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三手法讓國產(chǎn)品牌冠上“洋品牌” 櫥柜業(yè)曝黑幕

時(shí)間:2009-10-29     人氣:1100     來源:中華櫥柜網(wǎng)     作者:
概述:     一個(gè)本土生產(chǎn)的產(chǎn)品,標(biāo)上了英文名字便宣稱是“國外品牌”后,而標(biāo)價(jià)就可以飆升2倍!在建材行業(yè),更有業(yè)內(nèi)行家大爆內(nèi)幕,3種手法即可炮制出1個(gè)冠冕堂皇的“洋品牌”。   &n......

     一個(gè)本土生產(chǎn)的產(chǎn)品,標(biāo)上了英文名字便宣稱是“國外品牌”后,而標(biāo)價(jià)就可以飆升2倍!在建材行業(yè),更有業(yè)內(nèi)行家大爆內(nèi)幕,3種手法即可炮制出1個(gè)冠冕堂皇的“洋品牌”。

     在走訪很多家居賣場時(shí)就有發(fā)現(xiàn),不少品牌有著靚麗的洋名字,并且標(biāo)榜進(jìn)口的更不在少數(shù),什么源自“意大利”、“美國”、“西班牙”、“德國”等。而同一材質(zhì)的產(chǎn)品差價(jià),最大竟達(dá)到每延米5000元以上,整體廚房的差價(jià)更是高達(dá)2萬~3萬元,尤其在本土品牌與標(biāo)榜“進(jìn)口”品牌之間。(延米是一個(gè)立體概念,1延米一般包括700厘米高的吊柜和850厘米高的地柜各1米。)

     相關(guān)人士大爆過內(nèi)幕,目前一些櫥柜的“偽洋名牌”大致是通過3種手法進(jìn)行炮制。手法一是部分進(jìn)口代替全部進(jìn)口,其實(shí)國外櫥柜原材料由中國供貨的不在少數(shù),但一些商家卻為獲取更多利潤而進(jìn)行模仿。手法二就是拿歐洲中低端產(chǎn)品在華就當(dāng)“名牌”,目前市面上部分所謂“一流高檔品牌”在歐洲是名不見經(jīng)傳的,或者說是定位在中低檔次的。手法三就是,把出軌配件標(biāo)個(gè)英文名價(jià)格竟可過萬,其實(shí)這也是由于目前廚衛(wèi)五金件市場洋品牌當(dāng)?shù)溃藗兂缪笮膽B(tài)仍然很嚴(yán)重,部分商家將普通配件謊稱為進(jìn)口品牌,這在高端廚房市場上格外嚴(yán)重。據(jù)了解,國內(nèi)的一些知名品牌的配件如水槽、水龍頭,一般報(bào)價(jià)幾百元,多者也不過上千元。但是,洋品牌都是幾千元,有的甚至上萬元。

     盡管情況如此,但是就目前的出軌市場環(huán)境來看,短期內(nèi)還需為洋品牌“買單”。
 
     其實(shí)話有說回來,在原創(chuàng)設(shè)計(jì)等方面,國內(nèi)品牌的確與國際水平還有一段距離。而且,有實(shí)力的櫥柜廠家不多,能買得起高端設(shè)備更少,也吸引不了高素質(zhì)人才為其創(chuàng)新。事實(shí)上,目前櫥柜企業(yè)在香港特別行政區(qū),乃至國外注冊(cè)的不計(jì)其數(shù),因?yàn)楹芏嗾邔?duì)這些注冊(cè)的企業(yè)是傾斜的,櫥柜行業(yè)出現(xiàn)“造假”是很難避免的。而且對(duì)于意大利的尖端設(shè)計(jì)和德國的精湛工藝,國內(nèi)櫥柜業(yè)在短期內(nèi)很難跟上,而為之“買單”是無可避免的,但我相信這必將帶動(dòng)整個(gè)櫥柜業(yè)的發(fā)展,這個(gè)局面一定會(huì)發(fā)生改觀。

     我們可以算這樣一筆賬:國外櫥柜一般按柜體來算價(jià)格,好的烤漆材料換算過來也只是一延米400歐元(約合人民幣4000元),但同樣產(chǎn)品移到國內(nèi)卻能賣到最低1.2萬元人民幣每延米;而本土品牌特高檔次的同類產(chǎn)品也只在5000元人民幣左右。

     據(jù)分析,國外許多櫥柜品牌都并不追求規(guī)模生產(chǎn),有些甚至限量生產(chǎn),家庭作坊式很多,所以品牌也很多,比如意大利有特點(diǎn)的品牌就有近3000個(gè),這也給了國內(nèi)一些不良商家一個(gè)很好的冒充機(jī)會(huì)。

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  •   占地達(dá)3000多平方米,直接從業(yè)人員有3000余人……在湖熟這片煥發(fā)全新生機(jī)的古老土地上,一座與國際接軌的現(xiàn)代化紅木物流基地正在崛起。記者日前在南京市江寧區(qū)湖熟街道采訪時(shí)得知,湖熟街道的紅木事業(yè)已經(jīng)從“作坊經(jīng)濟(jì)”發(fā)展到了“文化產(chǎn)業(yè)”,形成了特有的紅木經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈,目前湖熟紅木基地?fù)碛?8家紅木企業(yè)。每年,僅由湖熟出發(fā),遠(yuǎn)銷北京、上海、廣東等地的紅木家具,銷售總額就超過8000萬元。

      從制造轉(zhuǎn)向創(chuàng)造

      從湖熟制造轉(zhuǎn)向湖熟創(chuàng)造,湖熟完成了其工藝水平上的完美轉(zhuǎn)變。記者從湖熟街道了解到,目前,湖熟的紅木企業(yè)已經(jīng)不僅僅滿足于傳統(tǒng)的家具制作與銷售,眾多紅木企業(yè)擁有了自己的創(chuàng)意設(shè)計(jì)隊(duì)伍,培育、聘請(qǐng)紅木工藝美術(shù)大師成為湖熟紅木企業(yè)構(gòu)筑人材高地的價(jià)值取向,觀念轉(zhuǎn)變,面貌全新,企業(yè)形成了從新品研發(fā)、設(shè)計(jì)、制作到市場營銷的全套體系。產(chǎn)品除了有傳統(tǒng)家具之外,自主設(shè)計(jì)、雕刻精巧的紅木工藝品也是推陳出新、層出不窮。

      如今的湖熟已成為嘖嘖稱贊的大型紅木家具物流基地、活躍的紅木家具交易市場。一個(gè)主要以湖熟與周邊資源整合而成的中國紅木產(chǎn)業(yè)新興基地,正在形成品牌效應(yīng),并成為拉動(dòng)湖熟街道強(qiáng)力發(fā)展的“小康新引擎”。

      在舜宸木藝有限公司的生產(chǎn)基地,穿過堆堆整齊垛放的原木,嗅著飄來的陣陣木香,大型鋸板機(jī)鋸開的黃花梨木弦面上儼然是一幅幅美麗花紋,熟練的匠人盯著新開出的榫頭卯眼,細(xì)細(xì)琢磨……

      進(jìn)入二層雕花樓,在篤篤的敲打聲中,隨著紅木巧匠手中一起一落的雕刀,逼真的花瓣,鳥兒的翅膀,才子佳人的俏模喜眉一一雕成。特別值得一提的是設(shè)計(jì)總監(jiān)王綬華,這位1963年就開始從事木藝雕刻事業(yè)的國家級(jí)工藝美術(shù)大師,他的作品“清式12柱龍鳳架子床”和“清式龍鳳蓮荷佛龕”曾包攬2006年中國手工藝精品博覽會(huì)“華茂杯”金、銀獎(jiǎng)。

      精雕細(xì)琢的梳妝臺(tái)、描龍繪鳳的大屏風(fēng)、端莊大方的太師椅……一件件圖案得體、造型新穎的紅木工藝品展現(xiàn)在記者面前,猶如進(jìn)入了一個(gè)明清歷史博物館。

      用品牌提升價(jià)值

      紅木家具是家具中的“經(jīng)典”,彰顯著我國傳統(tǒng)文化的魅力。紅木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅需要精湛的技術(shù),還需要依托品牌提升家具價(jià)值和企業(yè)形象。

      “當(dāng)前,我國紅木家具市場在不斷升溫,國內(nèi)生產(chǎn)紅木家具的廠家越來越多。”面對(duì)這樣激烈的競爭態(tài)勢,舜宸木藝董事長張彥榮告訴記者,湖熟亟需解決精加工和品牌打造問題。按行內(nèi)人的說法是,“好木頭做精工,不提高工藝,永遠(yuǎn)賺小錢”。紅木家具一定要提高產(chǎn)品的附加值,而高附加值很大程度就在于其工藝和藝術(shù)性。“不能總坐在古人的椅子上。將文化元素引入到紅木生產(chǎn)、加工和銷售中,同時(shí)用開放的態(tài)度引進(jìn)新技術(shù),提高技術(shù)含量,生產(chǎn)實(shí)用性與藝術(shù)性相結(jié)合的產(chǎn)品。”張彥榮說道。

      可以說,每一件紅木家具,都是家具文化的傳承和延伸。作為紅木工藝之鄉(xiāng),湖熟紅木工藝在南京乃至大江南北都具有一定的知名度。據(jù)悉,紅木工藝先后兩次參加南京市文展會(huì),都受到廣泛好評(píng)。2007年,周崗紅木更是被列為市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

      弘揚(yáng)“湖熟文化”、振興紅木工藝產(chǎn)業(yè),湖熟街道的特色文化品牌工作也取得了跨越發(fā)展。建立紅木藝術(shù)展廳,讓更多的人了解紅木文化;邀請(qǐng)文化名人代言紅木,提升湖熟紅木文化品位;整合旅游資源開辟“紅木生態(tài)游”,用文化來增強(qiáng)湖熟紅木的市場競爭力,從而擴(kuò)大做強(qiáng)湖熟紅木家具的產(chǎn)業(yè)鏈、延續(xù)湖熟紅木家具的市場生命力。

      打造生態(tài)文化新城

      讓傳統(tǒng)文化滋潤街道,讓現(xiàn)代文化綻放街道。湖熟街道深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀,立足自身實(shí)際,提出了“謀科學(xué)發(fā)展、打文化品牌、促城區(qū)繁榮”的主題,確立了加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐、打造生態(tài)文化新城的發(fā)展思路。以“和諧文化”為主線,讓京劇、越劇、黃梅戲等傳統(tǒng)劇種進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè),增強(qiáng)了街道的文化氛圍;以“文化惠民”為目標(biāo),定期舉辦各類內(nèi)容豐富、形式多樣、群眾喜聞樂見的文化活動(dòng),豐富了群眾的文化生活。

      “紅木之鄉(xiāng)”的定位,給湖熟紅木產(chǎn)業(yè)鋪就了大格局;“深厚文化”的優(yōu)勢,為湖熟建設(shè)文化品牌提供了力量源。今年,湖熟提出了打造“紅木家具物流基地”的目標(biāo)。如何更好地發(fā)揮湖熟的歷史、文化、市場優(yōu)勢,傳承弘揚(yáng)紅木文化,拉長“紅木原木-進(jìn)口貿(mào)易-精深加工-展銷”產(chǎn)業(yè)鏈,加快產(chǎn)業(yè)聚集,是湖熟關(guān)注的問題及努力的方向。“我們有信心在新一輪發(fā)展中搶抓機(jī)遇、迎難而上,優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)平穩(wěn)較快發(fā)展?!焙旖值擂k事處黨委書記徐亮說。

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  •     2009年工業(yè)涂料在我國涂料行業(yè)中比重提升,今后其研發(fā)和應(yīng)用熱點(diǎn)將集中在防腐涂料、卷材涂料、功能涂料、粉末涂料、水性木器涂料這5大領(lǐng)域,尤以防腐涂料為重點(diǎn)。

        1.防腐涂料

        防腐涂料主要包括金屬結(jié)構(gòu)防腐涂料、海洋設(shè)施防腐與船舶與集裝箱涂料。我國防腐涂料市場以其成長性,已成為世界知名涂料公司競相角逐的市場。如佐敦公司在張家港的現(xiàn)代化涂料生產(chǎn)廠投產(chǎn),式瑪卡龍?jiān)诶ド皆O(shè)立防腐涂料研發(fā)中心,日本中涂化工在上海建設(shè)10萬噸/年防腐涂料工廠,常州涂料化工研究院建立中海油腐蝕與防護(hù)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,拜耳材料科技、阿克蘇諾貝爾、PPG、宣威、海虹老人牌等在ASIACOAT涂料展中集體亮相,目標(biāo)都是看準(zhǔn)了中國市場。

        2.卷材涂料

        近年來,彩板應(yīng)用在我國建筑業(yè)悄然興起,帶動(dòng)了卷材涂料的發(fā)展。以前卷材涂料曾出現(xiàn)過產(chǎn)能過剩、市場低價(jià)無序競爭的局面,但經(jīng)過近年來的理性發(fā)展,目前其銷量已突破10萬噸,優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)策略得到市場認(rèn)同。其中氟碳卷材涂料、高耐久性卷材涂料、自潔性卷材涂料及加工性能好的卷材涂料成為研發(fā)的熱點(diǎn),部分品種已開始產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。

        3.功能涂料

        我國正建設(shè)節(jié)約型和諧社會(huì),具有與保溫節(jié)能配套的外墻涂料和具有反射太陽能的溫控涂料,逐漸成為研發(fā)熱點(diǎn)之一,納米復(fù)合涂料則是功能性涂料的生力軍。其中,納米透明隔熱涂料是節(jié)能環(huán)保涂料的新寵,而納米復(fù)合內(nèi)墻涂料具有抗菌、除異味與游離甲醛的功效,是家裝環(huán)保涂料的新品,江蘇、上海、湖北、廣東等地的不少企業(yè)已在這一領(lǐng)域申請(qǐng)多項(xiàng)專利并形成工業(yè)化產(chǎn)品。

        4.粉末涂料

        白色家電和金屬家俱工業(yè)的快速增長拉動(dòng)了亞洲地區(qū)粉末涂料工業(yè);同時(shí)家用產(chǎn)品市場的擴(kuò)大和半自動(dòng)生產(chǎn)機(jī)械的被生產(chǎn)商大量使用也是粉末涂料應(yīng)用增長的因素。北京奧運(yùn)會(huì)兩大標(biāo)準(zhǔn)性建筑物“鳥巢”及“水立方”吸引了中外大眾的眼球,這兩個(gè)造形獨(dú)特的建筑物不單設(shè)計(jì)獨(dú)特,更是采用了各種先進(jìn)建筑技術(shù),其中包括阿克蘇諾貝爾提供的粉末涂料,該公司是北京奧運(yùn)會(huì)的兩家官方涂料供應(yīng)商之一。

        我國粉末涂料年產(chǎn)量達(dá)50萬噸,居世界第2位,尤其在原材料配套方面已自成體系,各類樹脂及流平劑、消光劑、光亮劑、發(fā)花劑等已達(dá)到國外同類產(chǎn)品水平。今后粉末涂料的應(yīng)用將不僅局限于家電產(chǎn)品,在汽車、管道、船舶和建材業(yè)也有廣闊的應(yīng)用空間。中國環(huán)氧樹脂行業(yè)協(xié)會(huì)專家表示,粉末涂料新品種,如UV固化粉末涂料、雙層環(huán)氧粉末涂料、耐熱導(dǎo)電粉末涂料等,已引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

        5.水性木器涂料

        另外我國是世界木器家具和家具涂料(木器漆)的生產(chǎn)大國,隨著環(huán)保法規(guī)的不斷強(qiáng)化,水性木器涂料也成為了研發(fā)熱點(diǎn)。其中,水性聚氨酯涂料是研發(fā)主流,已有多種產(chǎn)業(yè)化品種問世,性能已接近溶劑型涂料水平,成為木器涂料的主流品種之一,在家裝、建筑翻新等領(lǐng)域體現(xiàn)出優(yōu)越的環(huán)保性能。

        據(jù)了解,水性漆在歐洲的使用率已經(jīng)達(dá)到80%~90%,并且從2004年4月1日開始,歐盟已禁止生產(chǎn)、銷售和使用油性漆。但在國內(nèi),據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)透露,水性漆的使用率還非常低,北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)也不足25%。隨著水性漆產(chǎn)品在硬度、漆膜豐滿度等方面的技術(shù)瓶頸被國內(nèi)企業(yè)攻克,水性漆的性能已經(jīng)超過傳統(tǒng)油漆,必將受到越來越多追求健康環(huán)保的消費(fèi)者的青睞。

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