廣東家具行業(yè)大密謀
三月份的廣東三大家具展，4月份的廣交會，廣東家具企業(yè)熱情依舊，積極參展。他們知道，廣東家具業(yè)至今仍是中國家具的行業(yè)老大，在自家門口辦展更占盡了地利;同時，受內(nèi)銷外貿(mào)各因素的影響，廣東家具業(yè)的領先優(yōu)勢正受到挑戰(zhàn)，力保優(yōu)勢還需企業(yè)勵精圖治、與時俱進。
轉型：自古華山一條道
據(jù)廣東省家具協(xié)會初步估算，全省家具行業(yè)2014年銷售總值為3630億元人民幣，比上年同期增加7.1%，約占全國的30%;全年出口196.49億美元，比去年同期增長12.6%，占全國家具出口額33.8%，廣東優(yōu)勢明顯，保持中國家具出口的龍頭地位。
由于廣東作為改革開放的前沿陣地，最早接受現(xiàn)代家具的理念，在承接國際家具產(chǎn)業(yè)轉移的同時，又占據(jù)著板材等原材料進口和產(chǎn)品出口的天時地利。所以，在過去二三十年，廣東的家具業(yè)發(fā)展一直引領全國。
在廣東，家具行業(yè)分為兩個群體，以順德、龍江為代表的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出的生產(chǎn)基地;以廣州、深圳、東莞為代表的產(chǎn)品研發(fā)設計著稱的基地。這兩個基地各有優(yōu)勢，合在一起分占中國家具市場半壁江山。
但是，隨著川派家具、京派家具、浙派家具等與地域文化相結合的家具流派開始出現(xiàn)，廣東家具業(yè)的領先優(yōu)勢正在受到挑戰(zhàn)。而珠三角人工、租金成本高昂，也迫使廣東家具業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)轉移和轉型升級的問題。
跨區(qū)合作：拿得起放得下
由于高昂的各項成本，珠三角地區(qū)的家具制造業(yè)壓力倍增。有先知先覺的廣東家具企業(yè)已經(jīng)認識到應該拋棄制造業(yè)的包袱，轉而升級到產(chǎn)業(yè)高端。部分企業(yè)紛紛將位于產(chǎn)業(yè)鏈下游的制造端轉移到內(nèi)地，珠三角的基地則專供設計、營銷和服務。
廣州一辦公家具公司位于廣州番禺區(qū)鐘村，即使地處郊區(qū)，其各項成本仍居高不下。該企業(yè)除了廣州的廠區(qū)，在廣東江門和安徽都有分廠。從廣州到江門，再從江門到安徽，既是高昂的成本所迫，也是出于產(chǎn)業(yè)轉移，布局內(nèi)地市場的考慮。“廣東的工廠主要銷往海外和南方市場，內(nèi)地市場則由安徽的工廠配貨，以保證物流配送和售后服務。”其公司負責人說。
記者了解到，3月份佛山市南海區(qū)九江鎮(zhèn)和順德區(qū)龍江鎮(zhèn)剛剛簽訂了一個區(qū)域合作協(xié)議，實現(xiàn)了產(chǎn)地轉移、跨區(qū)合作上的又一突破。該協(xié)議的合作重點有兩方面：一是將龍江的產(chǎn)業(yè)基地轉移到生產(chǎn)成本相對較低的九江，二是將龍江家具制造與九江的電商和物流基礎聯(lián)通，實現(xiàn)“兩江”合流、跨區(qū)合作。
龍江以家具制造實業(yè)為主，為“中國家具制造重鎮(zhèn)”、“中國家具材料之都”;而九江則以家具商貿(mào)和物流運輸為主，擁有過百家電商企業(yè)，年產(chǎn)值5億-7億元。極高的互補性使龍江和九江的產(chǎn)業(yè)合作成為可能，順德家具企業(yè)紛紛到九江投資。
隨著物流和電商的興起，生產(chǎn)企業(yè)分布在銷售企業(yè)周邊的傳統(tǒng)布局正在改變，產(chǎn)銷分離、跨區(qū)合作，以實業(yè)帶動物流，以電商帶動實業(yè)成為新趨勢，是廣東傳統(tǒng)家具企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉移和升級的破局之舉。
定制服務：一條龍全方位
“大家居”的營銷概念是廣東家具企業(yè)提出的新思路，針對消費者多樣化的需求，延長產(chǎn)業(yè)鏈，以個性化服務作為主要方向。廣東省家居業(yè)聯(lián)合會會長姚良松認為：“‘大家居’是給消費者提供真正的一站式、一體化家居解決方案，甚至可以提供超過十年的管家式維護服務。”
所謂的“大家居”，一是一體化，二是個性化。一方面，對全屋進行一體化設計，為消費者提供了一站式服務;另一方面，針對不同消費者進行個性化定制。為了力推“大家居”概念，很多家居企業(yè)都開始涉足多個領域產(chǎn)品，而不局限于單一的產(chǎn)品。深圳市一家致力于綜合家居建材產(chǎn)品的研發(fā)與制造，為客戶提供一體化解決方案的企業(yè)，也開始涉足地板、瓷磚、整體廚房、浴柜、門、樓梯、石材、五金等多個建材家居領域。在本屆廣交會展位上，該企業(yè)展示的是，在他們企業(yè)購買的不只是買一種產(chǎn)品，而是買配套的一系列產(chǎn)品和一體化的服務。
創(chuàng)新力：敢想敢做有擔當
由于歷史和客觀原因，廣東家具業(yè)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題，行業(yè)競爭激烈。如今，低端需求龐大，高端和個性化需求開始崛起，對家具的設計創(chuàng)新提出更高要求。同時，國家積極推進制造業(yè)節(jié)能減排，家具行業(yè)掀起“綠色革命”，企業(yè)面臨著生產(chǎn)工藝的創(chuàng)新改造。
許多家具企業(yè)的家具在結構上開始趨向簡單化，因為他們都了解都市白領并不崇尚豪華艷麗的風格，簡約派更符合他們的口味。所以許多企業(yè)最新推出的產(chǎn)品在設計上基本都拋棄掉華麗的裝飾和冗余的功能，力求簡單舒適，既能滿足辦公需求，又有時尚氣息。
為了推進設計創(chuàng)新專業(yè)化和職業(yè)化，2015年1月，廣東省先進家居產(chǎn)業(yè)研究院與廣交會產(chǎn)品設計與貿(mào)易促進中心(簡稱“PDC”)正式達成全面戰(zhàn)略合作伙伴關系，旨在更好地服務產(chǎn)業(yè)、提升知名度和影響力，促進“中國設計”“中國制造”與“世界設計”“世界市場”對接。
企業(yè)只有激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新動力，推動產(chǎn)研合作，才能適應消費者的功能需求，持續(xù)保持市場競爭力。廣東省省長朱小丹強調(diào)，家具是廣東的優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，要通過設計創(chuàng)新提高家具產(chǎn)品的附加價值。
紅木家具歷史悠久，其價值能世代傳承，所以紅木家具在中國家具行業(yè)里有著重要的歷史地位。但隨著近年來，紅木家具行業(yè)頻繁曝出負面消息，也令消費者對紅木家具行業(yè)的信任大大降低。
品牌飛速增長 產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜
近年來，越來越多的消費者開始把投資目標轉向了紅木家具行業(yè)，隨著越來越多消費者的進入，帶來了巨大的資金流。紅木家具商家瞄準了這個機遇，開始走上大肆擴張的道路。有調(diào)查顯示，僅西安大大小小的紅木品牌就多達百余家，像浙江東陽、福建仙游這樣的紅木之鄉(xiāng)品牌就更多了。品牌的迅速增長帶來的結果就是紅木產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)狀更加突出。
紅木家具之所以名貴是因為原材料的稀缺和紅木家具加工工藝的復雜，但隨著品牌的快速增長，一些不入流的商家進入了紅木家具行業(yè)，他們不懂工藝，沒有紅木家具歷史文化的沉淀，只能簡單地進行仿造，工藝也非常粗糙。一些小廠家還利用機器作業(yè)來降低成本，傳統(tǒng)工藝“榫、雕、磨、涂”的地方卻用上了粘合和螺釘?shù)?。還有一些不法小商家制作紅木家具時外面用真料，里面用其它木材，或者看得見的地方用好料看不見的地方用邊角料，甚至把貴的木料和便宜木料混在一起使用。這些行為導致消費者花大價錢卻買不到物有所值的產(chǎn)品。
材質(zhì)混亂 以假亂真攪亂市場
紅木家具材質(zhì)為5屬8類33種，5屬即紫檀屬、黃檀屬、柿樹屬、崖豆屬及鐵刀木屬。8類則是以木材的商品名來命名的，即紫檀木類、花梨木類、香枝木類、黑酸枝木類、紅酸枝木類、烏木類、條紋烏木類和雞翅木類，33種則做進一步細分。在紅木家具銷售時，銷售人員常常魚目混珠。比如將緬甸花梨、老撾花梨稱為越南黃花梨，并稱這些都屬于花梨，只是產(chǎn)地不同;又或者將紅檀、綠檀、黑紫檀等不屬于國標紅木的硬木傍上國標紅木名稱。
曾經(jīng)有媒體就報道過，有市民訂購了一套“老撾紅酸枝”，產(chǎn)品明示卡上寫的的確也是“紅酸枝”。但經(jīng)過這家木材檢測機構專家檢測，此成交價超過30萬元的“老撾紅酸枝”用料僅為3萬元/噸的巴里黃檀，而不是價格在25萬元/噸左右的交趾黃檀。而在紅木市場，能以假亂真的產(chǎn)品還遠不止一類。有句老話叫著“買的永遠沒有賣的精”，有些商家故意意混淆這些概念，即使你有一雙慧眼也不見得每一次都躲得過。
“廠家直銷”活動蔓延 騙局層層升級
自2014年下半年開始，網(wǎng)上開始出現(xiàn)很多關于“工廠價抄底”、“白菜價買紅木家具”、“紅木家具大甩賣”的宣傳，白菜價真的能買到紅木家具嗎?
經(jīng)有關部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多這樣的抄底活動都是不法商家在拋售偽劣產(chǎn)品。這些活動的組織者一般每到一個地方就租用場地，再到當?shù)孛襟w上進行大肆宣傳，然后通過高價低折的方法吸引消費者購買。這些組織者甚至還打出“承諾品質(zhì)，假一賠十”等廣告語句，但他們都是搞“游擊戰(zhàn)術”的，在一個地方只展銷幾天就換地方，消費者即使索賠也無處找人了。
環(huán)境隨著擺飾不同，會有不同的心情，散發(fā)出新的愛情 能量，新的活力，可以從桌巾、坐墊、地墊著手改變，接著就是窗簾，最好每季換個不同花色，實際去感受這些小地方，所散發(fā)出的愛情能量。
一、空間魔法師——側光
愛情需要來點變化，平淡的空間如果有燈光的點綴，就如變魔術，充間驚奇，在側光映照下，空間會較有立體感，充滿生命美感，如果房中有花及小飾物，藉著光影可增加空間的深度，讓整個環(huán)境充滿“浪漫”魔力，讓人不自覺溫柔電力大增，讓空間的愛情魔力，全部釋放出來。
二、愛的訊息——浪漫的電影、CD或書報
愛是一種環(huán)境訊息，想要戀愛，就讓自己沈浸在愛的訊息中，就好像看完浪漫的電影和小說，全身充滿想戀愛的因子，如果這些訊息能放置在最舒適的角落，自然喚醒愛的訊息，時間久了，開發(fā)出的愛情能量，就能隨時放電給心儀的對象了。
三、催情改運劑——鮮花
鮮花擺置是男右女左，男生請放在客廳的右手邊(以坐在沙發(fā)的方向)，放一束鮮花，不能用塑膠花代替，花瓣最好是大花瓣，而花瓶最好是瓷瓶或陶瓶，還有不能讓花枯掉喔！否則愛情還沒報到，反而帶來災厄和病痛。
四、桌巾、窗簾隨季換“服裝”
環(huán)境隨著擺飾不同，會有不同的心情，散發(fā)出新的愛情 能量，新的活力，可以從桌巾、坐墊、地墊著手改變，接著就是窗簾，最好每季換個不同花色，實際去感受這些小地方，所散發(fā)出的愛情能量。
五、來個空間催情藥——音樂
背景音樂可以提升浪漫磁場，開發(fā)內(nèi)在的能量，讓人有種想談戀愛 的浪漫感覺，音樂最好是輕音樂、古典音樂或大自然的音樂，可長時間播放的音樂，當每天沈浸于“浪漫舒柔”的氣氛中，身上有一種想戀愛的強力訊息，你身旁的異性，也一定能接收到愛的訊息，進而啟動“愛的程式”。
六、一盞香料精油
近來吹起一陣芳香療法，而芳香劑也可改變空間的能量磁場。
心理學家的研究，我們的嗅覺是影響記憶的最底層，直接影響潛意識，是最容易開發(fā)出驚人的潛在能量，當陷入浪漫 或快樂情境時，下次再聞到此香味，自然回憶起快樂訊息 ，愛的訊息就是讓自己保持浪漫的情緒。