為什么會(huì)有那么多家具企業(yè)倒閉?
陽(yáng)光越是強(qiáng)烈的地方,陰影越是深邃——歌德如是說(shuō)。原創(chuàng)家具設(shè)計(jì)迎來(lái)了發(fā)展的紅利期,市場(chǎng)越是炙手可熱,相繼而來(lái)的“陰暗面”也愈加凸顯。
“山寨”就是原創(chuàng)設(shè)計(jì)不得不面臨的一個(gè)問(wèn)題:抄襲現(xiàn)有款式大大減少了研發(fā)成本,使得山寨品的價(jià)格更具“競(jìng)爭(zhēng)力”。對(duì)處于“幼苗期”的原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō),山寨就是與良苗爭(zhēng)搶營(yíng)養(yǎng)的雜草。缺乏法律規(guī)范和行業(yè)自律,必將對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的健康發(fā)展帶來(lái)阻礙。
珠三角家具倒閉潮,禍根在于山寨
山寨在國(guó)內(nèi)的家具界可謂是一種常態(tài)。從抄襲米蘭家具展的潮流,到抄襲同行的暢銷產(chǎn)品,家具行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中,山寨一路相伴而行。近期頻發(fā)于珠三角的家具倒閉潮,使得社會(huì)的焦點(diǎn)再度關(guān)注到中國(guó)工業(yè)生產(chǎn)的“山寨”弊端。
減少了研發(fā)成本,“走捷徑”的山寨產(chǎn)品以價(jià)格為主要競(jìng)爭(zhēng)力。然而,總有一個(gè)山寨可以比你的成本更低,山寨也面臨著被山寨的競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格幾乎是山寨產(chǎn)品唯一的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),品質(zhì)低劣、缺乏文化內(nèi)涵成為通病,使得山寨產(chǎn)品雖然給原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶來(lái)負(fù)面影響,本身難以站穩(wěn)腳跟,最終損人不利己。
“為什么最近會(huì)有那么多企業(yè)倒閉,這是山寨弊病的結(jié)果,互相抄襲是負(fù)循環(huán)。最先倒下的,必然是沒(méi)有原生性資源、沒(méi)有文化內(nèi)涵的企業(yè)。”廣州美術(shù)學(xué)院家具研究院院長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。越來(lái)越多消費(fèi)者更注重品質(zhì)生活而不愿意使用山寨產(chǎn)品,特別是在優(yōu)質(zhì)選擇多的時(shí)候,山寨品牌自然容易被淘汰。
珠規(guī)模小精力有限,原創(chuàng)品牌維權(quán)成本高
原創(chuàng)家具市場(chǎng)也同樣面臨著山寨問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)電商的興起,帶來(lái)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)這一需求藍(lán)海。雖然相比起傳統(tǒng)家具品牌,獨(dú)立原創(chuàng)家具品牌力量弱小、品牌知名度不高,但只要市場(chǎng)有需求,山寨就會(huì)伴隨而來(lái)。
然而,維權(quán)對(duì)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)卻并不容易。本土原創(chuàng)品牌自然家創(chuàng)始人譚雪嬌告訴記者,山寨的產(chǎn)品實(shí)在太多了,但卻無(wú)暇顧及。多數(shù)原創(chuàng)品牌的規(guī)模并不大,包括設(shè)計(jì)師在內(nèi)僅有幾個(gè)人,研發(fā)新品、聯(lián)系生產(chǎn)、溝通客戶,本來(lái)就需要占用大量的時(shí)間,根本沒(méi)有時(shí)間可以去關(guān)注山寨。
制度上的缺位也使得維權(quán)對(duì)原創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)難題。國(guó)家對(duì)家具設(shè)計(jì)的監(jiān)管不嚴(yán),難以從根本上杜絕山寨。即使一些產(chǎn)品已經(jīng)申請(qǐng)了設(shè)計(jì)專利,抄襲之風(fēng)依然盛行,這讓原創(chuàng)品牌大嘆無(wú)奈。另外,多數(shù)原創(chuàng)品牌以設(shè)計(jì)為主導(dǎo),缺乏法律知識(shí),對(duì)于如何去維權(quán)、找誰(shuí)維權(quán)等問(wèn)題并不清楚,需要花費(fèi)大量的時(shí)間去研究。而即使有維權(quán)意識(shí),與山寨品牌打官司往往是得不償失的,需要花費(fèi)大量的精力和時(shí)間去舉證,這也使得在山寨面前,多數(shù)原創(chuàng)品牌只能“望洋興嘆”。
仍處于發(fā)展紅利期,抓得住市場(chǎng)就有成績(jī)
盡管山寨猖獗,但原創(chuàng)家具品牌對(duì)市場(chǎng)卻依然抱有較大的信心。
木智工坊創(chuàng)始人趙雷認(rèn)為,當(dāng)下原創(chuàng)品牌如雨后春筍般出現(xiàn),足以說(shuō)明很多問(wèn)題,至少目前仍然是原創(chuàng)品牌發(fā)展的紅利期。對(duì)于能夠提供符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的品牌來(lái)說(shuō),生存應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題。能夠抓住機(jī)會(huì),跟上時(shí)代變化的趨勢(shì),完全可以做出一番成就。
另外,“品牌”是一個(gè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。未來(lái)原創(chuàng)品牌的發(fā)展肯定不僅僅需要設(shè)計(jì)能力,如果一個(gè)原創(chuàng)品牌的產(chǎn)品非常容易被“山寨”、客戶很容易被搶走,這只能說(shuō)明這個(gè)品牌的綜合實(shí)力不足,只有不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)水平,增強(qiáng)自身實(shí)力,才能更好地活下去。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),更加公開(kāi)、透明的渠道,也有望可以改變傳統(tǒng)家具行業(yè)的山寨弊端。二黑木作創(chuàng)始人邱二黑認(rèn)為,其實(shí)山寨者也挺艱難的,抄襲是最速成的生存辦法。然而,山寨者沒(méi)有想明白他們得到了什么、丟掉了什么。對(duì)于原創(chuàng)家具品牌來(lái)說(shuō),氣節(jié)有時(shí)候才是客戶選擇你的一大原因。
今年來(lái)，從一些成功融資的衣柜企業(yè)資金利用情況來(lái)看，有相當(dāng)一部分比例是用于擴(kuò)張項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，比如產(chǎn)品線延伸、新建門店經(jīng)營(yíng)等等。由此看來(lái)，擴(kuò)張已經(jīng)成為當(dāng)下不少衣柜企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。有專家指出，企業(yè)是“寄生”于市場(chǎng)的，因此，在原有一二線市場(chǎng)日趨飽和的背景下，衣柜企業(yè)渠道擴(kuò)張成為必然。
面對(duì)不利環(huán)境 衣柜企業(yè)需做出努力
在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后續(xù)影響下，再加上國(guó)家目前正處于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“換擋期”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度由高速發(fā)展轉(zhuǎn)向中低速，而這種有別于過(guò)去的、相對(duì)穩(wěn)定的新的發(fā)展常態(tài)，意味著中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個(gè)與過(guò)去三十多年高速增長(zhǎng)期不同的新階段?；谶@樣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，進(jìn)入2015年，整個(gè)家居行業(yè)并未迎來(lái)寒冬后的復(fù)蘇，整體的持續(xù)低迷仍舊是行業(yè)主流。
在這種新常態(tài)下，衣柜行業(yè)要發(fā)展，只能盡快調(diào)整步伐，去適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的游戲規(guī)則。而在這個(gè)過(guò)程中，一些衣柜企業(yè)必然會(huì)在大浪淘沙中被淘汰掉，相反，也就意味著，另一些衣柜企業(yè)必然在這種優(yōu)勝劣汰的契機(jī)下異軍突起。
西部地區(qū)成“新希望”
面對(duì)不利的大環(huán)境，衣柜企業(yè)最需具備的素質(zhì)便是審時(shí)度勢(shì)、認(rèn)清方向。當(dāng)下，有的衣柜企業(yè)首先確定了自我的產(chǎn)品定位和目標(biāo)人群，未來(lái)的市場(chǎng)必定走向分眾市場(chǎng)，撒大網(wǎng)的“好日子”已經(jīng)一去不復(fù)返了，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，就是為企業(yè)提供了穩(wěn)固的市場(chǎng)空間，也利于企業(yè)精準(zhǔn)品牌調(diào)性;有的企業(yè)則是注重營(yíng)銷，開(kāi)始走線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展之路。除此之外，有的企業(yè)則開(kāi)始渠道下沉，進(jìn)軍西部市場(chǎng)。
企業(yè)是“寄生”于市場(chǎng)的，一個(gè)失去市場(chǎng)的企業(yè)也就失去了生命力。中國(guó)人口巨大，市場(chǎng)潛力無(wú)窮，尤其是西南地區(qū)，比起沿海已經(jīng)相對(duì)飽和的市場(chǎng)環(huán)境，西部市場(chǎng)成為了眾多企業(yè)看中的“新希望”。在目前的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，西部市場(chǎng)更是成為了衣柜企業(yè)的必爭(zhēng)之地。當(dāng)下，越來(lái)越多的衣柜企業(yè)加強(qiáng)了對(duì)西部市場(chǎng)的重視，開(kāi)始向四、五線城市市場(chǎng)逐漸滲透。再加上對(duì)一、二、三線市場(chǎng)的調(diào)控，可以將市場(chǎng)資源與供求資源形成更系統(tǒng)的統(tǒng)籌與分配，在整體上最大限度發(fā)揮盈利方式的多元性和靈活性。
在這十種家居風(fēng)格中，如果一定要選一個(gè)的話，那布魯克林的設(shè)計(jì)特點(diǎn)將是不二之選。通過(guò)這段時(shí)間的采訪，我意識(shí)到一個(gè)非常重要的事情就是,布魯克林住了將近一千人。如今的布魯克林與10年前不同了。喜歡與否,有很大一部分取決于這些有創(chuàng)意的區(qū)域。這些碎屑是為壯觀的舊模型制品或地板上漆時(shí)留下的,在這旁邊幾乎沒(méi)有什么有個(gè)性的新建筑,這10個(gè)布魯克林式家居很適合居住。我做了一個(gè)總結(jié),這里包括一些收藏品。
EBay上的黃銅罩最近很受歡迎，在Farah Malik家里擺放著，也是受到布魯克林式家居的啟發(fā)。
這里是書蟲的最愛(ài),25歲的泰勒住在紐約僅四個(gè)月,她是在三個(gè)月之前住進(jìn)來(lái)的,她與我們分享了很多感受。她說(shuō)，這是她第一次真正體會(huì)到家的感覺(jué)。
這里是最有創(chuàng)意的地方了,是時(shí)裝設(shè)計(jì)師格雷琴·瓊斯設(shè)計(jì)的，綜合了許多歷史細(xì)節(jié)，還有利用波西米亞風(fēng)格設(shè)計(jì)了一些紡織品，為她的工作帶來(lái)了靈感。
這里是許多老式布魯克林建筑混在一起的新建筑,尤其是威廉斯堡。詹妮弗設(shè)計(jì)的新空間感覺(jué)還不錯(cuò)，顏色和紋理都很協(xié)調(diào)。
這是書蟲們青睞的另一個(gè)地方,安瑞爾巧妙地融合了工作空間和生活空間，在她家不會(huì)受到空間的限制。
新建筑的另一個(gè)代表在威廉斯堡,看起來(lái)已經(jīng)有好些年了,而且跟伯納黛特帕斯夸的歐洲樓臺(tái)有些像。這種風(fēng)格的家居是我最喜歡的地方之一,是因?yàn)檫@兒增加了很多藝術(shù)夢(mèng)幻色彩，黑白相間，又結(jié)合了原始的藝術(shù)風(fēng)格。沙發(fā)是在宜家買的。[NextPage]
工作、玩耍,造就了Clinton Hill，攝影師馬克斯·弗里曼和歌手瑪格麗特也住在布魯克林式風(fēng)格的家中。高高的天花板,美麗的硬木地板和法式大門就不用細(xì)說(shuō)了,值得一提的是馬克斯和瑪格麗特加了些歷史細(xì)節(jié)。
從見(jiàn)到這屋子的第一眼開(kāi)始，就愛(ài)上了。林西和菲特做了個(gè)餐桌，用的是山毛櫸樹(shù)。在這里，可以看到更多的布魯克林思想。
最初的冠軍之家就是用的布魯克林設(shè)計(jì),是戴夫家。我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記在威廉斯堡的那家商店，早在2005年，我就搬去那里了,我永遠(yuǎn)不會(huì)忘記這些粉紅色的墻壁。
我剛看到這臥室的時(shí)候，自行車停在壁爐前面,讓我看到了很大的包容感。這間屋子容納了這么多特征典型的布魯克林風(fēng)格，都是我們喜歡的。杰森·圣瑪麗亞和梅根曾經(jīng)為了小型工作室，花了不少心血。然而舊空間的缺陷卻不能忽略，天花板和硬木地板尷尬的布局，還有這個(gè)小浴室等等, 如果在臥室中放上自行車，會(huì)讓這些事情使得布魯克林式風(fēng)格變得更加特別。
