金融危機(jī)襲來(lái)，家具行業(yè)受到嚴(yán)重的沖擊，尤其對(duì)主攻外銷市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，更是致命的打擊。隨著中國(guó)宏觀政策的有效調(diào)控，中國(guó)的總體經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，成為世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇最早的國(guó)家。在此背景下，下半年國(guó)內(nèi)好幾個(gè)影響力較大的家具展和家具博覽會(huì)圓滿收官，承接新中國(guó)成立60周年與中秋佳節(jié)的最長(zhǎng)黃金周，家具市場(chǎng)重新被“攪熱”，掀起了新一輪營(yíng)銷大戰(zhàn)。
 
     重新熱起來(lái)的家具市場(chǎng)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新的流行趨勢(shì)逐漸成形，不但引導(dǎo)著家具產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)及市場(chǎng)策略的方向，而且還影響著消費(fèi)者的購(gòu)買行為。

     營(yíng)銷理念

     綠色消費(fèi)：低谷仍迎捷報(bào)

     今時(shí)今日，綠色環(huán)保已經(jīng)不再是一個(gè)具有全新意義的詞匯，它已經(jīng)成為消費(fèi)者以及各大家具生產(chǎn)廠家的共識(shí)和追求。在這樣的背景下，家具廠商紛紛推出環(huán)保家具的口號(hào)，只是各個(gè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是否真的達(dá)到了健康的要求水平以上，或許還得打一個(gè)問(wèn)號(hào)。不置可否，綠色消費(fèi)風(fēng)已經(jīng)從國(guó)外吹到了國(guó)內(nèi)，它將成為家具消費(fèi)的指導(dǎo)思想。廠家的營(yíng)銷思想總能與時(shí)俱進(jìn)，綠色營(yíng)銷悄然升起。

     環(huán)保是包括保護(hù)地球、循環(huán)利用、保護(hù)大氣層等多方面在內(nèi)的大概念，對(duì)于家具來(lái)講最重要的一點(diǎn)就是無(wú)毒。由此可見(jiàn)，綠色消費(fèi)已經(jīng)成為人們?cè)诩揖呦M(fèi)方面的首要標(biāo)準(zhǔn)，它不是最新的趨勢(shì)，但是不可阻擋的不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

     家具類型

     板式家具：全球賣得最多

     迪信、富運(yùn)、偉安等港資品牌在九十年代中期均以歐式的現(xiàn)代的板式家具開(kāi)拓了市場(chǎng)；紅蘋(píng)果家具的主營(yíng)范圍是現(xiàn)代板式家具；從今年的幾場(chǎng)家具展會(huì)綜合來(lái)看，新品依然以板式家具為領(lǐng)導(dǎo)者；皇朝家私集團(tuán)執(zhí)行總裁馬明輝表示，板式家具絕對(duì)有它的市場(chǎng)份額，而且到今天為止，全球賣得最多的家具還是板式家具……這一系列事實(shí)無(wú)不說(shuō)明，板式家具從改革開(kāi)放至今長(zhǎng)盛不衰，到了今天依然還能在市場(chǎng)唱主角。

     隨著板式家具企業(yè)的洗牌越來(lái)越徹底，板式家具市場(chǎng)將出現(xiàn)新的生產(chǎn)格局，而板式家具的生產(chǎn)工藝同樣會(huì)有新的變化和新的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)悉，板式家具的生產(chǎn)是一種批量化的大生產(chǎn)，其發(fā)展的總體趨勢(shì)應(yīng)該是設(shè)備越來(lái)越先進(jìn)，工人數(shù)量越來(lái)越少，人員素質(zhì)要求越來(lái)越高。行業(yè)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)板式家具業(yè)將出現(xiàn)兩種主要的生產(chǎn)局面，一是集團(tuán)化企業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，二是中小企業(yè)為了生存要么依附于大企業(yè)要么自己聯(lián)合起來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，形成一種聯(lián)合的生產(chǎn)局面。前者和后者對(duì)產(chǎn)品工藝流程的要求都會(huì)越來(lái)越清楚，越來(lái)越完善，達(dá)到高度的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，全部采用條碼管理。這將是板式家具未來(lái)生產(chǎn)的發(fā)展方向。

     風(fēng)格趨勢(shì)

     亮光家具：成最新增長(zhǎng)點(diǎn)

     三四年前，亮光產(chǎn)品已經(jīng)在歐洲市場(chǎng)興起，只是未能成為消費(fèi)的主流。隨著時(shí)間的推移，亮光產(chǎn)品在成長(zhǎng)中不斷改進(jìn)，越來(lái)越受消費(fèi)者的關(guān)注。今天，家庭的甚多日用品以及各種必備的快消品都形成亮光外型的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，家具產(chǎn)品同樣不能獨(dú)身其外。

     迪信家具董事長(zhǎng)梁少禧表示，迪信在三年前就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注亮光家具了，三年前可能30%的產(chǎn)品是亮光的，到去年有40%的產(chǎn)品是亮光的，而今年，迪信的全部家具產(chǎn)品都是亮光的。可以想象，今年亮光家具產(chǎn)品達(dá)到了市場(chǎng)的頂峰，毋庸置疑成為主流中的主流。不僅迪信家具如此，富運(yùn)家私品牌推廣總監(jiān)周禮杰也認(rèn)為，當(dāng)下的歐洲最流行亮光系列家具，因此富運(yùn)家私也加入了亮光的行列。據(jù)市場(chǎng)反饋，興利家具歐瑞甲殼蟲(chóng)亮光系列憑借其獨(dú)特的抽象幾何時(shí)尚圖案贏得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。

     行業(yè)人士預(yù)測(cè)，亮光家具將會(huì)為沉寂的市場(chǎng)掀起波瀾，成為家具市場(chǎng)最新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

     行業(yè)方向

     產(chǎn)業(yè)調(diào)整：家具服務(wù)農(nóng)村

     前不久，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)、中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)聯(lián)合召開(kāi)了擴(kuò)大內(nèi)需服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)的新聞發(fā)布會(huì)，啟動(dòng)了“家具服務(wù)農(nóng)村”的活動(dòng)。據(jù)了解，該活動(dòng)是中國(guó)家具協(xié)會(huì)與中國(guó)四大家具商貿(mào)之都——廣東樂(lè)從、河北香河、江蘇盠口、成都武侯共同倡導(dǎo)啟動(dòng)的。行業(yè)人士分析，家具服務(wù)農(nóng)村對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需，順應(yīng)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、農(nóng)民消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，以及推動(dòng)廣大家具企業(yè)拓展二、三級(jí)市場(chǎng)均具有積極的作用。

     在金融危機(jī)的影響下，城鄉(xiāng)市場(chǎng)的產(chǎn)品需求發(fā)生了明顯的變化，城市家具消耗量明顯萎縮，而農(nóng)村市場(chǎng)的龐大需求量卻日益顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)地級(jí)市有400多個(gè)，縣級(jí)市有2100多個(gè)，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)則高達(dá)5萬(wàn)多個(gè)，農(nóng)村家庭數(shù)量占全國(guó)家庭總量的67.6%。有預(yù)測(cè)稱，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)總額每年可達(dá)3萬(wàn)億元。隨著這個(gè)誘人的數(shù)據(jù)逐漸成為新的消費(fèi)支撐點(diǎn)，各大家具品牌同樣紛紛把目光從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村。

     盡管市場(chǎng)環(huán)境一度受外圍嚴(yán)峻形勢(shì)的影響，但是經(jīng)歷了紅紅火火的歷史最長(zhǎng)黃金周之后，市場(chǎng)再次“暖和”起來(lái)。聯(lián)邦家私強(qiáng)勢(shì)出擊本輪建材旺季，據(jù)聯(lián)邦家私常務(wù)副總裁周山林介紹，聯(lián)邦家私在市場(chǎng)低迷的時(shí)候依然沒(méi)有停止擴(kuò)張的步伐，目前一千多家店面已經(jīng)全部覆蓋一二類城市以及部分覆蓋三類城市，未來(lái)會(huì)全線慢慢滲透所有市場(chǎng)。他相信，未來(lái)農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)是家具消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在市場(chǎng)方向即將發(fā)生改變的前夕，先走一步就一定能贏得市場(chǎng)。

     中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳寶光也認(rèn)為，家具行業(yè)積極推廣“家具服務(wù)農(nóng)村”活動(dòng)，將能夠讓更多的農(nóng)民用上性價(jià)比高、服務(wù)有保障的家居產(chǎn)品，盡早享受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的成果。由此可見(jiàn)，家具產(chǎn)品下鄉(xiāng)能夠迅速直接地提高農(nóng)民朋友的消費(fèi)水平，擴(kuò)大消費(fèi)外延，進(jìn)一步拉動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

     隨著家具產(chǎn)品進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)方向的確定，各大品牌企業(yè)不但要轉(zhuǎn)變銷售思路，而且還要調(diào)整升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。有了農(nóng)民消費(fèi)主力軍的加入，未來(lái)的家具產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、形狀及外觀顏色等方面需不斷革新。為了運(yùn)輸方便，產(chǎn)品應(yīng)該考慮隨意拼接移動(dòng)，傳統(tǒng)長(zhǎng)方形、圓形等中規(guī)中矩的家具應(yīng)被不規(guī)則的線條所取代等，未來(lái)的市場(chǎng)都會(huì)對(duì)其進(jìn)行一一的檢驗(yàn)。

     只有具備低能耗和高超生產(chǎn)技術(shù)能力，才能進(jìn)一步降低生產(chǎn)成本；只有具備完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能同時(shí)占領(lǐng)一二三線市場(chǎng)；只有強(qiáng)調(diào)綠色消費(fèi)，才能同時(shí)贏得城鄉(xiāng)居民的認(rèn)可。這些條件都在一定程度上促進(jìn)了家具產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，但是目前我國(guó)家具行業(yè)不夠規(guī)范的現(xiàn)狀，沒(méi)有獨(dú)擋一面的領(lǐng)軍品牌，沒(méi)有形成統(tǒng)一的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，均制約著家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革。因此，在面臨新的發(fā)展機(jī)遇的當(dāng)下，家具企業(yè)還需要靜心地加強(qiáng)企業(yè)實(shí)力，改進(jìn)傳統(tǒng)生產(chǎn)技術(shù)，提高生產(chǎn)力水平，為下一個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型作充分的準(zhǔn)備。