近年來(lái)，衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開始在品牌營(yíng)銷上下功夫，借助綜藝影視節(jié)目來(lái)植入廣告的勢(shì)頭逐漸崛起。的確，根據(jù)筆者的親身體驗(yàn)來(lái)看，目前，在影視綜藝節(jié)目中，常常會(huì)看到企業(yè)借助臺(tái)詞、道具等來(lái)宣傳自己的品牌，不過(guò)，有的企業(yè)因?yàn)檫^(guò)多的植入，反而讓觀眾產(chǎn)生“膩煩”的心理。因此，衣柜企業(yè)倘若廣告植入，“不露痕跡”才是絕招。

    廣告植入營(yíng)銷火熱

    當(dāng)下，越來(lái)越多的企業(yè)之所以熱衷于廣告植入式營(yíng)銷，很大原因在于“大數(shù)據(jù)”提供的誘人數(shù)據(jù)，包括收視率、點(diǎn)擊率、受眾調(diào)查數(shù)據(jù)等。通常來(lái)說(shuō)，廣告投入決策是在節(jié)目制作期間就得定下來(lái)的，節(jié)目反響、收視率情況都是一個(gè)未知數(shù)。所以說(shuō)，衣柜企業(yè)前期在綜藝節(jié)目或者影視劇的挑選上，就存在著不可預(yù)知的風(fēng)險(xiǎn)。

    除此之外，簡(jiǎn)單粗暴的廣告植入，讓受眾對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生了抵觸情緒，也不利于品牌價(jià)值的推廣。“只要你記得我就行，喜不喜歡我沒(méi)關(guān)系。”這種宣傳觀念已經(jīng)過(guò)時(shí)了，簡(jiǎn)單粗暴的娛樂(lè)傳播方式已經(jīng)不再為人們所接受，潛心建設(shè)品牌好感度，精準(zhǔn)定位品牌，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷渠道才能獲得理想的宣傳效果。

    “潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”才是王道

    目前企業(yè)植入的節(jié)目類型多種多樣，但多數(shù)品牌都會(huì)根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容的匹配度來(lái)植入。另外，節(jié)目也多是靠出現(xiàn)品牌名字、品牌吉祥物的方式來(lái)加強(qiáng)觀眾對(duì)品牌的印象。不可否認(rèn)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，借助影視節(jié)目推廣品牌是非常對(duì)消費(fèi)者口味的。但是，這對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一場(chǎng)賭局。

    因此，衣柜品牌植入影視節(jié)目要講究植入手法，植入過(guò)于生硬、曝光次數(shù)過(guò)多會(huì)令觀眾產(chǎn)生抵觸情緒;植入層次太淺會(huì)達(dá)不到加深觀眾印象的效果。只有當(dāng)品牌與節(jié)目的結(jié)合符合邏輯，即巧妙把廣告融入到節(jié)目載體中，使其貼近消費(fèi)群體的現(xiàn)實(shí)生活，才能深度的傳播品牌價(jià)值，品牌營(yíng)銷才能實(shí)現(xiàn)最好的效果。

    另外，衣柜企業(yè)也需了解，在綜藝節(jié)目或者影視營(yíng)銷中，各行各業(yè)的失敗案例也不少。植入過(guò)于生硬等都是導(dǎo)致最終失敗的原因。因此，找到綜藝影視節(jié)目與產(chǎn)品、品牌的契合點(diǎn)至關(guān)重要。

    不久前，北京市發(fā)布了家具史上最嚴(yán)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)--《木質(zhì)家具制造業(yè)大氣污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》，其中針對(duì)木質(zhì)家具制造業(yè)提出了大氣污染物排放的控制要求，該標(biāo)準(zhǔn)目前已進(jìn)入第一階段。

    家具企業(yè)如何應(yīng)對(duì)“油改水”

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前行業(yè)內(nèi)僅有不到15%的家具生產(chǎn)企業(yè)使用水性漆，面對(duì)“油改水”已成大勢(shì)所趨的局勢(shì)，家具企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)?

    “油改水”進(jìn)程加速

    中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，涂料涂裝業(yè)每年向大氣排放的揮發(fā)性有機(jī)化合物(VOC)總量約計(jì)430萬(wàn)噸，其中油性漆占比約為98%，水性漆占比約為2%。由此可見(jiàn)，水性漆的環(huán)保優(yōu)勢(shì)明顯。

    據(jù)悉，北京推出新標(biāo)準(zhǔn)的目的，就是推動(dòng)企業(yè)把過(guò)去使用有機(jī)溶劑型涂料(油性涂料)全部更換成水性涂料，若不更換就要徹底退出北京市場(chǎng)。按照標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行日期，2017年1月1日起將執(zhí)行第二時(shí)段的要求。屆時(shí)，北京的家具制造行業(yè)將禁止使用有機(jī)溶劑型(油性)涂料噴涂家具產(chǎn)品。

    面對(duì)從油性漆到水性漆的轉(zhuǎn)型期，家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對(duì)?溶劑型聚氨酯漆(簡(jiǎn)稱PU)在家具行業(yè)使用超過(guò)80%，最為廣泛。水性漆在行業(yè)內(nèi)之所以無(wú)法得到廣泛普及，主要原因不在于成本價(jià)格較高，更多在于以往工藝的不成熟。以往水性漆硬度不夠，用在家具上容易出現(xiàn)劃痕，這是最大的敗筆，但是這一問(wèn)題通過(guò)工藝技術(shù)從單組分油漆到雙組分油漆的改進(jìn)，已得到很好的改善。

    其次是由于水性漆的干燥環(huán)境受到制約。水性漆的溶劑是水，因此在干燥的過(guò)程中需要降低空氣濕度，同時(shí)提高空氣溫度，才能更快揮發(fā)。以往的油性漆揮發(fā)對(duì)環(huán)境的濕度和溫度并沒(méi)有要求，因此需要50萬(wàn)以上的資金，專門為生產(chǎn)線建立一個(gè)獨(dú)立的烘干隧道。烘干隧道建成后，加熱耗費(fèi)的電能是一筆巨大的支出，同時(shí)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生一定損耗。因此需要在能源的需求中尋求一種“清潔能源”。從使用油性漆轉(zhuǎn)化為水性漆，不僅使用成本提升，生產(chǎn)線、生產(chǎn)產(chǎn)品必須全部更換。因此這一政策的執(zhí)行，對(duì)于家具產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生較大的變革。制定新排放標(biāo)準(zhǔn)的主要目的之一是推動(dòng)油性涂料徹底退出市場(chǎng)。根據(jù)調(diào)查，目前1000多家家具制造企業(yè)中，至少有半數(shù)以上還在使用油性涂料噴涂，全面更換水性涂料在一定程度上會(huì)增加企業(yè)的生產(chǎn)成本，不過(guò)相關(guān)部門也將把該類技術(shù)改造納入技改獎(jiǎng)金支持范圍內(nèi)。

    小編了解到，很多南京企業(yè)已經(jīng)完成或者正在進(jìn)行“油改水”，還有一些企業(yè)表示家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移勢(shì)在必行，以后不會(huì)把南京作為工廠，而是作為研發(fā)和物流基地。業(yè)內(nèi)人士指出，完成改造需要的資金量不小，一些實(shí)力不大、不規(guī)范的家具企業(yè)很可能因此被“清洗出去”。

    小貼士

    水性漆家具耐用嗎?

    答：業(yè)內(nèi)人士表示，相比傳統(tǒng)油性漆而言，水性漆在物理屬性上可能稍弱，但并沒(méi)有像傳言那般夸張，正常的使用習(xí)慣完全能夠滿足消費(fèi)者的需求。水性木器漆直接使用清水進(jìn)行稀釋，施工也相對(duì)簡(jiǎn)單，不易出現(xiàn)起泡、顆粒等油性漆常見(jiàn)的毛病。漆膜手感細(xì)膩，光澤柔和統(tǒng)一，耐黃變性能佳，耐水性優(yōu)良，不易燃燒，還可以制作油性漆無(wú)法達(dá)到的高檔家具特有的“見(jiàn)木不見(jiàn)漆”的效果。

    怎樣區(qū)別家具是用水性漆還是油漆?

    答：不管是油性漆還是水性漆，一但成膜，單憑肉眼是無(wú)法確切分辨的。但是水性漆家具氣味相對(duì)油漆家具會(huì)比較小，涂層較薄，仔細(xì)看或者撫摸可以察覺(jué)出木材本身紋理、涂膜也可能比較軟;油漆涂膜會(huì)非常光滑堅(jiān)硬。