[進(jìn)入7月，家具市場步入營銷淡季，許多賣場的銷售額與去年同期相比，下降了30%左右。銷售旺季，那種不停地訂貨、調(diào)貨、賣貨的景象沒有了，代之而來的是門庭冷落車馬稀。許多賣場的老總和導(dǎo)購員不免會(huì)有一種失落感，虧損的壓力每日俱增。“怎樣才能讓淡季變得旺一些，怎樣才能給旺季的銷售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，”是每一位經(jīng)營者十分關(guān)注的問題。筆者在多年的家具經(jīng)營和管理咨詢實(shí)踐中，針對家具淡季營銷提出的營銷方法和思路，讓許多家具賣場業(yè)績持續(xù)增長，在淡季獲得最大程度的收益。]

一、家具淡季營銷“取勢”是前提

　　“沒有淡季的市場，只有淡季的思想”，家具賣場，要想在銷售淡季提升業(yè)績，必須改變經(jīng)營觀念，樹立銷售無淡季的思想，從轉(zhuǎn)變銷售方式開始。

1、淡季營銷怎么做？“旺季取利、淡季取勢”，這是淡季營銷的核心思想?！叭±本褪且獖Z取最大銷量，“取勢”則是要獲取制高點(diǎn)，爭取長期的戰(zhàn)略優(yōu)勢。家具淡季營銷首要目標(biāo)是，在銷售淡季取得成本與收益的平衡。其次，是充分利用淡季市場的空間與時(shí)間調(diào)整銷售的產(chǎn)品、廣告宣傳、銷售管理、客戶維護(hù)、品牌推廣、清理積壓庫存、員工培訓(xùn)、旺季銷售準(zhǔn)備。

2、淡季轉(zhuǎn)化銷售方式。提高銷量是淡季營銷最直接、最現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。淡季營銷方式的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在五個(gè)方面：一是把產(chǎn)品透明化銷售，突出產(chǎn)品的形象；二是把產(chǎn)品科學(xué)化銷售，突出產(chǎn)品的附加值；三是把產(chǎn)品生動(dòng)化銷售，突出產(chǎn)品的使用性能；四是把產(chǎn)品情感化銷售，突出人文關(guān)懷的作用；五是把產(chǎn)品多功能化，突出產(chǎn)品的合理性、實(shí)用性銷售。

3、整合淡季促銷模式。淡季的銷售方式是多樣的，通過走出去，請進(jìn)來，變被動(dòng)為主動(dòng)的行銷，可以樹立品牌形象，刺激消費(fèi)者的購買欲望，如：開展品牌優(yōu)惠讓利、戶外、小區(qū)和精品樓盤推廣、家具團(tuán)購、問卷調(diào)查等手段。促銷時(shí)采用家具套餐和文化情感促銷法，是有效提高淡季銷售額的秘訣。

4、淡季營銷的誤區(qū)和策略：

①員工管理：A、大幅裁員，以降低成本。B、給員工放假。這會(huì)導(dǎo)致優(yōu)秀員工流失，無法擁有忠誠、凝聚力強(qiáng)的營銷團(tuán)隊(duì)。C、松散式管理，許多人認(rèn)為淡季采用松散式管理，可能會(huì)更人性化，其實(shí)松散式管理員工人心煥散，影響企業(yè)的管理效力。[策略]：a、制定淡季銷售考核目標(biāo)。b、積極開展客戶回訪、小區(qū)推廣等活動(dòng)，讓員工有事可做（建立考評機(jī)制給予獎(jiǎng)勵(lì)）。c、開展崗位技能競賽和培訓(xùn)。d、加強(qiáng)員工思想交流，提升員工“士氣”。

②低價(jià)位促銷。“價(jià)格是一把雙刃劍”，低價(jià)促銷在淡季流失利潤，要提升業(yè)績必需整合淡季促銷模式。

③過度壓縮費(fèi)用。在淡季過度壓縮費(fèi)用會(huì)給銷售帶來更大的壓力，使淡季更淡，應(yīng)投入適當(dāng)費(fèi)用進(jìn)行針對性地陳列和促銷，持續(xù)營造聲勢。

二、家具淡季營銷的核心在突破

　　任何行業(yè)，任何消費(fèi)領(lǐng)域，在人們的意識(shí)里，總有淡旺季；市場客觀環(huán)境總是存在。如何做旺家具行業(yè)淡季市場——首先是要改變傳統(tǒng)思維，而改變了傳統(tǒng)思維之后，突破的核心就在于行動(dòng)。

1．家具銷淡季，賣場應(yīng)充分整合資源，核心工作是盤活——人、產(chǎn)品、場地；其次是市場開拓，通過淡季營銷策劃和品牌推廣服務(wù)、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)賣場氛圍的營造，從而達(dá)到提升淡季銷售業(yè)績的目的。

1）盤活——人：銷售淡季時(shí)，家具賣場管理者要通過合理安排工作，使每位員工保持旺盛的激情和持續(xù)活力，賣場導(dǎo)購和銷售人員應(yīng)做好如下工作：

①對自己集攢下來的客戶資料進(jìn)行梳理：對過生日、新婚的老顧客致以祝福和問候；

②對使用產(chǎn)品半年左右的重點(diǎn)顧客進(jìn)行上門回訪，給予家具維修和保養(yǎng)。

③將賣場新產(chǎn)品和促銷優(yōu)惠方案告知老顧客，讓大家互相轉(zhuǎn)告，達(dá)到轉(zhuǎn)介客戶之目的。

④客源少的時(shí)候，自動(dòng)自發(fā)地拿著折頁去賣場門口派發(fā)，創(chuàng)造客源；并有針對性地在小區(qū)和樓盤開展品牌宣傳、市場問卷調(diào)查活動(dòng)。

⑤開展競爭品牌和競爭對手進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查，做到知己知彼，同時(shí)對自己的產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致入微的研究，提煉更多具有說服力的賣點(diǎn)．．．．．．

2）盤活——產(chǎn)品：盤活產(chǎn)品，就是盤活現(xiàn)金流，要通過淡季及時(shí)處理不適當(dāng)?shù)臉影婧蜏N庫存家具，處理家具時(shí)要時(shí)刻記住家具行業(yè)的名言：“處理時(shí)，請忘記進(jìn)價(jià)”，產(chǎn)品的快速周轉(zhuǎn)，其實(shí)質(zhì)就是贏利能力的體現(xiàn)。銷售淡季，是賣場營銷人員梳理和整合產(chǎn)品的最佳時(shí)機(jī)。淡季銷售相對平穩(wěn)和舒緩，適度調(diào)整產(chǎn)品布局和結(jié)構(gòu)，對市場銷量會(huì)帶來益處。

3）盤活——場地：合理家具布局將會(huì)增加贏利能力，淡季營銷時(shí)，要充分考慮賣場的面積、區(qū)域有針對性的調(diào)整賣場家具布局，適當(dāng)增加促銷產(chǎn)品的比例，必免產(chǎn)品同質(zhì)化。在炎熱的夏季，要營造一種清新、時(shí)尚新鮮的氛圍，淡季更加要突出賣場的品牌特色和藝術(shù)氣息。賣場家具布局方法如下：

　　一是重點(diǎn)區(qū)域：將好賣的家具、新款的家具放在顯眼的位置，以便于提升品牌形象和增加銷售業(yè)績。二是利潤區(qū)域：利潤高的家具占較大的面積，利潤小的家具占較小的面積。三是促銷區(qū)域：根據(jù)所銷售家具的數(shù)量和款式應(yīng)該占有的位置大小進(jìn)行區(qū)域分配。

4）盤活——市場：盤活市場，就是要在賣場外部開拓新市場、新渠道，通過營銷公關(guān)活動(dòng)增加顧客體驗(yàn)的機(jī)會(huì)，我們要重點(diǎn)開展如下工作。

①加強(qiáng)對重點(diǎn)客戶，特別是團(tuán)體購物單位的協(xié)調(diào)溝通工作，提高客戶長期購買的認(rèn)可度，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)卮笮蜆潜P的合作。家具銷售淡季，導(dǎo)購員要及時(shí)反饋與客人的接觸中捕捉的工程信息，并指定專人跟進(jìn)。

②配套家具直銷人員，專門在外面跑市場和樓盤，專攻團(tuán)體工程單，提升銷售業(yè)績。

③制定相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)措施，提高員工和其他人員介紹親友購買的機(jī)會(huì)。

④加強(qiáng)與裝修公司、燈飾、窗簾、建材等單位的合作，增加銷售機(jī)會(huì)。

2．淡季家具賣場的營銷原則——堅(jiān)持基本，有效補(bǔ)充

　　淡季營銷首先應(yīng)該保留旺季營銷的基本內(nèi)容，不能摒棄一些仍需支持的工作，同時(shí)也應(yīng)加大促銷和宣傳力度努力尋找新的營銷思路使之成為淡季營銷的有力補(bǔ)充。

1）．促銷：集中宣傳點(diǎn)來增加顧客參與度，在促銷中贏得顧客的機(jī)率就會(huì)大大提升。促銷內(nèi)容要有主題，表達(dá)應(yīng)具有的誘惑力，比如：消費(fèi)參與抽獎(jiǎng)，消費(fèi)享受贈(zèng)送，消費(fèi)享受特殊優(yōu)惠等，讓客戶產(chǎn)生多消費(fèi)可獲更多附加值的方式來淡化消費(fèi)，再達(dá)到簽單目的。

2）．圖冊促銷策略：將所促銷產(chǎn)品的照片和價(jià)格制作成宣傳圖冊或折頁，客戶可以通過折頁了解產(chǎn)品，并得到家居布置的靈感。家具賣場在淡季可2月出一期，推薦研究《宜家家居》圖冊。

3）．“讓價(jià)格自己說話”。在促銷時(shí)，將產(chǎn)品的特質(zhì)、環(huán)保、性價(jià)比等優(yōu)勢通過廣告展板、海報(bào)等宣傳形式，告知顧客本產(chǎn)品具有超強(qiáng)的性價(jià)比優(yōu)勢。

3．淡季家具賣場的氛圍營造細(xì)節(jié)。

　　在家具賣場銷售淡季時(shí)，顧客會(huì)用自己的眼睛和經(jīng)驗(yàn)去尋求一種感受。于是，環(huán)境與心情的吻合被擺在了購買決策的首位。將文化和情感融入家具氛圍，才能真正展示家具的美感和內(nèi)涵，增加產(chǎn)品的附加值，給顧客留下深刻地印象。

其一、舒緩的音樂讓顧客久留

　　營業(yè)前，先播放幾分鐘優(yōu)雅恬靜的樂曲。營業(yè)中，可播放安撫性的樂曲，讓顧客進(jìn)入想象的空間。營業(yè)結(jié)束前，播放明快、熱情帶有鼓動(dòng)勵(lì)的樂曲。適合品牌家具賣場的音樂有班得瑞音樂系列中的《春野》、《仙境》等。

其二、店內(nèi)氣味的營造，家具賣場中常充滿油漆、板材和裝修材料散發(fā)的異味。店內(nèi)的異味將影響顧客的心情，每天營業(yè)前在店中噴灑植物香型的空氣清新劑，并適當(dāng)擺放植物品種，消除異味，讓顧客擁有舒暢的心情。

其三、播放品牌廣告片和時(shí)尚家具欣賞電視片

其四、運(yùn)用家具提示牌（商品POP）

　　通過提示牌告訴顧客陳列產(chǎn)品的特點(diǎn)和好處。每張精美的提示牌可寫上一句回味的話，比如：“左右沙發(fā)、純天然牛皮制造。好沙發(fā)足以改變你的價(jià)值觀……”這些提示牌可放在抽屜、衣柜里、床頭、沙發(fā)上。重視細(xì)節(jié)，讓顧客感受家具自身的魅力。

 

三、家具淡季營銷的精典方案

　　家具賣場淡季營銷是商家與顧客雙向互動(dòng)的過程。為顧客著想，幫助顧客省錢，給顧客關(guān)愛，才能贏得顧客的信賴，培養(yǎng)更多的忠誠消費(fèi)者。讓我們一起創(chuàng)新，善用文化、情感促銷、體驗(yàn)促銷方式--尋勢、借勢、造勢。形成我們特有的高品位的家具經(jīng)營模式。

1．購買家具，送旅游

　　[案例]：千年的古樟樹、翠綠的山岡，清徹見底的山泉，能在山中逗留是一種樂趣，呼吸新鮮空氣，放飛自己的心情……

　　活動(dòng)細(xì)則：購物滿8,000元以上，邀您和愛人赴原始森林探幽、漂流一日游。

　　[操作方法]：將顧客集中在一起組團(tuán)，并請專業(yè)導(dǎo)游，全程攝像，制作成光盤送給顧客，旅游時(shí)段安排豐富多彩的娛樂活動(dòng)。旅游結(jié)束后，客戶成了商場永遠(yuǎn)的朋友，給我們帶來了很多的新客戶，那場景讓我們永遠(yuǎn)回味，因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵和情感能促進(jìn)家具銷售，我們不僅賣家具，還提供生活方式。

2．家具套餐促銷讓客戶回頭。

　　在家具淡季銷售時(shí)，要重點(diǎn)突出“整體家具”購買的營銷理念，整體家具購買可采用套餐方式即家具組合銷售，通過量大優(yōu)惠的方法吸引客戶的關(guān)注。宣傳要點(diǎn)：“一樣的家具，不一樣的價(jià)格”。[案例]：A組合（臥房五件套）市場價(jià)4580元，特惠價(jià)3280元；B組合（客廳、餐廳組合）超值精品沙發(fā)+實(shí)惠精典餐桌5960元，節(jié)省1500元；在具體操作中，可將暢銷產(chǎn)品和滯銷、庫存產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，制訂多種組合方式，這種套餐促銷方式可以大大提升淡季市場家具銷售金額。

3．樓盤和小區(qū)推廣

　　其一、選擇部分老客戶為其免費(fèi)檢修和家具護(hù)理，在活動(dòng)所在小區(qū)懸掛條幅、設(shè)立臨時(shí)咨詢服務(wù)臺(tái)，開展主題為“免費(fèi)丈量、精準(zhǔn)計(jì)算、幫你省錢”的服務(wù)活動(dòng)，提供專供小區(qū)銷售的產(chǎn)品，分別以特價(jià)、個(gè)性和暢銷產(chǎn)品組成。用X型廣告宣傳，傳遞給消費(fèi)者價(jià)廉物美的信息。并發(fā)放簡單實(shí)用的家居購指南，這是低投入高回報(bào)的推廣策略。

　　其二、新樓盤的樣板房推廣。與樓盤開發(fā)商聯(lián)絡(luò)，爭取在該樓盤設(shè)立品牌家具樣板房，讓品牌家具在重點(diǎn)樓盤都有“陳列展廳”。

[][操作方法]：

　　1、通過與家裝公司共同打造小區(qū)樣板房的方式。2、聯(lián)合家裝公司做家裝知識(shí)講座。3、和家裝公司共同設(shè)小區(qū)服務(wù)點(diǎn)。4,捆綁建材品牌商合作開發(fā)小區(qū)；樓盤、家裝設(shè)計(jì)公司與家具賣場三家聯(lián)手，可以使資源、優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰。所提供的家具按成本價(jià)結(jié)算。

4.家具團(tuán)購?fù)茝V

　　“家具團(tuán)購，替您省錢”，團(tuán)購成交金額大，由于省去了中間環(huán)節(jié)，降低了營銷費(fèi)用，可以讓消費(fèi)者得到價(jià)格實(shí)惠，。所以盡管讓利還能獲得較高利潤，家具團(tuán)購?fù)茝V關(guān)鍵在于制定個(gè)性化團(tuán)購方案。如教師暑期家具團(tuán)購和“異業(yè)聯(lián)盟”的推廣方式。

　　團(tuán)購信息發(fā)布：電視游動(dòng)字幕；媒體短信廣告；團(tuán)購網(wǎng)站；過街條幅；大型超市門前X型支架廣告。[操作方法]：指定好團(tuán)購產(chǎn)品，委托團(tuán)購組織和媒體發(fā)布消息征集團(tuán)購成員。召開團(tuán)購發(fā)布會(huì)向客戶介紹產(chǎn)品和優(yōu)惠政策，此優(yōu)惠政策在5天內(nèi)有效。有意向團(tuán)購成員需交團(tuán)購定金，每人獲得團(tuán)購卡一張，卡上注明優(yōu)惠折扣、付款方式、售后服務(wù)、違約責(zé)任等內(nèi)容?？蛻魬{此卡到門市看貨、驗(yàn)貨、付款。團(tuán)購是淡季家具促銷的有效形式，針對住宅小區(qū)和單位展開效果更佳。

　　在銷售淡季，關(guān)鍵是要善于反向思維，敢于嘗試，主動(dòng)出擊，做到淡季不淡，甚至銷量增長都是很有可能的，促銷只是家具賣場拉動(dòng)淡季銷售的一種手段，卻不是賣場的營銷核心，對于家具來說，消費(fèi)者考慮的是質(zhì)量、環(huán)保、售后保障、功能等因素；賣場也不應(yīng)該是價(jià)格戰(zhàn)，而更應(yīng)該是品牌提升、產(chǎn)品的推廣推介、增值服務(wù)的附加以及公益活動(dòng)等內(nèi)涵。

　　為期三天半的第七屆中國家博會(huì)夏季展今日拉開帷幕。在昨日的新聞發(fā)布會(huì)上go2map，組委會(huì)方面透露，將聯(lián)合眾多參展企業(yè)推出3到7折不等的大力度促銷優(yōu)惠，以刺激家居年中消費(fèi)。

　　家居消費(fèi)一站式平臺(tái)

　　本次展會(huì)的2200個(gè)展位吸引了328家企業(yè)的800余個(gè)品牌參展，百姓家庭裝修一站式的需求服務(wù)在這個(gè)平臺(tái)上差不多都可以實(shí)現(xiàn)。展會(huì)設(shè)立家具、櫥柜、地板、建材、家裝、家飾六大展區(qū)。展品門類更加齊全，實(shí)木家具、板式家具、歐式家具、軟體家具、兒童家具、紅木家具應(yīng)有盡有校友錄，廚具、免漆地板、壁柜移門、衛(wèi)浴、太陽能、油漆、壁紙琳瑯滿目，高、中、低檔家裝一應(yīng)俱全。組委會(huì)還聯(lián)合眾多參展企業(yè)，推出3～7折不等的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

　　另外，組委會(huì)加大了環(huán)保、節(jié)能產(chǎn)品的組展力度。比如歐派、歐琳、玉立等企業(yè)都將展出以“節(jié)能、環(huán)保、簡約”為主題的產(chǎn)品，一些節(jié)能水龍頭、節(jié)能燈、仿原生態(tài)地板、陶瓷、綠色廚房等產(chǎn)品都將集中亮相。

　　首設(shè)家用飾品展區(qū)

　　據(jù)組委會(huì)介紹go2map，本次夏季展首次開設(shè)了家用飾品展區(qū)，包括極品家具、奇珍異石、名家書畫、精品根雕、古玩等收藏品在內(nèi)的展品將令參觀者大飽眼福。據(jù)悉，杭州岳王藝術(shù)城、景德鎮(zhèn)陶瓷團(tuán)組、“中國紅木家具之鄉(xiāng)”——福建仙游明清紅木家具等都將亮相。西漢中晚期研磨器、晉代越窯青瓷點(diǎn)彩鳥形盞、唐代青釉潑彩尾鋬壺等奇珍異寶也將在家飾用品展區(qū)登場。

　　權(quán)威專家現(xiàn)場鑒寶

　　開展當(dāng)日go2map，央視鑒寶專家丘小君等權(quán)威人士還將坐鎮(zhèn)家飾用品展區(qū)，現(xiàn)場鑒定民間珍寶，傳授專業(yè)化鑒寶經(jīng)驗(yàn)與收藏心得，分析藏品的市場走勢。家有藏品而不知其究竟的市民，不妨帶著“寶物”去家博會(huì)現(xiàn)場，請專家鑒定一下。每人可免費(fèi)鑒定一件，超過部分和需要鑒定證書者自行付費(fèi)。