中國家居電商奉行“唯快不破”大打O2O牌
摘要： 錢鐘書說：婚姻是圍城，城里的人想出去,外面的人想進(jìn)來。
家居 電商的狀態(tài)和錢老先生所說不無二致，里外網(wǎng)、美樂樂等線上 家居 電商轉(zhuǎn)而向線下滲透，紅星美凱龍、居然之家等線下企業(yè)，也正拼命向線上發(fā)力。
據(jù)了解，目前大部分傳統(tǒng) 家居 企業(yè)的O2O都是雷大雨小，熱衷于口水，熱衷于微信，無任何有實(shí)際價(jià)值的操作。而對(duì)于 家居 電商來說，他們則在快馬加鞭，避免線下服務(wù)成為空頭支票。
據(jù)報(bào)道，近來不少 家居 上市企業(yè)對(duì)外宣稱將投入重金進(jìn)入O2O電商，如金螳螂、亞廈、永強(qiáng)股份以及被傳言困擾中的宜華木業(yè)。盡管他們?cè)诰€下叱咤風(fēng)云，但不代表能玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，甚至有些不排除利用O2O概念拉升股價(jià)，但許多業(yè)內(nèi)人士并不看好這類企業(yè)的O2O。包括紅星美凱龍、居然之家等大型連鎖賣場，上下流淌著收租的血液，其O2O戰(zhàn)略還是停滯在將入駐商家搬運(yùn)進(jìn)網(wǎng)站的層面。
里外網(wǎng)CEO廖元曾經(jīng)指出：“電商與傳統(tǒng)行業(yè)基因有異，傳統(tǒng)企業(yè)電商經(jīng)理人生存的土壤不在那里，這些電商職業(yè)經(jīng)理人從受寵到被驅(qū)逐只是時(shí)間問題。”話雖然刺耳，但似乎沒有多少人可以幸免。
據(jù)悉，美樂樂現(xiàn)在已經(jīng)有300家直營店，里外網(wǎng)在短短半年也有了100多家店，他們無疑在使用互聯(lián)網(wǎng) “唯快不破”的手段進(jìn)行瘋狂擴(kuò)張，建立自己的壁壘，夯實(shí)自己在家具垂直電商的位置。與其他電商不同的是，包括C2B模式的尚品宅配，他們的對(duì)手目前都不在線上，更多是線下賣場，從美樂樂多次挑戰(zhàn)紅星美凱龍看出，未來一定會(huì)有一場爭奪消費(fèi)者的戰(zhàn)爭打響，盡管目前比較弱小，但我堅(jiān)定的看好這些線上企業(yè)。
令人擔(dān)憂的是，擴(kuò)張的速度是以質(zhì)量為基石的，無論是美樂樂重金打造的以直營為主的重型模式，還是里外網(wǎng)以加盟連鎖為主的輕型模式，店鋪管理經(jīng)驗(yàn)的不足會(huì)成為他們目前最大的短板，當(dāng)然，這些都會(huì)逐步得到解決，反而是傳統(tǒng)企業(yè)想要轉(zhuǎn)換思維則要困難得多。
老年人家居市場緣何空白?
在兒童家具越來越受到商家重視情況下，老年家居市場卻存在空白。究其原因，一家品牌家具的經(jīng)銷商說，市場上缺少老年家居產(chǎn)品，跟我國老年群體的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)：中國老年人一直有“重積蓄輕消費(fèi)、重子女輕自身”的傳統(tǒng)觀念。中國老年人在選擇家居產(chǎn)品時(shí)，通常都會(huì)優(yōu)先考慮兒女需求，也就是說，老年人群體對(duì)以中、青年為主導(dǎo)的成人家居市場的從屬性較強(qiáng)，而使得自身市場專屬性變?nèi)酢?/p>
“不過，現(xiàn)在?；丶铱纯炊急粚懭敕闪?，那么隨著時(shí)間的推移、老齡化的加劇，在家居建材市場上，也會(huì)出現(xiàn)越來越多的老年人專屬家居產(chǎn)品，未來很可能成為家居產(chǎn)品市場一個(gè)新增長點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士說。
老年家具
對(duì)居家養(yǎng)老的老年人而言，“家”尤其重要。但目前的家居市場，專門針對(duì)老年人的產(chǎn)品和服務(wù)都比較少。市場上也有功能性老年家居品，但價(jià)格偏高。
月1日起，《老年人權(quán)益保障法》正式實(shí)施，“常回家看看”被寫入法律。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國60歲以上老年人中，有一半過著“空巢”生活，而這些人中超過八成的老人又選擇居家養(yǎng)老。
所以，為老年人裝修一個(gè)適合的“家”尤為重要。但目前的家居市場，無論是裝修設(shè)計(jì)還是建材品類，專門針對(duì)老年人的產(chǎn)品和服務(wù)都比較少。
老人房裝修公司不夠重視
“我們有婚房設(shè)計(jì)部，有大宅別墅設(shè)計(jì)部，沒有專為老人房設(shè)計(jì)的部門和設(shè)計(jì)師。”一家裝飾公司負(fù)責(zé)人李先生說，現(xiàn)在確實(shí)有很多與子女分開居住的老人重新裝修房子，他們的要求基本就是簡單一些就好，“相比于婚房、改善房等裝修，老人房的裝修預(yù)算都比較少，對(duì)裝修公司來說利潤較低，所以重視程度不夠。”李先生實(shí)話實(shí)說，他們已經(jīng)在逐年改變觀念，現(xiàn)在裝修市場上老年房裝修的比例在加大。
老人房選擇簡約風(fēng)格是對(duì)的，而在簡約風(fēng)格的基礎(chǔ)上要注意一些細(xì)節(jié)。比如，在水電布置上，因?yàn)槔先舜蠖嘁暳τ兴陆?，因而室?nèi)光源盡可能要明亮一些。例如在進(jìn)門處、走廊、衛(wèi)生間和廚房、樓梯、床頭等處都要盡可能地安排一些燈光，以防老人摔倒。許多老人行動(dòng)不便，起身、坐下、彎腰有困難，這時(shí)，在墻壁上設(shè)置1至1.5米高的扶手會(huì)成為他們的好幫手，特別是在淋浴區(qū)、馬桶、洗面盆等處。在門廳也要放置小坐椅，便于老人坐著換鞋，避免彎腰突起時(shí)眩暈摔倒。
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蝶依斕官方天貓旗艦店首頁截屏
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