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中國家具企業(yè)應有自己的品牌核心競爭力

時間:2009-07-14     人氣:1068     來源:南京林業(yè)大學     作者:
概述:  中國家具工業(yè)經(jīng)過近二十多年來的發(fā)展,已形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,出現(xiàn)了一些具有國際先進水平的家具明星企業(yè)和家具配套產(chǎn)業(yè)。無論從企業(yè)數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)產(chǎn)值、出口總量、產(chǎn)品種類、結(jié)構(gòu)形式、加工方法、機械化程度、新材料應用以及科學管理......

  中國家具工業(yè)經(jīng)過近二十多年來的發(fā)展,已形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,出現(xiàn)了一些具有國際先進水平的家具明星企業(yè)和家具配套產(chǎn)業(yè)。無論從企業(yè)數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)集聚、行業(yè)產(chǎn)值、出口總量、產(chǎn)品種類、結(jié)構(gòu)形式、加工方法、機械化程度、新材料應用以及科學管理等方面都有了明顯提高,已經(jīng)形成了生產(chǎn)、科研、標準、情報、檢測、教育和配套產(chǎn)品相結(jié)合的一個比較完善的工業(yè)體系。由于實行對外開放、外引內(nèi)改、開拓創(chuàng)新的政策,國外的先進技術(shù)不斷傳入我國,家具的產(chǎn)量和經(jīng)濟效益都有明顯的提高,家具市場呈日益擴大之勢,中國的家具工業(yè)在國際家具生產(chǎn)、技術(shù)和貿(mào)易中已占有一定地位。但由于各企業(yè)之間、沿海與內(nèi)地之間的家具設(shè)計、生產(chǎn)、營銷水平差距較大,發(fā)展很不平衡。有些企業(yè)盲目追求“小而全”、“大而全”,缺少分工協(xié)作。在家具生產(chǎn)和流通中,盲目上馬,低水平的生產(chǎn)企業(yè)或流通場館重復建設(shè)過多。目前,雖然我國家具工業(yè)已走出困境,但仍處于發(fā)展階段,正在進行第二次創(chuàng)業(yè),如何健康、穩(wěn)步和可持續(xù)發(fā)展,作為家具企業(yè)應要很好考慮和解決以下八個方面的問題:

  1  體制方面

  國內(nèi)家具企業(yè)除了部分合資、獨資和大中型民營企業(yè)之外,大多數(shù)仍處于家族式的體制形式,盡管家族式體制在企業(yè)發(fā)展初期的資本積累階段起到了一定的作用,但當企業(yè)發(fā)展到一定階段后,現(xiàn)有的這種家族式體制已經(jīng)在很大程度上阻礙了家具企業(yè)的發(fā)展,家族式的家具企業(yè)如何發(fā)展,值得我們?nèi)ニ伎肌?

  2  管理方面

  大多數(shù)家具中小型家具企業(yè)仍處于粗放式管理階段,缺乏科學管理現(xiàn)代企業(yè)的觀念和方法,企業(yè)運作不規(guī)范、人員素質(zhì)低,企業(yè)缺乏長遠發(fā)展規(guī)劃,在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)技術(shù)、質(zhì)量控制等方面的管理力度還不夠。

  3  技術(shù)方面

  盡管我國家具企業(yè)現(xiàn)有5萬余家,但80%以上仍為中小型民營企業(yè),行業(yè)總體水平不是很高,除一些重點、新興和基礎(chǔ)較好的企業(yè)已率先接近或達到國際先進水平外,大多數(shù)家具企業(yè)對引進的機械設(shè)備消化吸收不夠,配套技術(shù)跟不上,使用不到位,沒能充分發(fā)揮其功能,原材料和能源消耗大,生產(chǎn)率低、成本高,零部件加工達不到互換性和標準化的要求,產(chǎn)品和企業(yè)的后續(xù)能力不足。

  4  人才方面

  目前,隨著我國家具工業(yè)的快速發(fā)展,家具行業(yè)出現(xiàn)了管理、生產(chǎn)、設(shè)計、營銷、貿(mào)易等專業(yè)技術(shù)人員十分短缺的現(xiàn)象,而我國家具專業(yè)盡管也有20多年的歷史,也有博士和碩士研究生,但由于種種原因,高校的教育和人才培養(yǎng),總是趕不上行業(yè)的發(fā)展,人才總是供不應求。同時,很多家具企業(yè)只講求短期效益,而不求技術(shù)水平的提高和技術(shù)人員的培養(yǎng);大多數(shù)領(lǐng)導往往急于“求才、挖才、用才”,而不善于“留才、待才、育才”,結(jié)果是不僅“人才難求”而且“人才難留”,使得人才流失現(xiàn)象比較嚴重。有些企業(yè)過分迷信設(shè)備而輕視人才的引進與培養(yǎng),忽視人員素質(zhì)的提高,以致即使有了先進的設(shè)備和生產(chǎn)流水線,產(chǎn)品質(zhì)量也不過關(guān),并且仍有許多引進設(shè)備無法正常運轉(zhuǎn)。

  5  品牌方法

  我國大多數(shù)家具企業(yè)仍處于“無品牌定位”,“什么產(chǎn)品好銷,就做什么”,產(chǎn)品文化底蘊少,不注重企業(yè)文化和家具文化的培養(yǎng)與提煉,不注重尋求設(shè)計、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的升級,不注重將某類(種)家具產(chǎn)品做精、做透、做強和品牌的提升,低價競爭阻礙了家具行業(yè)的發(fā)展。家具品牌產(chǎn)品少、產(chǎn)品附加值低,品牌的競爭力不高。

  6  資源方面

  目前,在家具生產(chǎn)中,木材仍然是一種最重要的自然資源,隨著人民水平和消費檔次的提高,木材資源日益呈現(xiàn)短缺,但我們的家具行業(yè)和一些家具及木制品企業(yè),在保持經(jīng)濟快速增長的同時,沒有合理節(jié)約和優(yōu)化利用資源、保護環(huán)境的意識,缺乏依靠科技進步和提高勞動者素質(zhì)來不斷改善產(chǎn)品質(zhì)量和提高產(chǎn)品檔次以及提倡適度消費的觀念,很少考慮環(huán)境影響和資源消耗以及可持續(xù)發(fā)展。另外,大多數(shù)家具企業(yè)缺乏對材料、能源、信息、人才等各種資源的整合和優(yōu)勢的發(fā)揮。

  7  市場方面

  我國家具企業(yè)的產(chǎn)品銷售,目前主要呈現(xiàn)兩種情況:出口產(chǎn)品多為貼牌生產(chǎn)和銷售;內(nèi)銷產(chǎn)品營銷不暢,營銷體系不完善。前者受國際市場和代理采購商的控制,自主創(chuàng)新能力和市場反應能力退化,缺乏對國外市場的調(diào)研,不了解國際市場信息,加上我國家具外貿(mào)從業(yè)人員素質(zhì)還不高、外貿(mào)運作體制有些方面尚不完善,一旦訂單消失和市場變化,企業(yè)就會受到影響甚至倒閉。一些外商明確地說,中國目前最缺的不是能夠贏得國外市場的產(chǎn)品,而是能與國際接軌的外貿(mào)體制和相應的管理運作方式。后者對強大的市場信息搜集能力不足,快速反應能力、主動銷售和引導消費的能力薄弱,缺乏市場意識和創(chuàng)新能力,一旦市場流行潮流變化,企業(yè)就跟不上。

  8  產(chǎn)業(yè)鏈問題——諸侯式產(chǎn)業(yè)格局

  近年來,中國家具企業(yè)主要分布在珠三角、長三角、環(huán)渤海、東三省和西南部等五大地區(qū),為家具的集中產(chǎn)地。但除了廣東?。ㄌ貏e是深圳、順德、東莞三地)的家具產(chǎn)業(yè)鏈分布較為合理和配套性初具完善之外,大多數(shù)地區(qū)仍然是產(chǎn)業(yè)鏈分割斷缺的局面。因此,家具產(chǎn)業(yè)鏈的格局應該是制造業(yè)、流通業(yè)、零售業(yè)、展覽業(yè)、配套業(yè)(材料、機械、配件、飾品)、教育業(yè)、咨詢業(yè)(設(shè)計、管理、技術(shù)、人才)等的相互立體交叉和廣泛分工協(xié)作,形成行業(yè)優(yōu)勢互補,發(fā)揮整體競爭優(yōu)勢,實現(xiàn)合作共贏。

  建議:

  (1)家具行業(yè)可以對資源消耗、能源消耗、污染排放等情況進行調(diào)研,以便準確定位家具制造業(yè)的實際生產(chǎn)狀況。

 ?。?)家具行業(yè)可以參考林產(chǎn)工業(yè)、造紙行業(yè)的經(jīng)驗,積極準備材料并通過專家研討論證,向國家發(fā)改委等有關(guān)部門申請制定“中國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策”文件,以便規(guī)范和指導家具產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

  (3)家具行業(yè)由于跨在林業(yè)、輕工兩個部門之間,因此,家具專業(yè)的人才培養(yǎng)教育和科學技術(shù)研究,歷來是沒有正式的上級管理部門,在國家、部委、省市各級重大科技攻關(guān)、技術(shù)項目設(shè)立中,始終沒有列入目錄,更沒有位置。因此,希望通過“院士行”活動,能向國家科技部等部門反映這一現(xiàn)狀,利用現(xiàn)代高新技術(shù)和先進適用技術(shù)來改造傳統(tǒng)家具制造業(yè),用信息化帶動家具制造工業(yè)化,家具行業(yè)的科技進步和發(fā)展提升,都需要國家以及部委、省市各級政府和科技部門的重視與加大科研投入,以便確保中國家具制造業(yè)實現(xiàn)從“大國”到“強國”的跨越。

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  •   據(jù)泰國《世界日報》7月13日報道,泰國工業(yè)院家具工業(yè)集團主席翁谷預測,今年第2季的家具出口將持續(xù)減少。今年首季家具出口總值僅2億8,892萬美元,同比萎縮30.04%。原因是泰國的主要出口市場仍存在經(jīng)濟問題,導致當?shù)孛癖姕p少不必要的開支。不過,翁谷相信下半年在全球經(jīng)濟好轉(zhuǎn)伴隨著旺季來臨,全年家具出口總值仍可望達13億700萬美元,年增5%。 

      受到全球經(jīng)濟放款、以及國內(nèi)政局不穩(wěn)定的沖擊,導致家具出口價值大幅減少,但泰經(jīng)營者仍希望能增加出口至國外市場,積極開拓購買力高及需求量大的新市場,例如中國、印度、阿聯(lián)酋以及俄羅斯等。泰國家具的款式新穎,質(zhì)量良好,而且還可以利用泰國與外國簽訂的自由貿(mào)易協(xié)議(FTA)增加出口家具至澳大利亞、印度及東盟國家。 

      翁谷表示,目前家具工業(yè)面對木材價格攀升及短缺的問題。針對膠木方面,如果生膠汁售價位于高水平,膠農(nóng)將放緩砍伐膠樹、或者出口膠木至國外,導致國內(nèi)缺乏膠木。同時,泰國還未明確規(guī)定膠木的質(zhì)量標準,加上海外市場的競爭激烈,特別是來自中國、馬來西亞、越南及臺灣的商品,導致進口商對向泰國商品缺乏信心。 

      民營企業(yè)希望政府能夠協(xié)助尋找木材,彌補國內(nèi)木料短缺問題,例如從南非、俄羅斯及東歐國家輸入,并設(shè)立泰國膠木院,負責處理整個體系的膠木問題。
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  • 近日,記者冒著酷暑到素有“木匠窩”之稱的河南省清豐縣柳格鄉(xiāng)采訪,汽車行駛在106國道上,透過車窗遠遠望去,在106國道兩側(cè),一條南北長 3000米、東西寬1000米的家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正悄然崛起。集聚區(qū)內(nèi),一座座現(xiàn)代化家具展廳拔地而起,滿載木材和家具的車輛進進出出,一派繁忙的景象。
       
    家具加工是清豐縣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),幾乎每個村都有木工,因此該縣素有“木工之鄉(xiāng)”的美譽,而柳格鄉(xiāng)更是“木工之鄉(xiāng)”里的“木工窩”。以前村民主要是自己加工點桌椅板凳等到集市上叫賣,或?qū)W會木工手藝后給別人打零工掙錢。

    隨著人們物質(zhì)和文化水平的提高,家具產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。近年來,清豐縣家具生產(chǎn)規(guī)模每年以30%的速度增長,家具花樣不斷翻新,檔次不斷提升,銷售半徑逐年擴大。清豐縣在進行了廣泛的市場調(diào)查、專家論證后,提出了把清豐縣打造成集家具研發(fā)、生產(chǎn)、交易、物流于一體的中原家具之都的發(fā)展目標,理出了“營造環(huán)境促發(fā)展、引導整合建集群、外引內(nèi)扶育龍頭、打造品牌拓市場”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。

    清豐縣家具產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導小組組長宋泰偉說:“在打造中原家具之都的進程中,政府不但要為家具產(chǎn)業(yè)牽馬墜鐙,還要扶上馬送一程。”

    清豐縣是這樣說的,更是這樣做的。為服務(wù)家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展,該縣成立了家具產(chǎn)業(yè)辦公室,出臺了《清豐縣人民政府關(guān)于加快清豐縣家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,規(guī)劃了8平方公里的家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),對新上固定資產(chǎn)投資2000萬元的家具生產(chǎn)企業(yè),3年內(nèi)由同級財政拿出企業(yè)繳納所得稅地方留成部分的100%支持企業(yè)發(fā)展;對新建標準化廠房8000平方米以上的,每平方米補貼100元;對榮獲國家及省市名優(yōu)產(chǎn)品稱號的分別給予30萬元、25萬元、5萬元的獎勵;凡在周邊縣市每設(shè)一處清豐家具專營店,政府補貼5000元,在省內(nèi)外大中城市每設(shè)一處補貼1萬元。

    好環(huán)境換來產(chǎn)業(yè)興旺。眼下,清豐縣先后擁有了“龍鄉(xiāng)金冠”、“鑫爾頓”、“藝戈爾”3個國家級家具品牌和“哈藤世家”、“美安居”、“松木飾家”等12個省級家具品牌。今年,金冠家具公司投資5000萬元新建家具生產(chǎn)車間2.8萬平方米,生產(chǎn)的高檔實木沙發(fā)、桌椅暢銷河北、山西、山東3省12市;藝戈爾家具公司投資600萬元在河北邯鄲開辦了家具專賣店,主要經(jīng)營“藝戈爾”牌沙發(fā);盛祥家具公司分別在山西太原、臨汾、晉城開辦了專賣店,主要經(jīng)營中高檔實木門;哈藤實業(yè)公司生產(chǎn)的藤木家具挺進國內(nèi)高端市場;僑藝公司的松木雕刻家具在全國家具市場獨領(lǐng)風騷。家具產(chǎn)業(yè)還帶動了板材、木材加工、五金配件、油漆、物流、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計,目前該縣投資50萬元以上的家具生產(chǎn)企業(yè)有200多家,年產(chǎn)值達5億多元,直接或間接服務(wù)家具產(chǎn)業(yè)的總?cè)藬?shù)達2萬余人。

    現(xiàn)在,清豐人可以自豪地說,方圓200里范圍內(nèi),哪里有家具市場,哪里就有清豐家具。河南省家具協(xié)會理事長唐吉玉來清豐縣實地考察后說:“清豐縣是全省民用家具生產(chǎn)規(guī)模最大的縣,完全有能力打造中原家具之都?!?

    “經(jīng)過5年的發(fā)展,這里將集聚家具企業(yè)1000家,家具年產(chǎn)值可達30億元,形成 10平方公里的家具產(chǎn)業(yè)帶,建立起以骨干企業(yè)為龍頭、專業(yè)分工配套、商貿(mào)流通暢達的清豐家具產(chǎn)業(yè)鏈,初步形成在國內(nèi)外有一定影響力的家具產(chǎn)業(yè)集群?!鼻遑S縣長郭巖松對打造中原家具之都充滿信心。

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