中國家居企業(yè)出國路有多遠(yuǎn)？
出口，曾經(jīng)被許多家居企業(yè)形容為第三種“走路”方式。無論是打自主品牌、收購國際品牌還是貼牌生產(chǎn)，只要自家“出”的東西能到國際市場上走走，以何種形式“露臉”都值得。近十年來，隨著國際市場需求擴(kuò)大，中國家居企業(yè)的“出口熱”也始終高燒不退。
然而，當(dāng)席卷全球的金融海嘯襲來之時，這一切都變了：出口訂單急劇減少、市場需求不斷萎縮，連在巴西擁有大量森林的安信偉光地板老總盧偉光都開始憂慮“市場不好”。此刻，當(dāng)人們再次將目光聚焦到中國家居企業(yè)的種種出國之路時，得到的答案恐怕只能用感嘆號、省略號和問號來描述未來。
貼牌出國：感嘆號（！）
在中國家居業(yè)十余年的發(fā)展歷程中，“貼牌代工”幾乎可以概括成許多家居企業(yè)的“出國”方式，簡單的“撈錢”方式讓不少企業(yè)趨之若鶩。如果不是眼前這場突如其來的金融“寒冬”，幾乎沒有人懷疑這種以貼牌加工外銷為主的出口企業(yè)的生存能力。
“廣東東莞市可謂是家具企業(yè)的聚集之地，但據(jù)不完全統(tǒng)計，去年前三季度僅該地區(qū)倒閉和遷移的家具企業(yè)就達(dá)2000多家，而這類企業(yè)中絕大多數(shù)是以貼牌代工為主的出口企業(yè)?！敝袊揖邊f(xié)會副理事長朱長嶺表示，走貼牌生產(chǎn)之路，在原創(chuàng)設(shè)計上容易迷失自我，滋長抄襲風(fēng)，使企業(yè)最終失去競爭力。
與東莞家具企業(yè)有同樣遭遇的還有以陶瓷產(chǎn)業(yè)聞名的佛山。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計，去年1-10月份，佛山的出口陶瓷數(shù)量比去年同期降低8.7個百分點，尤其在往年出口活躍的10月份，佛山陶瓷出口量下降10.2%，出口值下降22.1%，這種下降比例為近年罕見。按照中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會會長丁衛(wèi)東的說法，陶瓷企業(yè)的生存環(huán)境很嚴(yán)峻，尤其是那些以貼牌為主的出口企業(yè)?！皣庥唵紊倭?，貼牌企業(yè)就會立刻面臨生存問題?！?/P>
“當(dāng)然，貼牌出口并非一無是處，在企業(yè)成長初期，為了積累資本，靠這種方式使自己在短期內(nèi)獲得一定利益是可取的。”朱長嶺感嘆道，企業(yè)若想長期立足，還需在貼牌中學(xué)習(xí)經(jīng)驗、塑造品牌、加強(qiáng)研發(fā)、不斷打造核心競爭力。
品牌出國：省略號（……）
踏踏實實地用自己的品牌拓展國際市場，同樣是諸多家居企業(yè)的選擇。對于他們來說，銷量不是主要的，打響自己的品牌才是關(guān)鍵。即便這樣，本土品牌的異國之路依然走得很艱辛，尤其在當(dāng)前出口環(huán)境不好的情形下，未來仍是未知數(shù)。
靠出口家具起步的非同家具就是一個典型。據(jù)其董事長喬印軍透露，今年其出口到美國的家具數(shù)量與去年相比有所下降，只是還沒到虧損的地步。不過，喬印軍并沒有因此產(chǎn)生悲觀情緒，因為早在兩年前，他就認(rèn)為單靠做出口非長久之計，所以提早實現(xiàn)了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，在居然之家、紅星美凱龍等優(yōu)勢渠道里建立起零售終端，現(xiàn)在內(nèi)銷遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口。
3年前在美國成立子公司并推出 “ARK”新品牌，且旗下設(shè)有50多個銷售網(wǎng)點的安信地板董事長盧偉光在某家居論壇上曾透露，去年對美、韓等國家的出口也受到了影響，但對安信來說并不可怕，因為過去一年更多是修煉內(nèi)功?！斑@一年里，我們通過信息化的改造，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理等舉措為未來做好了準(zhǔn)備。”
標(biāo)致家具孫守江算得上是“品牌出國”隊伍中的名人。他不僅早早就把標(biāo)致家具帶出國門，還在德國科隆圈地蓋房，建起了1萬多平方米的旗艦店，只是如今這個投資了幾百萬元的店面經(jīng)營并不盡如人意。不過，孫守江在接受記者采訪時始終認(rèn)為，這是“走出去”的必經(jīng)之路，市場需求總是存在的，只是我們還沒有足夠的實力去搶得?？磥恚放瞥鰢芬灿须y言之隱。
賣場出國：問號（？）
正當(dāng)“抄底”成為樓市一大流行詞之時，家居業(yè)也不落時髦玩起了“抄底”，而且一玩就玩到了國外。2009年，在“出國者”的名單中，人們第一次看到了這樣的身份：家居賣場。很多人驚呼：“海外需求減少了還到國外開賣場？腦子發(fā)熱了吧？”
率先“逆勢而上”的是LOGO里有牛造型的集美?！拔覀円呀?jīng)在巴黎93區(qū)選了一塊地，總面積2.5萬平方米，準(zhǔn)備把中國的家具、建材、裝飾產(chǎn)品整體帶過去，建立起一個長期的產(chǎn)品展示、銷售平臺?！彪m然真正的牛年春節(jié)還未到，但集美家居總裁趙建國的話語讓人感受到其中的“牛氣”逼人，“有人認(rèn)為危機(jī)下出國有風(fēng)險，但有‘?！庞小畽C(jī)’，否則我們哪有機(jī)會以低價拿下巴黎這塊地，又何來的底氣以僅僅相當(dāng)于北京主流賣場場租三十至四十分之一的日租金出租每個攤位”。
緊隨其后香飄海外的還有香河家具城。據(jù)香河家具城管委會主任陳剛透露，目前香河家具城已經(jīng)以極低的價格在法國巴黎拿下一塊20年免收場租的地兒，準(zhǔn)備帶領(lǐng)一批商戶到那邊開店，直接做總批發(fā)。
幾年前，人們看到更多的是外國企業(yè)走進(jìn)中國；幾年后，人們猛然發(fā)現(xiàn)，一批批如標(biāo)致家具、非同家具、集美家居這樣的中國企業(yè)正厲兵秣馬地以多種形式和途徑?jīng)_向國際市場，國際化征程已經(jīng)成為越來越多中國企業(yè)必吃的“點心”。對此，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)協(xié)會秘書長張傳喜指出，企業(yè)“出國”當(dāng)然有利無害，只是必須注重鍛造品牌，努力做出國際口碑。
兒童床還要兼顧穩(wěn)固、環(huán)保、易清洗等要求。
對于大多數(shù)家長來說，兒童家具的外觀其實都差不了多少，但價格相差卻不少。不要被雷同的外表欺騙，其實，除正常的品牌維護(hù)費用之外，很多外形酷似的兒童家具，其設(shè)計、材料、功能、環(huán)保都有很大的差異。一不留神，很容易上當(dāng)受騙。
記者在市場上看到，兒童家具的價格差距相當(dāng)大，大到令人咋舌。以松木材質(zhì)的家具為例：一張桌子價格大約400元，一把可升降的椅子200多元，一張帶抽屜的床大約2000元左右，一套兒童家具(包括床、書桌椅、衣櫥三件套)一般標(biāo)價在5000元左右。但有便宜近50%的，也有貴100%以上的。板式家具的價格稍微便宜一些，但價格差距也不小，一套家具從2000～10000元不等。
同樣的材質(zhì)、同樣的外觀設(shè)計，如果不是品牌不同，甚至很難分辨，但價格差距咋就那么大？有業(yè)內(nèi)人士透露，即使是外表看上去差不多的產(chǎn)品，其實差別挺大。除了品牌維護(hù)費用之外，它們在材料、設(shè)計、功能、環(huán)保等幾大方面都有很大的差異。
材質(zhì)：實木肯定貴過板式
一般來說，實木兒童家具肯定比板式兒童家具價格高，因為木材的成本就擺在那里。
不管實木兒童家具采用的是國產(chǎn)還是進(jìn)口的松木，木材成本都比板材高一些。即使都是松木，但品質(zhì)的區(qū)別也不小。比如進(jìn)口的松木價格就遠(yuǎn)高于國產(chǎn)松木。即使銷售員告訴你，其家具可能與某著名品牌采用的是同一種松木，價格很可能也會有不小的差距。因為品牌家具在設(shè)計時會盡量減少家具表面留下難看的松木結(jié)疤，而有些則不然，滿臉“傷痕”。
不過，記者發(fā)現(xiàn)，除少數(shù)品牌采用主框架松木、杉木隔板之外，國內(nèi)大多數(shù)純實木的兒童家具，一般主體框架用實木，側(cè)板、隔板等使用薄木貼面的刨花板或中密度纖維板。據(jù)說這種工藝在避免因大面積使用實木而產(chǎn)生開裂、翹曲變形的同時，還保持了純自然原木的美麗紋理。
板材家具也一樣，有E0級、E1級（環(huán)保級別），也有普通的密度板，甚至有刨花板和貼紙皮的垃圾產(chǎn)品。
材料和工藝
決定環(huán)保指數(shù)
材料和工藝決定了家具產(chǎn)品的環(huán)保指數(shù)。而環(huán)保是兒童家具安全的首要問題。在最講環(huán)保的北歐，兒童家具一直是全實木。如果采用了密度板，多少會有一些甲醛和苯系物。
很多消費者以為實木比板材環(huán)保，其實是一個誤區(qū)，關(guān)鍵還是看廠家的工藝。如果以天然木料施以榫卯結(jié)構(gòu)那絕對環(huán)保，但現(xiàn)在市面上的實木家具大多都是齒接，然后用膠水黏合，還有表面用漆，有的使用環(huán)保的水性漆，清透無味，而有的小品牌則不然，為了節(jié)省成本，使用一般油漆，這些都涉及甲醛。
而板材家具由于加工工藝的原因，一般都會有甲醛等物質(zhì)，但有的封邊技術(shù)精細(xì)，達(dá)到E0級、E1級環(huán)保級別不是問題，有的粗制濫造，走過去就能聞到刺鼻的異味。消費者在購買時，可以索要產(chǎn)品的環(huán)保等級證書。一些大品牌很注重這一方面的認(rèn)證，大都能提供相應(yīng)的證書。
還有家具配搭的布藝，有些高端產(chǎn)品甚至用食品級的材料，即使是小孩啃食，也不會有太大的問題。而有些棉布質(zhì)量很次，用化纖的也不少，很容易產(chǎn)生污染。
設(shè)計造型保護(hù)孩子安全
由于兒童好動的天性，好的兒童家具在設(shè)計上棱角之處被處理得比較圓滑，杜絕銳角，固定家具用的鉚釘?shù)炔煌饴?，或鑲以橡膠條等柔軟之物，以防孩子在奔跑中碰傷。床邊設(shè)有護(hù)欄，結(jié)實而且還有一定的高度，以防在睡眠中從床上墜下來跌傷，櫥柜門的把手也被設(shè)計得方便兒童的握取。
重心穩(wěn)固也是兒童家具的一個特點。因為對于一個淘氣的小精靈來說，低矮的桌椅是一個蹦上跳下的好跳臺，如因家具不夠穩(wěn)而被踩翻，孩子很容易受到意外的傷害。因此，兒童家具必須安全穩(wěn)固，必要時可將其固定住，避免寶貝將家具掀倒而受到傷害。另外，兒童家具在尺度方面和操作方便性方面，要得到細(xì)致的考慮；同時，還要兼顧穩(wěn)固、環(huán)保、易清洗等要求。
自由組合適合孩子成長特點
為了適應(yīng)孩子的成長特點和身體健康，兒童家具往往被設(shè)計成可以自由組合，而且靈活多變。在這一點上，實木兒童家具遠(yuǎn)比板式家具要出色。如兒童桌椅，為適應(yīng)孩童迅速長高的身體變化，桌子可以調(diào)整高低，桌面也可以調(diào)整傾斜的角度，按照相關(guān)原理設(shè)計，預(yù)防近視、駝背、減輕孩子的學(xué)習(xí)疲勞。而為了在有限的空間內(nèi)解決孩子的學(xué)習(xí)、娛樂、休息等生活需要，一般床都可以組合成高低床、Ｌ形床，電腦桌、衣柜、書桌等都可以巧妙地拼裝在一起。
記者看到很多類似組合：高架床，床旁邊是一個小扶梯，扶梯臺階由幾個抽屜拼成，抽屜可以儲放衣物。床下面是一個轉(zhuǎn)角電腦學(xué)習(xí)桌，可以放置一臺電腦，又可以當(dāng)書桌使用。在電腦桌旁還放有一個小衣柜，可以放置一些常用衣物。另一轉(zhuǎn)角處有一個文件柜，可以放學(xué)習(xí)資料和書籍。電腦桌被分隔成二層，底下的一層還可以放小物件、書籍等。大約兩平方米的空間就這樣被充分利用起來了。
傳統(tǒng)概念上，高檔家居賣場給人的印象往往是“高貴時尚”與“物美價廉”不能兩全，顧客對于青睞的時尚家居用品總是望而卻步。不過即將亮相深圳的紅星美凱龍布吉店把“高貴不貴，精明消費”的理念作為未來營銷的訴求重點，并逐步邁向“時尚高貴家居品牌大眾化”之路。
在紅星美凱龍，顧客才是真正的主人。讓普通市民感受到精品家居賣場的臺階并非高不可攀，并最大程度地享受到“家居生活廣場”的多重價值，將是紅星美凱龍布吉店努力的終極方向。只要走進(jìn)商場認(rèn)真觀看和挑選，就會發(fā)現(xiàn)精品家居賣場并不拒絕工薪階層。雖然大型精品家居賣場的整體價格水平要普遍高于傳統(tǒng)的攤位制市場，但其進(jìn)店品牌也分為高檔、中檔和經(jīng)濟(jì)檔，這些品牌的價位呈“金字塔”形分布，可以相對應(yīng)地滿足不同層次的消費需求，從紅星美凱龍布吉店“淘”到幾款性價比好的心儀商品并非難事。