在3月和5月份之間的腰果樹收獲季節(jié)，在幾內(nèi)亞的首都比紹(Bissau)，人們普遍可以看到的情景是，阿米爾卡·卡布拉爾大道上排成一條條長線的卡車等候著將貨物(腰果)裝上船。而當(dāng)這種排隊(duì)現(xiàn)象常年存在時(shí)，懷疑也開始產(chǎn)生，尤其是現(xiàn)在對(duì)于腰果的需求已經(jīng)大幅下跌。

　　在比紹境內(nèi)，這些卡車公開拖運(yùn)著樹干，這些樹木主要是非洲黃花梨(African rosewood，中文名：刺猬紫檀，拉丁名字：:pterocarpus erinaceus)，幾內(nèi)亞的農(nóng)業(yè)工程師、國家森林管理機(jī)構(gòu)的前主管康斯坦丁·科雷亞(Constantino Correia)說道。而根據(jù)幾內(nèi)亞生物多樣性研究所和保護(hù)區(qū)的調(diào)查，這些木材的目的地，是中國。

　　環(huán)保人士一直以來都在譴責(zé)比紹境內(nèi)的木材非法采伐，不過現(xiàn)在可能已經(jīng)太晚了。“在未來幾年內(nèi)我們就有著失去非洲花梨木這一樹種的危險(xiǎn)，而這一樹種在中國市場的需求非常旺盛。”價(jià)值數(shù)百萬美元的非洲花梨木被用來制造奢侈的紅木家具，正是中國對(duì)紅木家具的瘋狂需求，導(dǎo)致了全世界各地對(duì)珍貴木材的非法采伐。

　　在2012年4月份的軍事政變之后，幾內(nèi)亞國內(nèi)的法律狀況惡化，加重了木材的非法采伐情況。“非法采伐一直存在，但從沒有像現(xiàn)在這樣猖狂。”幾內(nèi)亞的人權(quán)協(xié)會(huì)主席說道。而擔(dān)心失去森林和生存環(huán)境而發(fā)起的示威行動(dòng)，結(jié)果是被國民警衛(wèi)隊(duì)和軍隊(duì)所威脅和恫嚇。

　　由于國際援助資金被凍結(jié)，幾內(nèi)亞的主要出口商品腰果也由于需求的大幅下跌，而導(dǎo)致價(jià)格大幅下降，再加上這次政變，幾內(nèi)亞國內(nèi)承受著巨大壓力，尤其該國大部分的農(nóng)村人口的生活狀況。因?yàn)樵搰?60萬人口中，有80%的人口都參與到了腰果的生產(chǎn)中。2012年，1公斤腰果可以換1公斤大米，而到了2013年，3公斤腰果才可以換1公斤大米。

　　為了獲得木材，采伐者一般會(huì)給貧窮的村民們500美元，來砍伐他們的樹木，年輕的村民每砍1棵樹，可以獲得2美元到6美元。2013年，每公斤腰果的價(jià)格大概僅僅為2美分，雖然目前價(jià)格已經(jīng)提高到了50美分，但是，由于他們已經(jīng)被剝奪了生存來源，而伐木可以為村民帶來更快的收入，于是很多村民不再顧慮那么多開始砍伐樹木。

　　森林的消失將會(huì)摧毀動(dòng)物的自然棲息地并導(dǎo)致它們的滅絕，一顆非洲黃花梨的成熟要花費(fèi)50年的時(shí)間。但另一方面，一個(gè)集裝箱的木材可以賣到6000美元至10000美元，而一個(gè)集裝箱的非洲黃花梨可以達(dá)到18000萬美元。

　　似乎這些非法采伐者無條件的都有了采伐和出口的許可證書，比如需要設(shè)立鋸木廠、木材儲(chǔ)存設(shè)施以及受到森林和野生動(dòng)物管理局方面的監(jiān)督等。“現(xiàn)在，只要有鋸子，就相當(dāng)于有了許可執(zhí)照。”

　　當(dāng)?shù)氐娜藗冞€在繼續(xù)譴責(zé)對(duì)樹木的濫砍濫發(fā)，但是他們的努力也被批評(píng)和壓制，“當(dāng)?shù)氐母F困人民無法拒絕這種賄賂，有的時(shí)候即使他們想要拒絕，他們也沒有力量做到。除了軍隊(duì)，誰也無法制止非法采伐。”

　　隨著對(duì)非法采伐的批評(píng)日漸增多，中國的商人為了避免進(jìn)一步的暴露，開始為比紹的木材出口支付更高的價(jià)格。“如今，這條運(yùn)輸線上開始有更多的幾內(nèi)亞當(dāng)?shù)厝嗣瘛?rdquo;而要求匿名的消息來源稱，軍隊(duì)或者警察官員在收到200美元的賄賂后就會(huì)允許非法木材運(yùn)輸?shù)礁劭凇?/p>

　　四月份，幾內(nèi)亞選舉產(chǎn)生了新的政府從而結(jié)束了政變，這個(gè)國家希望可以結(jié)束在國際上的孤立狀態(tài)以及經(jīng)濟(jì)的衰退。社會(huì)活動(dòng)家以及專家們都相信，濫伐森林將會(huì)帶來不可挽回的損失?？傊?，必須要強(qiáng)制執(zhí)行相關(guān)法律了。2年過渡期的結(jié)束，正帶來新的開始。議會(huì)最近新宣布了一項(xiàng)臨時(shí)措施，暫時(shí)禁止木材出口，鼓勵(lì)腰果出口。

　　不過，并不是所有人都抱著樂觀的態(tài)度。大量的木材非法出口讓一小部分官員獲得了巨大的收益，而他們不會(huì)愿意輕易放棄這種暴利。一些環(huán)保主義者認(rèn)為，非法采伐將會(huì)繼續(xù)，但將會(huì)以更加隱蔽的偽裝形式存在。

　　地板品牌在媒體眾多、消費(fèi)者被高度分散的時(shí)代，應(yīng)該如何做，才能讓消費(fèi)者對(duì)你印象深刻，并且不斷累積品牌資產(chǎn)?如何通過廣告和營銷引發(fā)消費(fèi)行動(dòng)?在撲面而來的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，地板品牌的傳播模式正在遭受一場前所未有的革命。

　　這場需要重新定義傳播模式的革命，根本原因，在于當(dāng)下消費(fèi)者生活形態(tài)的幾個(gè)變化：

　　第一個(gè)變化，來自于消費(fèi)者隨時(shí)隨地可以享用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，注意力被分散，移動(dòng)終端鏈接其他終端的需求加強(qiáng)。

　　第二個(gè)變化，消費(fèi)者快速穿梭于各個(gè)場所和空間，生活半徑逐步擴(kuò)大和分散，單一媒體已經(jīng)很難覆蓋你想要的消費(fèi)者。

　　第三個(gè)變化，在各個(gè)消費(fèi)者接觸的無論是智能終端、廣告媒體平臺(tái)還是消費(fèi)終端，都在產(chǎn)生大量的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)，成為地板企業(yè)了解消費(fèi)者更加精準(zhǔn)的工具。

　　第四個(gè)變化，消費(fèi)者消費(fèi)行為從理性準(zhǔn)備到實(shí)時(shí)的場景觸發(fā)。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的消費(fèi)行為不再是完全靜止和計(jì)劃的，因?yàn)橄M(fèi)者在分散的媒體接觸中，在不斷吸收廣告和營銷的信息，因此，很多消費(fèi)行為會(huì)由于特定的地板品牌設(shè)定的廣告、體驗(yàn)或者互動(dòng)的場景而觸發(fā)。

　　以上的這些變化，讓今天的地板品牌需要重新思考和建立地板品牌傳播的新的模式。

　　第一，制造內(nèi)容和話題，植入消費(fèi)者場景的廣告爆破

　　很多時(shí)候，消費(fèi)者并不是排斥廣告，在社交媒體時(shí)代，很多消費(fèi)者屏蔽廣告，根本原因在于廣告不能成為消費(fèi)者可以分享的話題，還干擾了消費(fèi)者的生活場景。例如，當(dāng)全家人都在吃飯的時(shí)候，突然看到電視上出現(xiàn)一個(gè)藥品廣告，消費(fèi)者會(huì)在潛意識(shí)中形成心理的區(qū)隔，讓廣告的說服力下降。再例如，消費(fèi)者在網(wǎng)頁上瀏覽自己感興趣的內(nèi)容的時(shí)候，突然彈出來一個(gè)廣告，消費(fèi)者下意識(shí)的想法是先關(guān)掉再說。

　　因此，廣告如何“場景化”以及如何通過可以談?wù)摰膬?nèi)容+場景的匹配，成為所有的地板品牌都需要面對(duì)的問題。場景不僅僅是廣告載體和方式的問題，更重要的是，地板品牌要能夠制造出讓消費(fèi)者關(guān)注的地板品牌和內(nèi)容話題，并通過不同的媒介制造出短時(shí)間內(nèi)的話題場景，才能帶來地板品牌的引爆。

　　將廣告變成話題性的內(nèi)容，植入到消費(fèi)者的場景中，而不是生硬的推廣廣告，成為應(yīng)對(duì)這場革命地板品牌需要做出的改變。

　　第二，在地板品牌出現(xiàn)的各種可能的廣告和營銷平臺(tái)上，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行強(qiáng)鏈接，激發(fā)消費(fèi)行為的產(chǎn)生

　　今天消費(fèi)者接觸媒介的時(shí)候，需要獲得的是有價(jià)值的信息，當(dāng)消費(fèi)者看到有價(jià)值的信息時(shí)候，他下一步的動(dòng)作就是行動(dòng)。這種可能隨時(shí)被觸發(fā)的消費(fèi)行為值得所有的地板品牌關(guān)注，而且地板品牌要在所有可能的品牌出現(xiàn)的地方，帶來消費(fèi)者即時(shí)行為的入口。如同互聯(lián)網(wǎng)公司搶占入口一樣，地板品牌也需要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上搶占入口。

　　地板品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和協(xié)同線上線下的入口。因?yàn)?，無論消費(fèi)者的線上資訊模式如何變化，消費(fèi)者的線下生活空間依然和過去一樣。因此，地板品牌不能僅僅搶占線上的入口，消費(fèi)者的生活場所、辦公場所、生活方式的精眾場所，都可以成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，線下的超大規(guī)模的流量收口處。

　　第三，在各個(gè)終端和入口上的大數(shù)據(jù)整合，并通過數(shù)據(jù)挖掘和管理，形成營銷的實(shí)時(shí)改進(jìn)的策略

　　今天大數(shù)據(jù)很火，大數(shù)據(jù)不是一個(gè)簡單的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)廣告購買的概念，大數(shù)據(jù)應(yīng)該成為地板企業(yè)的一個(gè)營銷管理和運(yùn)營的體系。在消費(fèi)者能夠與移動(dòng)技術(shù)建立關(guān)聯(lián)的終端和營銷平臺(tái)，都可能形成大數(shù)據(jù)的入口，對(duì)于地板企業(yè)而言，如何去通過這些大數(shù)據(jù)的行為形成消費(fèi)者反饋，并采取營銷的實(shí)時(shí)改進(jìn)成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的關(guān)鍵。

　　地板品牌的傳播模式在今天需要徹底的重塑，這種重塑，則是需要對(duì)廣告進(jìn)行深刻的理解，和對(duì)消費(fèi)形態(tài)進(jìn)行深刻的洞察，并結(jié)合線上線下打通的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過場景化、內(nèi)容化、娛樂化來做地板品牌爆破、通過O2O入口建立、線下的大數(shù)據(jù)整合來重新定義傳播。