新媒體公關(guān)大戰(zhàn) 家具業(yè)應(yīng)順勢(shì)而行
眾所周知，歷時(shí)超過(guò)一年的之久的中國(guó)包裝裝潢第一大案—紅罐包裝裝潢糾紛案已落幕。宣判結(jié)果是，紅罐涼茶裝潢所有權(quán)最終歸屬于知名商品王老吉，廣東加多寶飲料食品有限公司被判侵權(quán)并賠償廣州醫(yī)藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1.5億元以及合理維權(quán)費(fèi)用26萬(wàn)余元。對(duì)于該判決結(jié)果，加多寶表示將繼續(xù)上訴。除開(kāi)加多寶和王老吉長(zhǎng)期以來(lái)的權(quán)利糾紛，此番宣判引發(fā)的公關(guān)大戰(zhàn)也愈發(fā)引人注目，加多寶推出了一系列海報(bào)，打上"打官司你行，做涼茶我行"、"喊爹爹你行，靠朋友我行"的廣告語(yǔ)，一時(shí)間"你行我行體"掀起了模仿熱潮。兩者的公關(guān)大戰(zhàn)引發(fā)了一串連鎖的創(chuàng)意營(yíng)銷效應(yīng)，甚至不少家具企業(yè)也樂(lè)呵呵地?fù)搅艘荒_。
好戲接踵而至，某知名床墊品牌就出了張圖，打出"做床墊全國(guó)第一，失眠指數(shù)倒數(shù)第一"的廣告語(yǔ)，雖是模仿，但相當(dāng)?shù)轿?，毫無(wú)違和感，并分別在官方微博和微信公眾號(hào)上進(jìn)行了發(fā)布。
最喜歡"挑事"和"湊熱鬧"的左右沙發(fā)當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)此機(jī)會(huì)，高調(diào)模仿加多寶，"顧自己你行，得人心我行"、"裝暖男你行，給幸福我行"海報(bào)在自媒體一經(jīng)投放，獲取了不小的曝光量。我們知道，品牌不是死的，而是運(yùn)動(dòng)的，從之前的表現(xiàn)來(lái)看，王老吉在品牌運(yùn)作上稍遜于加多寶，但從此次公關(guān)戰(zhàn)來(lái)看，王老吉也開(kāi)始逐漸意識(shí)到公關(guān)宣傳的重要性了。無(wú)論誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，給出的啟示是明確的：不僅要把產(chǎn)品做到消費(fèi)者"眼里"，更要把品牌滲透到消費(fèi)者"心里"。
那么，家具業(yè)是否適用這樣的新媒體公關(guān)、病毒式傳播呢?加多寶背后的公關(guān)策劃人在微信上寫(xiě)道：所有的"新"，在當(dāng)時(shí)都被認(rèn)為是耍流氓，傳播的流行很快就會(huì)證明，更輕更萌更草根更快速隨意的創(chuàng)意病毒才是未來(lái)世界的統(tǒng)治者，在選擇它們之時(shí)創(chuàng)意者的糾結(jié)與誠(chéng)意，比正襟危坐的大佬們還要多出無(wú)數(shù)個(gè)不安的夜晚和許多熬紅的雙眼。
身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)代的變幻促使家具業(yè)改變?cè)瓉?lái)的思維觀念和商業(yè)模式，學(xué)習(xí)如何充分利用新媒體的傳播營(yíng)銷模式。王老吉和加多寶的廣告之爭(zhēng)就充分借助了諸如微博、微信等平臺(tái)，掀起了一場(chǎng)"腥風(fēng)血雨"式的公關(guān)大戰(zhàn)，家具人如何用好這些信息平臺(tái)，策劃與受眾互動(dòng)的活動(dòng)，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)說(shuō)是一條相對(duì)理性且穩(wěn)妥的道路。雖然家具企業(yè)在創(chuàng)意上和行業(yè)外很多大品牌相比還有很大差距，但隨著"模仿"的深入細(xì)致，創(chuàng)意公關(guān)的水平也必然會(huì)越來(lái)越高。2015年已經(jīng)到來(lái)，家具業(yè)是否會(huì)像加多寶或者別的行業(yè)一樣涌現(xiàn)出優(yōu)秀的社會(huì)化媒體傳播案例呢?擅長(zhǎng)強(qiáng)行插入的左右君的回答是"肯定有優(yōu)秀的原創(chuàng)案例"，讓我們拭目以待!
截至昨日，龍江共有15家制造企業(yè)向該鎮(zhèn)經(jīng)科局提出技術(shù)改造投資意向，但其中家具企業(yè)僅有3家。昨日，龍江鎮(zhèn)政府召開(kāi)技術(shù)改造扶持政策解讀座談會(huì)，呼吁更多家具企業(yè)參與技術(shù)改造投入，并透露，省、市、區(qū)對(duì)技改投資還將有財(cái)政資金補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)。
迫切：下月就啟動(dòng)技改項(xiàng)目申報(bào)
從去年10月開(kāi)始，省政府提出要利用3年時(shí)間，推動(dòng)全省先進(jìn)制造業(yè)和優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)實(shí)施新一輪技術(shù)改造，實(shí)現(xiàn)“鳳凰涅槃”。新一輪技術(shù)改造包括三方面：增資擴(kuò)產(chǎn)、設(shè)備更新和智能化改造。
“省財(cái)政2015年預(yù)算安排技術(shù)專項(xiàng)資金為25億元，按往年分配情況，順德企業(yè)積極申報(bào)的話，可爭(zhēng)取到2億-2.5億元的扶持資金。”順德區(qū)經(jīng)科局工業(yè)發(fā)展科副科長(zhǎng)嚴(yán)偉堅(jiān)昨日透露，除省政府有專項(xiàng)資金幫扶外，順德區(qū)也拿出了2億元專項(xiàng)資金鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)展技術(shù)改造投資。
“羊年春節(jié)一過(guò)，3月就開(kāi)始技術(shù)改造申報(bào)了，企業(yè)要早謀劃，早摸底。”昨日，龍江鎮(zhèn)經(jīng)科局常務(wù)副局長(zhǎng)胡忠興坦言，該項(xiàng)技改政策與目前龍江鎮(zhèn)提出的振興實(shí)業(yè)政策是一致的，這是鎮(zhèn)內(nèi)制造企業(yè)技改的好時(shí)機(jī)，尤其是目前正在推動(dòng)整治提升的家具企業(yè)，更不要錯(cuò)過(guò)這次良機(jī)。
嚴(yán)偉堅(jiān)稱，企業(yè)若想申報(bào)技改投資扶持專項(xiàng)資金，須先在“廣東省企業(yè)技術(shù)改造投資項(xiàng)目備案信息系統(tǒng)”注冊(cè)并備案，提交備案信息后，可通過(guò)該系統(tǒng)查詢項(xiàng)目審批情況，只要不是國(guó)家非限制類的產(chǎn)業(yè)政策項(xiàng)目，均能獲通過(guò)，此前順德申報(bào)項(xiàng)目通過(guò)率達(dá)到99%。
支招：申報(bào)企業(yè)最好成立技術(shù)中心
“我們?cè)噲D購(gòu)進(jìn)意大利進(jìn)口鉆孔加工中心、美國(guó)進(jìn)口自動(dòng)面料裁剪機(jī)，但公司生產(chǎn)的床墊(床墊裝修效果圖)、軟床類目前尚無(wú)科技類獎(jiǎng)項(xiàng)，向政府部門(mén)申報(bào)就一定能通過(guò)技改審核，并獲得相應(yīng)扶持?”昨日座談會(huì)上，廣東美夢(mèng)思床具有限公司負(fù)責(zé)人提問(wèn)說(shuō)。
“申報(bào)審核通過(guò)技改項(xiàng)目須注重經(jīng)濟(jì)效益，添加設(shè)備這類省里會(huì)有退稅支持，甚至給予10%的購(gòu)買(mǎi)設(shè)備補(bǔ)貼，但申報(bào)過(guò)程中一定要提供購(gòu)買(mǎi)設(shè)備的發(fā)票。”嚴(yán)偉堅(jiān)透露。
“在購(gòu)買(mǎi)設(shè)備時(shí)，下游裝備企業(yè)一般都不愿意開(kāi)發(fā)票，開(kāi)發(fā)票的話又會(huì)抬高設(shè)備價(jià)格，這樣的補(bǔ)貼不一定真的惠及到家具企業(yè)，而只是惠及到了設(shè)備供應(yīng)商。”龍江致興家具負(fù)責(zé)人蔡國(guó)良昨日直言，即便有17%的增值稅抵扣，但是家具小企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)設(shè)備時(shí)還是要花費(fèi)過(guò)多成本，10%的補(bǔ)貼感覺(jué)定得低了。
“經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，企業(yè)要靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來(lái)發(fā)展。”昨日，龍江鎮(zhèn)的重點(diǎn)企業(yè)佛山市托維環(huán)境亮化工程有限公司王瑋管理總監(jiān)支招說(shuō)，鎮(zhèn)內(nèi)企業(yè)在申報(bào)前，最好提前成立企業(yè)技術(shù)中心，并對(duì)技改項(xiàng)目有個(gè)近期規(guī)劃和3年的中遠(yuǎn)期規(guī)劃。她所在的企業(yè)在2009年就成立了技術(shù)中心，配備了技術(shù)研發(fā)人才，這有利于規(guī)范企業(yè)產(chǎn)業(yè)研流程和方便項(xiàng)目管理，并獲得省、市、區(qū)政府部門(mén)的專項(xiàng)資金扶。
有著“中國(guó)家具材料第一展”稱號(hào)的——第19屆亞洲國(guó)際家具材料博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“材博會(huì)”）將于3月17-20日，在“中國(guó)家具材料之都”順德龍江迎來(lái)盛裝啟幕。來(lái)自全國(guó)及海內(nèi)外數(shù)以萬(wàn)計(jì)的采購(gòu)商與行業(yè)人士將前來(lái)參展觀展，洽談合作。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，“材博會(huì)”業(yè)已成為全國(guó)家具產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接的重要商貿(mào)平臺(tái)。
據(jù)介紹，第19屆“材博會(huì)”的各項(xiàng)籌備工作進(jìn)展順利，本屆展會(huì)將延續(xù)“對(duì)話材料，接駁產(chǎn)業(yè)”的展會(huì)主題，開(kāi)設(shè)A、B、C三大展館，聯(lián)合亞洲國(guó)際家具材料交易中心實(shí)體市場(chǎng)分會(huì)場(chǎng)，展覽規(guī)模將逾40萬(wàn)平方米，同時(shí)形成1300多家商家同期展覽的盛況，展覽范圍涉及家具包覆材料、家具五金及配飾、家具基材、辦公家具及配件、家具填充及包裝材料、家具生產(chǎn)設(shè)備、家具材料及配件、家具專用化工材料、家具新材料等，預(yù)計(jì)屆時(shí)將有超過(guò)80000種家具原輔材料及生產(chǎn)設(shè)備同期展出，形成令人嘆為觀止的材料海洋。
據(jù)展會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過(guò)多年的努力，“材博會(huì)”的影響力和成效已備受廣大家具材料廠商與采購(gòu)商的高度認(rèn)可。在本屆展會(huì)剛剛招展之際，眾多知名的家具材料廠商紛紛確定參展亮相。
有參展商表示，家具業(yè)如今正遭遇發(fā)展瓶頸，特別這兩年遇到了不少困難，急需全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新，家具原輔材料業(yè)是整個(gè)家具產(chǎn)業(yè)的上游，是把控行業(yè)質(zhì)量命門(mén)、新材料新技術(shù)普及應(yīng)用的重要源頭，“材博會(huì)”為參展企業(yè)提供了與眾多家具制造企業(yè)直接對(duì)話的平臺(tái)，我們也會(huì)提供最新、最環(huán)保的家具原輔材料，提供給來(lái)到展會(huì)的采購(gòu)商，讓廠家對(duì)供應(yīng)商的實(shí)力、產(chǎn)品、工藝及生產(chǎn)技術(shù)等全方位產(chǎn)生直觀的認(rèn)知和了解。
本屆“材博會(huì)”專門(mén)設(shè)置機(jī)械設(shè)備展館，展示先進(jìn)的材料和半成品加工設(shè)備，提升生產(chǎn)企業(yè)的效率，應(yīng)對(duì)人力成本的上升，為生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)作不斷的嘗試。
此外，本屆展會(huì)期間還將舉行2015亞洲國(guó)際春季采購(gòu)節(jié)，大批優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品將得以集中進(jìn)行展貿(mào)，為專業(yè)買(mǎi)家創(chuàng)造更便捷的一站式采購(gòu)平臺(tái)和對(duì)接機(jī)會(huì)，倡導(dǎo)陽(yáng)光采購(gòu)。
為加大“材博會(huì)”宣傳攻勢(shì)，展會(huì)主辦方將動(dòng)員60多家行業(yè)主流媒體通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外、室內(nèi)、報(bào)刊等新聞形式，對(duì)展示的企業(yè)新材料、新技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)秀品牌進(jìn)行宣傳報(bào)道。
同時(shí)，針對(duì)國(guó)內(nèi)觀展群體，將通過(guò)自身及各大家具展會(huì)收集的近10萬(wàn)專業(yè)數(shù)據(jù)，以DM、電郵、傳真、短信、電話等渠道持續(xù)進(jìn)行邀約，讓更多專業(yè)人士可以齊聚龍江，共同見(jiàn)證展會(huì)盛會(huì)。
“材博會(huì)”立足順德龍江，依托其雄厚的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)，漸漸成為了展示順德家具產(chǎn)業(yè)和城市形象的重要窗口，也是中國(guó)家具原輔材料行業(yè)的年度盛事。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前龍江全鎮(zhèn)家具制造企業(yè)達(dá)2700多家，家具材料銷售企業(yè)3000多家，相關(guān)家具行業(yè)的從業(yè)人員達(dá)10萬(wàn)多人，成為名副其實(shí)的“中國(guó)家具制造重鎮(zhèn)”和“中國(guó)家具材料之都”。