“被邊緣化”，是拿來主義惡習作繭自縛

　　經歷全球金融危機以后，中國在世界經濟格局中所扮演的角色可謂舉足輕重；然而在國際知名展會上遭遇的“閉門羹”，則暗示了中國櫥柜企業(yè)地位“被邊緣化”的尷尬際遇，大失顏面的背后確實讓人覺得有些不可思議；冰凍三尺非一日之寒，櫥柜行業(yè)資深人士一語道破——讓全世界的同行對中國櫥柜企業(yè)以偏概全、敬而遠之，純屬部分中國櫥柜企業(yè)多年來形成的“拿來主義”惡習作繭自縛。

　　眾所周知，我國櫥柜行業(yè)的準入門檻很低，產品競爭總體還停留在品牌類別與外在形象競爭的表面層次上，抄襲模仿已淪為行業(yè)內“潛規(guī)則”。寬松的土壤為“拿來主義”滋生提供了溫床，練就了中國櫥柜企業(yè)“過目不忘”的復制能力與看家本領。不少投機櫥柜企業(yè)并沒有自己的設計研發(fā)團隊，每到櫥柜換款高峰期，都會“偵騎四出”，深入各賣場、展會搜集原創(chuàng)與流行作品資料，剽竊設計、簡單復制，稍加改頭換面隨即推向市場；只要做好做足情報工作，就不愁沒有新品，沒有銷路。

　　拿來主義流行風讓外國同行對“Madein China”聞風色變，立足自主研發(fā)的本土知名櫥柜企業(yè)品牌更是深受其害。為此，不僅僅國際展會如此，就算是在國內展會上，“謝絕拍照”的標語也四處都是，然而想避免技術泄密可謂防不勝防——往往歷盡辛苦研究出的新產品，不出2個月已然是“滿城盡是雙胞胎”了。

　　皮阿諾櫥柜公關媒介經理李偉在接受采訪時表示：“拿來主義”正漸漸讓中國櫥柜企業(yè)被國際主流“敬而遠之”，但畢竟企業(yè)不可能把每一個創(chuàng)新的設計都申請專利，于是櫥柜行業(yè)的總體發(fā)展就陷入了流于模仿的惡性循環(huán)。筆者在交談中還了解到，目前皮阿諾櫥柜自主研發(fā)的新品系列“阿爾卑斯”、“香雪”等，屢遭“山寨困擾”，甚至產品圖片被直接搬到其它品牌的產品畫冊上。不堪被剽竊之痛，為維護自己的權益，皮阿諾已經對部分侵權企業(yè)提起了訴訟。

　　“下雨打傘”，消費者研究為行業(yè)治病

　　米蘭“參觀門”事件為中國櫥柜企業(yè)拉響了“紅色警報”。如此就不能不讓所有關心中國櫥柜企業(yè)的人們隱隱擔憂，當看無可看，拿無可拿的時候，中國櫥柜業(yè) 又將何去何從？所幸，國內櫥柜企業(yè)中仍有數(shù)家櫥柜企業(yè)始終堅持自主研發(fā)，開辟出了一條有自主知識產權保護的“藍海新航線”。

　　北京市工商聯(lián)櫥衛(wèi)行業(yè)商會秘書長牟勇表示，目前大部分國內的櫥柜品牌只是將國外一些作品的顏色、樣式、材料等進行了簡單的復制，“舶來品”櫥柜真正要扎根中國大地，更需要從功能、搭配、使用上為中國人的廚房生活而改變，要以中國家庭的實際需求、習慣為依據(jù)，讓消費者更多選擇；而中國消費者廚房習慣研究的缺失，無疑成為中國櫥柜企業(yè)發(fā)展的短板。“經營之神”松下幸之助將企業(yè)成功的秘訣歸納為“下雨打傘”，其含義無外乎就是“缺什么補什么”。發(fā)現(xiàn)自己的不足、短缺的過程，其實就是找尋創(chuàng)新課題的過程。

　　據(jù)了解，皮阿諾櫥柜是行業(yè)內率先開展消費者研究的櫥柜企業(yè)之一。早在公司成立之初，就已經開始著手中國櫥柜消費者研究，致力于中國家庭整體櫥柜 的使用與改善。公司高層以及各業(yè)務經理出差完成銷售任務的同時，還必須附帶完成幾十戶甚至幾百戶的《家庭調研問卷》和《需求調查報告》，數(shù)年時間已積累了上萬份有關消費者習慣、需求的第一手資料；總部全國免費服務專線每天回訪客戶數(shù)量也達到五十家以上，通過匯總消費者需求問卷及各類資料并形成課題為設計提供支撐與指導；2010年皮阿諾將全面啟動“I-Kitchen 愛廚房”項目，建立行業(yè)首家廚房習慣研究實驗室，從消費者的廚房行為習慣入手，最終從消費者需求的本質層面上為客戶提供功能化、個性化、定制化的家庭廚房解決方案。

　　皮阿諾櫥柜營銷總監(jiān)韓鋒表示：只有以消費者需求為中心，從他們的行為習慣入手，才有可能為中國式櫥房設計、布局找到最佳的解決方案。中國櫥柜企業(yè)要實現(xiàn)中國特色，更要在“言必稱消費者，行必思消費者”方面進行漫長而艱苦的修煉。

　　原創(chuàng)專利，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”

　　皮阿諾櫥柜始終關注中國消費者的廚房需求，依托自主研發(fā)、堅持原創(chuàng)設計，面向全球市場，率先建立起“消費者研究—自主設計研發(fā)—生產制造—市場推廣—持續(xù)創(chuàng)新”的擁有自主知識產權的創(chuàng)新價值鏈體系，把創(chuàng)新和研發(fā)能力打造成企業(yè)的核心競爭力。擁有強大的設計研發(fā)團隊與生產能力，近年來，平均每年推出新品系列都在20套以上，“原創(chuàng)專利”成為行業(yè)內設計研發(fā)的源動力。以自主研發(fā)為突破口，皮阿諾櫥柜掌控了研發(fā)設計的話語權，突破了同質化的行業(yè)發(fā)展瓶頸，為最終實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的偉大跨越，奠定堅實基礎！

　　據(jù)了解，截止目前，皮阿諾櫥柜已經囊括13項國家專利發(fā)明，成為行業(yè)當之無愧的“專利狀元”。 靚麗的外觀設計、精湛的工藝細節(jié)、人性化的產品功能，使皮阿諾櫥柜受到了行業(yè)專家的肯定與廣大消費者的青睞。經典系列產品“阿爾卑斯”、“第六感”、“香雪”等系列廣受好評。日前，應美國MGM集團總部盛情邀請，皮阿諾櫥柜總經理馬禮斌一行對美國拉斯維加斯“城市中心”進行了集中考察，對目前正在建設中的拉斯維加斯“城市中心”商業(yè)摩爾3家五星級酒店VEER廚房項目進行現(xiàn)場指導，洽談進一步的戰(zhàn)略合作！

　　在國際政治經濟一體化的大背景下，只有立足自主研發(fā)，堅持創(chuàng)新求變，才能在日趨激烈的世界市場浪潮中挺立潮頭。越是民族的，才越是世界的。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，“原創(chuàng)專利”為中國企業(yè)發(fā)展提供了一種思路，只要我們真正從消費者廚房行為習慣入手，堅持自主創(chuàng)新，讓中國企業(yè)挺起民族脊梁，讓中國櫥柜企業(yè)屹立于世界櫥柜企業(yè)強林之列不會太遠！

    11月12日，由澳門設計協(xié)會、廣東省家具協(xié)會、海岸國際展覽有限公司共同主辦的“澳門國際荷花杯酒店家具設計大賽”，在澳門威尼斯人會展中心揭曉了比賽結果。

    省家協(xié)常務副會長兼秘書長王克介紹了本次比賽的評獎過程并宣布了獲獎名單。經評委會成員的評審，認為此次比賽未有作品達到金獎水平，故空缺金獎。本次比賽共有22份設計方案入圍，包括銀獎2名、銅獎2名、新增加優(yōu)秀獎4名。

    本次比賽是為加強國際間設計、交流與合作，促進我國酒店家具設計配套水平的提高，在澳門貿易投資促進局支持下，由澳門設計協(xié)會、廣東省家具協(xié)會、海岸國際展覽有限公司聯(lián)合主辦的。終點設在國際酒店之都的澳門，在比賽之余，力圖為參賽者提供一個吸引更多世界目光的展示平臺，將中國的本土設計推向世界，適逢“澳門回歸十周年”之際，令本次比賽更具特殊意義！