“被邊緣化”，是拿來主義惡習(xí)作繭自縛

　　經(jīng)歷全球金融危機以后，中國在世界經(jīng)濟(jì)格局中所扮演的角色可謂舉足輕重；然而在國際知名展會上遭遇的“閉門羹”，則暗示了中國櫥柜企業(yè)地位“被邊緣化”的尷尬際遇，大失顏面的背后確實讓人覺得有些不可思議；冰凍三尺非一日之寒，櫥柜行業(yè)資深人士一語道破——讓全世界的同行對中國櫥柜企業(yè)以偏概全、敬而遠(yuǎn)之，純屬部分中國櫥柜企業(yè)多年來形成的“拿來主義”惡習(xí)作繭自縛。

　　眾所周知，我國櫥柜行業(yè)的準(zhǔn)入門檻很低，產(chǎn)品競爭總體還停留在品牌類別與外在形象競爭的表面層次上，抄襲模仿已淪為行業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。寬松的土壤為“拿來主義”滋生提供了溫床，練就了中國櫥柜企業(yè)“過目不忘”的復(fù)制能力與看家本領(lǐng)。不少投機櫥柜企業(yè)并沒有自己的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，每到櫥柜換款高峰期，都會“偵騎四出”，深入各賣場、展會搜集原創(chuàng)與流行作品資料，剽竊設(shè)計、簡單復(fù)制，稍加改頭換面隨即推向市場；只要做好做足情報工作，就不愁沒有新品，沒有銷路。

　　拿來主義流行風(fēng)讓外國同行對“Madein China”聞風(fēng)色變，立足自主研發(fā)的本土知名櫥柜企業(yè)品牌更是深受其害。為此，不僅僅國際展會如此，就算是在國內(nèi)展會上，“謝絕拍照”的標(biāo)語也四處都是，然而想避免技術(shù)泄密可謂防不勝防——往往歷盡辛苦研究出的新產(chǎn)品，不出2個月已然是“滿城盡是雙胞胎”了。

　　皮阿諾櫥柜公關(guān)媒介經(jīng)理李偉在接受采訪時表示：“拿來主義”正漸漸讓中國櫥柜企業(yè)被國際主流“敬而遠(yuǎn)之”，但畢竟企業(yè)不可能把每一個創(chuàng)新的設(shè)計都申請專利，于是櫥柜行業(yè)的總體發(fā)展就陷入了流于模仿的惡性循環(huán)。筆者在交談中還了解到，目前皮阿諾櫥柜自主研發(fā)的新品系列“阿爾卑斯”、“香雪”等，屢遭“山寨困擾”，甚至產(chǎn)品圖片被直接搬到其它品牌的產(chǎn)品畫冊上。不堪被剽竊之痛，為維護(hù)自己的權(quán)益，皮阿諾已經(jīng)對部分侵權(quán)企業(yè)提起了訴訟。

　　“下雨打傘”，消費者研究為行業(yè)治病

　　米蘭“參觀門”事件為中國櫥柜企業(yè)拉響了“紅色警報”。如此就不能不讓所有關(guān)心中國櫥柜企業(yè)的人們隱隱擔(dān)憂，當(dāng)看無可看，拿無可拿的時候，中國櫥柜業(yè) 又將何去何從？所幸，國內(nèi)櫥柜企業(yè)中仍有數(shù)家櫥柜企業(yè)始終堅持自主研發(fā)，開辟出了一條有自主知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“藍(lán)海新航線”。

　　北京市工商聯(lián)櫥衛(wèi)行業(yè)商會秘書長牟勇表示，目前大部分國內(nèi)的櫥柜品牌只是將國外一些作品的顏色、樣式、材料等進(jìn)行了簡單的復(fù)制，“舶來品”櫥柜真正要扎根中國大地，更需要從功能、搭配、使用上為中國人的廚房生活而改變，要以中國家庭的實際需求、習(xí)慣為依據(jù)，讓消費者更多選擇；而中國消費者廚房習(xí)慣研究的缺失，無疑成為中國櫥柜企業(yè)發(fā)展的短板。“經(jīng)營之神”松下幸之助將企業(yè)成功的秘訣歸納為“下雨打傘”，其含義無外乎就是“缺什么補什么”。發(fā)現(xiàn)自己的不足、短缺的過程，其實就是找尋創(chuàng)新課題的過程。

　　據(jù)了解，皮阿諾櫥柜是行業(yè)內(nèi)率先開展消費者研究的櫥柜企業(yè)之一。早在公司成立之初，就已經(jīng)開始著手中國櫥柜消費者研究，致力于中國家庭整體櫥柜 的使用與改善。公司高層以及各業(yè)務(wù)經(jīng)理出差完成銷售任務(wù)的同時，還必須附帶完成幾十戶甚至幾百戶的《家庭調(diào)研問卷》和《需求調(diào)查報告》，數(shù)年時間已積累了上萬份有關(guān)消費者習(xí)慣、需求的第一手資料；總部全國免費服務(wù)專線每天回訪客戶數(shù)量也達(dá)到五十家以上，通過匯總消費者需求問卷及各類資料并形成課題為設(shè)計提供支撐與指導(dǎo)；2010年皮阿諾將全面啟動“I-Kitchen 愛廚房”項目，建立行業(yè)首家廚房習(xí)慣研究實驗室，從消費者的廚房行為習(xí)慣入手，最終從消費者需求的本質(zhì)層面上為客戶提供功能化、個性化、定制化的家庭廚房解決方案。

　　皮阿諾櫥柜營銷總監(jiān)韓鋒表示：只有以消費者需求為中心，從他們的行為習(xí)慣入手，才有可能為中國式櫥房設(shè)計、布局找到最佳的解決方案。中國櫥柜企業(yè)要實現(xiàn)中國特色，更要在“言必稱消費者，行必思消費者”方面進(jìn)行漫長而艱苦的修煉。

　　原創(chuàng)專利，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”

　　皮阿諾櫥柜始終關(guān)注中國消費者的廚房需求，依托自主研發(fā)、堅持原創(chuàng)設(shè)計，面向全球市場，率先建立起“消費者研究—自主設(shè)計研發(fā)—生產(chǎn)制造—市場推廣—持續(xù)創(chuàng)新”的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新價值鏈體系，把創(chuàng)新和研發(fā)能力打造成企業(yè)的核心競爭力。擁有強大的設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊與生產(chǎn)能力，近年來，平均每年推出新品系列都在20套以上，“原創(chuàng)專利”成為行業(yè)內(nèi)設(shè)計研發(fā)的源動力。以自主研發(fā)為突破口，皮阿諾櫥柜掌控了研發(fā)設(shè)計的話語權(quán)，突破了同質(zhì)化的行業(yè)發(fā)展瓶頸，為最終實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的偉大跨越，奠定堅實基礎(chǔ)！

　　據(jù)了解，截止目前，皮阿諾櫥柜已經(jīng)囊括13項國家專利發(fā)明，成為行業(yè)當(dāng)之無愧的“專利狀元”。 靚麗的外觀設(shè)計、精湛的工藝細(xì)節(jié)、人性化的產(chǎn)品功能，使皮阿諾櫥柜受到了行業(yè)專家的肯定與廣大消費者的青睞。經(jīng)典系列產(chǎn)品“阿爾卑斯”、“第六感”、“香雪”等系列廣受好評。日前，應(yīng)美國MGM集團(tuán)總部盛情邀請，皮阿諾櫥柜總經(jīng)理馬禮斌一行對美國拉斯維加斯“城市中心”進(jìn)行了集中考察，對目前正在建設(shè)中的拉斯維加斯“城市中心”商業(yè)摩爾3家五星級酒店VEER廚房項目進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，洽談進(jìn)一步的戰(zhàn)略合作！

　　在國際政治經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，只有立足自主研發(fā)，堅持創(chuàng)新求變，才能在日趨激烈的世界市場浪潮中挺立潮頭。越是民族的，才越是世界的。從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，“原創(chuàng)專利”為中國企業(yè)發(fā)展提供了一種思路，只要我們真正從消費者廚房行為習(xí)慣入手，堅持自主創(chuàng)新，讓中國企業(yè)挺起民族脊梁，讓中國櫥柜企業(yè)屹立于世界櫥柜企業(yè)強林之列不會太遠(yuǎn)！