下面這個(gè)看似并無特點(diǎn)的椅子，其實(shí)很有趣味。這是由設(shè)計(jì)師Markus Johansson design studio 設(shè)計(jì)了一款循環(huán)椅子（Loop chair）。設(shè)計(jì)師巧妙的利用兩點(diǎn)之間直線最低運(yùn)用到此中，而且加入很多有趣的可視化蜿蜒的曲線形式。這款椅子相對(duì)來說其實(shí)是設(shè)計(jì)師探索材料和設(shè)計(jì)方法所創(chuàng)作的一個(gè)實(shí)驗(yàn)品。這款椅子材質(zhì)的制度方法十分的復(fù)雜，是一種可塑材料：玻璃纖維。需要大概是 1：1 比例，使用了硅膠和玻璃纖維模具為材料，通過 3D 打印技術(shù)制成。最后一個(gè)部分模型是通過整合那兩部分模型，創(chuàng)建出一個(gè)空的、功能性的玻璃纖維結(jié)構(gòu)。小伙伴，有沒有覺得很復(fù)雜，小編是覺得很厲害的感覺。這款椅子顏色亮麗，造型簡(jiǎn)單，而且是可以疊放起來的，節(jié)省空間。實(shí)用性包含：持久耐用、舒適、防風(fēng)化、舒適等特點(diǎn)。十分不錯(cuò)的一個(gè)椅子。

    在當(dāng)今社會(huì)，“營(yíng)銷”對(duì)于品牌而言至關(guān)重要。無論是創(chuàng)業(yè)型家具企業(yè)，還是已經(jīng)具有一定品牌影響力的成熟型家具企業(yè)，營(yíng)銷都是必不可少的一環(huán)。盡管技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓營(yíng)銷這件事變得可能性非常多，自媒體的發(fā)展也讓媒體類型變得更多樣化，家具企業(yè)可以不必像從前一樣為了有限的廣告位和廣告時(shí)間一擲千金了，但從另外一個(gè)角度考量，品牌的推廣效果卻在不斷降低。企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，想要打動(dòng)見多識(shí)廣的用戶變得越來越難了。這已經(jīng)成為很多家具企業(yè)共同要面臨的問題。

    營(yíng)銷的本質(zhì)是連接用戶

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者媒介的接觸點(diǎn)越來越多。在過去，企業(yè)可能只需要做一個(gè)好的廣告片、做一幅好的平面廣告就可以通過最具優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體影響要影響的消費(fèi)者。但現(xiàn)在，品牌經(jīng)營(yíng)者獲取用戶的渠道多且成本低廉，觸達(dá)用戶來提升知名度已不再是難題。但反之，推廣與購買間的轉(zhuǎn)化率卻越來越低，即人們的信息接受度在急速下降。相信很多品牌經(jīng)營(yíng)者對(duì)此都深有體會(huì)。為此，他們會(huì)選擇更搶眼的創(chuàng)意、更多樣化的營(yíng)銷手段和更高頻次的轟炸模式來提升轉(zhuǎn)化率，但最終卻收效甚微。其實(shí)在我看來，此時(shí)的他們已經(jīng)鉆入到牛角尖中。真正出問題的并非是營(yíng)銷，實(shí)質(zhì)是家具企業(yè)自身出了問題。

    所謂營(yíng)銷，其本質(zhì)是拉近產(chǎn)品與用戶之間關(guān)系的紐帶或工具，在傳媒業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，用戶消費(fèi)行為逐漸從“盲目”轉(zhuǎn)為“理性”，產(chǎn)品必須要真正擊中用戶的痛點(diǎn)。因此，推廣效果下降的本質(zhì)原因，一定是對(duì)用戶痛點(diǎn)分析的抓取和解決不到位，一定是品牌和用戶的連接上出了問題。這個(gè)時(shí)候，家具企業(yè)經(jīng)營(yíng)者更應(yīng)該回過頭來重新審視自己的運(yùn)營(yíng)模式是否出現(xiàn)了問題。

    如何判斷運(yùn)營(yíng)模式問題?

    首先，要審視自己服務(wù)的用戶。家具企業(yè)要清晰地知道企業(yè)想影響的目標(biāo)用戶是哪群人。人群的建立是核心戰(zhàn)略，其他的都是戰(zhàn)術(shù)。一切營(yíng)銷活動(dòng)都要以目標(biāo)用戶為出發(fā)點(diǎn)，否則就是無的放矢。明確目標(biāo)用戶后，就要考慮如何建立產(chǎn)品與目標(biāo)用戶間的關(guān)系，在最初階段就要將產(chǎn)品和消費(fèi)者放在一起考慮，這樣才能構(gòu)成一個(gè)有效的商業(yè)模式。

    其次，要檢討用戶訴求和產(chǎn)品屬性是否發(fā)生了變化。一般來說，產(chǎn)品研發(fā)遵循的閉環(huán)是“發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)—做出產(chǎn)品—解決痛點(diǎn)”，這個(gè)閉環(huán)的順序是沒有錯(cuò)的，容易出錯(cuò)的是你的用戶痛點(diǎn)找得是否準(zhǔn)確，或用戶需求是否在短期內(nèi)發(fā)生了變化，當(dāng)前的產(chǎn)品屬性是否能準(zhǔn)確地滿足用戶的痛點(diǎn)。當(dāng)用戶訴求與產(chǎn)品屬性出現(xiàn)了不匹配時(shí)，就必須重構(gòu)你的商品，重新將產(chǎn)品與用戶需求進(jìn)行匹配。

    由上述兩點(diǎn)可以看出，營(yíng)銷的本質(zhì)首先是如何連接用戶，其次是能夠給用戶提供何種有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)。有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)能夠增強(qiáng)用戶的黏性，讓用戶長(zhǎng)期依賴企業(yè)。這適用于任何產(chǎn)品。

    因此，對(duì)家具企業(yè)來說，理解市場(chǎng)營(yíng)銷的本質(zhì)，才能更好的利用營(yíng)銷為市場(chǎng)份額所努力。對(duì)家具企業(yè)來說，營(yíng)銷只不過是獲得用戶的心，討得用戶的關(guān)心，家具企業(yè)只有了解了市場(chǎng)消費(fèi)需求，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得良好的位置。