中國實木地板之都  南潯

　　到今天為止，還有人預(yù)言將有半數(shù)企業(yè)被淘汰出局。然而，2008年11月18日-20日 ，從焦點家居網(wǎng)記者奔赴我國“實木地板之鄉(xiāng)”--南潯采訪到的的各方聲音和久 盛地板、世友地板等諸多企業(yè)發(fā)展的跡象表明，2008年木地板行業(yè)不但沒有想象 中那么糟糕，而且其前景也有很多利好。記者與當(dāng)?shù)氐匕逍袠I(yè)幾家知名品牌的負 責(zé)人進行對話，他們首次揭密:南潯地板業(yè)穩(wěn)中有升的背后離不開當(dāng)?shù)氐匕迤髽I(yè)的 集體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；對如何應(yīng)對明年更嚴峻的經(jīng)濟形勢,他們也提出了獨特的思考...... 
　　往昔：南潯地板已成為古鎮(zhèn)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?nbsp;

　　一踏上南潯的土地，古鎮(zhèn)外圍林立的高架地板廣告牌、6.13萬平方米的地板 生產(chǎn)交易中心、3.6萬平方米的正在建設(shè)的南潯建材市場地板城、專業(yè)園區(qū)內(nèi)一家 接連一家的地板生產(chǎn)企業(yè)就吸引了我們的目光…… 

　　就是在這個因“湖筆”聞名的江南水鄉(xiāng)，南潯人成功打造了讓人感嘆的“沒 有森林的木業(yè)大區(qū)”，目前已擁有400多家木地板生產(chǎn)企業(yè)，成為全國生產(chǎn)規(guī)模最大、品牌數(shù)量最多、區(qū)域最集中、產(chǎn)業(yè)鏈最長的木地板生產(chǎn)基地，實木地板產(chǎn)銷 量連續(xù)多年占據(jù)全國“半壁江山”。 

　　南潯地板協(xié)會會長蔣雪林見證了南潯木業(yè)從無到有，不斷成長的全過程。 “80年代的時候，南潯鎮(zhèn)有很多制作家具的家庭作坊，隨著家具業(yè)的興旺，帶來 了對膠合板的需求。那個時候，南潯的家具廠都要到上海周邊去采購膠合板，隨 著需求量越來越大，南潯也就自發(fā)形成了一個膠合板的批發(fā)市場，從馬路邊、河 邊的批發(fā)市場而后轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€專業(yè)的建材市場?！?

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，南潯木地板產(chǎn)業(yè)已成為全國最大的木地板生產(chǎn)基地和銷售 中心。去年，整個木地板實現(xiàn)年銷售收入75億元左右。不少企業(yè)還把銷售的渠道 拓展到了國際市場，出口的方向也從單純的美國、英國等少數(shù)幾個國家向全球范 圍擴展。南潯已經(jīng)成為全國最大的、專業(yè)分工齊全的實木地板生產(chǎn)基地?！澳蠞?的地板是依托市場所發(fā)展起來的，它的輻射面從長三角到全國，木地板從開始的幾家，經(jīng)過2000年到現(xiàn)在，這幾年的快速發(fā)展，到目前形成了全國最有集中優(yōu)勢 ，最有區(qū)域優(yōu)勢的，木地板占到全國的一半，所謂的‘半壁江山’。” 

　　現(xiàn)狀：當(dāng)?shù)仄放聘偁幇谉峄?金融危機是行業(yè)洗牌的催化劑 

　　“地板行業(yè)的發(fā)展確實出現(xiàn)了一些不利因素，如人民幣匯率影響地板出口、 原材料以及人力成本的上漲給企業(yè)造成極大壓力，等等，但同時也存在一些好因 素，如企業(yè)可以趁機調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，進口木材、設(shè)備的價格也在下降?！本檬⒌匕宥麻L張恩玖表示，“地板行業(yè)的洗牌其實早已來臨，金融危機只是催化劑。 ” 

　　據(jù)記者了解，小小一個古鎮(zhèn)南潯，地板生產(chǎn)企業(yè)卻已達到了400余家，曾實現(xiàn) 年銷售收入120億元，免漆地板產(chǎn)量占全國66%以上。當(dāng)?shù)伛Y名的久盛、世友、創(chuàng)鑫等11家木地板企業(yè)曾榮獲中國馳名商標?！爱?dāng)?shù)仄放埔呀?jīng)飽和，新品牌要想突 圍而出，就得有過硬的真功夫?！鄙铣嫉匕蹇偨?jīng)理顧國華認為當(dāng)?shù)仄放聘偁帯耙?然白熱化”。

　　去年曾被稱為是地板行業(yè)的“死亡年”，這種說法也確實在不少企業(yè)身上得 到了印證，世友地板副總經(jīng)理于學(xué)利告訴記者，“雖然久盛地板現(xiàn)在的訂單一直 應(yīng)接不暇，但行業(yè)洗牌戰(zhàn)爭早已在當(dāng)?shù)厍那拇蝽??！痹谀蠞‘?dāng)?shù)匾患夷镜匕迤髽I(yè) 走訪時，記者聽到了一位高管的抱怨，“原材料總在漲價，上游房地產(chǎn)市場又不 景氣，一些品牌地板采取降價策略。這樣一來，我們只好犧牲利潤，硬著頭皮降 價促銷，如此一來就形成了惡性循環(huán)?！?

　　對此，蔣雪林告訴記者，如今很多企業(yè)主已經(jīng)看到了健康競爭的重要意義。 “企業(yè)還是應(yīng)該圍繞產(chǎn)品下功夫，提高產(chǎn)品品質(zhì)、提高產(chǎn)品知名度，不要老在價 格上打主意?！痹诓稍L中，記者也了解到，當(dāng)?shù)卣鞴懿块T正和地板協(xié)會聯(lián)手 積極引導(dǎo)，希望當(dāng)?shù)氐匕迤髽I(yè)“建立合作競爭模式”。

出路：創(chuàng)新服務(wù)渠道 一個都不能少 

　　據(jù)記者了解，中國地板行業(yè)雖然起步晚、基礎(chǔ)差，但發(fā)展迅速，2007年中國 木地板產(chǎn)量為3.61億平方米，居世界第一。之前平均每年增長13%左右。雖然今年 低迷房市影響了木地板產(chǎn)業(yè)，但在整個經(jīng)濟不景氣大背景下，南潯木地板產(chǎn)業(yè)處 于穩(wěn)健發(fā)展?fàn)顟B(tài)，08年上半年，木地板產(chǎn)業(yè)銷售收入達45億元，同比增長了48%。

　　“這樣的成績確實來之不易?！笔揽的緲I(yè)董事長羅柄章表示：“今年，受原 材料價格上漲、勞動力成本上升、資金短缺、市場需求下降等因素的影響，南潯 整個木業(yè)行業(yè)正面臨著各種實質(zhì)性的問題和困難，在嚴峻的形勢下，我們迅速行 動起來，通過品牌打造、技術(shù)創(chuàng)新和市場開拓，做足了轉(zhuǎn)型升級的文章。” 

　　“不創(chuàng)新，沿著過去的老路就沒有出路。”創(chuàng)鑫地板總經(jīng)理朱衛(wèi)忠認為要想在 這場“淘汰賽”中獲勝，“地板行業(yè)要重視企業(yè)的創(chuàng)新與研發(fā)，注重產(chǎn)品的科技 含量，增加產(chǎn)品的功能和多樣化，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。同時要注重營銷的理 性化，千萬不能走低價競爭之路?！?

　　由于行業(yè)自身特點，南潯上規(guī)模的木地板企業(yè)一般都有自己的營銷網(wǎng)絡(luò)。自 產(chǎn)自銷、產(chǎn)銷平衡，是該行業(yè)的一大優(yōu)勢，但同時，這樣的情況對企業(yè)的綜合素 質(zhì)提出了更高的要求?！捌髽I(yè)升級不僅要在生產(chǎn)工藝上有所創(chuàng)新，同時，在品牌 打造和市場開拓上也必須有所突破。”世友地板副總經(jīng)理于學(xué)利告訴記者，“世 友木業(yè)在全國推出終端體驗式營銷，將誠信文化融入到生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)，先后在鄭 州、太原、沈陽、南通等地開展“鈦晶面實木地板PK大賽”、“鈦晶面板萬人踩 踏”、“鈦晶面板滑旱冰”系列活動，讓消費者親身感受“世友”地板超強的抗 刮痕性能。通過這樣的活動，將企業(yè)主打的新產(chǎn)品迅速推向市場，同時也打響了 品牌?！眹L到了甜頭的“世友”將繼續(xù)加大研發(fā)力度，“不久后，又有一種新的系列產(chǎn)品將面世。” 

　　展望：很難再現(xiàn)50%增長率

　　樓市遭遇的寒流可能會影響到地板行業(yè)，確實不排除有一部分消費者持幣觀 望，等待地板價格下調(diào)。浙江久盛地板董事長張恩玖認為，但就地板行業(yè)整體需 求而言，細分市場，穩(wěn)步增長的趨勢還是十分明顯的。蘇州大衛(wèi)木業(yè)有限公司董事長蔣衛(wèi)也認為 ，房地產(chǎn)行業(yè)走勢對地板市場有一定影響，但中國還有大量的剛性需求，“對前景還是看好的。”

　　記者在南潯采訪時也聽到許多企業(yè)負責(zé)人喊著“活不下去了”，然而，同時記者也看到了許多企業(yè)仍在加班加點工作，加緊研發(fā)新品。對此，某業(yè)內(nèi)人士透露，“現(xiàn)在最多是利潤率低了點。很多企業(yè)還在回憶上半年銷售量8%的增長速度，甚至還在回憶前兩年50%—65%的增長率。”　 

　　對未來的地板市場行情，久盛地板董事長張恩玖充滿信心。他分析說：“中國的內(nèi)需市場存在巨大的潛力。同時，一些國外消費者也普遍看好中國生產(chǎn)的木 地板。隨著工藝標準、花色品種、環(huán)保等方面的進步與發(fā)展，中國木地板仍將是 國際市場的搶手貨?！?nbsp;

　　蔣雪林也告訴記者“現(xiàn)在南潯的地板企業(yè)品牌擁擠，這個數(shù)字應(yīng)該會在金融危機中自然減少，最后整合成南潯地板產(chǎn)業(yè)集群?！彼硎?，明年或許是地板業(yè)非常艱難的一年，但“沙中爍金”后，最終或?qū)⒋蛟斐觥皬娬吒鼜姟钡摹澳蠞〉匕濉！?

實用主義和浪漫主義可以在臥室并存，但是如果浪漫妨礙到了真正的生活，還是選擇實用為好。如簡單的床尾小幾，或者只是放置一個藤筐，一切以簡單舒適為原則，采用這些簡單的儲物家具，就可以很方便地達到整潔而實用的收納效果。

布藝床尾收納幾

　　只是在床尾放置一個簡單的收納幾，而沒有特別的設(shè)計，只有布藝的包裹，同樣可以放置茶點和書籍，不過這時候茶點可以放在托盤里，既安全又衛(wèi)生，同樣可以滿足你的需求。

　木質(zhì)床尾收納幾

　　組合的設(shè)計很周到，幾面可以放置茶點、書籍等，幾面下可以放置一些隱私物品，而下面的儲物筐可以根據(jù)需要調(diào)整數(shù)量和大小。

　藤質(zhì)床尾收納箱

　　藤質(zhì)的床尾收納箱實用至極，內(nèi)部可以放置大量的過季床上用品，而且其堅實的表面可以放置一些輕巧的物品。