竹地板產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展期 產(chǎn)量質(zhì)量雙提高
國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局日前公布了對(duì)竹地板產(chǎn)品質(zhì)量的國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，共抽查了浙江、安徽、湖南、江西50家企業(yè)2007年生產(chǎn)的50種產(chǎn)品(不涉及出口產(chǎn)品)，產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為94.2%，兩款竹地板因浸漬剝離項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)而上了"黑榜"。記者近日就有關(guān)抽查情況采訪了業(yè)界人士。
中國(guó)竹地板質(zhì)量較高，消費(fèi)者可以放心使用
中國(guó)工程院院士、著名竹子專家張齊生在電話中聽(tīng)到竹地板產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為94.2%時(shí)表示，此次抽查基數(shù)較大，共涉及50家企業(yè)，94.2%的合格率能夠表明中國(guó)竹地板質(zhì)量確實(shí)比較高，消費(fèi)者可以放心使用。公布的8家竹地板質(zhì)量較好的企業(yè)均為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)成員單位，平時(shí)都比較注意產(chǎn)品質(zhì)量，且有較高社會(huì)責(zé)任感。
與去年94%的抽樣合格率相比，張齊生認(rèn)為，我國(guó)竹地板質(zhì)量水平較高，且呈逐年上升趨勢(shì)，說(shuō)明絕大多數(shù)竹制品企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量越來(lái)越重視，生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品質(zhì)量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產(chǎn)企業(yè)一般都是規(guī)模較小、作坊型企業(yè)。
杭州大莊地板有限公司董事長(zhǎng)林海建議消費(fèi)者在選竹地板時(shí)，不要把價(jià)格作為惟一參考因素。首先要選擇有知名度的企業(yè)，看其品牌，通常好的品牌會(huì)有好的質(zhì)量保證；其次要看銷售商提供的法定機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告，看檢測(cè)的各項(xiàng)指標(biāo)是否合格。特別應(yīng)關(guān)注甲醛含量是否符合標(biāo)準(zhǔn)，通常應(yīng)達(dá)到E1級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，即≤1.5mg/L；再就看外觀質(zhì)量，加工精度有沒(méi)有缺陷，比如：側(cè)面離縫(可能膠合性能不好)。好的地板通常每根竹條寬度厚度基本一致，無(wú)留青留黃，中間無(wú)空隙，以保證產(chǎn)品外觀的美觀性能和結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。
主要質(zhì)量問(wèn)題是浸漬剝離未達(dá)標(biāo)
江西康達(dá)竹制品集團(tuán)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次抽查依據(jù)國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB18580-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》和推薦性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T20240-2006《竹地板》等規(guī)定的要求，對(duì)竹地板產(chǎn)品的含水率、靜曲強(qiáng)度、浸漬剝離強(qiáng)度、表面漆膜耐磨性、表面漆膜耐污染性、表面漆膜附著力、表面抗沖擊性能、甲醛釋放量等8個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了檢驗(yàn)。
抽查結(jié)果表明，涉及國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的甲醛釋放量、含水率、靜曲強(qiáng)度、表面漆膜耐磨性、表面漆膜耐污染性、表面漆膜附著力、表面抗沖擊性能項(xiàng)目全部合格。抽查中反映出的主要質(zhì)量問(wèn)題是產(chǎn)品浸漬剝離項(xiàng)目達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的要求。杭州意向竹業(yè)有限公司生產(chǎn)的EM-意向牌竹地板、黃山雙雄竹木制品有限公司(安徽)生產(chǎn)的竹友牌竹地板浸漬剝離項(xiàng)目不合格。
林海告訴記者，所謂浸漬剝離指的是地板在一定溫度的水中浸泡一定時(shí)間再放入一定溫度的烘箱烘干后，看地板的膠合部分是否脫膠。它用來(lái)檢測(cè)地板的膠合性能。因地板所使用的環(huán)境會(huì)受到水分的影響，若浸漬剝離性能不好，地板就會(huì)發(fā)生開(kāi)裂脫膠，通常的檢測(cè)條件是70±3℃的熱水中浸漬2小時(shí)，然后取出放在60±3℃干燥箱中干燥3小時(shí)，看膠層是否開(kāi)裂。
竹木產(chǎn)品質(zhì)量抽查走向常態(tài)化
據(jù)江西省竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉光勝介紹，2006年之前，各地每年都會(huì)對(duì)竹地板進(jìn)行不定期檢查。2005年，經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)批準(zhǔn)，國(guó)家竹木產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心正式成立。自2006年開(kāi)始，國(guó)家質(zhì)檢總局委托國(guó)家竹木產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督中心每年對(duì)竹地板產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行抽查，抽查走向常態(tài)化，規(guī)范化。抽查不合格的企業(yè)處以0.5萬(wàn)元～5萬(wàn)元的罰款，并限期3個(gè)月內(nèi)整改，整改之后再接受檢查。檢查再不合格，則吊銷產(chǎn)品質(zhì)量合格證。
張齊生認(rèn)為，這種抽查政策引導(dǎo)性強(qiáng)，對(duì)行業(yè)發(fā)展很有必要。連續(xù)的國(guó)家監(jiān)督抽查，能夠促使竹地板行業(yè)整體質(zhì)量水平得到提高，為消費(fèi)者提供放心滿意的產(chǎn)品。
國(guó)家竹木產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心承擔(dān)竹木產(chǎn)品(竹木人造板、木家具、原木及鋸材；樹(shù)種鑒定和無(wú)損檢測(cè)；竹木包裝產(chǎn)品、林化產(chǎn)品、竹木工藝品、竹木玩具、竹木文化體育生活用品)的監(jiān)督檢驗(yàn)、仲裁檢驗(yàn)、新產(chǎn)品鑒定檢驗(yàn)、生產(chǎn)許可證發(fā)證檢驗(yàn)、產(chǎn)品認(rèn)證檢驗(yàn)及各類委托檢驗(yàn)，承擔(dān)或參與竹木產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制(修)訂和有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的試驗(yàn)驗(yàn)證、檢測(cè)技術(shù)和方法的研究等工作。
竹地板產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期，產(chǎn)量質(zhì)量雙提高
我國(guó)擁有豐富的竹林資源，資源面積、產(chǎn)量均居世界第一，世界竹類資源中性能最優(yōu)良、利用價(jià)值最高的毛竹林約有90%分布在我國(guó)南方。隨著竹林資源的開(kāi)發(fā)利用越來(lái)越受到關(guān)注，國(guó)家也越來(lái)越重視竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展，竹地板也因此成為我國(guó)高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。
目前，我國(guó)較具規(guī)模的竹地板企業(yè)有百余家，主要分布在浙江、湖南、福建、江蘇、江西、安徽等產(chǎn)竹省區(qū)，大型企業(yè)都配備了從德國(guó)引進(jìn)的開(kāi)榫機(jī)，從意大利、臺(tái)灣引進(jìn)的油漆線，采用歐洲進(jìn)口的涂料及膠粘劑等，加工精度高、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。去年我國(guó)竹地板產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了2000多萬(wàn)平方米，且花色品種多樣，市場(chǎng)份額也在不斷擴(kuò)大，產(chǎn)銷量已占我國(guó)木質(zhì)地板總銷量的10%左右，其中出口量占竹地板總產(chǎn)量的60%以上。
據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張森林介紹，上世紀(jì)80年代末90年代初，我國(guó)開(kāi)始研發(fā)、生產(chǎn)竹地板，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品單一、生產(chǎn)技術(shù)還不夠成熟，竹地板產(chǎn)量從1998年開(kāi)始增加，技術(shù)也漸趨成熟。2002年我國(guó)竹地板產(chǎn)量400萬(wàn)平方米，竹地板生產(chǎn)進(jìn)入了高速發(fā)展階段。
與其他地板相比，竹地板硬度大、強(qiáng)度高、彈性好、腳感好，且紋理通直、結(jié)構(gòu)合理、穩(wěn)定性好、不易變形。為進(jìn)一步提高竹地板產(chǎn)品質(zhì)量，促進(jìn)竹地板生產(chǎn)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，2000年我國(guó)發(fā)布實(shí)施了《竹地板》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，竹地板行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施3年后，我國(guó)又起草了竹地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，2006年《竹地板》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T20240-2006發(fā)布實(shí)施，使全行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量得到不斷提高。
美國(guó)幾個(gè)國(guó)有或州立木材工業(yè)公司相繼倒閉，使人很容易回憶起上世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，同時(shí)對(duì)國(guó)家限制原木出口的政策再次引起爭(zhēng)論。
美國(guó)木制品市場(chǎng)的蕭條起初因住宅建筑市場(chǎng)的低迷而引起。根據(jù)美國(guó)西部木產(chǎn)品協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)對(duì)板材的需求從2年前的645億ft到今年的不足540億ft。
木材工業(yè)期待市場(chǎng)的復(fù)蘇，但美國(guó)國(guó)家資源部預(yù)算主管官員鮑勃（Bob）強(qiáng)調(diào)復(fù)蘇不可能在短期內(nèi)出現(xiàn)，木制品市場(chǎng)低迷的狀態(tài)將持續(xù)到2008年底。在2011年或以后，市場(chǎng)才能恢復(fù)到2006年的水平。木制品產(chǎn)業(yè)不僅僅是工業(yè)，也是國(guó)家重要的經(jīng)濟(jì)實(shí)體。該產(chǎn)業(yè)提供了4.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位和20億美元的工資支出。
一、 要有主題
主題是推廣活動(dòng)的靈魂。
一個(gè)成功的推廣活動(dòng)，總是離不開(kāi)一個(gè)好的主題。而我們經(jīng)常在賣(mài)場(chǎng)外看到的確是，xx換季促銷、xx品牌清倉(cāng)大甩賣(mài)等等，沒(méi)有一點(diǎn)創(chuàng)意，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)對(duì)這些叫法麻木了，不能引起他們的興趣。試想，滿大街都是“降價(jià)、促銷”等牌子，誰(shuí)還會(huì)留意你推廣的是什么產(chǎn)品，自然是目不斜視，擦肩而過(guò)。
有一個(gè)鮮明、貼切的主題，結(jié)果就不同了。它能將消費(fèi)者的視線集中到你的活動(dòng)中來(lái)，這樣，你的活動(dòng)就成功了一半。那么，怎樣才能選擇一個(gè)好的主題呢？
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首先是主題要鮮明。鮮明的主題能使你從周?chē)槐娖胀āこ；幕顒?dòng)中的到凸顯，即要有別于其它品牌。其次，是你的活動(dòng)主題要與你推廣的產(chǎn)品有密切聯(lián)系，你推廣什么產(chǎn)品，就要以與這類產(chǎn)品有關(guān)的主題。
例如，在街上我們能隨處可見(jiàn)的“周年慶”等主題，其實(shí)十分普通，如果換一個(gè)說(shuō)法就能讓人耳目一新。龍的是一家專門(mén)研發(fā)生產(chǎn)銷售精品小家電的企業(yè)，它的產(chǎn)品有一半與水有關(guān)，如電水壺、電熱水瓶、加濕器等，而且在7、8、9月正是這些產(chǎn)品銷售的旺季，它的推廣主題是什么？“龍的水文化節(jié)”！這既不同于其它品牌的“夏季xx活動(dòng)”，又與龍的水產(chǎn)品聯(lián)系緊密，給消費(fèi)者更鮮明、直觀的吸引。
二、 要有目標(biāo)
目標(biāo)是推廣活動(dòng)需要達(dá)到什么效果。
就如同打仗都是有目的的一樣，推廣活動(dòng)也需要也需要一個(gè)目的來(lái)指引活動(dòng)的開(kāi)展。是消化老品，還是推出新品？是提升品牌形象，還是搶占市場(chǎng)份額？如果推廣沒(méi)有目標(biāo)，就會(huì)使活動(dòng)執(zhí)行者沒(méi)有一個(gè)要奮斗的目標(biāo)，也會(huì)造成活動(dòng)效果無(wú)法評(píng)估，人員績(jī)效無(wú)法考核的情況。
一個(gè)既定的目標(biāo)，就是大家需要奮斗的方向。你只是讓人到外面去搞活動(dòng)，而沒(méi)有給他制定要達(dá)成的目標(biāo)，那么他肯定是沒(méi)有激情的，賣(mài)一臺(tái)也是賣(mài)，賣(mài)一百臺(tái)也是賣(mài)，人都是有惰性的，他能偷懶又何樂(lè)而不為？因此，制定一個(gè)目標(biāo)，并根據(jù)這個(gè)目標(biāo)制定合理的獎(jiǎng)懲制度，以進(jìn)行激勵(lì)，這樣才能使你向活動(dòng)目標(biāo)更近一步。
而且，在制定目標(biāo)的時(shí)候，要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定，最好能使目標(biāo)實(shí)現(xiàn)量化，如本次活動(dòng)要實(shí)現(xiàn)銷售100臺(tái)產(chǎn)品，分發(fā)1萬(wàn)張傳單，等等。以目標(biāo)為依據(jù)，才能準(zhǔn)備活動(dòng)所需要的相應(yīng)的產(chǎn)品和物料，制定合適的目標(biāo)達(dá)成步驟。
同時(shí)，這里所說(shuō)的目標(biāo)并不是一成不變的，策劃者和執(zhí)行者要隨時(shí)了解市場(chǎng)和活動(dòng)的情況，進(jìn)行分析和總結(jié)，調(diào)整目標(biāo)，使之更合理、適應(yīng)實(shí)際情況。
三、要有人員
人員是活動(dòng)的主體。沒(méi)有人員，你的活動(dòng)就無(wú)法產(chǎn)生效果。
任何事情都需要人去完成，特別是推廣活動(dòng)，可以說(shuō)，人員是關(guān)系著活動(dòng)成敗的第一要素。而我們有時(shí)會(huì)看到，在這個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，就是孤零零的一兩個(gè)帳篷，幾個(gè)堆頭箱，擺在那里，人都不知道跑哪里去了，可以想象效果會(huì)是怎樣。
活動(dòng)前就要對(duì)參加活動(dòng)的人員進(jìn)行培訓(xùn)和灌輸，讓他們了解活動(dòng)的目的，以及在活動(dòng)中如何做，并進(jìn)行合理的分工，招攬、講解、開(kāi)單、提貨都要有專人跟進(jìn)，做到各司其責(zé)，有條不紊。避免有的人無(wú)事可做，而有的人忙得腳朝天，影響效率的情況發(fā)生。
四、要有演示
演示是推廣活動(dòng)的行動(dòng)語(yǔ)言，而且演示很大程度上比單純的口頭解說(shuō)更有說(shuō)服力，而且配合著解說(shuō)效果更好。筆者曾經(jīng)在目睹過(guò)這樣的演示，某空調(diào)廠家搞活動(dòng)，但他們的價(jià)格要比其他品牌的同類產(chǎn)品貴，而該品牌的演示員就只做了一個(gè)動(dòng)作，就打消了許多消費(fèi)者對(duì)價(jià)錢(qián)的疑慮。他是這樣做的，拆下空調(diào)的一塊風(fēng)頁(yè)，雙手用力地將其彎曲，而那風(fēng)頁(yè)依然是沒(méi)有損傷。消費(fèi)者看到這個(gè)演示，就會(huì)形成這樣的認(rèn)識(shí)：這個(gè)品牌的空調(diào)質(zhì)量好，那自然就是掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了。
光把產(chǎn)品擺在那里，光憑口頭解說(shuō)，始終是缺少一點(diǎn)能讓消費(fèi)者動(dòng)心的東西。而且，演示能將自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和特點(diǎn)直觀地展示給消費(fèi)者，從而引起他們的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
五、要有促銷
促銷和推廣是分不開(kāi)的，在某種程度上來(lái)說(shuō)，促銷就是推廣，推廣就是促銷，兩者合二為一。推廣的表現(xiàn)形式是促銷，而促銷的目的就是推廣。
可見(jiàn)，促銷在推廣活動(dòng)中有著舉足輕重的作用。促銷不外乎這幾種形式：打折、降價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)，要促出特色比較難，但我們可以就競(jìng)爭(zhēng)品牌的行動(dòng)，進(jìn)行有針對(duì)性的促銷。從而使你的促銷有別于他人。
比如，你周?chē)钠放贫荚谟谩俺蛢r(jià)”的噱頭來(lái)吸引消費(fèi)者時(shí)，你難道還用這個(gè)方法？肯定是行不通的，如果你用“買(mǎi)贈(zèng)”的方式，就有可能把顧客吸引過(guò)來(lái)。當(dāng)然，促銷的力度才是促銷競(jìng)爭(zhēng)中最關(guān)鍵的要素。
另外，與非競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行聯(lián)合促銷也是促銷的一個(gè)重要手段。龍的杭州辦事處在水文化節(jié)推廣活動(dòng)中，將加濕器與某知名空調(diào)品牌結(jié)合，進(jìn)行聯(lián)合促銷，買(mǎi)該品牌空調(diào)的顧客可以憑借購(gòu)物發(fā)票8折購(gòu)買(mǎi)龍的加濕器，取得了顯著的效果：在2007年7月的一個(gè)月時(shí)間里，龍的加濕器銷售超過(guò)5000臺(tái)。