6月21日，40萬平方米的厚街名家居世博園開業(yè)，從此，東莞名家具展一舉超過60萬平方米的規(guī)模，成為世界上最大的家具展之一。從2012年該項(xiàng)目立項(xiàng)成為東莞重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，同年啟動(dòng)全球招商大會(huì)，再到去年動(dòng)工，僅一年的時(shí)間，40萬平方米的名家居世博園驚艷面世。 

    記者在現(xiàn)場看到，園內(nèi)一些單體店的面積已超過8000平方米，甚至比國內(nèi)一些家具賣場都要大。今后，名家居世博園將與東莞名家具展融為一體。

    賣場最大單體店面積超8000平米

    據(jù)介紹，目前已入駐名家居世博園的家具、飾品品牌為520余家，超過90%為工廠直營店。名家居世博園里有些單品牌的廠家營業(yè)面積達(dá)到8000平方米，非常大氣上檔次。如慕思、楷模的單店面積已超過8000平方米，而此前，他們最大的單店面積也不及3000平方米。

    南都記者在楷模獨(dú)立店看到，該店面積從一至五層，店內(nèi)設(shè)獨(dú)立電梯，總面積達(dá)到8000平方米。一進(jìn)入店內(nèi)，高6.6米的大書架背景墻映入眼簾。書架背后有樓梯上閣樓，閣樓為咖啡廳，用于接待客人。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，該獨(dú)立店為楷模的全國最大獨(dú)立店，也是楷模工廠直營店，將長年展銷楷模旗下所有品牌及相關(guān)產(chǎn)品。

    展貿(mào)聯(lián)動(dòng)旗艦店接待人數(shù)增加五倍

    同樣拿下大面積賣場店面的還有城市之窗。其總裁趙家堯認(rèn)為，東莞名家具展是享譽(yù)全球的專業(yè)家具展，厚街的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈也非常完善。在這樣的背景下，缺乏一個(gè)大型的高端家具賣場，而且需要這個(gè)賣場能夠跟名家具展聯(lián)動(dòng)起來，打造展覽、貿(mào)易一體化的展貿(mào)平臺(tái)?！斑@次名家居世博園開業(yè)，對于我們家具行業(yè)來說是有劃時(shí)代的里程碑的意義，填補(bǔ)了展貿(mào)聯(lián)動(dòng)空白?！?

    趙家堯說，今年3月份的名家具展上，城市之窗展覽會(huì)展位是300多平方米，但是在名家居世博園的店鋪單店最大面積便達(dá)到8000平方米?！敖衲?月，我們拿到的專賣店開店意向申請是歷年最多的，達(dá)到200多家，這業(yè)績哪里來呢？就是通過名家居世博園的旗艦店。我們的旗艦店內(nèi)部設(shè)了一個(gè)電梯，一共有五個(gè)樓層，方便我們的代理商來參觀和合作。展貿(mào)聯(lián)動(dòng)效果在開業(yè)前就提現(xiàn)出來了。很多客戶之前都是要一個(gè)一個(gè)接到工廠去看的，現(xiàn)在是直接步行幾分鐘到展館來看，接待人數(shù)增加了三到五倍。”

    說到家居布藝，很多人第一聯(lián)想是“蝶依斕”布藝專家，創(chuàng)立于1994年的蝶依斕品牌，20年如一日的以致力于幸福家居文化為核心的品牌經(jīng)營理念，為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)家居布藝產(chǎn)品，從株洲一個(gè)十幾平米的小店起步，2008年到廣東佛山發(fā)展，現(xiàn)在全國十多個(gè)省市開設(shè)了120多家專賣店，建立了株洲和佛山兩大生產(chǎn)基地，下面就跟隨著小編看蝶依斕20年創(chuàng)品牌之秘密

    品牌的取名技巧：好的品牌首先要有一個(gè)好的名字。在好聽、易記同時(shí)具有獨(dú)特性與唯一性，更要與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。如“佳潔士”、“海飛絲”、“聯(lián)想”等。在蝶依斕商標(biāo)中，dearland英文意為“親愛的地方”，“蝶”是青春美麗、愛情的象征，“依”為依戀，“斕”為花之斑斕，唯美獨(dú)特且與時(shí)尚美麗的家居布藝關(guān)聯(lián)緊密。

    品牌的保護(hù)注冊：商標(biāo)注冊成功之后一定要先申請保護(hù)注冊，然后再使用，否則會(huì)后患無窮。“蝶依斕”商標(biāo)早在1999年就在布藝類申請注冊保護(hù)，2004年在40多個(gè)類別全面保護(hù)注冊。同時(shí)注冊了商號(hào)“蝶依斕布藝有限公司”，使商標(biāo)與商號(hào)一致，利于統(tǒng)一宣傳和保護(hù)。

    品牌的識(shí)別體系：VI是一個(gè)品牌的形象，是品牌價(jià)值理念，文化傳遞的載體。它包括品牌的名稱、標(biāo)志、語言、顏色等。“dearland 蝶依斕”logo標(biāo)志更好地體現(xiàn)了蝶依斕專業(yè)的特性。在VI的應(yīng)用中，名片、廣告、信紙、工作牌、賣場等都按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，這樣強(qiáng)化了品牌的統(tǒng)一視覺形象。另外在家居行業(yè)第一個(gè)建立品牌聽覺識(shí)別傳播系統(tǒng)，推出家居布藝行業(yè)第一首品牌歌《蝴蝶花開》。

    創(chuàng)建好的廣告語：好的廣告語能協(xié)助品牌定位且能更好的傳達(dá)品牌的理念。廣告語要簡明、創(chuàng)新，要站在消費(fèi)者的立場上與品牌關(guān)聯(lián)緊密并長期堅(jiān)持使用。如“海爾”的“真誠到永遠(yuǎn)”；“夢潔”的“愛在家庭”；“格力”的“好空調(diào),格力造”等。蝶依斕的廣告語是“幸福相依蝶依斕”，起到了很好的傳播效果。
品牌與產(chǎn)品定位要高度一致：蝶依斕的品牌定位是“時(shí)尚、幸?！迸c產(chǎn)品家居布藝及其消費(fèi)者的定位非常一致，從而使之渾然一體，為品牌的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

    品牌的核心價(jià)值和最高表現(xiàn)是文化：在布藝產(chǎn)品極端豐富和同質(zhì)化時(shí)代，再去宣揚(yáng)漂亮、耐用、便宜已不能滿足消費(fèi)者的感性訴求。把幸福作為蝶依斕文化的核心表達(dá)，跳出了物質(zhì)層面的功能價(jià)值，體現(xiàn)了消費(fèi)者精神層面的情感價(jià)值。在蝶依斕公司里，所有員工都把工作當(dāng)成了一種以愛心創(chuàng)造幸福的事業(yè)，為客戶,也為自己。雖然蝶依斕不是幸福家庭的全部，但幸福的家庭離不開蝶依斕人的共同努力。

    品牌的“生態(tài)鏈”管理：現(xiàn)代合作共贏的理念是基礎(chǔ)。從上游的供應(yīng)商到下游的專賣店、消費(fèi)者，從橫向的企業(yè)內(nèi)部員工到競爭對手都是鏈中的重要一環(huán)。任何單贏思想都會(huì)使鏈斷裂，因而合作共贏是品牌發(fā)展壯大的核心，品牌的生命力是由大家共同創(chuàng)造。

    品牌的不斷創(chuàng)新：品牌只有從產(chǎn)品、服務(wù)上不斷創(chuàng)新才有生命力，才會(huì)與消費(fèi)者建立親切、和諧友好的關(guān)系，才能獲得品牌的美譽(yù)度和忠誠度。蝶依斕在品牌特色創(chuàng)新方面走在家居行業(yè)前沿：嚴(yán)格按照ISO9001∶2008標(biāo)準(zhǔn)來把控質(zhì)量；自主研發(fā)并使用無塵安裝器；終身免費(fèi)拆裝服務(wù)；獨(dú)創(chuàng)“保姆式套裝盒”；網(wǎng)上3D展廳；時(shí)刻保持時(shí)尚前沿花色款式，為客戶減少過時(shí)風(fēng)險(xiǎn)；沙發(fā)、窗簾、布藝床一站式配套設(shè)計(jì)服務(wù)；布藝沙發(fā)自助搭配系統(tǒng)，通過先進(jìn)的技術(shù)，為客戶創(chuàng)建了一個(gè)直觀式的體驗(yàn)平臺(tái)，只需要點(diǎn)擊產(chǎn)品換色效果，就可以根據(jù)自己的需來更換沙發(fā)的布料與顏色，找到最適合自己家裝風(fēng)格的布藝沙發(fā)，生成最終的需求效果；品牌的相關(guān)延伸，蝶依斕最先推廣應(yīng)用是在布藝窗簾產(chǎn)品，而由于其核心價(jià)值包容其延伸產(chǎn)品---布藝沙發(fā)、布藝床，所以品牌延伸更好的豐滿了品牌的內(nèi)涵。

    編者的話：有人說做品牌有三種境界。第一種境界是“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路”。第二種境界是“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”。第三種境界是“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”。蝶依斕品牌走過20年，驀然回首，其成功的秘密由此可見一斑。