家具市場(chǎng)低迷 企業(yè)該如何改變現(xiàn)狀?
盡管家居行業(yè)在大背景下陷入了形勢(shì)不景氣的困境，但其仍然擁有著巨大的發(fā)展前景和潛力市場(chǎng)是毋庸置疑的。那么，如何去迎接這廣闊的發(fā)展前景，挖掘出潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，家具企業(yè)就要做到心中有數(shù)。無論是采取品牌戰(zhàn)略，還是開拓全屋定制市場(chǎng)，或者是進(jìn)軍電商渠道，家具企業(yè)都需要不斷深化市場(chǎng)手段，方可贏得更美好的明天!
打造品牌擁有“粉絲群”
盡管大的市場(chǎng)環(huán)境不好，但一些做品牌的企業(yè)、做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)，去年增長(zhǎng)的速度還是很快?，F(xiàn)在要做品牌，相對(duì)早幾年難度也大了很多。因此家具企業(yè)還是要打造自己的品牌：在產(chǎn)品的研發(fā)方面，要適合現(xiàn)在的消費(fèi)群體去創(chuàng)新，不一定是“高大上”，不一定是大品牌的發(fā)展思路，也不是在媒體上大肆做廣告。這種簡(jiǎn)單粗暴打造品牌的方式已經(jīng)過時(shí)了，家具企業(yè)只需要有自己的“粉絲群”，能夠得到一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的人群的認(rèn)可，在更加細(xì)分的市場(chǎng)里精耕細(xì)作。
全屋定制市場(chǎng)發(fā)展很快
同時(shí)，也有一些新的增長(zhǎng)點(diǎn)值得家具企業(yè)興奮。比如，全屋定制市場(chǎng)發(fā)展很快，在這種消費(fèi)趨勢(shì)之下，人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)改變，個(gè)性化需求越來越被重視。近年來，很多家具企業(yè)也開始介入這一塊。裝修現(xiàn)場(chǎng)做的家具，做不好工藝，也不環(huán)保，而通過全屋定制，在工廠有好的生產(chǎn)設(shè)備，工藝、環(huán)保也做得更好，裝修現(xiàn)場(chǎng)只是安裝，也減少消費(fèi)者裝修的時(shí)間。當(dāng)然，對(duì)家具企業(yè)來講，介入全屋定制，需要跟設(shè)計(jì)師打交道，工廠生產(chǎn)設(shè)備投入要更加智能化，定制需要準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)控制。
電商是未來極大增長(zhǎng)點(diǎn)
此外，在新的消費(fèi)趨勢(shì)下，家具企業(yè)也要對(duì)銷售模式進(jìn)行不斷探索，電子商務(wù)就是未來一個(gè)很大的增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心預(yù)計(jì)，到2015年，我國(guó)家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到2050億，其中，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模增長(zhǎng)249%，網(wǎng)購(gòu)率達(dá)到17.5%。但目前，中國(guó)家具行業(yè)在電商方面，還沒有可以稱得上特別成功的企業(yè)，缺乏龍頭，電子商務(wù)人才也還比較薄弱，櫥柜企業(yè)要進(jìn)軍電商還需做好十足的準(zhǔn)備。
6月16日，全省兩化深度融合工作暨家具行業(yè)智能制造現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在佛山召開。副省長(zhǎng)劉志庚出席會(huì)議并講話。
劉志庚指出，信息化和工業(yè)化深度融合是國(guó)家統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出的重要戰(zhàn)略決策，是新形勢(shì)下走中國(guó)特色新型工業(yè)化道路的必然要求，是推動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整、增強(qiáng)發(fā)展后勁的必然選擇，對(duì)我省加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做大做強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和打造全國(guó)信息化先導(dǎo)區(qū)具有重大意義。
劉志庚強(qiáng)調(diào)，全省各地、各級(jí)經(jīng)信系統(tǒng)要切實(shí)將思想和行動(dòng)統(tǒng)一到中央和省委、省政府的決策部署上來，進(jìn)一步增強(qiáng)做好兩化深度融合工作的責(zé)任感和緊迫感，大力實(shí)施工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年攻堅(jiān)戰(zhàn)，堅(jiān)持以推動(dòng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為主攻方向，在推進(jìn)智能制造集聚發(fā)展、推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+制造業(yè)”、提升產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力上求突破，推進(jìn)信息化和工業(yè)化深度融合上新水平，為全省經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展增添動(dòng)力。
我省高度重視信息化和工業(yè)化深度融合，大力實(shí)施工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年攻堅(jiān)戰(zhàn)，以發(fā)展智能制造為重點(diǎn)，推動(dòng)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得了顯著成效，制造業(yè)質(zhì)量水平穩(wěn)步提升，產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新能力持續(xù)增強(qiáng)，企業(yè)兩化融合水平不斷提升。兩化融合管理體系貫標(biāo)試點(diǎn)企業(yè)超過170家，首批通過國(guó)家認(rèn)定達(dá)25家，規(guī)模全國(guó)前列。
今年開年后，有關(guān)家具質(zhì)量的新聞常常見諸媒體報(bào)道。特別是在5月這個(gè)購(gòu)買家具建材的黃金月份，這些新聞更是觸動(dòng)廣大消費(fèi)者的敏感神經(jīng)，以致“談質(zhì)色變”。此時(shí)，一些廣泛應(yīng)用于家具制作當(dāng)中的高科技新型材料，因?yàn)槭袌?chǎng)存在的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，而深陷這個(gè)質(zhì)疑的漩渦。其中PU發(fā)泡家具首當(dāng)其沖。在評(píng)價(jià)好壞之前，我們不妨對(duì)PU發(fā)泡家具來個(gè)360°圍觀。
什么是PU發(fā)泡家具
PU是聚氨酯的簡(jiǎn)稱，于上世紀(jì)五十年代開始用于化工生產(chǎn)。其制造工藝乃是一種發(fā)泡技術(shù)，原材料經(jīng)化學(xué)反應(yīng)后會(huì)生成泡沫塑料，然后再進(jìn)行固化成型。我們經(jīng)常聽到的pu發(fā)泡板就是通過pu發(fā)泡做成的一種板材。這種板材的外形非常美觀，抗拉程度是普通鋁板強(qiáng)度的2.5倍，十分便于施工操作。
目前市面上的PU發(fā)泡板主要包括聚氨酯PU發(fā)泡板、鋁鎂錳Pu發(fā)泡板、PU發(fā)泡板EPS夾心板、低密度PU發(fā)泡板等。由于PU發(fā)泡板抗壓、防潮、質(zhì)感好、易于加工等優(yōu)異的性能，在國(guó)內(nèi)外家具市場(chǎng)，特別是注重環(huán)保的歐美國(guó)家，應(yīng)用十分普遍，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
與普通家具的區(qū)別
先來看外觀材質(zhì)。我們?cè)诩揖淤u場(chǎng)、集散地看到的款式眾多PU發(fā)泡家具，無一例外的特點(diǎn)是美觀。其整個(gè)外觀造型一體成型，無多余的螺絲孔、接駁口，而且漆飾效果和細(xì)部雕花十分出眾。PU發(fā)泡家具主要的缺點(diǎn)是不能防火。這也是新型合成材料發(fā)展的一個(gè)制約因素。
其次是價(jià)格。在原材料和制造成本上，PU發(fā)泡家具相比純實(shí)木家具和軟木家具有很大的優(yōu)勢(shì)，反映到終端價(jià)格上，自然也就實(shí)惠得多。發(fā)泡家具聽起來或許沒有實(shí)木家具那么響亮，但其高性價(jià)比也贏得了不少80后、90后購(gòu)房族的青睞。
再者是環(huán)保性，這是PU發(fā)泡家具最受爭(zhēng)議的一點(diǎn)。PU發(fā)泡家具成型后，本身是無毒無害的。一些消費(fèi)者認(rèn)為它有毒，其實(shí)在燃燒的條件下才會(huì)發(fā)生。一般來說，化工合成材料的燃燒都會(huì)產(chǎn)生有毒氣體，比如我們常見的塑料。在正常使用情況下，PU發(fā)泡家具是十分環(huán)保的。
發(fā)展現(xiàn)狀與前景
PU發(fā)泡是目前國(guó)際最新型板材。近年來在PU發(fā)泡技術(shù)上亦取得了不少突破。全球知名企業(yè)霍尼韋爾公司在2011年美國(guó)化學(xué)品協(xié)會(huì)承辦的聚氨酯技術(shù)會(huì)議上，展示了最新發(fā)泡技術(shù)，進(jìn)一步加強(qiáng)了PU發(fā)泡的保溫隔熱作用和降低了對(duì)全球變暖的影響。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過3000名相關(guān)人員在參加聚氨酯安全課程的培訓(xùn)，可見對(duì)這一領(lǐng)域的重視性，其發(fā)展前景也是不容小覷的。
而在國(guó)內(nèi)，據(jù)最新資料顯示，國(guó)家出臺(tái)的十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中就有九大產(chǎn)業(yè)與聚氨酯有關(guān)，可見其運(yùn)用領(lǐng)域的廣泛。在新能源的開發(fā)與利用方面，聚氨酯被廣泛用于高鐵、地鐵、城市軌道交通的枕木、軌枕墊板等方面，是新形勢(shì)下不可或缺的新型材料。
綜上所述，想必我們對(duì)PU發(fā)泡和PU發(fā)泡家具已有了一個(gè)比較全面的了解。作為新興工業(yè)與古老工藝融合的一個(gè)成功案例，PU發(fā)泡工藝早已滲透我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。目前PU發(fā)泡材料每年正以30—50%的速度迅猛發(fā)展，而它在家具行業(yè)的應(yīng)用也將越來越成熟，為更多的消費(fèi)者所接收。