中俄木材貿(mào)易發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化 板材進口前景看好
隨著國內(nèi)木材 供需缺口的不斷拉大,進口依賴程度逐年提高,其中以進口俄羅斯木材為例,進口所占我國進口木材的份額逐年上升,但受俄羅斯出口木材稅收政策的逐步調(diào)整,價格的不斷提高等因素影響,促使我國企業(yè)進口其木材的成本不斷上升,對我國進口俄羅斯木材產(chǎn)生的影響日趨顯現(xiàn)。
一、我國進口俄羅斯木材的現(xiàn)狀及特點分析
(一)滿洲里口岸、綏分河口岸和二連口岸居進口前三位。據(jù)統(tǒng)計,滿洲里口岸進口數(shù)量由2001年的299.72萬立方米增至為2007年的1148.71萬立方米,增幅283.26%;綏芬河進口數(shù)量由2001年的320.72萬立方米增至為2007年的769.09萬立方米,增幅139.8%;二連口岸進口數(shù)量由2001年的167.61萬立方米增至為2007年的327.43萬立方米,增幅95.35%。三口岸進口俄羅斯木材數(shù)量占我國進口俄羅斯木材總量的份額由2001年的86.85%下降為2007年的83.21%,占我國進口木材總量的份額由2001年的37.74%增至為2007年的51.5%。
(三)原木及板材進口數(shù)量逐年遞增,板材 進口趨勢看好,原木2007年繼續(xù)攀升,但下半年開始呈季度遞減態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計,2007年1季度進口板材36.7萬立方米,同比增幅40.41%,原木進口686.69萬立方米,同比增幅17.92%;2季度板材進口42.66萬立方米,同比增長7.59%,原木進口712.89萬立方米,同比增幅19.86%;3季度進口板材36.14萬立方米,同比增長41.09%,原木進口580.96萬立方米,同比下降18.51%;4季度板材進口169.05萬立方米,同比增長15.37%,原木進口559.01萬立方米,環(huán)比下降3.78%。
二、俄羅斯木材出口政策調(diào)整對我國進口其木材的影響
2001年以來,我國進口俄羅斯木材呈現(xiàn)逐年遞增的態(tài)勢,占我國進口木材數(shù)量的份額由2001年的43.46%增至為2007年的61.89%,2007年雖然進口數(shù)量繼續(xù)攀高,但原木進口速度呈現(xiàn)季度放緩態(tài)勢,板材進口增長幅度較大,表明我國進口俄羅斯木材已經(jīng)受到了俄羅斯政策調(diào)整的影響,我國進口俄木材結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。
?。ㄒ唬┒砹_斯出口木材政策調(diào)整,俄鼓勵半加工木材出口,我國企業(yè)開始轉(zhuǎn)變進口方向,板材進口趨勢看好。俄羅斯是我國鋸材進口重要來源國,從1999年起我國取消了鋸木進口關(guān)稅,大大推動了鋸木進口貿(mào)易的發(fā)展;與此同時,俄羅斯賦予了深加工木材企業(yè)一些優(yōu)惠政策,目前俄羅斯已經(jīng)取消了鋸材的出口關(guān)稅。據(jù)統(tǒng)計,2001我國進口俄羅斯鋸材30.84萬立方米,2007年達到158.55萬立方米,增幅414.11%,同時,板材所占比例有所上升,達到了24.39%,同比上升了5.04個百分點。
(二)俄羅斯原木出口稅率不斷調(diào)高,我國進口俄羅斯原木將受到一定的影響。隨著俄羅斯原木價格及稅率的調(diào)高,我國企業(yè)進口成本增加,進口熱情減退。多年來,俄木材及其制品生產(chǎn)主要面向出口,而此類商品出口中一直以原木為主。另外,俄羅斯最新修訂的《森林法》規(guī)定,自2007年1月起,俄羅斯將限制原木出口,將現(xiàn)行原木的出口關(guān)稅提高到了10%。此后每年上調(diào)30%,至2010年前提高到不低于24歐元。
三、我國進口俄羅斯木材的前景分析
?。ㄒ唬┙?年,俄羅斯是我國第一大原木進口來源國。2006年中國從俄進口原木2183萬立方米,占進口原木總量的70%。2007年進口2539萬立方米,占進口原木總量的68.45%,繼續(xù)保持高位運行,主要原因是2007年內(nèi)俄羅斯稅率調(diào)整前我國企業(yè)上半年出現(xiàn)集中進口現(xiàn)象,拉動了我國進口俄原木總量的上升。
?。ǘ┦車鴥?nèi)供求關(guān)系的影響及目前我國國內(nèi)市場原木采伐量下降等因素的影響,俄羅斯木材市場對我國仍有很大的吸引力,但企業(yè)成本大幅增加,有轉(zhuǎn)變貿(mào)易方向的趨勢。
1.我國對俄羅斯木材仍有很大的進口依賴性,進口數(shù)量短期內(nèi)降幅預(yù)計不會太大,且板材進口趨勢看好。
?。?)我國是木材生產(chǎn)與消費大國。近年來,伴隨經(jīng)濟建設(shè)快速發(fā)展,中國木材市場的需求量在逐年增加。根據(jù)2006年公布的全國森林資源清查結(jié)果,中國木材供需缺口基本為2億立方米,2015年缺口將擴大到3億立方米左右,缺口主要靠進口來補充。
?。?)國內(nèi)木材需求市場很大。中國實施天然林保護工程以后,作為傳統(tǒng)的基建用針葉木材主產(chǎn)地東北林區(qū)實行禁伐、限伐政策,造成了木材供應(yīng)的巨大缺口。而俄生產(chǎn)的紅、白、落葉松以及樟子松、雪松等木材與中國東北林區(qū)所生產(chǎn)的傳統(tǒng)紅、白、落葉松等木材是同類品種,完全可以取而代之。中俄木材貿(mào)易具有長期可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ),供求關(guān)系和互補性仍將保持相當(dāng)長的一個階段。
?。?)俄羅斯是森林資源大國。遠東西伯利亞地區(qū)是俄羅斯,也是世界重要的木材生產(chǎn)基地,俄羅斯出口木材具有長期性,目前,俄羅斯已成為中國木材市場最重要的供應(yīng)國。中國是日益劇增的木材需求大國,俄羅斯對中國木材出口貿(mào)易不斷擴大,受其木材出口政策的調(diào)整,原木出口稅率在逐步上調(diào),價格在不斷上揚,而板材出口政策呈現(xiàn)利好,因此板材進口前景十分看好。
2.俄羅斯原木出口稅率逐年調(diào)高,價格不斷上漲。我國雖然采取邊境小額貿(mào)易進口稅率減半的優(yōu)惠政策,俄羅斯正是看好我國木材缺口較大的現(xiàn)實,不斷采取限制原木出口的政策,企業(yè)壓力增大進口能力下降,將會進一步影響我國進口俄羅斯原木的數(shù)量。
四、相關(guān)建議
俄羅斯木材出口政策有所變化,且還將逐漸深入,對我國進口其木材的影響將不斷顯現(xiàn)。而隨著我國經(jīng)濟的快速穩(wěn)定發(fā)展,消費水平的不斷提高,對木材的需求量繼續(xù)增長,由于我國一直實施保護措施,進口木材仍是緩解國內(nèi)供需缺口矛盾的主要途徑之一,而俄羅斯木材資源十分豐富,成為我國的一大木材供應(yīng)國。
?。ㄒ唬┟鎸Χ砹_斯出口木材政策調(diào)整,應(yīng)采取積極的應(yīng)對措施,緩解企業(yè)的進口壓力。如鼓勵國內(nèi)企業(yè)進駐俄羅斯與其合作開辦木材加工廠,為我國進口俄木材提供源源不斷的貨源;另外,俄羅斯原木稅率上調(diào)和價格的不斷上揚,我國原木進口企業(yè)成本不斷提高,建議相關(guān)聯(lián)檢部門適當(dāng)降低企業(yè)進口費用,給予更多的優(yōu)惠政策,促使我國進口俄羅斯木材繼續(xù)保持穩(wěn)步提升。
?。ǘ┽槍ξ覈M口俄羅斯原木的成本不斷增加,企業(yè)進口熱情減退的現(xiàn)實,建議調(diào)整木材進出口政策,擴大原木進口加工后出口的優(yōu)惠政策,提高企業(yè)的利潤,鼓勵進口。
(三)順應(yīng)形勢變化,打造企業(yè)走出去平臺??紤]俄羅斯的投資環(huán)境及板材的加工和運輸要求,應(yīng)主動引導(dǎo)企業(yè)走出去。在俄羅斯毗鄰地區(qū)建立木材加工園區(qū),既可以使走出去的企業(yè)就近、集聚發(fā)展,也可以形成我國木材加工的規(guī)模效應(yīng)。
?。ㄋ模┏浞掷梦覈诎顿Y源和生產(chǎn)要素成本相對較低的優(yōu)勢,積極承接地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,吸引有實力的木材加工企業(yè)落戶原木進口口岸。應(yīng)抓住俄羅斯調(diào)整木材出口政策的契機,引導(dǎo)木材加工企業(yè)向精深加工方向發(fā)展,延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,增加產(chǎn)品附加值。同時要通過政策手段,集中力量扶持一批有實力、有潛力的企業(yè)做大、做強。
?。ㄎ澹┌l(fā)揮主導(dǎo)作用,推進木材加工業(yè)發(fā)展。政府有關(guān)方面應(yīng)密切跟蹤、認真研究俄政策導(dǎo)向,因勢利導(dǎo),趨利避害,從戰(zhàn)略角度做出長遠規(guī)劃和具體安排。同時把與俄開展木材合作作為一項重要工作來推進,開展研究,鼓勵合作采伐的同時,要考慮俄境內(nèi)鐵路運費較高因素,選擇適宜的采伐地點,盡可能地減少木材運抵我國的費用。
“亮出你的核心價值!”。每個企業(yè)都應(yīng)該有自己的核心價值和品牌口號,對于原先沒有品牌核心口號的企業(yè)來說,這句話算是一種行動的勸導(dǎo)。在這個品牌越愈至上的年代,我們的企業(yè)或企業(yè)主應(yīng)該舍得花錢、花時間研究自己品牌的長遠規(guī)劃?!傲脸瞿愕暮诵膬r值!”,企業(yè)應(yīng)該檢驗所亮出的核心價值是否夠核心的,是否具有真正的價值和競爭力。假如原有的品牌核心口號,只是一句不切實際的空話,甚至?xí)屜M者感到厭惡,那么則需要進行反思與考慮,再做規(guī)劃與提煉。
品牌核心價值作為品牌資產(chǎn)的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。如果把品牌比作一個地球儀,核心價值就是中間的那根軸心,不管地球儀如何旋轉(zhuǎn),軸心是始終不動的。它具有獨特性和不可復(fù)制的特性。
企業(yè)一旦確立“核心價值”之后,需要將此作為長遠不變的行為準繩和價值主張。并將之以清晰、響亮而有效的方式傳播出去,不僅要讓企業(yè)員工記憶銘心,成為恪守的價值標準,而且更要讓消費者得到相應(yīng)與心理的認同。比如,白沙的核心價值是“跋涉的人,飛翔的心”,其品牌口號是“鶴舞白沙,我心飛翔”,風(fēng)箏節(jié)、飛躍天門、劉翔等元素的導(dǎo)入都是圍繞這一核心的。海爾的核心價值是“真誠”,其品牌口號就是“真誠到永遠”,海爾的星級服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)都是對這一理念的詮釋和延伸。諾基亞的核心價值是“科技、人性化”,其品牌傳播口號是“科技以人為本”,于是諾基亞一直強調(diào)其產(chǎn)品給人帶來的美好的自我感覺。
品牌口號,何以讓人生厭
現(xiàn)實情況是,市場上更多品牌的口號,實在令人失望。我們大致可以這樣總結(jié):
1、品牌口號成了“裝點門面”的東西。一些處于成長中的企業(yè),已感悟到企業(yè)形象的重要性,出于企業(yè)形象包裝的需要,才想到給自己也弄一個“核心價值”。其實,他們尚未真正理解“核心價值”是為何物。核心價值就成了企業(yè)“裝點門面”的東西,成為了一句漂亮的口號,成為掛在公司辦公室里或車間里赫然醒目的一行銅字。雖是有模有樣,但卻沒有實際的作用和意義,更不必去想其品牌口號會對品牌永續(xù)經(jīng)營和發(fā)展帶來多大的價值。這一類的品牌口號,就好是企業(yè)身上長出來的一塊“贅肉”,不僅沒有作用,看了反而惡心。
2、品牌核心口號成為一種“孤芳自賞”。一些企業(yè)錯誤地認為品牌核心價值口號就是說給自己聽的,全然不顧消費者的“視聽立場”,于是品牌口號,就變成一廂情愿式的孤芳自賞。許多國內(nèi)企業(yè),提出一些“持續(xù)為社會、為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值”之類不著邊際的官話。甚至包括一些知名企業(yè),把自己的口號變得又臭又長,企業(yè)自身可能感覺良好,但消費者或客戶卻一頭霧水。美國企業(yè)Dilbert公司就是這樣宣稱的:“我們的使命是在繼續(xù)利用互相依賴的產(chǎn)品的同時,交互式地提供準確無誤的技術(shù)?!?
媒體是最善于做文字功夫的。但在提煉品牌口號時,有些媒體卻顯得十分弱智。山東的《XX日報》的價值口號是這樣宣稱的:“宣傳質(zhì)量經(jīng)營創(chuàng)收科學(xué)管理同驅(qū)動,社會效益經(jīng)濟效益外部形象一齊要”。這樣的口號就“孤芳自賞”型的典型代表,自以為是在追求對仗工整,還不忘來點押韻,但帶給讀者的,卻只有深惡痛絕。這應(yīng)該說與國內(nèi)一些報社由于沒能真正步入市場化操作,于是說出來的話,提出的口號,總是擺脫不了沉重而又毫無意義的官腔(不少國有企業(yè)都有同樣的習(xí)性)。相反,《南方周末》提出“深入成就深度”的品牌座右銘,并以此作為自己的辦報理念?!吧钊氤删蜕疃取薄@句清晰、深刻、富有哲理的品牌口號,讓廣大讀者記憶銘心。《南方周末》對社會與經(jīng)濟事件以大膽、深刻報道方式,不斷實踐著自己的品牌主張,以此博得一大批忠實的讀者?!稏|方早報》的“影響力至上”同樣值得稱道。
3、品牌核心口號的相似性“泛濫成災(zāi)”。品牌的核心價值,是具有不可復(fù)制性的特點,是企業(yè)永續(xù)發(fā)展的內(nèi)在不變的DNA。但是許多企業(yè)在提煉自己品牌口號時,動輒:“誠信、創(chuàng)新、團隊、協(xié)作”,要么就來“創(chuàng)造價值”之類,千篇一律。或者隨意套用、模仿其它知名企業(yè)的提法,在進行一番改頭換面、文辭潤色一下,就變成為自己的品牌口號。于是,我們就不難看到,許多企業(yè)的品牌口號讓人覺得近似的相同。
中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)大涌,2006年在經(jīng)歷了連續(xù)三年的持續(xù)增長之后,實現(xiàn)紅木家具總產(chǎn)值近14億元,達到歷史最高水平。而與此同時,大涌的紅木家具企業(yè)卻從原來的400多家下降到目前的180多家,這一增一減,標志著大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)伴隨著中國家具行業(yè)的發(fā)展,已經(jīng)步入了以追求發(fā)展質(zhì)量為主的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期,實現(xiàn)了由“多、小、弱‘‘轉(zhuǎn)向”少、精、強“,的產(chǎn)業(yè)升級,進入了一個全新的發(fā)展時期。
新的思維來適應(yīng)新的發(fā)展
中山大涌紅木家具商會會長滿腦子想的是,如何整合大涌紅木的優(yōu)勢資源,加快產(chǎn)業(yè)更新改造的步伐,形成更為強勢的企業(yè)合力,在繼承創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,如何加快大涌紅木品牌產(chǎn)品的開發(fā)與產(chǎn)能建設(shè),通過宣傳大涌,增強對國內(nèi)外紅木家具消費市場的開拓能力,為大涌紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)注入更強的發(fā)展后勁。因為現(xiàn)在的大涌紅木家具產(chǎn)業(yè),已經(jīng)脫胎換骨,進入一個全新的發(fā)展階段。商會的工作必須以新的思維來適應(yīng)新的發(fā)展。從一組數(shù)字可以看出來:2006年大涌紅木家具總產(chǎn)值13.59億元,實現(xiàn)了連續(xù)三年的持續(xù)增高,達到歷史最高水平;2006年,大涌紅木家具企業(yè)180多家,不足歷史最高峰時的二分之一;在這180多家企業(yè)中,出現(xiàn)了30多家規(guī)模以上的強勢企業(yè),具有全國性影響的大涌十大名牌企業(yè);龍頭企業(yè)的銷售額都達到了數(shù)千萬元,這在主要依靠手工雕刻、精工細作的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說,幾乎已經(jīng)達到了最頂尖。
企業(yè)數(shù)量的減少,并不表示產(chǎn)業(yè)的萎縮,而是競爭到一定階段的優(yōu)勝劣汰,產(chǎn)業(yè)由量變進入了質(zhì)變。大涌紅木家具企業(yè)數(shù)量的減少,從某些方面來說是一件很好的事,說明大涌的紅木家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了很大的提升和發(fā)展,凸現(xiàn)了一批強勢企業(yè),實力越來越雄厚,所占市場份額也大了,從而帶動整個產(chǎn)業(yè)更具實力和競爭優(yōu)勢。
新階段的幾大亮點
大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變,首先是更加注重原創(chuàng)設(shè)計,企業(yè)保護自己產(chǎn)品設(shè)計的觀念越來越強,申請專利越來越多,更加注重產(chǎn)品的設(shè)計附加值;其次是企業(yè)更加注重產(chǎn)品的工藝和質(zhì)量,選材越來越嚴,做工越來越精細,檔次越來越高;第三是市場越做越好,2006年大部份企業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求,企業(yè)交貨值達不到市場需求的70%%。更重要的是,和國內(nèi)其他家具產(chǎn)業(yè)不同,今天紅木家具的銷售正在從低價競爭中掙脫出來,而是靠實實在在的品質(zhì)贏來的。第四是在大涌強大的紅木家具產(chǎn)業(yè)影響和“中國紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)”等榮譽的吸引下,為了充分利用大涌產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢,大涌成了匯集全國紅木家具和紅木雕刻藝術(shù)品、家居飾品的大市場,吸引來自全國各地的經(jīng)銷商和消費者,更為外商的集中采購提供了平臺。
紅木家具文化是第一位
大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)能夠在短短的幾年時間脫胎換骨,進入全新的發(fā)展階段,是和政府的大力扶持、企業(yè)的創(chuàng)新精神分不開的。在政府的大力扶持下,2003年后大涌紅木家具產(chǎn)業(yè)徹底擺脫了以往競爭力不強的分散經(jīng)營模式,走上了聯(lián)合發(fā)展之路,在大大提高自身綜合競爭力的同時也增加了許多高端客戶。而在目前全新的發(fā)展時期后,大涌如何調(diào)整、制訂新的發(fā)展戰(zhàn)略也成了蕭照興會長思考的問題。他向記者介紹,“現(xiàn)在的大涌雖然已經(jīng)獲得了各項榮譽,產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的更新改造、技術(shù)進步均在傳統(tǒng)家具行業(yè)內(nèi)位居前列,但是在國內(nèi)、國際上面對家具這個大產(chǎn)業(yè),大涌的聲音還很小,要讓大涌紅木這區(qū)域品牌成為知名品牌,我們要走的路還很長,很多問題需要我們以超人的膽識、創(chuàng)新的思維去解決它。”
經(jīng)歷近二十年的發(fā)展、紅木家具產(chǎn)業(yè)、紅木家具消費在當(dāng)今都進入了高速增長期,然而原材料的短缺、價格的持續(xù)高漲嚴重制約了行業(yè)的發(fā)展。至今,在新樹種、新材料的開發(fā)上爭論依然存在,更缺少積極的探索和創(chuàng)新,這對行業(yè)的健康發(fā)展非常不利。為此蕭會長也有自己的見解,他認為就紅木家具文化而言,其本身屬于中國傳統(tǒng)文化的一部份。家中有紅木家具所顯示出的是傳統(tǒng)文化的家居品位,而不在于它是由什么木材做的。因此,紅木家具的文化價值大于材質(zhì)價值,對紅木家具來講,紅木家具文化是第一位的。當(dāng)前,從重材質(zhì)轉(zhuǎn)向開發(fā)紅木精品,推進紅木藝術(shù)家具的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的正確定位。他還呼吁林業(yè)部門、木材流通行業(yè)、紅木家具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在今天的形勢下,共同以發(fā)展的眼光,重新認識紅木家具文化的發(fā)展內(nèi)涵,實現(xiàn)紅木家具文化的真正復(fù)蘇,以推動交流、和諧相處、共謀發(fā)展。
大涌鎮(zhèn)作為廣東省專業(yè)鎮(zhèn)技術(shù)創(chuàng)新試點單位,為了加快產(chǎn)業(yè)集群的創(chuàng)新能力,增強特色產(chǎn)業(yè)的核心競爭力,在市鎮(zhèn)兩級政府支持下,已納入加快發(fā)展專業(yè)鎮(zhèn)的計劃,這些措施將為大涌紅木產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和提升、產(chǎn)生巨大的推力。
紅木家具,沉淀了幾千年中華傳統(tǒng)文化精髓,散發(fā)著獨特的中國情節(jié)和魅力,最近幾年越來越成為消費者選購甚至珍藏的品種,進而整個行業(yè)也受到了更多的關(guān)注。不久前《加工貿(mào)易禁止類商品目錄》將紅木家具列入了禁止進出口貿(mào)易名單,再次將紅木家具業(yè)推進了人們的視野,對于資源已經(jīng)極度缺乏,一直以來靠手工制作、分散經(jīng)營,相對“弱、小”的紅木家具企業(yè)來說,未來何去何從?
更讓整個行業(yè)憂慮的是,至今,紅木家具在新樹種、新材料的開發(fā)上爭論依然存在,從根本上缺少積極的探索和創(chuàng)新。這使得我們不得不關(guān)注這個行業(yè),關(guān)注這個我們在國際上都獨樹一幟的家具品種。而要關(guān)注中國的紅木家具業(yè),就不得不關(guān)注大涌這個中國惟一的紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)、一個企業(yè)正在由量變進入質(zhì)變的產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)。