紅木產(chǎn)業(yè)艱難求生:原材料枯竭、創(chuàng)新乏力
木工師傅譚順安骨節(jié)突出的手掌,輕輕落在方桌上豎著擺放的條形木塊上,五指并攏,朝外撥了撥,然后捏住一頭抬起來(lái),彎下腰,斜著的眼睛將目光匯聚成一條線,瞄向木頭直挺挺的邊角。
“看到好木頭,就很激動(dòng)。”一應(yīng)榫卯部件準(zhǔn)備妥當(dāng)后,譚順安有條不紊地將桌上的紅木材料拼接成古典方凳。
2015年9月5日,在中山市沙溪鎮(zhèn)舉辦的“中國(guó)紅木家具文化節(jié)”上,譚順安對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō),組裝環(huán)節(jié)僅僅花費(fèi)了不到20分鐘,可是,打磨這套榫卯配件足足消耗了一天半的時(shí)間。
“精華就在這榫卯結(jié)構(gòu)上,你看,結(jié)實(shí)得很,一根釘子也沒(méi)有用。”他說(shuō)。
榫卯結(jié)構(gòu)與雕花藝術(shù)一起,是傳統(tǒng)紅木家具的工藝瑰寶。在生產(chǎn)工具如此先進(jìn)的現(xiàn)在,核心構(gòu)件仍然無(wú)法被機(jī)器完全取代。
就是靠著這些“手藝人”的敲敲打打,沙溪鎮(zhèn)從無(wú)到有,一舉把紅木生意做到全世界,成為全中國(guó)最大的紅木家具市場(chǎng)之一。
摻假更隱蔽
毗鄰中山城區(qū)的沙溪小鎮(zhèn),面積只有55平方公里,戶籍人口6.1萬(wàn)人。共有400多家紅木家具企業(yè),年產(chǎn)值達(dá)70億元。商貿(mào)總面積預(yù)計(jì)可達(dá)200萬(wàn)平方米。
緊挨著沙溪的大涌鎮(zhèn)同樣以紅木著稱。和沙溪以商貿(mào)為主稍顯不同,大涌?jī)A向于生產(chǎn)、研發(fā),擁有“中國(guó)紅木產(chǎn)業(yè)之都”的頭銜。
“開(kāi)車走半個(gè)小時(shí),全是賣(mài)紅木的。”全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張傳喜,對(duì)沙溪、大涌紅木家具市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)聚集贊嘆不已。他對(duì)本刊記者說(shuō),中山市是全國(guó)最大的紅木市場(chǎng),交易量能占到全國(guó)市場(chǎng)份額的30%~40%。
廣東省紅木商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)方遠(yuǎn)良告訴《瞭望東方周刊》,紅木家具對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求極為苛刻,這就決定了誠(chéng)信對(duì)商家經(jīng)營(yíng)、發(fā)展至為關(guān)鍵。這也是沙溪從改革開(kāi)放之初的零基礎(chǔ),發(fā)展到現(xiàn)在規(guī)模的一個(gè)重要原因。
但是,在全國(guó)范圍內(nèi),紅木行業(yè)摻假造假的“害群之馬”,時(shí)不時(shí)會(huì)被媒體曝光出來(lái)。
“有些人會(huì)拿便宜的材料冒充代替,一般的消費(fèi)者認(rèn)不出來(lái)。”中山市蔚林古典家具有限公司經(jīng)理陳峰告訴《瞭望東方周刊》,現(xiàn)在市場(chǎng)上公然造假、販假的情況已很少出現(xiàn),但是不排除一些不良商家,在家具不起眼的地方,摻入少量的廉價(jià)材料。
中山波記古典家具公司總經(jīng)理伍建波對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō),一些外觀非常接近的木材,價(jià)格能差出10 倍。
“近幾年摻假、造假的事情已經(jīng)很少了,但紅木家具是非標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,很難做到統(tǒng)一。”他認(rèn)為,紅木家具市場(chǎng)之所以給消費(fèi)者以“黑幕重重”的誤解,很大程度上是因?yàn)榧t木作為流傳千年的古典文化,本身蘊(yùn)含很深的學(xué)問(wèn),普通人完全掌握這些知識(shí)很難。
與此同時(shí),紅木材料種類繁多,實(shí)現(xiàn)監(jiān)管的透明、統(tǒng)一,在技術(shù)層面也難以企及。
“國(guó)標(biāo)”的困惑
2011年,強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》(即“新國(guó)標(biāo)”)正式實(shí)施,紅木家具產(chǎn)品必須具備“一書(shū)一卡一證”才可上市銷售。
“里邊的學(xué)問(wèn)深著呢,很多我也搞不懂。”做了幾十年木匠活的譚順安目光如炬,一眼便能辨識(shí)出常見(jiàn)紅木材料的質(zhì)地、紋理,但他仍坦承,紅木材料門(mén)類繁多,憑經(jīng)驗(yàn)辨別很難。
這時(shí),詳細(xì)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),就顯現(xiàn)出規(guī)范市場(chǎng)的作用。“什么材料做的,標(biāo)注清楚,有依有據(jù)。”張傳喜認(rèn)為,品牌、工藝、款式不同,同類材質(zhì)的家具價(jià)格可以差別會(huì)很大,但材料一定要按照規(guī)定,明確無(wú)誤的標(biāo)注清楚,讓消費(fèi)者自行選擇。
“如果標(biāo)的跟用的不一樣,就是造假。”他說(shuō)。
盡管“新國(guó)標(biāo)”分門(mén)別類對(duì)紅木種類作了規(guī)定,但在伍建波看來(lái),還是過(guò)于粗糙。他舉例說(shuō),紅木中的紅酸枝為豆科檀屬木材,但本類樹(shù)種下邊,又細(xì)分為巴里黃檀、交趾黃檀、奧氏黃檀、微凹黃檀等近10種木材,最好的與最差的品種之間價(jià)錢(qián)相差10倍。
“標(biāo)的都是紅酸枝,他說(shuō)沒(méi)有錯(cuò)啊,但就差這么多。”伍建波認(rèn)為,紅木學(xué)名與俗稱之間的區(qū)別,也是造成標(biāo)注混亂的原因。
但是,中山市均福樓紅木家具公司董事長(zhǎng)李錦先的觀點(diǎn)恰恰相反,他對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō),國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的紅木種類不是太少,而是太多了。“至少是緬甸黃花梨以上的,紅酸枝、小葉紫檀、黃花梨才能算紅木,其他的品質(zhì)并不高。”
“比如最大眾化的緬甸黃花梨,只要是緬甸產(chǎn)的就可以了,難道非要再分出這個(gè)山頭的跟那個(gè)山頭的有什么不一樣?”譚順安也認(rèn)為,紅木細(xì)分到一定程度,相互間的區(qū)別已經(jīng)十分微小,無(wú)論商家還是消費(fèi)者,過(guò)于執(zhí)著于紅木材料種類,并沒(méi)有必要。
原材料之殤
即便如此,紅木家具從業(yè)者大部分還是希望國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)能進(jìn)一步擴(kuò)張,以便將更多的樹(shù)種歸為紅木家族。因?yàn)榧t木原材料越來(lái)越稀缺。
2013年6月,《瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約》正式生效,巴西黑黃檀、檀香紫檀、交趾黃檀、微凹黃檀、中美洲黃檀、伯利茲黃檀、盧氏黑黃檀等樹(shù)種的木材,被列入國(guó)際貿(mào)易中禁止或限制商業(yè)貿(mào)易的木種。
這項(xiàng)規(guī)定給原本就缺乏木材原料來(lái)源的紅木家具產(chǎn)業(yè),帶來(lái)了更多限制。
“紅木里最名貴的海南黃花梨,幾乎已經(jīng)絕種了,小件的工藝品還有,大件的家具很難找到。”陳峰說(shuō),制約紅木家具發(fā)展的桎梏,并非被行業(yè)“唾棄”的摻假、造假,而是原材料的稀缺。
“一些品種,東南亞都快沒(méi)有了,要到非洲去找。”他說(shuō)。
原材料的稀缺,產(chǎn)品的工藝特性,決定了紅木家具的非標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式。
“所以,紅木家具不會(huì)產(chǎn)生美的、娃哈哈那樣的大眾品牌。”張傳喜分析說(shuō),受國(guó)際貿(mào)易形勢(shì)影響,紅木原材料價(jià)格近兩年出現(xiàn)了起伏,但長(zhǎng)遠(yuǎn)看,名貴紅木家具的升值空間依然看好。而隨著紅木資源的進(jìn)一步減少,在將來(lái),紅木家具市場(chǎng)很有可能從大眾市場(chǎng)退出,進(jìn)入到拍賣(mài)市場(chǎng)進(jìn)行交易。
“這么好的材料,做得那么難看,那么粗糙,非常心痛。”方遠(yuǎn)亮說(shuō),東南亞是紅木的重要產(chǎn)地,他曾多次到越南、緬甸考察紅木市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)爻顺隹谠牧现?,也進(jìn)行加工生產(chǎn),但是做工不敢恭維,“所以,一定要出精品。”
在這方面,中國(guó)傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)與紅木雕花,極具價(jià)值。方遠(yuǎn)良說(shuō),一件紅木家具的品質(zhì),除了要看原材料是不是貨真價(jià)實(shí)之外,看的就是榫卯扎實(shí)不扎實(shí),雕花細(xì)膩不細(xì)膩。“這都是老祖宗傳下來(lái)的寶貝,一定要發(fā)揚(yáng)下去。”
創(chuàng)新的桎梏
傳統(tǒng)技藝是紅木產(chǎn)業(yè)的基石,然而有時(shí)又是產(chǎn)業(yè)與時(shí)俱進(jìn)的羈絆。
沙溪鎮(zhèn)瑞古軒公司銷售經(jīng)理陳晨,近兩年發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的業(yè)界規(guī)律,那就是70后、80后,甚至是90后顧客越來(lái)越多。“廣東的50后、60后更看重是不是真材實(shí)料,年輕人對(duì)款式的要求也很高。”她對(duì)本刊記者說(shuō),受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響,2015年的銷售業(yè)績(jī)并不理想,那些銷量不錯(cuò)的家具,都是在款式、做工上動(dòng)了心思,有所創(chuàng)新的產(chǎn)品。
紅木家具傳統(tǒng)款式,受明代、清代影響深遠(yuǎn),是市面上的主流風(fēng)格,這造成了外形上的千篇一律。陳晨介紹說(shuō),在傳統(tǒng)款式的基礎(chǔ)上,家具企業(yè)進(jìn)行了外形上的改造,以適應(yīng)現(xiàn)代居家生活的需求,被稱之為“新古典”,很受年輕消費(fèi)者的歡迎。“比如家里養(yǎng)了小孩,為了防止磕碰,雕花做得就很簡(jiǎn)潔。”她說(shuō)。
“‘新古典’的改動(dòng)算是比較小,‘新中式’改變就很大了。”陳晨說(shuō),2015年上半年,他們公司又進(jìn)行了大幅度創(chuàng)新,推出了“新中式”風(fēng)格的紅木家具,大膽引入歐式元素,甚至是內(nèi)嵌式的軟臥結(jié)構(gòu)。
除此之外,還有人為了追求純手工制作,對(duì)機(jī)械化生產(chǎn)有抵觸情緒。方遠(yuǎn)良認(rèn)為,榫卯的核心部件,一定要有經(jīng)驗(yàn)的師傅打造品質(zhì)才有保障,但其他環(huán)節(jié)運(yùn)用機(jī)器輔助作業(yè),并不會(huì)影響質(zhì)量。“難道開(kāi)料鋸木頭也要手工?手工鋸肯定沒(méi)有機(jī)器好。”
對(duì)于衣柜行業(yè)而言,金色九月是一個(gè)銷售旺季,不少衣柜品牌都會(huì)卯足干勁“沖一把”。為了最后的沖刺,每個(gè)品牌運(yùn)用獨(dú)特的方式,有的腳踏實(shí)地、埋頭苦干成就低調(diào)派,有的主動(dòng)出擊、奮力前行成就高調(diào)派,更有的借勢(shì)公益、營(yíng)造感性氛圍成就了情感派......
第一大派:低調(diào)派
那邊廂情感派能拉攏人心,這邊廂低調(diào)派也是對(duì)品牌實(shí)力的驗(yàn)證。根據(jù)市場(chǎng)觀察可以發(fā)現(xiàn),金九市場(chǎng)不少品牌吆喝聲不斷,然而,瑪格定制家具卻很低調(diào)。例如,沒(méi)有大張旗鼓的外圍廣告,沒(méi)有鑼鼓喧天的開(kāi)業(yè)儀式,瑪格定制家具蘭州店團(tuán)隊(duì)埋頭苦干,以小博大,一步一個(gè)腳印,最終實(shí)現(xiàn)41單156萬(wàn)。
對(duì)此,瑪格相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“成功絕非偶然,取得佳績(jī)不僅是對(duì)品牌實(shí)力的肯定,也是背后團(tuán)隊(duì)奮力拼搏的成果。此次活動(dòng)也再一次證明:唯有踏實(shí)肯干,才能書(shū)寫(xiě)成績(jī)。同時(shí),所有的辛苦付出必然不會(huì)白費(fèi),終究會(huì)得到回報(bào)。
第二大派:高調(diào)派
相比于低調(diào)的瑪格定制家具,瑞麗宜家衣柜以高調(diào)的姿態(tài)在金九取得了喜人的業(yè)績(jī)。說(shuō)到“高調(diào)”一詞,不知是否是受到了中華民族傳統(tǒng)觀念——謙卑是一種智慧的影響,不少人將其當(dāng)成一個(gè)貶義詞。例如,陳光標(biāo)作為“高調(diào)”的代表人物,一直備受各路人馬質(zhì)疑其“作秀”,然而他表示,“這樣做是希望有成百上千個(gè)‘陳光標(biāo)’站出來(lái),像我一樣拿真金白銀‘作秀’。”
的確,高調(diào)做事沒(méi)什么不好,如果經(jīng)得住考驗(yàn),則會(huì)成功樹(shù)立榜樣。瑞麗宜家品牌在九月,推出擊穿同期市場(chǎng)底價(jià)的獨(dú)家優(yōu)惠,連戰(zhàn)連捷,舒城建材狂歡節(jié)40單80萬(wàn)笑傲全場(chǎng)、安徽當(dāng)涂建材砍價(jià)會(huì)33單傲視群雄、河北沙河砍價(jià)會(huì)簽單56萬(wàn)引爆全場(chǎng)。
第三大派:情感派
出于能很好的提升品牌形象、投入成本相對(duì)較低以及能與慈善組織、政府機(jī)構(gòu)合作等方面的益處,近年來(lái)公益營(yíng)銷在家居行業(yè)悄然流行。9月13日,亞丹衣柜河南省聯(lián)動(dòng)活動(dòng)盛大開(kāi)幕,此次活動(dòng)以“亞丹零醛之旅——用愛(ài)照亮明天”為主題,截至9月20日為止,該活動(dòng)已經(jīng)抵達(dá)湖北站。
據(jù)了解,亞丹此次愛(ài)心活動(dòng)主要是資助一位身患白血病名叫齊家隆的小朋友,正如中國(guó)古語(yǔ)所言“人性本善”,亞丹聯(lián)合慈善機(jī)構(gòu)等為其募集治療資金,正中消費(fèi)者的“情感”痛點(diǎn)。不過(guò),在愛(ài)心公益面前,社會(huì)上也出現(xiàn)了一些裝模走樣的丑態(tài),如08年汶川地震時(shí)期,部分明星或企業(yè)虛報(bào)捐款數(shù)目等等。隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨加劇,市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些流于形式、浮于表面的公益營(yíng)銷活動(dòng),對(duì)于這種行為,應(yīng)堅(jiān)決予以唾棄和抵制。
由此看來(lái),在衣柜品牌促銷大戰(zhàn)中,不同的派別有自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力所在,各衣柜品牌也達(dá)成了自己想要的效果,誰(shuí)更笑傲“金九”市場(chǎng)這個(gè)答案,似乎已經(jīng)顯得不那么重要了。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們生活水平的提高,家具行業(yè)正在不斷發(fā)展。在家具行業(yè)發(fā)展過(guò)程中,有幾種趨勢(shì)越來(lái)越凸顯出來(lái)。讓我們來(lái)了解下具體有哪些發(fā)展趨勢(shì)。
o2o是家具電商轉(zhuǎn)型趨勢(shì)
對(duì)家具建材企業(yè)來(lái)說(shuō),“o2o”是未來(lái)企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個(gè)趨勢(shì)。通過(guò)電商手段,消費(fèi)者很容易就可以收集到各類合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上,傳統(tǒng)專賣(mài)店的功能一定會(huì)更全面。
復(fù)合型流通渠道將繼續(xù)存在
在未來(lái),復(fù)合型的流通渠道將會(huì)繼續(xù)存在,傳統(tǒng)的消費(fèi)市場(chǎng)也將繼續(xù)存在,但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,會(huì)給傳統(tǒng)渠道帶來(lái)變革。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈,價(jià)格手段將會(huì)成為武器,加速行業(yè)的洗牌。而經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間將會(huì)被壓縮。
家具市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯
目前家具建材產(chǎn)品漲價(jià)使得一些企業(yè)的經(jīng)銷商出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象,有好產(chǎn)品卻賣(mài)不出去,因此只能降價(jià)促銷。然而,盡管行業(yè)受漲價(jià)與降價(jià)因素的影響,但市場(chǎng)回暖的趨勢(shì)卻并未因此受阻,一方面由于銷售需求有增無(wú)減,再加上國(guó)家加快了城鎮(zhèn)化的進(jìn)程,行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮;另一方面,各個(gè)企業(yè)都在尋求有效的措施應(yīng)對(duì)漲價(jià)和降價(jià)風(fēng)波,行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無(wú)限。
在未來(lái),企業(yè)品牌的個(gè)性化還需要強(qiáng)化,而保持品牌的議價(jià)能力并突出品牌的特性,是未來(lái)家具建材企業(yè)保持利潤(rùn)的必經(jīng)之路。目前很多家具建材企業(yè)存在多個(gè)品牌,這并不利于傳播。沒(méi)有飯吃的時(shí)候,就要砍掉品牌。
精細(xì)化品牌時(shí)代來(lái)臨
目前家具建材行業(yè)的品牌管理還是傳統(tǒng)的“粗放式”,而未來(lái)必然是“精細(xì)化”的品牌耕耘。而家具建材品牌的發(fā)展趨勢(shì),在規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)的時(shí)候戰(zhàn)略性不強(qiáng),甚至有些品牌已經(jīng)沒(méi)有存在的必要性。因此我認(rèn)為,只有企業(yè)的實(shí)力足夠強(qiáng),才可以發(fā)展多品牌戰(zhàn)略,并且實(shí)現(xiàn)多品牌之間的相互協(xié)調(diào)。
以行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)說(shuō),現(xiàn)在的家具建材企業(yè)品牌都是共性為主,缺少個(gè)性化的品牌。在管理品牌方面的經(jīng)驗(yàn)還沒(méi)有成熟,對(duì)于品牌所承擔(dān)的消費(fèi)群沒(méi)有細(xì)分,企業(yè)對(duì)市場(chǎng)不了解,都是為了品牌而“硬”做品牌。
整體定制家具是方向
對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的方向,“整裝定制家具”會(huì)呈現(xiàn)出非常旺盛的需求,主要在木門(mén)等的定制需求會(huì)更高一些。在消費(fèi)方式和消費(fèi)形態(tài)上,市場(chǎng)依靠家裝公司的整套方案會(huì)越來(lái)越高,因此相似的規(guī)模化定制,便可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?;a(chǎn),因此相對(duì)個(gè)性化是目前市場(chǎng)比較容易實(shí)現(xiàn)。但無(wú)論定制與否,在未來(lái)家具建材企業(yè)還需要經(jīng)典的產(chǎn)品?,F(xiàn)在市場(chǎng)上都是“雜牌軍”,需要的就是更多的有原創(chuàng)能力的品牌。