的很多工作都是靠直覺(jué)。他說(shuō)：“比起25年或30年前，我們現(xiàn)在所擁有的選擇是無(wú)法想象的。設(shè)計(jì)界簡(jiǎn)直發(fā)生了爆炸性的革命。看看藍(lán)色牛仔褲那些千變?nèi)f化的款式，現(xiàn)在人們可以任意選擇，穿出風(fēng)格，穿出個(gè)性。這種張揚(yáng)個(gè)性的想法也延伸到了室內(nèi)裝潢領(lǐng)域。你想要的家其實(shí)并不是一個(gè)自我炫耀的展廳，而是一片展現(xiàn)自我的空間。最好的辦法之一就是用色彩來(lái)詮釋你的獨(dú)特?！盢imer說(shuō)，市場(chǎng)上有那么多的色彩可以選擇，阿克蘇諾貝爾的產(chǎn)品需要與時(shí)俱進(jìn)，要融入設(shè)計(jì)時(shí)尚界，而不是作為普通的商品，只有不斷創(chuàng)新才能不斷在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。