紅木價格暴跌 家具成品跌幅超過原材料
價格幾經(jīng)起落
2013年6月份《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》正式生效,7種紅木樹種進出口受到限制,交趾黃檀、中美洲黃檀、微凹黃檀、伯利茲黃檀、盧氏黑黃檀等原屬于三級瀕危樹種的木材,一下子升級為二級瀕危物種,身價百倍,短短兩個月的時間價格漲了50%。2013年因而也被稱為紅木生意的大年,國際市場上紅木原料價格一路攀升,紅木家具的價格也水漲船高。
2014年6月開始,紅木價格出現(xiàn)一定程度上的下跌,不過業(yè)內(nèi)人士認為,雖然紅木市場已進入調(diào)整期,但“大漲小回”、“進二退一”的走勢在過去十多年已經(jīng)得到印證。紅木原料資源稀缺,市場管控嚴格,而市場對紅木的需求量卻越來越大,原材價格上漲,紅木家具成品價格也隨之上行,再加上近年來通貨膨脹明顯,紅木家具的價格趨勢必然是大漲小回。到如今2015年,“崩盤”一說已經(jīng)開始出現(xiàn)了。
原料價格普跌二至三成
據(jù)了解,從去年初到現(xiàn)在,紅木家具的價格跌幅的確比較大,原材料的價格變動相對小一點,但也普遍跌了20%-30%。其中,緬甸花梨的降價幅度比較大,普遍跌了50%左右,之前價格最高峰的時候去到3萬元/噸,現(xiàn)在1萬元/噸就能夠買到不錯的木料了。
原材料市場的價格變動直接體現(xiàn)在原材料身上,但家具不一樣,家具的價格不僅受原材料價格變動的影響,還與工藝、產(chǎn)品定位等息息相關,受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境的影響。業(yè)內(nèi)認為,這一波的紅木家具價格走低,主要就是受宏觀經(jīng)濟大環(huán)境不好的影響?!跋M者本來就買漲不買跌,一看原材料價格跌了,就更加不買了”,專家表示,因為原料價格下跌,消費者擔心接盤不利,所以進入觀望狀態(tài),消費一減導致很多廠家根本沒辦法維持生存,有的虧本了都沒辦法降價出貨,連鎖反應導致整個行業(yè)都在降價。而也有業(yè)內(nèi)人士透露,近年來紅木家具廠家擴張迅速,匆忙上馬入行的也不在少數(shù),一旦消費大減就資金鏈斷裂,關門倒閉的消息頻傳。
不過,據(jù)了解,目前價格暴跌的以中低檔商品為主,真正收藏級別的產(chǎn)品價格依然居高不下,可以說甚為堅挺。
摻假作假危害市場
業(yè)內(nèi)人士透露,從目前廣州市場來看,紅木家具近年來在各大家居賣場的擴張規(guī)模有增無減。對于不少立足誠信、長遠經(jīng)營的紅木品牌來說,困擾業(yè)界的問題并非銷售,而是原材料日益稀缺和摻假作假越來越多。
例如國標中規(guī)定,在生產(chǎn)紅木家具時,允許使用少量、不影響整體結(jié)構(gòu)和美觀的“白邊”。但有的商家根本不去白邊,全都用在紅木家具的制作上;也有的在紅木中摻進其他廉價木材,只在表面做一些處理,讓外行也很難分辨。在制作工藝上,國標要求木材接合處要全部采用卯榫結(jié)構(gòu),但有的商家就會在木材接口處用鐵釘固定或者用膠粘合。
最常見莫過于在銷售時魚目混珠、混淆概念,比如將緬甸花梨、老撾花梨謊稱為越南黃花梨,并稱這些都屬于花梨,只是產(chǎn)地不同;又或者將紅檀、綠檀、黑紫檀等不屬于國標紅木的硬木傍上國標紅木名稱。針對這一亂象,中國紅木委“紅木與紅木制品檢測中心”前不久剛正式揭牌。不過,據(jù)了解,國內(nèi)紅木行業(yè)能夠提供檢測服務的機構(gòu)并不多,目前僅有中國林科院、南京林業(yè)大學等科研機構(gòu)以及國家家具及室內(nèi)環(huán)境質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心樹種鑒定實驗室此類檢測機構(gòu),與市場需求上有一段距離。
精明眼
1.紅木愛好者應多學習紅木家具和藝術收藏方面的知識,如木材的識別、造型與工藝的鑒別、藝術價值的判斷等,不斷提升藝術品位、專業(yè)水平和眼力。
2.投資紅木要走精品化路線,選擇造型、結(jié)構(gòu)、工藝、用料俱佳的收藏級紅木家具,才會有廣闊的升值空間。
3.當前紅木市場仍很不規(guī)范,次品多、精品少,弄虛作假的情況也很嚴重,購買紅木家具應選擇誠信、專業(yè)、規(guī)范的品牌廠家。直接跟廠家購買不僅價格更實惠,更重要的是能親自考察紅木家具的制作過程,在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務等方面也更有保障。
4.要按紅木“新國標”的規(guī)定,認明“一證一書一卡”,即產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品使用說明書和產(chǎn)品質(zhì)量明示卡??辞瀹a(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)廠家等,出現(xiàn)問題時才較易于追究。
5.要求廠商在訂單或合同上注明用材的學名、有無白邊、是否“通體使用 木材”等相關細節(jié),并讓廠商承諾沒有使用固化劑、膠磨和做色。辨別的要點是,用色劑和固化劑膠磨做舊后,家具的色澤較死、紋理不通透。
順德家具網(wǎng)訊:2015年2月3日,以“悠然生活,自然興葉”為主題的天津興葉家具經(jīng)銷商年會暨2015新品發(fā)布會在天津賓館盛大召開。天津市家具行業(yè)協(xié)會秘書長高秀芝、北京國富縱橫管理咨詢有限公司董事長趙龍博士、深圳拓璞家具設計公司總經(jīng)理張軍、天津興葉家具有限公司董事長葉小爽以及來自全國各地百位興葉家具的經(jīng)銷商齊聚一堂,參加了此次新品發(fā)布會。此次會議不僅回顧了2014年興葉家具經(jīng)銷商們的營銷成果,同時也讓新系列產(chǎn)品“柚美假日”正式亮相,為2015年的營銷藍圖奠定了堅實的基礎。
天津興葉家具有限公司董事長葉小爽
天津市家具行業(yè)協(xié)會秘書長高秀芝
天津興葉家具前身為“天津興業(yè)舒誼佳家具有限公司”,創(chuàng)立至今已經(jīng)有24年的歷史。2012年,與深圳拓璞家具設計公司攜手設計研發(fā)的“胡桃新語”以黑馬姿態(tài)高調(diào)亮相深圳家具展,迅速搶占了市場,其后更乘勝追擊,于次年推出了“頤品烏金”系列,與“胡桃新語”形成差異化組合,獲得消費者和經(jīng)銷商的一致好評。時至2015年,面對市場競爭白熱化,品牌塑造需要創(chuàng)新提升,興業(yè)舒誼佳在2015年開春優(yōu)雅轉(zhuǎn)身,完成了品牌升級,正式更名為“天津興葉家具”,并以新形象同步推出新系列產(chǎn)品“柚美假日”。
在本次年會上,天津興葉家具有限公司董事長葉小爽致辭時表示,2014年是國家發(fā)展進程中極不平凡的一年,是家具行業(yè)極不尋常的一年。雖然面對大環(huán)境等市場因素的影響,但興葉家具憑借穩(wěn)健的作風,上乘的產(chǎn)品質(zhì)量,贏得了市場的肯定和經(jīng)銷商的一致推崇,仍然穩(wěn)中求進,持續(xù)增長,這全賴于全體經(jīng)銷商和銷售體系的努力。2015年,興葉家具已經(jīng)做好新常態(tài)新挑戰(zhàn)的準備,不僅以新品牌形象亮相,更在對外合作上,與深圳拓璞家具設計的第三度聯(lián)袂,及北京國富縱橫咨詢的首次合作,讓興葉家具的品牌塑造實現(xiàn)新發(fā)展。
深圳拓璞家具設計公司總經(jīng)理張軍
作為本次新品發(fā)布會的主角——新產(chǎn)品系列“柚美假日”的驚艷亮相,讓經(jīng)銷商們再一次贊不絕口。而主創(chuàng)者——深圳拓璞家具設計家具有限公司總經(jīng)理張軍在解讀該系列設計理念時表示,“柚美假日”定位為中國美式風格,這種風格不再是中共對西方文化的簡單復制,而是經(jīng)過思考和研究,取各家之所長的演繹,并符合國內(nèi)消費市場需求。
該系列以“萬木之王”之稱的柚木作為主材,顏色上保留了泰柚本身紋理和金黃色澤,延續(xù)了之前的色調(diào),以簡潔、大方、價值感強的造型輕松呈現(xiàn),融入了以“夏威夷”為主題的美式休閑度假文化,致力于營造自然品質(zhì)的生活家。
北京國富縱橫管理咨詢有限公司董事長趙龍博士
北京國富縱橫管理咨詢有限公司宋薇博士
營銷總監(jiān)李福展
整個品牌升級之路不僅繼續(xù)獲得深圳拓璞家具設計的鼎力護航,更得到了北京國富縱橫管理咨詢有限公司的大力支持,為興葉家具提出新的品牌定位——“木文化家具領軍品牌”向消費者提倡傳播木文化品牌理念,將不同材質(zhì)的實木感帶給普羅大眾。國富縱橫趙龍博士和宋薇博士分別為在場的嘉賓帶了題為《經(jīng)銷商成長在2015》、《悠然生活 自然興葉》的主題演講,并分享了品牌升級的相關知識及終端陳列設計要素。
在當晚經(jīng)銷商頒獎晚宴上,董事長葉小爽代表天津興葉家具為2014年的優(yōu)秀經(jīng)銷商進行頒獎。除了表彰他們2014年卓越的銷售表現(xiàn)外,也感謝他們在過往20多年中,與興業(yè)家具一同成長,一如既往的支持。營銷總監(jiān)李福展則回顧了2014年興葉家具的工作情況,并就2015年公司的營銷計劃及支持政策向在場的經(jīng)銷商做了全面的闡述。希望興葉與更多的經(jīng)銷商攜手共進,實現(xiàn)互惠互利,多方共贏。[NextPage]
晚宴現(xiàn)場
晚宴現(xiàn)場
興葉家具--新產(chǎn)品系列“柚美假日”展廳
產(chǎn)品展示
產(chǎn)品展示
展廳現(xiàn)場
興葉家具全體員工合影
一、家具行業(yè)銷售情況
2014年1-12月,家具制造業(yè)產(chǎn)銷率97.8%,與2013年同期持平;出口交貨值1624.4億元,累計同比增長4.9%。
12月當月,家具制造業(yè)產(chǎn)銷率98.4%,較2013年同期提高0.2個百分點;出口交貨值158.9億元,同比增長1.9%。
二、家具行業(yè)經(jīng)濟效益情況
2014年1-12月,家具制造業(yè)主營業(yè)務收入7187.4億元,累計同比增長10.9%;利潤總額441.9億元,累計同比增長12.5%;稅金總額239.6億元,累計同比增長10.4%。