7月19-20日，紅星美凱龍第二屆“魯班文化節(jié)”在全國130多家商場同步舉辦，5000款精品木質(zhì)家居以史上最強(qiáng)陣容閃耀登場，成功地激發(fā)了消費者的購買欲，各大商場銷售一片火爆；各種文化娛樂活動也一齊推出，大手筆、大場面，既為消費者帶來超爽的感官刺激，也營造出濃厚的節(jié)日喜慶氣氛。

　實木秒銷4000單

　　據(jù)統(tǒng)計，短短兩天，紅星美凱龍全國商場實木類家居累計開出2億4千多萬單，相當(dāng)于每秒鐘銷售4200多件；平均客單價達(dá)2.41萬元，與上年同期的1.5萬元相比，增幅高達(dá)60%以上。

　　對此，一位業(yè)內(nèi)專家解讀：“與銷售總額相比，平均客單價這一指標(biāo)能夠剔除新開商場導(dǎo)致的統(tǒng)計口徑差異，準(zhǔn)確反映市場變化趨勢。平均客單價的大幅增長，意味著‘實木熱’的顯著升溫，背后是消費者對實木類家居的旺盛需求！”

　二線城市集中爆發(fā)

　　從不同層級商場看，二線城市在此次活動中的表現(xiàn)最為突出?！疤蕹麻_5家商場的貢獻(xiàn)，二線城市商戶銷售額同比增幅高達(dá)29%，簡直就是‘井噴’！”紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人興奮地說。

　　“去年‘魯班文化節(jié)’期間，一線城市是主戰(zhàn)場，而今年則呈現(xiàn)出重心向二線城市傾斜的趨勢。表明在‘魯班文化節(jié)’帶動下，‘實木熱’正在以一線城市為核心向外圍加速擴(kuò)散。”這位負(fù)責(zé)人表示。

　“粉絲經(jīng)濟(jì)”亮點突出

　　與去年相比，“粉絲經(jīng)濟(jì)”堪稱今年的一大亮點?！盎顒忧昂笠恢苤畠?nèi)，紅星美凱龍官方微信的粉絲數(shù)量增加了近2萬人，短短幾天的聚客效應(yīng)就超過以往累計效應(yīng)的近兩倍！”上述紅星美凱龍的負(fù)責(zé)人介紹說。

　　官方微信粉絲數(shù)量的暴增，直接反應(yīng)了“實木熱”的火爆?！棒敯辔幕?jié)”今年深入挖掘“木文化”內(nèi)涵，極力倡導(dǎo)“崇尚回歸自然，不做作；崇尚現(xiàn)代簡約，不浮夸”的價值觀，這一主張十分貼近主流消費人群的心理狀態(tài)。

　“魯班”這幾天很忙

　　為了向先師魯班致敬，促進(jìn)“木文化”傳播，紅星美凱龍組織旗下無錫錫山商場精心編寫“木文化”指導(dǎo)書——《時代印記》，并于“魯班文化節(jié)”期間正式出版。與此同時，魯班家居學(xué)院特約研習(xí)基地也在錫山商場落戶，使“木文化”傳播又多了一個“根據(jù)地”。

    各地商場的文化活動也是精彩紛呈。比如紅星美凱龍杭州古墩商場，與聯(lián)邦家私攜手舉辦“30年30見經(jīng)典好家具展”，通過對80年代、90年代、00年代及當(dāng)下主流生活空間的演繹，讓人們通過回顧家居潮流的更替，發(fā)現(xiàn)“木文化”的復(fù)興軌跡。

　　既是“文藝青年”，又是“時尚潮人”，傳承而不一味復(fù)古，前衛(wèi)卻又底蘊(yùn)深厚，這就是紅星美凱龍“魯班文化節(jié)”！而催生它的，則是現(xiàn)今消費者對于文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位兼具的高層次追求。

　　立志要成為一場完全區(qū)別于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)界以往的展會——2014中國西部國際陶瓷衛(wèi)浴展覽會（以下簡稱“西部陶瓷衛(wèi)浴展”），在7月23日，西部陶瓷衛(wèi)浴展新聞發(fā)布會于佛山市佛山新媒體產(chǎn)業(yè)園云空間隆重召開。

　　本屆展會由國家工業(yè)和信息化部原材料工業(yè)司、陜西省工業(yè)和信息化廳、中國建筑材料集團(tuán)有限公司、咸陽陶瓷研究設(shè)計院和陶城報聯(lián)合主辦，陜西西陶會展有限公司承辦。作為西部地區(qū)最高端、最專業(yè)、最具影響力的國際陶瓷衛(wèi)浴展會，2014西部陶瓷衛(wèi)浴展將于2014年11月7—10日在西安曲江國際會展中心舉辦，展會面積2萬平方米。

　　咸陽陶瓷研究設(shè)計院院長閆開放表示，本屆展會主承辦方將整合多方資源，顛覆傳統(tǒng)的展會模式，開啟“小面積、低成本、大回報”的全新展會模式，全力打造一個輻射中西部地區(qū)的陶瓷專業(yè)展會，助力展商做大做強(qiáng)中西部市場。

　　整合各領(lǐng)域優(yōu)勢資源

　　本次新聞發(fā)布會，與會嘉賓陣容強(qiáng)大。陜西省工業(yè)和信息化廳原材料處副處長賈曉剛，咸陽陶瓷研究設(shè)計院院長閆開放、副院長白戰(zhàn)英，陜西省房地產(chǎn)商會秘書長寧高偉，重慶市房地產(chǎn)開發(fā)協(xié)會采購服務(wù)中心主任石中明，西安設(shè)計師俱樂部秘書長王雪峰、昆明市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會秘書長鄭斌、淄博品牌聯(lián)盟執(zhí)委會主席袁東峰，河南省建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長耿洪波，長葛市衛(wèi)生陶瓷協(xié)會副會長劉冠軍，潮州建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長張揚(yáng)等房地產(chǎn)、裝飾設(shè)計、陶瓷衛(wèi)浴協(xié)會的重要嘉賓；以及來自中西地區(qū)極具影響力的華商報、西安晚報、新浪家居西安站、大河報、新浪家居鄭州站、蘭州晨報、三晉都市報、寧夏新消息報、廣西南國早報等大眾媒體的高層出席；除此之外，還有來自佛山、淄博、晉江、高安、長葛、潮州等陶瓷產(chǎn)區(qū)的陶瓷企業(yè)代表，以及南方都市報、南方日報、廣州日報、新快報、騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐等廣東地區(qū)的大眾媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和行業(yè)媒體的代表共300余人出席了當(dāng)天的新聞發(fā)布會。

　　據(jù)主辦方負(fù)責(zé)人介紹，本屆展會旨在打造一個有別于陶瓷行業(yè)以往的展會。因此，主辦方整合多方資源，深度聯(lián)合陜西省房地產(chǎn)商會、重慶市房地產(chǎn)開發(fā)協(xié)會、西安青年設(shè)計師俱樂部、昆明市建筑裝飾行業(yè)協(xié)會等西部各省的強(qiáng)勢協(xié)會、機(jī)構(gòu)作為展會協(xié)辦單位，為展會組織專業(yè)買家。同時，展會主辦方已與中國設(shè)計師領(lǐng)域第一微信平臺——設(shè)計聯(lián)，達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，將借助其豐富的設(shè)計師資源，為展會帶來更多的設(shè)計師觀展群體。

　　另外，為了打造一個輻射西部的最具權(quán)威、最具規(guī)模、最具影響力的行業(yè)展會，為企業(yè)開拓市場、提升品牌、新品發(fā)布、鏈接渠道提供最佳商務(wù)窗口，展會主承辦方已經(jīng)聯(lián)合華商報、西安晚報、大河報、“新浪家居西安站”和“新浪家居鄭州站”、新消息報、蘭州晨報、南國早報、成都商報、重慶時報等西部省份的強(qiáng)勢媒體，進(jìn)行展會的轟炸式宣傳，挖掘西部各省的專業(yè)觀眾，提高展商品牌影響力，促成展商銷售業(yè)務(wù)。

　　除此以外，為了給展商帶來更大參展效益，主承辦方還深度聯(lián)合采購聯(lián)盟、團(tuán)購和促銷平臺，為展會組織專業(yè)買家。目前，展會主承辦方還與中國最大的家居生活消費品導(dǎo)購網(wǎng)站之一的“齊家網(wǎng)”、家居建材營銷策劃領(lǐng)軍品牌——團(tuán)動中國，達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作，以互聯(lián)網(wǎng)思維辦展，創(chuàng)新展會模式，為展商創(chuàng)造直接的參展效益。

　　全面升級打造高端行業(yè)展

　　西部陶瓷衛(wèi)浴展是面向我國西北、西南十省區(qū)、內(nèi)蒙古、中亞、西亞以及俄羅斯的國際性陶瓷和衛(wèi)浴產(chǎn)品貿(mào)易展覽會。去年十月舉辦的首屆展會共吸引了陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)的近百家企業(yè)參展，基本形成高規(guī)格、高效率、高收益、高品質(zhì)的展會特征,參展企業(yè)反響良好。

　　目前“互聯(lián)網(wǎng)思維”席卷傳統(tǒng)行業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)時代做展會，已經(jīng)沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的模板，但相當(dāng)清楚的是：玩法已經(jīng)改變，舊體系必將崩潰。主辦方介紹，“我們用互聯(lián)網(wǎng)思維，引導(dǎo)一次變革。我們注重用戶體驗，專注目標(biāo)市場和專業(yè)觀眾；力求把產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，把活動人氣做到極致；我們堅持每屆都有創(chuàng)新，每場活動都有改變；我們重視粉絲的傳播，邀請設(shè)計大腕、業(yè)界名流的參與；我們利用會展數(shù)據(jù)，幫助客戶分析市場；我們致力將展會建設(shè)成開放、共享、共贏的平臺?！?/P>

　　同時，本屆展會也將以國際化、專業(yè)化、高端化為基本訴求，致力在國際化的競爭平臺上力推自主品牌，致力創(chuàng)造企業(yè)、商家與市場之間的品牌塑造機(jī)會，面向一線市場，把脈消費趨勢，為企業(yè)開拓市場、提示品牌、新品發(fā)布、鏈接渠道打造最佳商務(wù)窗口。

　　陶城報社管委會主任、總經(jīng)理李新良表示，2014西部陶衛(wèi)展一定是務(wù)實的展會，助力參展商掘金中西部市場，獲得實實在在的利益。

　　為了加大展會的宣傳，本屆展會除了聯(lián)合中西部省份的強(qiáng)勢媒體以外，還創(chuàng)辦了專業(yè)會刊《西部陶瓷》，將將展會及展商的亮點，以高端雜志的形式，全面覆蓋西部省份一線、二線、三線、四線、五線城鎮(zhèn)的設(shè)計師、地產(chǎn)商、裝飾公司及經(jīng)銷商，為展會吸引更多專業(yè)觀眾。

　　助力展商掘金中西部

　　進(jìn)入2014年，陶瓷衛(wèi)浴市場持續(xù)走低，原材料上漲、房地產(chǎn)調(diào)控、內(nèi)需不振、外銷遇阻，陶瓷行業(yè)持續(xù)疲軟，波折不斷，企業(yè)生存壓力明顯增大。對此，陶企都明顯加快了市場開拓的步伐，而中西部市場則是諸多企業(yè)開拓的重點區(qū)域。

　　西部目前是中國經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)，隨著新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的推進(jìn)，龐大的西部已經(jīng)成為企業(yè)必爭的市場份額，而西北亦或是目前最具開發(fā)潛力的一片熱土，無論是十三省市的援疆、關(guān)天經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃、西安國際化大都市的定位等等，都預(yù)示著這片區(qū)域有著前所未有的勃勃商機(jī)，將是未來五年中各行業(yè)爭奪的焦點。

　　陶瓷衛(wèi)浴作為房產(chǎn)建設(shè)的下游產(chǎn)業(yè)，在建筑裝飾裝修過程中占總建材的比例高達(dá)40%。在住房需求增長、經(jīng)濟(jì)適用房和廉租房建設(shè)等三大推力下，西部的陶瓷衛(wèi)浴市場呈現(xiàn)出旺盛的剛性需求，并保持著高速的發(fā)展態(tài)勢。巨大的市場份額也為企業(yè)提供了一個更大、更廣的發(fā)展空間。

　　逐鹿西部，渠道為王。為有效推動西部地區(qū)陶瓷衛(wèi)浴市場的健康發(fā)展，為企業(yè)與渠道經(jīng)銷商搭建技術(shù)、產(chǎn)品、信息的交流與合作平臺，由工業(yè)和信息化部原材料工業(yè)司、陜西省工業(yè)和信息化廳、中國建筑材料集團(tuán)有限公司、咸陽陶瓷研究設(shè)計院和陶城報聯(lián)合主辦，陜西西陶會展有限公司承辦的2014西部陶瓷衛(wèi)浴展”，將于2014年11月7—10日在古城西安曲江國際會展中心盛大舉辦。

　　而作為西部最高端、最專業(yè)、最具影響力的國際陶瓷衛(wèi)浴展會，在上屆展會成功舉辦的基礎(chǔ)上，西部陶瓷衛(wèi)浴展已經(jīng)成為企業(yè)與商家進(jìn)行品牌推廣、把脈市場消費潮流的重要陣地，也是搶占中西部市場的制高點。