又一家知名家具企業(yè)倒了！傳標(biāo)卓宣告破產(chǎn)重組
據(jù)家具行業(yè)知情人士向網(wǎng)易家居透露，成立至今23年的標(biāo)卓家具于5月3日宣告破產(chǎn)重組，家具行業(yè)又倒下了一家知名企業(yè)。
5月3日，一份標(biāo)卓董事長(zhǎng)楊文杰發(fā)出的郵件截圖在家具行業(yè)的朋友圈刷屏。其顯示，標(biāo)卓破產(chǎn)的原因?yàn)樽誀I(yíng)專賣店的經(jīng)營(yíng)決策失誤，從2010年起，標(biāo)卓自營(yíng)店擴(kuò)張，所發(fā)展的40多個(gè)直營(yíng)門店一直虧損至今。
該份郵件稱，“靠不斷借債來(lái)維持經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致公司總部負(fù)債太高，已經(jīng)資不抵債，現(xiàn)金流終端。雖然我一直努力想引入新的投資者，但......公司的負(fù)債已經(jīng)讓投資者不敢進(jìn)入。”
家具企業(yè)在渠道上多以經(jīng)銷商加盟為主，而事實(shí)上，近年來(lái)自營(yíng)獨(dú)立店被視為家居渠道變革的一大趨勢(shì)。
從去年上市熱潮中擬IPO企業(yè)披露的信息來(lái)看，部分家具企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商渠道構(gòu)建逐漸成熟，更加注重在自營(yíng)渠道上發(fā)力。曲美、顧家、亞振等都在謀求更多的自營(yíng)獨(dú)立店轉(zhuǎn)型。
而此次標(biāo)卓因自營(yíng)店虧損導(dǎo)致破產(chǎn)，有行業(yè)人士認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，根據(jù)自身的發(fā)展情況適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，雖然自營(yíng)店更利于品牌發(fā)展，容易控制好市場(chǎng)推廣及銷售價(jià)格，但是發(fā)展直營(yíng)店也存在一些弊端，企業(yè)需投入的人力、物力、財(cái)力更多。
據(jù)了解，標(biāo)卓家私是廣州標(biāo)卓家私裝飾有限公司旗下品牌，公司成立于1992年，至今已發(fā)展二十三年，也曾經(jīng)紅極一時(shí)。實(shí)際上，有業(yè)內(nèi)人認(rèn)識(shí)認(rèn)為，標(biāo)卓堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，產(chǎn)品不錯(cuò)，在今年3月份的廣州家具展上，標(biāo)卓還攜新品亮相，展出“智享家局”新系列。
標(biāo)卓破產(chǎn)的消息一傳出，有行業(yè)人士就感到遺憾，其認(rèn)為標(biāo)卓的產(chǎn)品小眾而渠道窄，不想倒在了錯(cuò)誤的戰(zhàn)略決策。
新一波倒閉潮來(lái)襲？
而據(jù)楊文杰的郵件顯示，標(biāo)卓宣告破產(chǎn)，還源于經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，人力資源成本提高，以及傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式存在問(wèn)題。
“這兩年經(jīng)濟(jì)環(huán)境的低迷不景氣！而傳統(tǒng)制造型企業(yè)人力資源成本不斷提高，導(dǎo)致普遍實(shí)體企業(yè)經(jīng)營(yíng)非常困難！投資者都不看好傳統(tǒng)制造企業(yè)的盈利模式，繼續(xù)按現(xiàn)有的模式經(jīng)營(yíng)下去...很難有實(shí)質(zhì)性的突破！”
楊文杰此份郵件確實(shí)道出了傳統(tǒng)制造業(yè)所面臨的困境。在這種環(huán)境下，2014年以來(lái)，已有多家家具企業(yè)先后宣布倒閉。
實(shí)際上，盡管“中國(guó)制造”在今年的政府報(bào)告中提及，但當(dāng)前中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)并不好過(guò)。此前就有媒體報(bào)道稱，“在過(guò)去一年左右的時(shí)間內(nèi)，東莞至少有不低于4000家企業(yè)關(guān)門”。而后東莞倒閉潮的說(shuō)法遭到官方的否定，據(jù)官方向媒體透露的一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“去年，東莞約有500家企業(yè)倒閉，但是新增各類企業(yè)近46000家，新增企業(yè)遠(yuǎn)多于關(guān)門企業(yè)。”
盡管如此，多位專家學(xué)者認(rèn)為，“中國(guó)制造”正在遭遇著空前的危機(jī)。
有分析認(rèn)為，中國(guó)的制造業(yè)則面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，高端制造業(yè)向發(fā)達(dá)國(guó)家回流，低端制造業(yè)向低成本地區(qū)轉(zhuǎn)移。
吳曉波就在自己的文章中就解析了中國(guó)制造業(yè)目前所面臨的痛苦：是成本優(yōu)勢(shì)的喪失;渠道優(yōu)勢(shì)的瓦解……在他看來(lái)，制造業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)喪失，陷入困境的制造業(yè)者，必須轉(zhuǎn)型，力求技術(shù)上的銳意創(chuàng)新，由量的擴(kuò)展到質(zhì)的突圍，抓住中國(guó)制造的最后一公里。
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隨著“五一”小長(zhǎng)假的臨近，超市、百貨、餐飲、酒店、娛樂(lè)等多數(shù)商家已開(kāi)始推出打折、抽獎(jiǎng)等多種促銷措施，提前開(kāi)打“五一”小長(zhǎng)假促銷戰(zhàn)。在家居市場(chǎng)，也不例外。不過(guò)，與往年不同的是，今年網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為衣柜等家居建材商家們的重要陣地。
“五一”促銷提前開(kāi)戰(zhàn)
在多家家居建材賣場(chǎng)，衣柜等家居建材商家們已經(jīng)開(kāi)始著手準(zhǔn)備“五一”的促銷優(yōu)惠，有些經(jīng)銷商甚至表示，從4月初開(kāi)始持續(xù)到5月底，買裝修建材，均可享受“五一”期間最低價(jià)。例如，某品牌衣柜已經(jīng)推出了正價(jià)產(chǎn)品促銷優(yōu)惠，購(gòu)買產(chǎn)品可以打8.5折，已經(jīng)把“五一”促銷活動(dòng)提前。“現(xiàn)在買可能更優(yōu)惠”，該店工作人員表示，提前預(yù)訂，除了享受“五一”期間價(jià)格外，還可根據(jù)總金額的不同，享受不同檔次禮品贈(zèng)送。
在另一家衣柜店，工作人員透露，門店“五一”促銷活動(dòng)從4月中旬就已經(jīng)開(kāi)始，活動(dòng)將持續(xù)到5月底，一款原價(jià)近萬(wàn)元的衣柜，促銷價(jià)只要5099元。“這款衣柜目前是正價(jià)銷售，但已經(jīng)開(kāi)始接受預(yù)訂，‘五一’前來(lái)付款就可以。現(xiàn)在提前預(yù)訂，還可以享受訂金翻倍的優(yōu)惠。”而對(duì)于活動(dòng)之后是否會(huì)提價(jià)，工作人員則表示“到時(shí)候會(huì)根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整”。
網(wǎng)絡(luò)成衣柜促銷“擂臺(tái)”
與往年商家集中組織活動(dòng)，在門店、賣場(chǎng)宣傳不同，如今，眾衣柜商家雖然也重視傳統(tǒng)促銷方式，但他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)，特別是手機(jī)客戶端的宣傳力度明顯加強(qiáng)。為了應(yīng)對(duì)電商的沖擊，部分商家還推出與網(wǎng)絡(luò)比價(jià)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)下衣柜促銷的重要陣地。
業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，微博、微信等移動(dòng)媒體興起，衣柜等家居建材商們自然也不會(huì)放過(guò)這些宣傳的好平臺(tái)。這幾日，通過(guò)登錄相關(guān)家居建材網(wǎng)站，在網(wǎng)站首頁(yè)醒目位置，不少都已經(jīng)刊登了“五一”家裝節(jié)的相關(guān)促銷信息。點(diǎn)擊進(jìn)去，不僅有各種家裝建材“五一”活動(dòng)期間的優(yōu)惠價(jià)，消費(fèi)者還能直接留下聯(lián)系方式，參加活動(dòng)。例如，有的家居建材商推出刮刮樂(lè)、搖一搖等多種趣味互動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者只要參與，就能獲得一些小禮品，如果要預(yù)訂商品的話，在門店優(yōu)惠的基礎(chǔ)上，還獲得額外的實(shí)惠。
時(shí)代在變化，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣也在變化，在所有一切都在變化的背景下，衣柜企業(yè)在促銷方式上也應(yīng)順勢(shì)而變。值得欣慰的是，當(dāng)下不少衣柜企業(yè)已經(jīng)在“變”的路上了。