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家具轉(zhuǎn)型須謹(jǐn)慎 定制領(lǐng)域面臨挑戰(zhàn)

時(shí)間:2015-07-27     人氣:1086     來(lái)源:365地產(chǎn)家居網(wǎng)     作者:
概述:隨著人們物質(zhì)生活水平的提高以及80、90后年輕消費(fèi)群體的興起,追求個(gè)性化定制,講究個(gè)性化品質(zhì),成為消費(fèi)風(fēng)向的指南針。 同時(shí),這股“定制”新風(fēng)已經(jīng)從舊時(shí)王謝堂前燕,悄然潛入了尋常百姓家。在此背景下,消費(fèi)者對(duì)衣柜產(chǎn)品的需求不再停留在簡(jiǎn)單的功能滿足上,而是希望擁有量身訂做的個(gè)性化產(chǎn)品。......

    隨著人們物質(zhì)生活水平的提高以及80、90后年輕消費(fèi)群體的興起,追求個(gè)性化定制,講究個(gè)性化品質(zhì),成為消費(fèi)風(fēng)向的指南針。 同時(shí),這股“定制”新風(fēng)已經(jīng)從舊時(shí)王謝堂前燕,悄然潛入了尋常百姓家。在此背景下,消費(fèi)者對(duì)衣柜產(chǎn)品的需求不再停留在簡(jiǎn)單的功能滿足上,而是希望擁有量身訂做的個(gè)性化產(chǎn)品。

    家具展吹“定制風(fēng)”

    從東莞展到廣州琶洲展,都能聽(tīng)到人們不斷的在探討一個(gè)話題——全屋定制。雖然傳統(tǒng)家具行業(yè)紛紛進(jìn)軍定制領(lǐng)域,曾經(jīng)在定制領(lǐng)域稱王的企業(yè)們也感到了相當(dāng)大的壓力,于是,如何更好地轉(zhuǎn)型或者前進(jìn),也成為他們目前思考的重點(diǎn)。

    在頂固衣柜市場(chǎng)中心總監(jiān)鄒文勝看來(lái),成品家具進(jìn)入定制領(lǐng)域其實(shí)是“利好”消息。“成品家具進(jìn)來(lái),對(duì)行業(yè)來(lái)講是一件好事;他們?cè)谠O(shè)計(jì)和市場(chǎng)研究方面有一定的優(yōu)勢(shì),同時(shí)又會(huì)促進(jìn)定制企業(yè)不斷的努力提升。“

    而剛剛上市的好萊客則已準(zhǔn)備好“武器”去搶占新市場(chǎng)。““今年我們推出了很多不同風(fēng)格系列的產(chǎn)品,這也是在產(chǎn)品的完整性和豐富性上跟提供給消費(fèi)者更多的選擇,我們是可以完全趕超傳統(tǒng)成品家具的。”好萊客董事總經(jīng)理詹緬陽(yáng)在家具展上展示了今年好萊客帶來(lái)的最新產(chǎn)品。

    聯(lián)邦高登董事總經(jīng)理林福來(lái)也表示,定制企業(yè)已經(jīng)發(fā)展了10年左右的時(shí)間,它也形成了完全不同于成品家具的可變動(dòng)性生產(chǎn)模式;所以成品家具如果轉(zhuǎn)向做定制,可能需要花費(fèi)更大的精力,必須轉(zhuǎn)變的更加徹底更加靈活。不過(guò),成品家具在配套系列上的豐富性也是值得定制企業(yè)學(xué)習(xí)的。

    轉(zhuǎn)型定制領(lǐng)域面臨挑戰(zhàn)

    不過(guò),盡管全屋定制已經(jīng)成為熱門話題,但也有不少成品家具企業(yè)表示出了擔(dān)憂。

    “定制說(shuō)得小一點(diǎn)是滿足個(gè)性消費(fèi),大一點(diǎn)就是你一鍋飯全想吃了,但是在生產(chǎn)上很難實(shí)現(xiàn)。 在依諾維紳總裁楊建偉看來(lái),這么多人談轉(zhuǎn)型做定制,也只是跟風(fēng)而已。而賴氏家具董事長(zhǎng)賴鵬程也表示,并不是所有企業(yè)都適合轉(zhuǎn)型做定制。“能夠提出(全屋定制)這樣概念的企業(yè)實(shí)際上規(guī)模并不大,其實(shí)板式家具還是做得不錯(cuò),因?yàn)樗麄兺ㄟ^(guò)機(jī)械化以及相關(guān)的軟件能夠做到規(guī)?;?,能夠把企業(yè)做到。”

    總的來(lái)說(shuō),如果把衣柜行業(yè)比作是一群行駛在海上的船隊(duì),那么“全屋定制”領(lǐng)域就是航海圖上的某一個(gè)目的地,衣柜企業(yè)不知道這個(gè)目的地所帶來(lái)的終點(diǎn)到底是新的廣闊“藍(lán)海”,還是充滿暗堡礁石的絕路,但有一點(diǎn)可以肯定,只有朝前走,才能將危險(xiǎn)的暴風(fēng)雨甩在身后。

 

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  •     據(jù)外媒報(bào)道,7月22日,緬甸宣布對(duì)155名中國(guó)伐木工判處最高刑罰,其中153名實(shí)施終身監(jiān)禁,其余2名涉案人員尚未成年,判罰10年監(jiān)禁。

        伐木工被警方帶走

        中國(guó)一直是緬甸珍貴木材的重要海外市場(chǎng)之一,緬甸環(huán)保與林業(yè)部副部長(zhǎng)吳埃密曾表示,流入中國(guó)的緬甸木材,38%從緬甸正規(guī)渠道進(jìn)入,其余62%是通過(guò)非法渠道從邊境走私。盡管數(shù)十年來(lái)緬甸的森林覆蓋率和硬木存量正不斷縮減,但紅木的砍伐和走私行為近幾年卻達(dá)到空前規(guī)模。

        2名涉案人員尚未成年

        從此次事件來(lái)看,隨著緬甸政府加大對(duì)紅木的砍伐和走私行為的監(jiān)管,或?qū)⒁鹬袊?guó)紅木家具市場(chǎng)的一系列蝴蝶效應(yīng)。

        中國(guó)市場(chǎng)需求導(dǎo)致緬甸紅木危機(jī)

        國(guó)人對(duì)名貴木材的熱愛(ài),中國(guó)自身木材資源早已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求;除了從周邊國(guó)家正規(guī)渠道進(jìn)口木材之外,部分商人為了牟利鋌而走險(xiǎn),干起非法走私國(guó)外名貴木材的生意,周邊國(guó)家非法砍伐木材的行為時(shí)有發(fā)生。

    紅木危機(jī)!153名中國(guó)伐木工被緬甸終身監(jiān)禁

        2013年和2014年,緬甸因?yàn)榉欠撤p失了60億美元。盡管該國(guó)的健康、教育和環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域急需資金,但紅木買賣的黑錢洗掉后都到了貪官和政府收買者的腰包里。據(jù)估算,如果非法砍伐活動(dòng)繼續(xù)猖狂,緬甸的紅木將在10年左右絕跡。

        153名可能面臨終身監(jiān)禁

        緬甸的非法砍伐現(xiàn)象,同樣還帶來(lái)了一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題??撤フ卟坏貌婚L(zhǎng)途跋涉進(jìn)入森里,冒險(xiǎn)在克欽這樣的沖突地區(qū)走私木材(主要的紅木走私路線)。有些砍伐者走進(jìn)森林后其實(shí)一去不復(fù)返,不僅是盜伐危險(xiǎn),木材交易中也可能發(fā)生火拼。

        2014年4月,緬甸政府出臺(tái)政策禁止原木出口,由于執(zhí)行力度不夠,加上市場(chǎng)需求巨大,并未能阻止非法砍伐和走私行為。

        中國(guó)紅木家具市場(chǎng)或出現(xiàn)價(jià)格波動(dòng)

        2013年《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》出臺(tái),加上緬甸政府2014年4月出臺(tái)政策禁止原木出口,曾經(jīng)助長(zhǎng)了中國(guó)市場(chǎng)緬甸花梨和其他木材價(jià)格的暴漲(最高曾達(dá)到3萬(wàn)元/噸),隨后才漸趨緩和,現(xiàn)在1萬(wàn)元/噸就能夠買到不錯(cuò)的木料了。

        近日,緬甸將原先的限制紅木原木出口改為禁止原木出口,并對(duì)成品家具出口做出限制。5月份開(kāi)始,作為主要進(jìn)口地區(qū)之一的昆明市場(chǎng)上緬甸花梨(大果紫檀)、大紅酸枝(交趾黃檀)等家具價(jià)格再次上漲。

        緬甸環(huán)境保護(hù)和林業(yè)組織部官員稱,“緬甸禁止原木出口,旨在促進(jìn)木材產(chǎn)品提高附加值。但木材在當(dāng)?shù)丶庸こ梢?guī)格材比如家具用材時(shí),是允許出口的”。

        緬甸木材在中國(guó)紅木家具材料市場(chǎng)占有相當(dāng)比例,受追捧的柚木、刺猬紫檀、黑檀、紫檀、酸枝木、雞翅木等木材主要從緬甸進(jìn)口。以昆明為例,該城市家具協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)吳保記表示,此次緬甸禁止原木出口,昆明紅木家具價(jià)格將在原基礎(chǔ)上上漲約40%,特別是木質(zhì)地板價(jià)格,漲幅可能超過(guò)50%。

        往年漲價(jià)前中間商都會(huì)大量購(gòu)入,坐等升值。然而此次聽(tīng)聞緬甸禁止原木出口消息,除了少數(shù)商鋪銷售量略微增長(zhǎng),并未出現(xiàn)大規(guī)模囤積的情況。吳保記說(shuō):“因?yàn)?013年6月份發(fā)布國(guó)際自然保護(hù)聯(lián)盟新修訂《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》以來(lái)經(jīng)歷過(guò)一次漲價(jià),引發(fā)了一陣搶購(gòu)熱潮。當(dāng)時(shí)行業(yè)內(nèi)各個(gè)專家也對(duì)漲幅做出種種預(yù)測(cè),有的甚至認(rèn)為超過(guò)90%。經(jīng)過(guò)政府相關(guān)部門積極調(diào)控,省外商品進(jìn)入昆明市場(chǎng),將漲幅穩(wěn)定在45%以內(nèi)。所以面對(duì)此次漲價(jià),商家都在持幣觀望,不敢貿(mào)然出手,短期內(nèi)并不會(huì)發(fā)生囤積居奇的情況。”

        背景:中國(guó)木材商人的緬甸生意迷局

        由于歷史原因,緬甸政府和克欽獨(dú)立軍都宣稱對(duì)相關(guān)山林具有管轄權(quán),而中國(guó)和緬甸做紅木生意的人,為了節(jié)約成本大多情況是從克欽獨(dú)立軍手里購(gòu)買采伐權(quán)。

        上世紀(jì)90年代開(kāi)始,緬甸政府軍就時(shí)常抓捕中國(guó)伐木工人。有時(shí)候,當(dāng)場(chǎng)給點(diǎn)錢就放了,有時(shí)候抓走要求拿錢贖人。

        據(jù)微信公眾號(hào)“占豪”透露,中國(guó)商人和緬甸方在過(guò)去二十年互有默契,該地區(qū)的緬甸軍官要的是金錢利益,克欽獨(dú)立軍要的也是金錢利益,伐木的生意人要的也是金錢利益,三方是分成關(guān)系,沒(méi)有大的沖突發(fā)生,何況那時(shí)候緬甸政府還要靠中國(guó)政府支持才能維持住局面,緬甸軍事集團(tuán)對(duì)此也是睜一只眼閉一只眼。

        近幾年,情況越來(lái)越嚴(yán)峻,緬甸政府軍和克欽獨(dú)立軍的軍事沖突越來(lái)越多,于是中國(guó)的那些做伐木生意的人,一看打仗了就躲起來(lái),找機(jī)會(huì)逃回國(guó)內(nèi),然后等戰(zhàn)事過(guò)后克欽獨(dú)立軍通知再過(guò)去,搞起了生意游擊。

        而緬甸軍隊(duì)之所以近兩年抓扣中國(guó)伐木工人越來(lái)越頻繁,所判罪行越來(lái)越重,根本原因在于緬甸人看到,克欽獨(dú)立軍財(cái)源的一部分就是來(lái)自中國(guó)的木材商人,于是緬甸軍事集團(tuán)試圖遏制住克欽獨(dú)立軍這條財(cái)路。

        在此背景下,緬甸軍事集團(tuán)與克欽獨(dú)立軍的紛爭(zhēng),最后卻拿中國(guó)的伐木工人開(kāi)了刀。

        雖然我國(guó)是緬甸木材主要市場(chǎng)之一,但中國(guó)政府堅(jiān)決反對(duì)非法伐木。今年1月,外交部發(fā)言人華春瑩在回答記者提問(wèn)時(shí)曾表示,有關(guān)報(bào)道歪曲事實(shí),惡意挑撥中國(guó)同有關(guān)國(guó)家睦鄰友好關(guān)系。中方一貫反對(duì)非法伐木、采礦和野生動(dòng)植物貿(mào)易,致力于同包括緬甸在內(nèi)的鄰國(guó)加強(qiáng)合作,共同嚴(yán)厲打擊這類非法活動(dòng),保護(hù)自然資源,維護(hù)邊境地區(qū)穩(wěn)定。

     

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  •     進(jìn)入夏季,家居行業(yè)市場(chǎng)行情并不像不斷上升的氣溫一樣,而是進(jìn)入了淡季。很多企業(yè)都推出各種促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者的關(guān)注,櫥柜企業(yè)也不例外。團(tuán)購(gòu)、打折、買送等促銷活動(dòng)層出不窮,業(yè)內(nèi)人士表示,面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化,櫥柜等家居企業(yè)需走性價(jià)比路線。

        六月市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟 淡季促銷更激烈

        中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)指出,2015年上半年,全國(guó)建材家居業(yè)仍在市場(chǎng)振蕩中曲折前進(jìn)。根據(jù)商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司和中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)顯示6月份全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)為99.32,環(huán)比下降1.03點(diǎn),同比下降6.41點(diǎn)。全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為917.8億元,環(huán)比下降1.65%,同比下降10.41%。2015年上半年累計(jì)銷售額為4979.9億元,同比下降5.90%。秦占學(xué)預(yù)計(jì),2015年下半年,全國(guó)建材家居市場(chǎng)行業(yè)弱勢(shì)調(diào)整的態(tài)勢(shì)仍將延續(xù)。

        7、8月份是家居行業(yè)的傳統(tǒng)淡季,在淡季環(huán)境下,家居企業(yè)都在加大促銷手段,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望;不少櫥柜企業(yè)也如同往年一樣,如火如荼地舉辦著周年慶活動(dòng)。淡季之下,包括櫥柜企業(yè)在內(nèi)的家居企業(yè)都在全力營(yíng)銷,或小區(qū)營(yíng)銷、或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,各種活動(dòng)層出不窮。

        以高性價(jià)比吸引消費(fèi)者

        在淡市之下遇到淡季,真正具有超高性價(jià)比的產(chǎn)品才能穩(wěn)中取勝。今年,隨著外來(lái)品牌的入駐和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,家居企業(yè)在淡季掀起的促銷潮一波未平,一波又起,在加大優(yōu)惠力度的同時(shí),促銷手段也不斷翻新。業(yè)內(nèi)人士表示,對(duì)于櫥柜產(chǎn)品而言,消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí),除了價(jià)格上的優(yōu)惠,往往更傾向于知名度高的櫥柜品牌和性價(jià)比高的櫥柜產(chǎn)品。有的消費(fèi)者表示,比起價(jià)格,品質(zhì)也更為重要。相比價(jià)格促銷,更多的消費(fèi)者關(guān)心櫥柜的品質(zhì)和環(huán)保性能。因此,櫥柜企業(yè)需注重打造產(chǎn)品的高性價(jià)比,滿足消費(fèi)者最實(shí)際的需求。

     

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