家具行業(yè)變革的五大趨勢 精細化品牌時代來臨
隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及人們生活水平的提高，家具行業(yè)正在不斷發(fā)展。在家具行業(yè)發(fā)展過程中，有幾種趨勢越來越凸顯出來。讓我們來了解下具體有哪些發(fā)展趨勢。
o2o是家具電商轉(zhuǎn)型趨勢
對家具建材企業(yè)來說，“o2o”是未來企業(yè)往電商轉(zhuǎn)型的一個趨勢。通過電商手段，消費者很容易就可以收集到各類合適的產(chǎn)品。在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)專賣店的功能一定會更全面。
復(fù)合型流通渠道將繼續(xù)存在
在未來，復(fù)合型的流通渠道將會繼續(xù)存在，傳統(tǒng)的消費市場也將繼續(xù)存在，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會給傳統(tǒng)渠道帶來變革。而隨著競爭的愈演愈烈，價格手段將會成為武器，加速行業(yè)的洗牌。而經(jīng)銷商的利潤空間將會被壓縮。
家具市場回暖趨勢明顯
目前家具建材產(chǎn)品漲價使得一些企業(yè)的經(jīng)銷商出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，有好產(chǎn)品卻賣不出去，因此只能降價促銷。然而，盡管行業(yè)受漲價與降價因素的影響，但市場回暖的趨勢卻并未因此受阻，一方面由于銷售需求有增無減，再加上國家加快了城鎮(zhèn)化的進程，行業(yè)的發(fā)展空間并未萎縮;另一方面，各個企業(yè)都在尋求有效的措施應(yīng)對漲價和降價風波，行業(yè)的發(fā)展困難重重卻希望無限。
在未來，企業(yè)品牌的個性化還需要強化，而保持品牌的議價能力并突出品牌的特性，是未來家具建材企業(yè)保持利潤的必經(jīng)之路。目前很多家具建材企業(yè)存在多個品牌，這并不利于傳播。沒有飯吃的時候，就要砍掉品牌。
精細化品牌時代來臨
目前家具建材行業(yè)的品牌管理還是傳統(tǒng)的“粗放式”，而未來必然是“精細化”的品牌耕耘。而家具建材品牌的發(fā)展趨勢，在規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)的時候戰(zhàn)略性不強，甚至有些品牌已經(jīng)沒有存在的必要性。因此我認為，只有企業(yè)的實力足夠強，才可以發(fā)展多品牌戰(zhàn)略，并且實現(xiàn)多品牌之間的相互協(xié)調(diào)。
以行業(yè)現(xiàn)狀來說，現(xiàn)在的家具建材企業(yè)品牌都是共性為主，缺少個性化的品牌。在管理品牌方面的經(jīng)驗還沒有成熟，對于品牌所承擔的消費群沒有細分，企業(yè)對市場不了解，都是為了品牌而“硬”做品牌。
整體定制家具是方向
對于未來市場的方向，“整裝定制家具”會呈現(xiàn)出非常旺盛的需求，主要在木門等的定制需求會更高一些。在消費方式和消費形態(tài)上，市場依靠家裝公司的整套方案會越來越高，因此相似的規(guī)?；ㄖ?，便可以實現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，因此相對個性化是目前市場比較容易實現(xiàn)。但無論定制與否，在未來家具建材企業(yè)還需要經(jīng)典的產(chǎn)品?，F(xiàn)在市場上都是“雜牌軍”，需要的就是更多的有原創(chuàng)能力的品牌。
隨著時代的發(fā)展，消費群體逐漸向80、90后靠攏，單純的依靠“價格戰(zhàn)”的促銷活動已經(jīng)不能吸引他們的注意力。因此，櫥柜企業(yè)想要真正吸引他們的眼球就必須創(chuàng)新營銷模式，開展體驗式營銷或許能更好的服務(wù)消費者，進而實行企業(yè)利益的最大化。
創(chuàng)新營銷模式勢在必行
櫥柜實體店推出體驗式服務(wù)，能很好的給顧客一個直接感受使用產(chǎn)品的消費式體驗，在體驗中樹立對產(chǎn)品對品牌的信賴，櫥柜品牌也可從中展示強大的品牌魅力，拉動消費增長。未來體驗式銷售或能夠異軍突起占領(lǐng)大量的市場份額，促進企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。
價格戰(zhàn)已不適合當今社會的發(fā)展，創(chuàng)新銷售模式勢在必行。價格單一的促銷帶來的感官疲勞或許能被體驗式服務(wù)所抹去。當然產(chǎn)品才是企業(yè)永遠的核心競爭力，而體驗式服務(wù)則相當于產(chǎn)品的附加值。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品加上獨具一格的體驗式服務(wù)將會共同打造出一個全新的櫥柜市場。
櫥柜企業(yè)借體驗式銷售發(fā)展
用戶滿意的才是最好的。隨著消費理念的轉(zhuǎn)變和消費品位的提升，消費者對產(chǎn)品特色、品質(zhì)以及服務(wù)都有了更高的要求。
業(yè)內(nèi)人士表示，在這些因素的共同作用下，未來體驗式服務(wù)有望成為櫥柜行業(yè)的主流發(fā)展趨勢。順應(yīng)體驗式消費這一服務(wù)趨勢，是櫥柜企業(yè)目前應(yīng)該做也必須做的選擇。在如今櫥柜市場發(fā)展競爭激烈的大環(huán)境下，櫥柜企業(yè)只有抓住時代發(fā)展潮流，推出“體驗式”服務(wù)，才能迎合社會和消費者，才能為企業(yè)未來的發(fā)展指明方向。
櫥柜企業(yè)發(fā)展體驗式銷售，能彌補網(wǎng)絡(luò)銷售的不足之處，帶動企業(yè)向前發(fā)展。因此櫥柜企業(yè)一定要在原有的服務(wù)基礎(chǔ)上加強體驗式銷售，幫助消費者真正選到稱心如意的產(chǎn)品。
縱觀當下，中國已經(jīng)進入了大企業(yè)時代，大企業(yè)生成并引領(lǐng)行業(yè)，參與國際競爭。櫥柜企業(yè)想要在大企業(yè)時代頑強的生存下去，就必須提高效率，樹立全球化的戰(zhàn)略思維，加強技術(shù)創(chuàng)新，吸納運營資金，只有全方位的提升自己，才能在優(yōu)勝劣汰的當下獲得更好的發(fā)展。
戰(zhàn)勝惡劣環(huán)境進入大企業(yè)時代
眾所周知，樓市與家具建材市場都被形容為魚與水的關(guān)系，樓市行情好，家具建材市場自然也會好。這樣的市場變化對櫥柜行業(yè)的發(fā)展是一種有利的刺激，目前櫥柜行業(yè)"強者恒強、弱者恒弱"的馬太效應(yīng)即是在市場調(diào)整期中產(chǎn)生的。市場的一張一弛，讓真正品牌型企業(yè)屹立下來，讓那些低端的缺乏競爭力的企業(yè)選擇轉(zhuǎn)型。比較明顯的變化就是目前品牌集中度越來越高，大企業(yè)依靠品牌和渠道仍然堅挺，并維持較高增長，而一些小型櫥柜加工企業(yè)開始出現(xiàn)倒逼現(xiàn)象。
樹立全球戰(zhàn)略加強技術(shù)創(chuàng)新
大企業(yè)時代將推動新一輪的并購重組，同時必將加快企業(yè)國際競爭的步伐。在當今企業(yè)經(jīng)營全球化進程當中，企業(yè)要么在全球配置資源，要么成為被跨國公司配置的資源。櫥柜行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展壯大，必須樹立全球戰(zhàn)略，才能更好地參與國際競爭。
參與國際市場競爭必須創(chuàng)新發(fā)展提升盈利能力，櫥柜行業(yè)正處于技術(shù)升級轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，要有一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、能夠占據(jù)世界技術(shù)制高點、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流的核心技術(shù)?？偠灾?，核心戰(zhàn)略是讓科技創(chuàng)新領(lǐng)跑行業(yè)。
借力資本市場調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展
在經(jīng)濟新常態(tài)下，櫥柜企業(yè)想要從大到強，不管是從技術(shù)成果研發(fā)轉(zhuǎn)化還是從商業(yè)模式創(chuàng)新來說，都離不開資本市場的推動。尤其是大企業(yè)已經(jīng)具備了難得的市場資源和基礎(chǔ)，在做強的道路上，更要在資本市場方面起到推動和帶頭作用，引領(lǐng)整個行業(yè)，吸引更充裕的資金投入。"創(chuàng)新始于技術(shù)、成于資本"，這是近幾十年全球科技創(chuàng)新的一個突出特征。以資本市場為核心的風險投資、并購重組、發(fā)行上市，為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了一個靈活、高效的市場機制。
櫥柜雖然目前遭遇了市場"冷遇"，現(xiàn)實雖然"骨感"，但櫥柜市場的發(fā)展空間還是非常巨大。隨著我國宏觀調(diào)整的推進，櫥柜行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整促使重組整合，改變目前我國分散生產(chǎn)的格局，使行業(yè)生產(chǎn)集中度提高，大企業(yè)時代必將使企業(yè)經(jīng)濟效益提升，在國際市場的競爭中展露中國櫥柜強國之勢。
總之，櫥柜企業(yè)需要積極應(yīng)戰(zhàn)，同時還需要提升自身實力，加強技術(shù)，形成自己的核心競爭力，才能穩(wěn)占市場。