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> 全國37家家具產(chǎn)業(yè)集群基本信息
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全國37家家具產(chǎn)業(yè)集群基本信息

時間:2015-07-15     人氣:798     來源:中國華中家具產(chǎn)業(yè)園     作者:
概述:為了促進中國家具產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展,學習貫徹國家相關產(chǎn)業(yè)政策,引導企業(yè)集聚發(fā)展,加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,中國家具協(xié)會于2014年12月4日,在北京召開了第四屆中國家具產(chǎn)業(yè)集群工作會議和2014年中國家具行業(yè)年會暨中國家具協(xié)會第五屆五次理事會。......

    為了促進中國家具產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展,學習貫徹國家相關產(chǎn)業(yè)政策,引導企業(yè)集聚發(fā)展,加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級,中國家具協(xié)會于2014年12月4日,在北京召開了第四屆中國家具產(chǎn)業(yè)集群工作會議和2014年中國家具行業(yè)年會暨中國家具協(xié)會第五屆五次理事會。會上,中國家具協(xié)會第五屆五次理事會增補潛江市人民政府為特邀常務理事單位。并授予潛江市人民政府特邀常務理事單位證書及牌匾。

    會后,中國家具協(xié)會于最近編發(fā)的《中國家具行業(yè)發(fā)展報告》,刊登了全國37家家具產(chǎn)業(yè)集群名單及基本信息。華中家具產(chǎn)業(yè)集群位列其中。

    附:中國家具協(xié)會產(chǎn)業(yè)集群一覽表

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  •     近日,陜西省工商局委托陜西省林業(yè)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站,對全省流通領域木家具(人造板類)商品實施了抽查檢驗。針對本次抽查結果,陜西省工商局發(fā)布了相關消費警示。

        實木家具尤其是紅木及深色名貴硬木家具產(chǎn)品因其兼具收藏價值,近年來價格不斷上漲,名貴木材與普通木材的價格相差數(shù)倍,一些商家在利益驅(qū)動下作假手段不斷翻新、侵害消費者合法權益情況時有發(fā)生,消費者在購買實木家具時應注意以下幾點:

        購買實木家具時首先要清楚產(chǎn)品分類,國家標準GB/T 3324 -2008《木家具通用技術條件》中,明確將實木家具劃分為全實木家具、實木家具和實木貼面家具3種。部分商家宣傳時將實木貼面家具說成實木家具,或?qū)嵞炯揖吲c全實木家具相提并論。消費者購買時一定要向經(jīng)營者索要《產(chǎn)品使用說明書》,重點查閱產(chǎn)品主、輔料名稱、使用部位等信息。如果商家宣稱是全實木家具,一定要在合同上注明或出具相關證明,這是日后維權的關鍵證據(jù)。

        不同木材樹種價格差異較大,消費者在購買實木家具時應先盡量了解一些實木家具常識,不同樹種材質(zhì)、價格等情況。應盡量選擇售后有保障,信譽好,品牌知名度高的商場或?qū)Yu店,通過正規(guī)途徑購貨,并跟商家簽訂正式購買合同,合同應不僅包括產(chǎn)品名稱、規(guī)格型號、生產(chǎn)單位等信息,還應明確注明主要原、輔料材名稱、使用部位等信息,標注木材名稱時應使用國家相關標準中的規(guī)范名稱,最好注明拉丁文名,以備出現(xiàn)糾紛時能夠有效維權。

        紅木是一類木材的統(tǒng)稱,包括5屬8類33種木材樹種,不同樹種價格差異很大,消費者在購買紅木家具時應要索要紅木家具產(chǎn)品保證文件,紅木家具產(chǎn)品保證文件包括《產(chǎn)品使用說明書》、《紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡》和《產(chǎn)品合格證》。

        對于人造板類家具和綜合類家具的選購,陜西省工商局有關人員提醒消費者:

        市場上多數(shù)家具采用貼面和封邊等工藝,從外觀上難以判斷采用的材料。選購時多留意木家具的背部、底部、抽屜后部等隱蔽部位,以及活動層板銷孔位等部位,了解其采用的材料。
    選購時主要看家具表面應無劃痕、壓痕、鼓泡、脫膠起皮和膠痕跡等缺陷;木紋圖案應自然流暢,非設計類色差不明顯等。

        家具產(chǎn)品各個部件應平整、對稱部位對稱,不會出現(xiàn)某個部位傾斜的現(xiàn)象;邊、面裝飾主要看其裝飾部件上涂膠應均勻、黏結牢固、修邊平整光滑,零部件旁板、門板、抽屜面板等下口處一些可視部位端面應有封邊處理,裝飾精良的板材邊廓上摸不出黏結的痕跡。

        一般的板式家具均采用金屬件或塑料件作為緊固連接件,所以這些連接件的質(zhì)量也決定了家具產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量的好壞。在購買家具產(chǎn)品時,應查看家具產(chǎn)品的連接件應有一定的厚度,應靈巧、光滑、表面鍍電處理好,不能有銹跡、毛刺等,配合件的精度要高。

        選購家具時,打開門和抽屜,若有刺激異味,造成眼睛流淚或引起咳嗽等狀況,則說明家具中甲醛釋放量或揮發(fā)性有機物可能超過標準規(guī)定,不宜選購此類家具。

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  •     每年的家具展會上,總能看到一些參展企業(yè)在門口掛上各種招聘消息,在眾多的招聘內(nèi)容里面,筆者對動輒“百萬年薪求營銷總監(jiān)”的信息更感興趣。

        對于立足于制造的家具企業(yè)來說,凡事都得講究投入產(chǎn)出比,既然開出了百萬的年薪,想必也一定得“物超所值”,至少也得“物有所值”。

        按照現(xiàn)在主流家具企業(yè)的一貫模式,營銷總監(jiān)對內(nèi)需要建立強大的營銷團隊,實現(xiàn)制度化管理;對外要能夠為企業(yè)“開疆拓土”,提升企業(yè)產(chǎn)值,在渠道合作上最好也是能夠“縱橫市場”。

        這難度,簡直就是要營銷總監(jiān)能夠“集文武才能于一身”的節(jié)奏!

        當然,由于各個企業(yè)發(fā)展情況不同,營銷總監(jiān)的具體工作也各有不同。

        不可否認的是,企業(yè)對于營銷總監(jiān)是求賢若渴,一方面,體現(xiàn)出整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,讓不少企業(yè)變得“財大氣粗”,更加重視高級人才的建設;另一方面,希望通過高薪吸引到的人才,能推動企業(yè)的快速發(fā)展。

        目前國內(nèi)家具企業(yè)數(shù)量眾多,其中走品牌連鎖路線的家具企業(yè)不在少數(shù),而其實力水平也是參差不齊。這類企業(yè)中,有正處于快速發(fā)展期的家具企業(yè),也有已經(jīng)在全國完成某細分家具品類市場布局的企業(yè),當然也有已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)?;?、正在積極爭當所在產(chǎn)品領域“領頭羊”的企業(yè)。

        對于不同的企業(yè)而言,其營銷總監(jiān)的工作側(cè)重點也有所不同。

        筆者大致總結了一下當前各類家具企業(yè)中,企業(yè)營銷總監(jiān)的不同工作職責。

        招商開店

        對于正處于快速上升期的家具企業(yè)而言,他們對于營銷總監(jiān)的工作要求非常明確,那就是開拓市場——招經(jīng)銷商,開專賣店。并不是說其他類型企業(yè)就不需要營銷總監(jiān)履行這個職責,而是因為很多處于快速上升期的企業(yè),多是通過某個系列或是某個品牌“打市場”(在實木家具領域非常常見),在缺乏健全營銷系統(tǒng)的前提下,找到一位合適的營銷總監(jiān),或許就能夠幫助企業(yè)打開市場,最好的結果是通過規(guī)?;拈_店,消化企業(yè)新增的產(chǎn)能,同時實現(xiàn)企業(yè)品牌的進一步推廣。所以,建立團隊、拓展市場,往往就是這類企業(yè)對于營銷總監(jiān)的核心要求。

        而對于那些已經(jīng)實現(xiàn)規(guī)?;l(fā)展或是爭當“領頭羊”的家具企業(yè)而言,其營銷體系早已趨于完善,雖然還是會有開店需求,或是子品牌招商需求,但通常情況下,企業(yè)并不需要營銷總監(jiān)一頭扎進到這些工作中去——目標市場早已有專門的營銷人員,可以負責市場拓展;企業(yè)也有定期的展會推廣計劃;以及年度的招商推廣計劃。在營銷運營已經(jīng)成形的情況下,營銷總監(jiān)只需要制定并統(tǒng)籌這些計劃即可。

        宣傳推廣

        其實,多數(shù)處于快速發(fā)展期的家具企業(yè),往往都是在需要參加展會的情況下,才會考慮進行一些品牌宣傳,以期能夠在展會實現(xiàn)更好的招商效果,平常更多的可能只是一些單個城市的普通促銷宣傳,系統(tǒng)性的宣傳推廣可以說是極少。其實這也正常,這類企業(yè)的終端門店數(shù)量有限,且分布較為分散,大規(guī)模的品牌宣傳,其規(guī)模效應很難發(fā)揮出來,其門店的業(yè)績增長也無法支持這種規(guī)?;男麄鞣绞健?/p>

        不過,系統(tǒng)的宣傳推廣卻是規(guī)?;揖咂髽I(yè)所亟需的,其意義重大。這類企業(yè)多數(shù)都已經(jīng)進入了平穩(wěn)的發(fā)展期,既有品牌基本完成在全國區(qū)域的布局,不管是參加展會還是進駐賣場,都已經(jīng)擁有了很大的話語權,而每年的開店計劃也多是現(xiàn)有城市店面補充或是招商區(qū)域下沉,當然也有出于產(chǎn)值增長需要,推出子品牌進行市場擴張。但是總體來說,這類企業(yè)在渠道擴張上已經(jīng)沒有了太大的壓力。對于這類品牌而言,其正經(jīng)歷著從行業(yè)品牌向終端品牌轉(zhuǎn)型的時期,這也就對品牌宣傳提出了更高的要求。系統(tǒng)的品牌宣傳,不僅可以提高品牌的市場知名度,同時也可以帶動現(xiàn)有門店的銷售額,并影響那些潛在的意向加盟商(潛臺詞:“選我肯定沒錯”)。而打造系統(tǒng)的品牌宣傳,自然也就成為了營銷總監(jiān)的職責所在。

    平心而論,目前國內(nèi)家具行業(yè)的大部分家具領導品牌,在品牌推廣方面,依然更側(cè)重于展會等行業(yè)渠道的宣傳上,其終端品牌推廣(傳統(tǒng)電視、報紙、廣播及樓宇、戶外推廣,到互聯(lián)網(wǎng),再到移動互聯(lián)網(wǎng)),并沒有形成一個有計劃、系統(tǒng)的推廣。在這一點上,不少建材品牌確實要比家具品牌先進(如某太在終端媒體上不斷強化自己的高端形象,已經(jīng)在終端市場引發(fā)共鳴)。家具雖然講究個性化,但是強化自己的品牌特點還是很有必要,目前業(yè)內(nèi)也只有部分沙發(fā)、床墊品牌有過這方面的嘗試。

        品牌宣傳,應該是營銷總監(jiān)的分內(nèi)之事。

        知己知彼

        這里所說的知己知彼其實有兩個對象,分別是家居賣場和競爭對手。而不管是處于發(fā)展期的家具企業(yè),還是那些行業(yè)領導品牌,對于賣場和對手應該說都是非常關注。

        賣場,作為當前家具企業(yè)的主流分銷渠道,營銷總監(jiān)自然需要處理好與賣場,尤其是與品牌連鎖賣場的關系,特別是發(fā)展期的家具企業(yè),如果能夠進駐連鎖賣場中某些質(zhì)量較好門店,不僅可以直接帶動產(chǎn)品的銷售,而且能夠?qū)⑵渥鳛榘駱舆M行宣傳,證明其品牌實力獲得了連鎖賣場的認同,吸引潛在經(jīng)銷商加盟合作。

        至于競爭對手,那就更不用說了。對于爭做行業(yè)領導品牌的企業(yè)來說,對手的門店規(guī)模,門店分布,優(yōu)質(zhì)門店/經(jīng)銷商,產(chǎn)品價格體系,以至于品牌推廣等等,都應該要有所掌握。而對于發(fā)展期的企業(yè)而言,競爭對手的用材做工、價格體系可能是更為關注的對象,尤其是在實木家具領域,與企業(yè)風格類似、材種一致、價格接近、定位趨于一致的企業(yè),更容易成為關注的對象??傮w來說,這些信息營銷總監(jiān)都需要盡可能多地掌握,因為這直接關系到自己企業(yè)的品牌宣傳和招商政策的調(diào)整,以及對區(qū)域市場的策略調(diào)整。

        小結

        當然,除了上面所說的這些工作職責之外,營銷總監(jiān)在企業(yè)內(nèi)外往往還需要承擔其他職責。

        總體而言,家具營銷總監(jiān)根據(jù)企業(yè)的不同情況,發(fā)揮相應的職業(yè)技能特點,幫助企業(yè)實現(xiàn)快速而強勁的發(fā)展,是最主要的工作目標。

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