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2009中國環(huán)境藝術設計學年獎長春論壇在吉林藝術學院舉行

時間:2009-06-26     人氣:1378     來源:中國吉林網     作者:
概述:6月20日,由中國環(huán)境藝術設計學年獎組委會、吉林藝術學院主辦的中國環(huán)境藝術設計學年獎長春論壇在吉林藝術學院舉行。 中國環(huán)境藝術學年獎是中國設計類高等院校大學生畢業(yè)設計作品大獎賽。從2003年開始已經連續(xù)舉辦了6年,是目前國內設計類高等院......
6月20日,由中國環(huán)境藝術設計學年獎組委會、吉林藝術學院主辦的中國環(huán)境藝術設計學年獎長春論壇在吉林藝術學院舉行。

中國環(huán)境藝術學年獎是中國設計類高等院校大學生畢業(yè)設計作品大獎賽。從2003年開始已經連續(xù)舉辦了6年,是目前國內設計類高等院校中規(guī)模最大、最具影響力的設計教育交流盛會。

本次論壇聘請了來自清華大學、中央美術學院和北京大學等著名高校的設計師和學者。在為期兩天的論壇活動中,嘉賓以演講和座談的形式進行交流,內容涵蓋了室內外設計理念、建筑空間設計理念、當代空間設計文化、公共藝術設計的文化態(tài)度與表達方式等方面。

此外,此次活動的另一個重要內容“2009設計師鏡頭中的世界”攝影邀請展也同時舉行,展覽通過設計師的相機境頭表現了空間美妙的光與影,獨具匠心的作品讓參觀者一起分享了設計師對空間藝術的思索與品位。

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  •     每年的6月被認為是家居行業(yè)的銷售淡季。如何實現淡季不淡、創(chuàng)造佳績?一些“有想法”的企業(yè)正在學習“借東風”推廣自身品牌形象,借以獲得消費者的青睞。就在6月中旬的先后一個周里,家居行業(yè)就新事頻出:先是名噪家裝行業(yè)的業(yè)之峰大手筆搭建新浪網網絡家裝案例庫,使全國家裝業(yè)主看見一個比實景展示更全更豐富的網絡展廳,然后是臺灣地區(qū)床品品牌利用定位高端消費群體的居然之家尚屋推廣其自身高端形象,隨后更有擁有50年家具制造史的臺灣地區(qū)家具品牌青木堂借紅星美凱龍的全國品牌影響力推廣它立足高端、傳承經典的現代東方情懷。筆筆創(chuàng)意營銷讓家居行業(yè)在這個夏天溫熱十足,也讓人們看到了在越來越高的水平進行角逐的家居品牌營銷案例。

        借“東風”案例一

        業(yè)之峰搭建網絡展廳

        一個擁有3000多套,包含上海、北京、大連、慈溪等全國各大中城市高檔樓盤主力戶型的家裝設計效果圖庫吸引了大批家裝業(yè)主爭相瀏覽,這就是業(yè)之峰于6月以來在新浪網上大手筆搭建的網絡展廳,截至目前,點擊量已超過700萬次,每天仍以20萬的速度遞增。借助新浪網的影響力,這股“東風”憑借自身的創(chuàng)意之道,業(yè)之峰搭建網絡展廳這一舉措無疑成為這個夏天家居行業(yè)里最受爭議的營銷案例。

        與其他家裝公司宣傳的實景展示效果圖不同,業(yè)之峰這3000多套網絡效果圖是針對全國各大中城市的高檔樓盤量身定做的,由業(yè)之峰全國分店的設計師針對當地高檔樓盤的主力戶型潛心設計而成,其特色就在于所有設計圖都是設計師有針對性地去創(chuàng)作而非簡單地由既有設計作品羅列而成,這就使得全國各城市各大小區(qū)業(yè)主在尚未收房之際,就可以到網絡展廳上一睹為快,看看針對自家戶型設計的效果圖究竟是什么樣,以備日后裝修參考。

        事實上,業(yè)之峰網絡展廳打的就是一個規(guī)模和提前量。論規(guī)模,沒有哪一個家裝公司愿意付出如此精力、系統(tǒng)地去折騰一個包含全國各地3000多套高檔樓盤主力戶型的設計效果圖,這需全國各分公司配合業(yè)之峰總部耗費一定時日、動用一批高水平的設計師全力去做;說提前量,指的就是業(yè)之峰抓住了業(yè)主購置新房但尚未收房這一興奮時段,每個準備購房或等待拿鑰匙的期房購買者都會時不時地設想一下未來家的樣子,業(yè)之峰恰好在這個空檔時期出現,業(yè)主就會欣喜前往觀摩針對自家戶型所做的創(chuàng)意,比起業(yè)主已經領了鑰匙再去尋找家裝公司為自己設計,業(yè)之峰提前走了一大步。

        記者點評:在家裝行業(yè),業(yè)之峰是一個特例獨行者,這與其老總張鈞頭腦靈活不無關系。張鈞在業(yè)界素有“小諸葛”之稱,無論是回答記者提問,還是運作企業(yè),他都有一套清楚而獨到的見解。在家裝公司“經營之道變革”備受爭議之際,一部分主流家裝公司選擇集成生產主材、明確表示靠材料賺錢,另一部分主流家裝公司強調以設計和施工取勝、走傳統(tǒng)家裝公司經營之道,業(yè)之峰作為“第三者”高調亮相,毫不謙遜地表示,要做“流通渠道”、靠主材零售與施工設計賺錢,這對全神貫注于“該集成銷售主材還是大規(guī)模生產主材”的家裝老總及業(yè)內人士無疑是“有力的一擊”:原來家裝公司還可以這樣做!此番,將集3000多套優(yōu)秀設計作品于一身的圖庫在線與業(yè)主分享,張鈞同樣贏得了喝彩:不管會不會取得實際銷售效果,業(yè)之峰首先贏得了業(yè)主的關注、將品牌名號打了出去,而成本并不昂貴。

       借“東風”案例二

        青木堂大秀“東風漸”

        如果不是搭乘上了紅星美凱龍這趟快速列車,也許就沒有人會注意青木堂,這個堅持傳統(tǒng)、但又勇于開拓創(chuàng)新的家具品牌,更不會被其充滿東方情懷的創(chuàng)作理念所感動。6月21日,紅星美凱龍北京東四環(huán)店內上演了一場“東風漸起”的研討大會,來自臺灣地區(qū)及全國知名建筑設計機構的大師們針對當下中國審美風潮進行批判性的討論,青木堂憑借其對東方傳統(tǒng)文化的開拓創(chuàng)新,被與會專家作為典型案例進行了剖析。

        已有50多年歷史的青木堂一直以來都是內銷與外銷并重,被國外諸多重量級明星、政府要員官邸和政府辦公樓、大使館等場所使用,這與其始終堅持在中式明清家具風格基礎上進行創(chuàng)新制造不無關系,最近十年,隨著東方文化在世界范圍內逐漸崛起,青木堂加大了傳承傳統(tǒng)、改進創(chuàng)新的力度,研究出了一套擁有自身特色的現代東方家具。

        事實上,除了借助紅星美凱龍這趟快速列車推廣令人感動的品牌創(chuàng)作理念外,青木堂“借東風”之舉還體現在,它通過出版文化典籍的方式推廣其品牌理念,而非一味地自說自唱。青木堂董事長葉武東表示,《東風漸》是一本由青木堂聯合設計界知名雜志發(fā)起的宣揚現代東方審美思潮的文化典籍,包含青木堂東方家具創(chuàng)作班底對東方藝術的解讀,“讓人產生如站在高峰之巔邊呼吸新鮮空氣、邊欣賞青木堂藝術魅力的感覺”。

        記者點評:酒香不怕巷子深的時代已經遠遠地被拋在身后,這一點在現代家居企業(yè)營銷理念中,顯現得尤為突出,青木堂,一個年產量并不大,但年銷量卻讓同行另眼相看的家具品牌用實際行動給業(yè)界同行們上了一節(jié)生動的營銷課——學會包裝。包裝,首先體現在,青木堂穿上了一件美麗的外衣,即是用傳統(tǒng)加創(chuàng)新的手法去生產符合現代審美需求的家具;其次,青木堂給自己配備了一輛高檔的交通工具——借助紅星美凱龍這一全國范圍內最高端的銷售渠道推廣產品,正所謂“好馬配好鞍”,青木堂目前在全國各地擁有不到10家專賣店,均立足于當地最高檔的家居賣場;最值得稱道的是,青木堂沒有選擇簡單的推介方式推廣品牌理念,而是選擇了費時、費力、大成本且直接效果并不明顯的方式——出版系列圖書,來彰顯企業(yè)情懷,葉武東深信,這是最適合青木堂的推廣方式之一、多重效果不需估量。

       借“東風”案例三    

        概念家居與消費者零距離接觸

        一個用頂級鳥絨制作的枕頭售價近2萬元,一床限量版的被子售價近百萬元,影視紅星鞏俐、周迅、黎明均為它的座上賓……它就是匯集了世界頂級床品品牌FRETTE、TRUSSARDI-home、N.H.、Move、Centa-Star的“N.H.概念家居館”。如果在平時,你可能很難見到這些頂級床品,因為它們只在北京王府半島酒店、上海恒隆廣場這些頂級消費場所出現,但在6月20日,尚屋生活館北四環(huán)店舉行的“舒適床品”主題活動上,消費者與這些頂級床品零距離接觸。

        “這是我們第一次把N.H.概念家居館開進家居賣場,開進居然之家的尚屋生活館,以往我們開店時只會選擇新光天地、金源燕莎這樣的高檔百貨商場,這樣才與我們的高端定位和奢侈品形象相符?!盢.H.概念家居館總經理周安華的解釋讓在場所有參與者明白了“N.H.”為何此次亮相尚屋的原因。據他介紹,作為床品領域里奢侈品的代表,N.H.概念家居館會選擇在尚屋開店,主要看中了它只賣高端產品的市場定位和舒適的購物環(huán)境,能夠盡情釋放產品魅力?!捌鋵嵨覀冞M駐尚屋已有一段時間了,此次正好借助尚屋舉辦的活動與北京的消費者打個招呼,露個臉。”

        或許是尚屋生活館本身就人氣旺盛,也或許是因為設在N.H.概念家居館活動現場的環(huán)境頗有吸引力,淡黃色的舒軟沙發(fā)、散發(fā)濃郁香味的咖啡、小巧可人的巧克力曲奇餅等都是一種誘惑,不多時,數十平方米的N.H.概念家居館已經人滿為患,有的體驗價格不菲的枕頭究竟好在哪,有的已下完訂單就等著搬回家。

        “舉辦‘舒適床品’活動就是為了把好產品推薦給消費者,而且我們推薦的好品牌都是名副其實的,就拿‘N.H.’來說,它標榜的奢侈品形象可是通過實實在在的身份顯赫的購買人群來體現的?!睋形莘矫娼榻B,以N.H.概念家居館里的FRETTE品牌為例,它一直是皇室、貴族和政要們的首選,包括麥當娜、邁克爾·舒馬赫、比爾·蓋茨、邁克爾·道格拉斯和羅馬教皇等等。

        記者點評:什么叫奢侈品?用咱老百姓的話說,就是大多數人買不起、少數人能擁有的叫奢侈品。雖然很多所謂的奢侈品憑借精湛工藝和不可多得的材料很受市場歡迎,但往往與它們會選擇渠道有關。比如,它們不會覆蓋每一個商場,只選擇最有身份的人出現的場合,比如百貨業(yè)的國貿,家居業(yè)的居然之家,軟裝領域的尚屋生活館,這樣才能確保接觸到高端人群。再加上這些有檔次的渠道常舉辦各種活動讓進駐的奢侈品牌秀出品牌,也難怪奢侈品能一如既往地奢侈下去,不愁消費者冷落了它。 

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  •     早期歐式家具在中國
        明末清初,隨著中國與歐洲列強國家的交流日益密切,中國土地上的洋人也越來越多,尤其是上海、廣東等沿海城市,逐漸的開始出現一些歐式建筑,隨之而來的,還有歐式家具的流行。從那時候開始,歐式家具就開始在中國慢慢開始流傳開來。最早是在一些僑居中國的洋人家庭出現,如在華商人、一些駐中國的外國官方事務與商業(yè)辦事處、知名媒體記者等等。一些附庸風雅的中國商人、官宦,也開始使用歐式家具彰顯自己的身份和地位。根據考證,許多中國商人的豪宅不只是從歐洲日常用品,甚至連家具、飾品、建筑材料都有部分是采用進口的。清末至民國時期,一些政府的官員也開始崇尚歐式家具,歐式家具開始在中國經濟發(fā)達城市的達官顯貴家庭風靡一時。

    卡芬達真正的中國式歐洲生活

        如今,我們經常在那個時期建的屋宅里面,看到保存完好的歐式家具,又或者在一些表現那個時期題材的電影里,歐式家具時常出現。他們帶領我們的記憶穿越時空,回到那叫人懷念的舊日時光。很多人因此,而對歐式家具有著特殊的情懷,極為崇尚采用歐式家具裝飾美化家居。
        崇尚歐洲生活 歐式家具選擇之惑
        上世紀90年代中期開始商品房改革以后,中國的房地產市場開始了一段輝煌的時光,各地的房產建筑如雨后春筍般涌起。隨著中國經濟水平的提高,房地產出現了層級之分,高端物業(yè)和中檔樓盤都各有一番大有作為的市場。而家具行業(yè)也開始了蓬勃的發(fā)展階段。高尚社區(qū)大戶型、別墅戶型的流行,令歐式家具由此步入一個新的發(fā)展階段。
        縱覽崇尚歐洲生活、喜愛歐式家具的人士不在少數,從國外進口品牌到國內自主品牌,甚至于源自小加工廠的雜牌軍,都有了自己市場空間,歐式家具的市場進入了激烈競爭期。然而,在看似繁華的背后,中國的歐式家具界不得不面臨這樣一個尷尬:隨著競爭的加劇及產品的日益同質化,眾多品牌不是在產品設計、用料、款型、品質等方面下工夫、尋找差異化,而是尋求一味地抄襲仿冒、概念炒作,從而也將高端消費者帶入了一個“不知該買什么”的迷境。
     
        依歸真正的中國式歐洲生活
        回想起最初的卡芬達品牌推出市場,開始專賣店的時間,已經是11年前的事情了。那時候國內還沒有那么多的大型連鎖家具賣場,卡芬達早期是進入各地大型綜合商場開店的。當時,歐式家具品類稀缺、競爭對手相對不多,即使只是售賣依據外國尺寸而制造的歐式家具,款式也相對單一,卻極有市場,不乏購買者。
    近年來,卡芬達的渠道調整與鋪設盡可能接觸多一些城市,為消費者購買到產品提供便利性,同時,以入駐家具大賣場的渠道模式令品牌日趨穩(wěn)固。正當紛亂繁雜歐式古典家具品牌大舉搶灘國內市場方興未艾之際,卡芬達在業(yè)界確有著不一樣的舉措:沒有大規(guī)模的廣告推廣,沒有大舉的搶占終端、圈地開店、重裝店面,沒有急著對那些成群的抄襲仿冒者進行打擊,沒有和同類家具拼低售價,拼送贈品以爭銷量,而是以出奇冷靜、淡定運籌帷幄。
        時值全球金融危機的08、09這兩年,卡芬達在穩(wěn)健管理的同時,也著手于回歸本真,依歸真正的中國式歐洲生活。其一,著重于品質的提升。雖原有的E1板材已經符合 國家標準,但是卡芬達還是毅然的對板材進行了升級,全面使用符合國家環(huán)保標準的E0板材,更進一步為中國使用者的健康著想;其二,針對中國家庭需求設計。近年來,別墅資源逐漸稀缺,取而代之的是各種靈活的高端板式、復式戶型,中國家庭對歐式家具的尺寸需求產生了一定的變化,根據調查數據,卡芬達的設計團隊進行了一系列調整,并在專賣店內提供家具設計服務,便于消費者更好享受卡芬達的產品和服務;其三,打造家具的個性化風格。歐式家具萬變不離其中,確有其獨特的風韻特點。卡芬達依托于數十年的設計經驗,較好的解決了因產品缺乏底蘊而造成使用者在長期使用過程中很容易產生審美疲勞的問題。有一些牌子雖然也制造出歐式家具的外形,但是,而且,隨著國內消費者對家具風格個性化的需求不斷提高,他們越來越不喜歡千篇一律的產品。卡芬達的產品設計研發(fā)團隊保持每年持續(xù)創(chuàng)新配套產品,令消費者可以有更多不一樣的選擇,彰顯個性。
        把歐式風格為中國消費者本土化,標榜中國品質,推廣中國品牌,是卡芬達的品牌夢想,這兩年,卡芬達走在夢想的路上,亦步亦趨,堅實有力。只有為中國的消費者把這些基本的問題都解決了,消費者才能眾里尋他千百度,只見卡芬達在那燈火闌珊處。
        卡芬達創(chuàng)引的不僅是一種歐式家具標準,更是一種生活哲學??ǚ疫_歐式家具,演繹了中國歐式家具界的一個心愿:讓中國人擁有自己滿意的歐式家具品牌。讓消費者感受到的不僅是舒適的體驗,個性的歐式生活,更是品味一種潮流與經典的交融。
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