福建省規(guī)模以上林業(yè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好
1-7月，福建省規(guī)模以上林業(yè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行仍能保持較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，工業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)步增長、總體產(chǎn)銷有所回升、出口回暖。
1.總體產(chǎn)銷仍穩(wěn)步增長，但增速減緩。1-7月全省林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)（規(guī)模以上，下同）累計(jì)完成工業(yè)產(chǎn)值614.73億元，比增13.9%，但比去年同期減緩21.8個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)完成銷售總額590.57億元，比增14.5%，比去年同期減緩22.7個(gè)百分點(diǎn)；產(chǎn)銷率96.07%，增加0.51個(gè)百分點(diǎn)。7月份完成工業(yè)產(chǎn)值90.07億元，比增17.4%；完成銷售總額88.68億元，比增15.4%；產(chǎn)銷率98.46%。產(chǎn)銷率95.29%，增加0.68個(gè)百分點(diǎn)。鋸材加工、刨花板、香料香精產(chǎn)銷仍保持50%以上的增長幅度，而纖維板、紙漿、天然植物纖維編織品仍是負(fù)增長。
2.主要林產(chǎn)品產(chǎn)量有升有降。受國際金融危機(jī)的影響，木材產(chǎn)銷出現(xiàn)較大幅度的下滑，庫存基本恢復(fù)原來水平。1-7月全省累計(jì)完成木材生產(chǎn)245.39萬立方米，比上年同期減少28.57%；累計(jì)完成木材銷售281.63萬立方米，比上年同期減少9.64%；木材庫存為48.39萬立方米，比上年同期減少12.42%。1-7月累計(jì)完成（規(guī)模以上，下同）人造板產(chǎn)量484.51萬立方米，同比增長24.9%，比去年同期增加0.97個(gè)百分點(diǎn)。其中膠合板完成190.56萬立方米，比增30.59%；纖維板完成95.45萬立方米，比去年同期減少10.54%；刨花板完成122.42萬立方米，比增54.51%，主要是由于部分家具出口企業(yè)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷或?yàn)闇p低成本，采用刨花板替代中纖板以適應(yīng)國內(nèi)的低價(jià)格和需求；人造板二次加工裝飾板完成1755.23萬平方米，比增43.79%。木制家具完成395.65萬件，比去年同期減少20.49%，但產(chǎn)銷值仍提高（增長13.3%），企業(yè)效益得到很大改善（上半年利潤比增56.2%），說明產(chǎn)業(yè)政策發(fā)揮作用，產(chǎn)品附加價(jià)值不斷提升。紙漿完成27.23萬噸，比減29.06%，主要是由于國家對(duì)“兩高一資”產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)控和市場(chǎng)的影響；機(jī)制紙及紙板完成185.22萬噸，比去年同期增加3.97%；木地板完成256.4萬平方米，同比增長31.56%。
3.林產(chǎn)品出口形勢(shì)仍嚴(yán)峻。1-7月全省規(guī)模以上林業(yè)工業(yè)主要產(chǎn)品出口額有所回升，7月份出口交貨值10.48億元，比增4.8%，出現(xiàn)今年以來的第三次增長。全省累計(jì)完成出口交貨值76.44億元，同比減少2.2%，比去年同期減緩10.7個(gè)百分點(diǎn)。其中：人造板（33.7%）、建筑木構(gòu)件（75.4%）、竹藤草棕制品（29.7%）出口仍保持較高的增長，出口政策調(diào)整影響明顯。而竹藤家具（-47.9%）、造紙（-30.3%）、香料香精制造業(yè)（-33.4%）、天然植物編織工藝品（-30.8%）等出口均出現(xiàn)大副下降，出口形勢(shì)仍十分嚴(yán)峻。
由中國家具協(xié)會(huì)及上海博華國際展覽有限公司共同舉辦的第十五屆中國國際家具展將于9月9日在上海新國際展覽中心舉行。記者8月19日從該組委會(huì)舉行的南粵推介會(huì)上獲悉，盡管遭遇金融危機(jī)，但本屆展覽的展示規(guī)模預(yù)計(jì)將突破40萬平方米，參展企業(yè)數(shù)量將突破2300家，國內(nèi)參展商數(shù)量不減反增，反映出企業(yè)在困難時(shí)期積極借助各種展貿(mào)平臺(tái)尋找商機(jī)的迫切心態(tài)。
據(jù)介紹，本屆展會(huì)不少客商來自珠三角地區(qū)。中國家具協(xié)會(huì)中國家具協(xié)會(huì)副理事長朱長嶺透露，作為世界家具出口第一大國，中國家具業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力仍十分強(qiáng)勁，上半年中國家具出口額為120．68億美元，與去年同比下降9．38％，遠(yuǎn)低于外貿(mào)出口總體21．8％的降幅。
明星代言家居產(chǎn)品是近年來家居行業(yè)的一大熱點(diǎn)。無論地板行業(yè)、衛(wèi)浴行業(yè)，還是櫥柜行業(yè)，家具行業(yè)……家居企業(yè)的廣告中最耀眼地方的總是缺少不了明星們的身影。
家居企業(yè)請(qǐng)明星代言，能夠迅速提高了產(chǎn)品的知名度；明星代言家居產(chǎn)品，等夠得到相應(yīng)的物質(zhì)回報(bào)。這樣的優(yōu)勢(shì)交換促成家居明星代言的火爆，也同時(shí)帶來一些不可預(yù)料的弊端。
近年來圍繞明星代言所產(chǎn)生的問題不斷，屢惹爭(zhēng)議。不僅消費(fèi)者大呼上當(dāng)，明星們也遭遇公信力降低的危機(jī)。家居企業(yè)面對(duì)這種尷尬局面，是時(shí)候考慮一下明星代言的利與弊。
明星代言，曾一度引領(lǐng)家居消費(fèi)取向
明星作為一個(gè)公眾人物為家居產(chǎn)品代言，消費(fèi)者會(huì)不自覺地把對(duì)明星的喜愛轉(zhuǎn)移到商品上，因此，明星代言在很大程度上引領(lǐng)消費(fèi)者的家居消費(fèi)取向。
家居行業(yè)商家，也正是看中了明星們的名人效應(yīng)，紛紛邀明星代言。不少明星也為了商家提供的豐厚代言費(fèi)兒“折腰”。
明星在廣告中的賣力表演會(huì)吸引消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注，也正是在這種關(guān)注中會(huì)漸漸加深對(duì)產(chǎn)品的印象。明星代言的效果也就隨之產(chǎn)生了功效。很多情況下，商家還會(huì)選擇與自己產(chǎn)品形象、氣質(zhì)、理念等相一致的明星來代言產(chǎn)品，其達(dá)到的效果就更加明顯。
家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人也大多表示，在邀請(qǐng)明星代言之后的效果與之前相比有不同程度的改善。很多商家也正是看準(zhǔn)了消費(fèi)者喜愛明星的這一特點(diǎn)而不惜用“重金”打造形象代言人，就這樣，家居形象代言人一直引領(lǐng)著消費(fèi)者追求時(shí)尚家居的消費(fèi)方向。
明星代言漸失寵，負(fù)面新聞不斷
《東方時(shí)空》欄目關(guān)于明星代言廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，有66%的消費(fèi)者表示不喜歡某明星代言的部分廣告，而明星叫賣的藥品和保健品中，95%的消費(fèi)者表示不相信明星們真正用過，對(duì)于夸大其辭的明星代言，90%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)直接影響他們對(duì)明星的印象，并且應(yīng)該對(duì)廣告承擔(dān)責(zé)任。
隨著消費(fèi)者在家居消費(fèi)過程中的愈加成熟和理智，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，明星基本上并不會(huì)關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量中存在什么問題，即使是產(chǎn)品與廣告中的宣傳大相徑庭，大多數(shù)明星也會(huì)采取默然態(tài)度。久而久之，這樣的做法對(duì)消費(fèi)者和明星都是兩敗俱傷的后果。因此，家居企業(yè)對(duì)明星的重金打造不僅很難起到預(yù)期的效果，還有可能帶來相反的效果。
不僅明星代言的正面作用正在受到前所未有的質(zhì)疑，而且明星本身的敬業(yè)和遵守合約等情況也越來越讓商家擔(dān)心。前段時(shí)間被大肆爆料的李嘉欣缺席地板代言活動(dòng)就是其中一例。雖然很難斷定孰是孰非，但是惹上了官司畢竟是大家都不愿意看到的結(jié)果。
明星代言是“錦上添花”專注產(chǎn)品本身才是關(guān)鍵
雖然明星代言所引發(fā)的風(fēng)波不斷，但是美麗的明星們出現(xiàn)在家居產(chǎn)品的旁邊還是很有看點(diǎn)，很難說明星代言就是“嘩眾取寵”的代名詞，畢竟好的產(chǎn)品也確實(shí)需要適當(dāng)?shù)男麄鳌?
很多消費(fèi)者也表示，不希望家居企業(yè)因?yàn)閱⒂妹餍谴?，就相?yīng)的提高產(chǎn)品價(jià)格，這樣就會(huì)損害消費(fèi)者的根本利益。
對(duì)于此種質(zhì)疑，大多數(shù)家居企業(yè)均表示會(huì)適時(shí)的、根據(jù)自身情況來選擇是否啟用明星代言，不會(huì)將因?yàn)榇远鴰淼母郊訅毫D(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的身上。
業(yè)內(nèi)人士表示，明星代言不過是一種廣告效應(yīng)，是對(duì)好的家居產(chǎn)品的有力宣傳。同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士也提出，要想能真正得到消費(fèi)者的認(rèn)可，僅僅依靠廣告是不夠的。家居企業(yè)只有不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，真正從消費(fèi)者的需求出發(fā)，才能在家居市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。