家具企業(yè)為何前仆后繼的上市?
家具企業(yè)近幾年的上市風一直不斷，面臨的是"從娘胎里帶來的"問題，但為什么依然擋不住眾多家具企業(yè)的上市熱潮?對此，業(yè)內(nèi)人士給出答案，為了融資。
從招股說明書上來看，相當部分家具企業(yè)上市后募集到的資金將用于償還銀行貸款。這足以說明，銀行貸款是家具企業(yè)融資的主要來源。
但由于家具企業(yè)的特殊性，導致從銀行獲取貸款并不容易。為了應對逐年升高的成本，消減利潤下滑帶來的壓力，上市尋求資本的支持，成為不少想做大做強企業(yè)的首選。
近年來，"大家居"概念逐漸為行業(yè)接受，出于規(guī)避單品類擴張的風險和品牌、渠道協(xié)同效益最大化的考慮，不少家居品牌都開始放棄專業(yè)化的發(fā)展方向，將觸手伸向相關領域，進行橫向擴張。
家具企業(yè)為何前仆后繼的上市?
但橫向擴張，無論是并購還是擴建，需要的依然是資金的支持，動輒幾千萬上億元的資金投入，僅僅依靠企業(yè)自身的發(fā)展積累幾乎很難實現(xiàn)，通過IPO實現(xiàn)上市融資，是最快獲得資金的途徑。
但隨著房地產(chǎn)市場不景氣影響的逐漸深入，為了獲得上市通過，"大干快上"眾多大項目的家具企業(yè)，在經(jīng)濟下滑的影響下，如何能確保企業(yè)持續(xù)盈利的能力?眾多老牌家具企業(yè)因為沖擊上市導致資金鏈斷裂的消息，以及皇朝出售股權壯士斷腕的故事，應該能夠讓排隊上市的家具企業(yè)冷靜思考這個問題。
上市成功，是否真的能深切改變這個行業(yè)的競爭格局?就目前來看，基本不會。但是，毫無疑問，資本介入會為家具行業(yè)注入新的血液。有了資本后，家具企業(yè)的擴張速度會增快，新的模式會不斷進行探索，對整個家具行業(yè)而言，新陳代謝速度的加快，也是業(yè)內(nèi)樂見的結果。
家具行業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級非常關鍵的一個階段，也就是習總書記提出的"新常態(tài)"。什么叫做新常態(tài)?就是說在新的歷史時期，新的背景，我們要有些創(chuàng)新的理念與思想來迎接這種新的變化。
以前我們家具行業(yè)是一個比較傳統(tǒng)的，包括制造、營銷、推廣、品牌以及做家具的理念，都是比較傳統(tǒng)的階段。但，現(xiàn)在是新的信息化時代，一個互聯(lián)網(wǎng)時代，一個全球化的時代， 一個以自費者為中心的時代，這里面發(fā)生了很大的變化，包括我們渠道、客戶、用戶心理等等，都發(fā)生了很大的變化。例如，現(xiàn)在的用戶對品牌與產(chǎn)品的了解更加透明更加迅速。以前是靠傳統(tǒng)包裝與廣告，現(xiàn)在的消費者不再依賴你的包裝與廣告來判斷你的產(chǎn)品，來決定購買你的產(chǎn)品?，F(xiàn)在是一個更透明的、消費者更加理智的、更多選擇的消費市場，企業(yè)要實實在在做好產(chǎn)品與服務才能打動消費者、吸引消費者，所以當今是真正回到用戶的時代。
現(xiàn)在要做什么?就要找到自己的位置，扎扎實實做好產(chǎn)品，服務你的目標用戶，這是最重要的。以前做什么，不能留戀在過往，該拋棄的、該碎掉的包袱就要碎掉，然后重新審視找到自己的定位。
這種定位有兩種，一種是經(jīng)營定位，在經(jīng)營上企業(yè)是要做品牌還是做制造?如果你定位做品牌，你就要有心理準備，做個品牌要十年二十年甚至百年，要投入很多的廣告、宣傳去推廣等，如果定位在做制造，你就要注重于制造的研發(fā)，做好產(chǎn)業(yè)鏈里面的部分，并且在這一部分做到最強。另外一種就是品類上的定位，如選擇做沙發(fā)，沙發(fā)又有皮藝沙發(fā)、布藝沙發(fā)，古典沙發(fā)、現(xiàn)代休閑沙發(fā)等等，你可以去找到自己的位置，不能人家做什么你也做什么，每個人要根據(jù)自己的條件去尋找最合適做的東西，這可能是家具業(yè)同行未來發(fā)展的個方向。
明確了自己的位置就要持之以恒，不能朝三薯四。因為現(xiàn)在這個機會，不像以前那么多，錯過了想要重新再來，可能就沒有那么容易了。以前是基礎比較薄弱，大家的機會就比較多，現(xiàn)在是你在某一個品類里面沒有站住腳，以后想進人這個品類難度就比較大。所以找到自己的位置以后一定要持之以恒，這是最重要的。
不僅僅「仿生」了一隻魚，將它折成不同的角度，就可以看到不一樣的魚！這是Designarium 的創(chuàng)意總監(jiān)Stephane Leathead 設計的第一款椅子，靈活多變的個性，宛若魚的自由，曲線流暢利落又優(yōu)雅，原木制作更是突顯自然美！
[NextPage]
