"家具服務(wù)農(nóng)村"活動(dòng)啟動(dòng)——把現(xiàn)代廚衛(wèi)文化引入農(nóng)村市場(chǎng)
日前，從中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)聯(lián)合召開的擴(kuò)大內(nèi)需服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)新聞發(fā)布會(huì)上了解到，“家具服務(wù)農(nóng)村”活動(dòng)是中國(guó)家具協(xié)會(huì)與中國(guó)四大家具商貿(mào)之都———廣東樂從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導(dǎo)啟動(dòng)的，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，順應(yīng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，為廣大家具企業(yè)拓展二、三級(jí)市場(chǎng)具有積極影響。
據(jù)家具協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，推廣“家具服務(wù)農(nóng)村”，能夠促進(jìn)家具生產(chǎn)、流通和農(nóng)民需求的有機(jī)對(duì)接，有利于消化家具產(chǎn)品過剩產(chǎn)能，為企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展拓展了空間。推廣“家具服務(wù)農(nóng)村”，能夠直接提高農(nóng)民消費(fèi)能力，調(diào)動(dòng)農(nóng)民購(gòu)買積極性，真正把內(nèi)需特別是農(nóng)村消費(fèi)啟動(dòng)起來；能夠讓更多的農(nóng)民用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的家具產(chǎn)品；能夠引導(dǎo)更多的企業(yè)關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)，不斷建立和完善面向農(nóng)村的生產(chǎn)、流通和售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，改變長(zhǎng)期形成的以單一供給結(jié)構(gòu)面向差別很大的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的狀況，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
“家具服務(wù)農(nóng)村”是通過家具銷售企業(yè)和家具生產(chǎn)企業(yè)讓利的方式實(shí)現(xiàn)的，還包括從產(chǎn)品研發(fā)方向、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置等方面。這項(xiàng)活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，馬上得到四大家具商貿(mào)之都的熱烈響應(yīng)。
據(jù)了解，四大家具商貿(mào)之都有銷售場(chǎng)近700萬平方米、家具商貿(mào)銷售企業(yè)近萬家，對(duì)整個(gè)中國(guó)家具批發(fā)銷售有很大影響。同時(shí)，四大市場(chǎng)面對(duì)的消費(fèi)人群很大一部分在鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及以下的地域生活，對(duì)于農(nóng)村家具消費(fèi)也有很大影響。四大市場(chǎng)決定成立一個(gè)“聯(lián)盟”協(xié)調(diào)步伐統(tǒng)一步驟。目前，“家具服務(wù)農(nóng)村”的參與企業(yè)由四大市場(chǎng)推薦，第一批的家具商場(chǎng)與生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)確定。此外，家具協(xié)會(huì)還組織了一些相關(guān)的活動(dòng)，邀請(qǐng)北林、東林、南林等近十所院校作為支持院校，舉辦首屆“中國(guó)鄉(xiāng)村家具設(shè)計(jì)大賽”，為“家具服務(wù)農(nóng)村”進(jìn)行造勢(shì)。
據(jù)五金制品協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，廚衛(wèi)是五金產(chǎn)業(yè)的延伸，大到整體廚房、淋浴房，小到每一個(gè)具體部件，都屬于廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)，它是由諸多五金產(chǎn)品集合而成。隨著新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民居住條件、收入水平都得到了飛速的發(fā)展和提高，讓農(nóng)民用上燃?xì)饩摺⒃罹?、吸油煙機(jī)等更加健康、安全的廚衛(wèi)產(chǎn)品成為可能。
“把現(xiàn)代廚衛(wèi)文化引入農(nóng)村市場(chǎng)”，對(duì)于改善農(nóng)民生活條件、擴(kuò)大內(nèi)需等具有積極影響，更有利于拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)。開展廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動(dòng)，能夠迅速、直接地提高農(nóng)民消費(fèi)水平，并起到以此為杠桿，擴(kuò)大消費(fèi)外延，拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)、進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的作用；有利于廚衛(wèi)的發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。開展廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)活動(dòng)，能夠協(xié)助企業(yè)更迅速更流暢地進(jìn)駐農(nóng)村，并從外向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)而走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)并重，為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、穩(wěn)步健康的發(fā)展創(chuàng)造有利條件；有利于企業(yè)復(fù)蘇。相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)充分的一、二線城市來說，農(nóng)村市場(chǎng)反而是一個(gè)空白，因此在新一輪經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之時(shí)，三、四級(jí)市場(chǎng)必將成為五金廚衛(wèi)企業(yè)的一個(gè)重要戰(zhàn)略目標(biāo)；有利于改善農(nóng)村消費(fèi)者生活，體驗(yàn)現(xiàn)代廚衛(wèi)文化。
據(jù)了解，下一步，五金協(xié)會(huì)將開展三大行動(dòng)：在行業(yè)中選擇質(zhì)量過硬、品牌有保證的廚衛(wèi)制造企業(yè)，如萬家樂、萬和、櫻雪、德意、華帝、帥康等行業(yè)知名品牌，督促其開發(fā)適用于農(nóng)村環(huán)境的產(chǎn)品；以30余家特色產(chǎn)業(yè)基地為依托，緊密聯(lián)系地方政府，為廚衛(wèi)產(chǎn)品下鄉(xiāng)創(chuàng)造有利條件；協(xié)助企業(yè)架構(gòu)營(yíng)銷渠道和售后服務(wù)體系，目前正在與全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)合作，使廚衛(wèi)產(chǎn)品直接與精裝住宅緊密配套，產(chǎn)銷對(duì)接，期望通過更短的流通鏈條和直接的服務(wù)，降低渠道成本，直接讓利消費(fèi)者，把安全、健康、衛(wèi)生、節(jié)能的廚衛(wèi)產(chǎn)品和現(xiàn)代廚衛(wèi)文化引入農(nóng)村消費(fèi)者的生活中去。
金秋銷售旺季家具市場(chǎng)的銷售量大幅增加，業(yè)內(nèi)人士透露，奢華、經(jīng)典風(fēng)格是今年秋季家具市場(chǎng)最受追捧的風(fēng)格。
“金融危機(jī)的影響讓上半年的家具市場(chǎng)銷量驟減，但下半年市場(chǎng)銷售回暖后，不少消費(fèi)者都開始關(guān)注奢華和經(jīng)典的高檔家具?！币晃患揖咪N售人員坦言，金融危機(jī)后，不少消費(fèi)者對(duì)于家居產(chǎn)品的耐久性和外觀審美的經(jīng)典性等特點(diǎn)越發(fā)關(guān)注。
2009年9月3日，中山四海家具公司正式召開“‘十二橡園’美式品牌VIP渠道見面會(huì)”。來自全國(guó)各地的四海公司VIP經(jīng)銷商在四海家具公司濟(jì)濟(jì)一堂，共同見證繼“卡芬達(dá)”、“奧卓”之后，四海家具公司第三個(gè)家具品牌——“十二橡園”的誕生。
見面會(huì)上，中山四海家具公司營(yíng)銷行政總裁何志雄在見面會(huì)上致歡迎詞，歡迎廣大經(jīng)銷商、媒體記者和公司友人蒞臨公司。據(jù)了解，在業(yè)內(nèi)擁有“高端家具品牌制造商及運(yùn)營(yíng)商”之稱的四海家具，將依托于研發(fā)、制造、營(yíng)銷、推廣的一條龍?bào)w系，立足于打造自主品牌，讓更多有價(jià)值，高性價(jià)比的產(chǎn)品走進(jìn)中國(guó)人的家庭。
四海公司的經(jīng)銷商羅先生介紹，這次受邀請(qǐng)參加“十二橡園”美式品牌VIP渠道見面會(huì)，他深感榮幸，并欣然前來。在過去合作的過程中，他深深的感受到四海 “誠(chéng)信 務(wù)實(shí) 開拓 創(chuàng)新”的作風(fēng)，感受到在合作過程中，四海對(duì)經(jīng)銷商的關(guān)心和幫助。他對(duì)經(jīng)營(yíng)新品牌——“十二橡園”表達(dá)了濃厚的興趣，希望可以再和四海進(jìn)一步合作。
據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總監(jiān)姚雪清介紹，28-45歲的中產(chǎn)階級(jí)，是我國(guó)創(chuàng)富的中堅(jiān)力量，也是“十二橡園”的意向消費(fèi)者。他們作為中國(guó)中上端的家具的重要消費(fèi)群體，他們當(dāng)中有一大部分的人鐘情于具有較高內(nèi)涵文化的美式家具，具有自己獨(dú)特的審美要求、較高的審美素養(yǎng)。
“十二橡園”將“MIXTURE”融入設(shè)計(jì)理念，定義自身為“表達(dá)型的自由主義、智慧型的隨性主義、靈魂型的樂享主義”的品牌。設(shè)計(jì)總監(jiān)黃劍明說：“產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)在使用材料和加工工序中對(duì)環(huán)境的尊重，更多的考慮每一位接觸者的心理感受。以富有生命力的設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者創(chuàng)建一個(gè)健康、美好的生活環(huán)境，并讓每個(gè)人都能從內(nèi)心深處真正地感受生活是‘十二橡園’矢志不渝的使命?！?BR>
9月3日下午，“十二橡園”660平方的展示中心正式開放。來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商參觀了該展廳。拓展部總監(jiān)陳發(fā)杰介紹：無論是終端店面形象設(shè)計(jì)、還是飾品配搭方略，都力求結(jié)合市場(chǎng)特性與獨(dú)特視覺效果，著力于完美平衡點(diǎn)?！笆饒@”展廳未來將應(yīng)用于專賣店設(shè)計(jì)，在視覺吸引力上為“十二橡園”的營(yíng)銷加分，增加對(duì)消費(fèi)者的視覺打動(dòng)力，為經(jīng)銷商搭建好服務(wù)的平臺(tái)。
目前，據(jù)四海家具工作人員介紹有近50名經(jīng)銷商對(duì)“十二橡園”對(duì)加盟四海表示了意向，有28名經(jīng)銷商準(zhǔn)備和四海家具公司市場(chǎng)部深入洽談合作事宜。