家具展貿(mào)一體平臺 產(chǎn)生“加速效應(yīng)”
如果說，在過去許多人對展貿(mào)一體化平臺的認(rèn)知還僅僅停留在概念上，那么，在剛剛結(jié)束的33屆國際名家具(東莞)展覽會上，名家具展的展貿(mào)一體化優(yōu)勢展現(xiàn)得淋漓盡致。
東莞的展貿(mào)一體化模式脫胎于意大利米蘭家具展以及美國高點家具展，逐步形成了依托產(chǎn)地辦展的特色展貿(mào)一體化模式。
展貿(mào)一體化模式的優(yōu)勢從這屆展會上名家居世博園的表現(xiàn)可以看出端倪。僅僅開業(yè)不到一年時間，名家居世博園作為名家具展9號館第二次參加名家具展，便迅速引發(fā)關(guān)注。不但專業(yè)觀眾前往看展的數(shù)量大增，而且慕思寢具、迪信家具等知名家具品牌也都將展會期間的重頭活動選址在名家居世博園舉行。不少在名家居世博園參展的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在這樣的展貿(mào)一體化平臺參展可以大幅降低參展成本。
在筆者看來，家具展貿(mào)一體化平臺正在發(fā)揮產(chǎn)業(yè)發(fā)展“加速器”的作用。不但加入展貿(mào)一體平臺的貿(mào)易端將獲得快速成長，而且整個家具產(chǎn)業(yè)鏈也都將因此受惠。
近年來，除了東莞厚街之外，北京、上海等地也曾出現(xiàn)過試圖依托展會打造家具產(chǎn)業(yè)展貿(mào)一體化平臺的嘗試，但最終都并沒有獲得成功。
東莞厚街能夠成功打造家具展貿(mào)一體化平臺，原因不但在于東莞名家具展的影響力，也在于展貿(mào)一體化平臺要求參與者是品牌廠商而非經(jīng)銷商，否則極難真正發(fā)揮出展貿(mào)一體化的優(yōu)勢。家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚的東莞有著大量的家具品牌聚集，推動展貿(mào)一體化平臺建設(shè)的過程中可謂是事半功倍。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺便認(rèn)為，名家具展已經(jīng)成為全球最大的“展貿(mào)一體化”平臺，而這一平臺的成功搭建，得益于東莞深厚的家具產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。僅僅是厚街在名家具展館旁規(guī)劃建設(shè)了全長5公里的家具大道。整個家具產(chǎn)業(yè)鏈從原材料采購、機械設(shè)備、零配件加工及供應(yīng)、成品裝配到營銷、配送、資訊、設(shè)計都實現(xiàn)了專業(yè)化，成為全國家具集散地和輻射源。大到一塊板材，小到一顆螺絲釘。在厚街可以找到家具制造所需任何材料。
同樣重要的是，厚街周邊有大量家具企業(yè)和知名品牌總部聚集。僅僅是厚街便有家具從業(yè)人員超過10萬人，家具類自主品牌2000多個，其中獲得省級以上名牌名標(biāo)18件。據(jù)統(tǒng)計顯示，截至2013年底，厚街鎮(zhèn)共有規(guī)模以上家具企業(yè)25家，實現(xiàn)年產(chǎn)值41億元。更重要的是，厚街家具產(chǎn)業(yè)集群并非“孤軍作戰(zhàn)”。東莞全市共有超過1000家規(guī)模以上家具企業(yè)，周邊佛山、中山等珠三角城市也同樣有大量家具企業(yè)不斷壯大。
在筆者看來，對于展貿(mào)一體化平臺的“加速效應(yīng)”，家具產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助這一優(yōu)勢大做文章。一方面，家具品牌可以更好地借助展貿(mào)一體化平臺加速品牌的發(fā)展和轉(zhuǎn)型;另一方面，政府和行業(yè)協(xié)會可以基于展貿(mào)一體化平臺，加大投入延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈條。相對而言，家具業(yè)態(tài)已經(jīng)占領(lǐng)廣東現(xiàn)代國際展覽中心的現(xiàn)狀下，家具展貿(mào)一體化平臺的優(yōu)勢難以向其他行業(yè)復(fù)制。因此，傾注更多的資源將家具產(chǎn)業(yè)的模式優(yōu)勢和聚集效應(yīng)進一步夯實，無疑是一個更為現(xiàn)實的選擇。
一提起紅木家具，許多人腦海中就浮現(xiàn)出“天價”、“收藏”等字眼。然而，在3月15日至19日廣東中山市舉辦的中國（中山）紅木家具文化博覽會上，記者發(fā)現(xiàn)，10萬元的酸枝木10件套、6萬多元的非洲花梨木8件套比比皆是，紅木家具企業(yè)紛紛走起了親民路線。
32歲的中山市民陳先生為了布置新房，花9萬元選購了一套當(dāng)?shù)仄髽I(yè)紅古軒推出新中式紅木家具。“現(xiàn)在很多紅木家具價格挺親民，又有文化內(nèi)涵。”陳先生說。
據(jù)了解，在有“中國紅木產(chǎn)業(yè)之都”美譽的廣東中山，“讓紅木家具走入尋常百姓家”已成為從政府到企業(yè)的共識。東成紅木是中山市紅木家具的龍頭企業(yè)之一，今年紅博會上，該公司推出了數(shù)十款紅木家具精品，吸引了許多年輕買家。該公司董事長張錫復(fù)介紹，為適應(yīng)紅木家具進入普通家庭的趨勢，東成近年來創(chuàng)新性地推出了“新古典”風(fēng)格家具，更符合現(xiàn)代審美情趣。今年，公司準(zhǔn)備在全國新增50家專賣店，并主要向二、三線城市布點。
事實上，當(dāng)前我國紅木產(chǎn)業(yè)正處于調(diào)整期。中國家具協(xié)會副理事長陳寶光近日曾表示，據(jù)他所知，在部分紅木家具主產(chǎn)區(qū)，物流量比往年下滑30%-40%，行業(yè)洗牌在所難免。然而，去年以來，中山市的品牌紅木家具企業(yè)卻在“寒冬”中逆風(fēng)飛揚，東城、紅古軒公司去年分別新增了30多家和20多家品牌專賣店。在紅木家具名鎮(zhèn)大涌鎮(zhèn)，2014年紅木家具企業(yè)達895家，比2013年凈增342家。
在眾多紅木家具企業(yè)奮力實現(xiàn)突圍的背后，是中山市政府對整個紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略的精心謀劃。
一年一度的中山紅博會，歷經(jīng)7年發(fā)展，已成為國內(nèi)最具影響力的紅木家具交流展示平臺，擦亮了“中國紅木產(chǎn)業(yè)之都”的金字招牌。本屆紅博會，除了吸引全國各地紅木家具精品薈萃，中山市還嘗試探索紅木家具產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化互促發(fā)展，開辟了三大“文化館”：一是大涌紅木家具精品館，展出代表大涌紅木30多年發(fā)展成就的精品之作；二是結(jié)合中山——潮州產(chǎn)業(yè)對接幫扶工作，開設(shè)潮州工藝美術(shù)名人館，展示彩瓷、木雕、潮繡、嵌瓷、手拉壺等潮州工藝美術(shù)精品；三是東陽雕刻精品館。為期5天的展會，預(yù)計將吸引客商和游客超過20萬人次。
為了給紅木家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級開辟一片“試驗田”，2013年，中山市將大涌鎮(zhèn)確定為首個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級試點鎮(zhèn)。在這片“試驗田”上，政府通過搭建產(chǎn)業(yè)平臺，細化行業(yè)分工，使紅木家具的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢凸顯。針對紅木家具生產(chǎn)效率低下、配套能力較弱、科技水平不足等問題，大涌鎮(zhèn)鼓勵一些中小企業(yè)走專業(yè)化的路子，專注一個工序、專做幾類產(chǎn)品、專業(yè)服務(wù)特定群體客戶，形成自身特色。中國（大涌）紅木文化博覽城、廣東魚珠木材產(chǎn)業(yè)園、南華紅木家具產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)平臺加速落地。
“紅木家具肩負著中國家具走入尋常百姓家和贏得世界矚目的重任。”廣東省委副書記、省長朱小丹說。他希望大涌鎮(zhèn)繼承并發(fā)揚紅木家具文化，為中山市的轉(zhuǎn)型升級作出創(chuàng)新示范。
我國木制家具出口幾乎保持每年20%的增長速度，成為世界第一大生產(chǎn)國和出口國。然而，光鮮的增長數(shù)據(jù)背后暗流涌動，危機四伏。外需低迷的國際市嘗不斷上升的國內(nèi)成本以及日益加劇的貿(mào)易保護主義這“三座大山”，使家具出口前景堪憂。據(jù)調(diào)查，我國家具出口目前主要面臨四方面困境。
一、受多重因素影響訂單嚴(yán)重下滑
歐債危機愈演愈烈，美國市場復(fù)蘇緩慢，消費者購買意愿和購買力下降。與此同時，越來越多的國外客戶逐步把訂單轉(zhuǎn)移到越南、印度尼西亞等東南亞國家，加劇了出口下降趨勢。
二、綜合成本上漲壓縮企業(yè)利潤空間
首先，家具企業(yè)工作對80后及90后年輕勞動力的吸引力越來越校據(jù)統(tǒng)計，目前一線工人中40歲至55歲勞動力占總?cè)藬?shù)的80%以上。其次，很多中小家具企業(yè)不得不向民間借貸，而家具行業(yè)的微薄利潤導(dǎo)致企業(yè)無法償還高額利息，企業(yè)倒閉、破產(chǎn)的事件時有發(fā)生。家具原輔材料價格增幅明顯。
三、忽視研發(fā)設(shè)計產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重
我國出口的家具產(chǎn)品以貼牌方式為主，產(chǎn)品的設(shè)計圖紙均由外商提供，這使得我國企業(yè)處于價值鏈的低端，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，抵抗風(fēng)險能力較弱，更談不上在市場經(jīng)濟中掌握主動權(quán)。
四、企業(yè)管理不科學(xué)生產(chǎn)效率偏低
首先，企業(yè)培訓(xùn)不到位和人員流動頻繁，導(dǎo)致一線員工素質(zhì)不高，對現(xiàn)代化機器的操作不熟悉，嚴(yán)重影響了生產(chǎn)效率的提高。目前，我國北方家具行業(yè)年人均產(chǎn)值為10萬元，南方企業(yè)稍高些，達到30萬元，而發(fā)達國家人均產(chǎn)值超過10萬美元。其次，企業(yè)在自動化設(shè)施上投入不足，限制了生產(chǎn)效率的提高。第三，企業(yè)內(nèi)部管理不科學(xué)，工藝流程設(shè)計不經(jīng)濟，甚至部分工序不合理。
雖然出口形勢十分嚴(yán)峻，但我國家具行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，也已經(jīng)具備了相對明顯的比較優(yōu)勢。一是雖然相對越南、印度尼西亞等我國勞動力價格較高，但勞動生產(chǎn)率相對較高，這在一定程度上彌補了不足。二是我國基礎(chǔ)設(shè)施完善，電力、物流等基礎(chǔ)條件明顯優(yōu)于其他東南亞國家。三是目前我國已經(jīng)形成了東北、環(huán)渤海、長三角和珠三角四大家具產(chǎn)業(yè)集群，這些產(chǎn)業(yè)集群各具特色，人員交流頻繁，相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，為我國家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。