80、90后逐漸成為地板企業(yè)消費群體 更需注重設(shè)計
目前，80、90后已經(jīng)逐漸成為社會消費主力軍，針對這一消費人群的特性，他們更加關(guān)注家居生活的品質(zhì)和檔次，在選擇地板等建材家居品牌上，大部分都會要求品牌和品質(zhì)。地板企業(yè)要想攻入這一類人群的市場，還需加強產(chǎn)品的品牌設(shè)計。
對于目前同質(zhì)化較為嚴(yán)重的地板，品牌附加值不高的產(chǎn)品，顯然不能滿足他們的口味。他們更加重視的是地板品牌的實力和價值，是否能夠滿足自身的物質(zhì)和精神需求。因此，地板高端市場也在得到越來越多的追捧。
消費者偏愛品牌和品質(zhì)
這里所說的“三高”人群指的是高消費、高學(xué)歷、高收入的人群。他們擁有較好以及穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)條件，不容易受到物價的影響，更加注重享受的消費模式，而且知識水平和審美水平較高，對于生活環(huán)境的品質(zhì)和品位都有著更高的要求。
正因為“三高”人群的消費水平較高，對地板品牌來說，除了保證穩(wěn)定的銷量和利潤之外，更能體現(xiàn)和提升品牌的的價值，有利于品牌發(fā)展新的高度。然而，雖然很多地板品牌想要進(jìn)軍高端品牌虜獲“三高”人群的心，但“三高”人群的高要求，普通的地板品牌還是難以滿足。
地板企業(yè)需加大高端產(chǎn)品的開發(fā)
據(jù)一位經(jīng)營高端地板品牌的經(jīng)銷商介紹，“平時來店里的主要顧客都是些高消費者，一般都是做豪宅、別墅、大房的裝修。雖然不太在意價格，但是對產(chǎn)品品質(zhì)要求很高，材料和制作工藝上也要有一定的要求和特點。”
“三高”人群有能力并且也一直都在追求更好的生活環(huán)境，所以地板企業(yè)需要不斷地在研發(fā)創(chuàng)新中下功夫，也要不斷地為市場提供更多新穎款式和獨特原創(chuàng)設(shè)計的地板。如果說高品質(zhì)能獲得消費者的認(rèn)可，那么符合他們高品位要求的產(chǎn)品，就能贏得他們對品牌的認(rèn)知。
地板品牌在媒體眾多、消費者被高度分散的時代，應(yīng)該如何做，才能讓消費者對你印象深刻，并且不斷累積品牌資產(chǎn)?如何通過廣告和營銷引發(fā)消費行動?在撲面而來的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地板品牌的傳播模式正在遭受一場前所未有的革命。
這場需要重新定義傳播模式的革命，根本原因，在于當(dāng)下消費者生活形態(tài)的幾個變化：
第一個變化，來自于消費者隨時隨地可以享用的移動互聯(lián)網(wǎng)，注意力被分散，移動終端鏈接其他終端的需求加強。
第二個變化，消費者快速穿梭于各個場所和空間，生活半徑逐步擴(kuò)大和分散，單一媒體已經(jīng)很難覆蓋你想要的消費者。
第三個變化，在各個消費者接觸的無論是智能終端、廣告媒體平臺還是消費終端，都在產(chǎn)生大量的消費行為數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)，成為地板企業(yè)了解消費者更加精準(zhǔn)的工具。
第四個變化，消費者消費行為從理性準(zhǔn)備到實時的場景觸發(fā)。在信息爆炸的時代，消費者的消費行為不再是完全靜止和計劃的，因為消費者在分散的媒體接觸中，在不斷吸收廣告和營銷的信息，因此，很多消費行為會由于特定的地板品牌設(shè)定的廣告、體驗或者互動的場景而觸發(fā)。
以上的這些變化，讓今天的地板品牌需要重新思考和建立地板品牌傳播的新的模式。
第一，制造內(nèi)容和話題，植入消費者場景的廣告爆破
很多時候，消費者并不是排斥廣告，在社交媒體時代，很多消費者屏蔽廣告，根本原因在于廣告不能成為消費者可以分享的話題，還干擾了消費者的生活場景。例如，當(dāng)全家人都在吃飯的時候，突然看到電視上出現(xiàn)一個藥品廣告，消費者會在潛意識中形成心理的區(qū)隔，讓廣告的說服力下降。再例如，消費者在網(wǎng)頁上瀏覽自己感興趣的內(nèi)容的時候，突然彈出來一個廣告，消費者下意識的想法是先關(guān)掉再說。
因此，廣告如何“場景化”以及如何通過可以談?wù)摰膬?nèi)容+場景的匹配，成為所有的地板品牌都需要面對的問題。場景不僅僅是廣告載體和方式的問題，更重要的是，地板品牌要能夠制造出讓消費者關(guān)注的地板品牌和內(nèi)容話題，并通過不同的媒介制造出短時間內(nèi)的話題場景，才能帶來地板品牌的引爆。
將廣告變成話題性的內(nèi)容，植入到消費者的場景中，而不是生硬的推廣廣告，成為應(yīng)對這場革命地板品牌需要做出的改變。
第二，在地板品牌出現(xiàn)的各種可能的廣告和營銷平臺上，與移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行強鏈接，激發(fā)消費行為的產(chǎn)生
今天消費者接觸媒介的時候，需要獲得的是有價值的信息，當(dāng)消費者看到有價值的信息時候，他下一步的動作就是行動。這種可能隨時被觸發(fā)的消費行為值得所有的地板品牌關(guān)注，而且地板品牌要在所有可能的品牌出現(xiàn)的地方，帶來消費者即時行為的入口。如同互聯(lián)網(wǎng)公司搶占入口一樣，地板品牌也需要在移動互聯(lián)網(wǎng)上搶占入口。
地板品牌迫切需要思考的不是如何分散，而是如何整合和協(xié)同線上線下的入口。因為，無論消費者的線上資訊模式如何變化，消費者的線下生活空間依然和過去一樣。因此，地板品牌不能僅僅搶占線上的入口，消費者的生活場所、辦公場所、生活方式的精眾場所，都可以成為移動互聯(lián)時代，線下的超大規(guī)模的流量收口處。
第三，在各個終端和入口上的大數(shù)據(jù)整合，并通過數(shù)據(jù)挖掘和管理，形成營銷的實時改進(jìn)的策略
今天大數(shù)據(jù)很火，大數(shù)據(jù)不是一個簡單的精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)廣告購買的概念，大數(shù)據(jù)應(yīng)該成為地板企業(yè)的一個營銷管理和運營的體系。在消費者能夠與移動技術(shù)建立關(guān)聯(lián)的終端和營銷平臺，都可能形成大數(shù)據(jù)的入口，對于地板企業(yè)而言，如何去通過這些大數(shù)據(jù)的行為形成消費者反饋，并采取營銷的實時改進(jìn)成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用的關(guān)鍵。
地板品牌的傳播模式在今天需要徹底的重塑，這種重塑，則是需要對廣告進(jìn)行深刻的理解，和對消費形態(tài)進(jìn)行深刻的洞察，并結(jié)合線上線下打通的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過場景化、內(nèi)容化、娛樂化來做地板品牌爆破、通過O2O入口建立、線下的大數(shù)據(jù)整合來重新定義傳播。
妹島和世與西澤立衛(wèi)為Nextmaruni設(shè)計的“兔耳”椅 說實話，我是從被這把椅子吸引而關(guān)注Nextmaruni項目的，雖然這個項目開設(shè)了這么多年，邀請諸多日本建筑師產(chǎn)品設(shè)計師參與合作，之前卻沒有特別關(guān)注。妹島和世在我眼中是建筑界的“精靈派”，她的建筑總是充滿詩意的氣息，活潑而輕盈，美麗而優(yōu)雅。這把椅子與妹島和世的建筑一樣，充滿靈氣，感覺就像“不經(jīng)意地一筆”就讓椅子的設(shè)計從眾多經(jīng)典椅子中脫穎而出，簡單的設(shè)計手法和造型卻能出其不意地切中人們的視覺和內(nèi)心。
而這件椅子作品已經(jīng)不是設(shè)計的第一版，之前做過一個版本的設(shè)計，后來做了拓展延伸。
妹島和世與西澤立衛(wèi)為Nextmaruni設(shè)計的“兔耳”椅
妹島和世與西澤立衛(wèi)為Nextmaruni設(shè)計的“兔耳”椅
妹島和世與西澤立衛(wèi)為Nextmaruni設(shè)計的“兔耳”椅
說回文章的主題，日本著名木工家具品牌maruni早在2003年就籌劃開始的Nextmaruni 椅子計劃，妹島的這件作品就是計劃的作品之一。
