山寨，是近兩年受關(guān)注度最高的熱門詞匯，就連中央電視臺(tái)的春節(jié)晚會(huì)，也有山寨版本，各電視臺(tái)明星秀更是批量生產(chǎn)出了各式山寨明星，山寨電影、山寨名牌更是層出不窮。隨著“山寨”風(fēng)行，“山寨招數(shù)”不斷翻新，1家具行業(yè)也不例外，且家具“山寨之風(fēng)”已經(jīng)由來已久：每年的家具展會(huì)結(jié)束時(shí)，總有一些最時(shí)尚最新款的家具被相繼“山寨”，回顧2009年，家具行業(yè)出現(xiàn)了更多的山寨現(xiàn)象，下面就讓我們來一一盤點(diǎn)今年家具行業(yè)出現(xiàn)的“山寨事件”。 

山寨事件一：“山寨名牌”現(xiàn)象依然屢禁不止  
       
       近幾年，有關(guān)“山寨家具”的抄襲侵權(quán)官司就一直不絕于耳，先是“檳榔家具”被仿，接著是左右與顧家“山寨官司”1讓兩大品牌相聚法庭，在2009年，著名實(shí)木家具品牌香港金富麗更是力行維權(quán)，將某仿冒金富麗經(jīng)典款產(chǎn)品的家具廠告上法庭……有人說，家具行業(yè)的“山寨風(fēng)”的盛行、小企業(yè)的“拿來主義”早已煉到了“爐火純青”的地步，成了家居行業(yè)高檔家具在市場難以逾越的一道“檻”，我們除了要呼吁進(jìn)一步加強(qiáng)家具生產(chǎn)的行業(yè)自律，可能更多的還要考慮為什么消費(fèi)者會(huì)買“山寨家具”的帳，為什么“山寨家具”有這么廣闊的市場，切斷“山寨家具”盛行的源頭才是整治山寨之本。 

山寨事件二：“山寨宜家村”橫空出世造就一批百萬富翁  

       隨著宜家近年來擴(kuò)張至成都、南京這樣的中國腹地，消費(fèi)者對(duì)其設(shè)計(jì)風(fēng)格和產(chǎn)品的迷戀有增無減。但就品牌影響力而言，1宜家還只是一個(gè)“都市品牌”，在廣闊的農(nóng)村市場，能夠正確拼出宜家的英文名字“IKEA”的人還寥寥無幾。  

       于是在2009年，一個(gè)“山寨宜家村”在江蘇徐州市與宿遷市交界的睢寧縣沙集鎮(zhèn)橫空出世，原是宜家狂人粉絲的25歲小伙兒孫寒，靠著山寨宜家，在過去一年他賣出了2萬件家具，收入超過300萬元。隨后他的成功經(jīng)歷感染了當(dāng)?shù)卮迕?，他的家鄉(xiāng)小鎮(zhèn)迅速成為山寨宜家家具最集中的地方，現(xiàn)在沙集鎮(zhèn)的“山寨宜家產(chǎn)品”不僅在中國大陸銷售，更出口到了香港、臺(tái)灣等地，這個(gè)原本閉塞、1觀念陳舊的內(nèi)地小鎮(zhèn)，靠著“山寨”短時(shí)間造就了一批百萬富翁。而小伙子孫寒的他的下一步計(jì)劃是讓沙集鎮(zhèn)的家具出現(xiàn)在百安居這類家居超市，并計(jì)劃在全國各地開設(shè)實(shí)體店，也許沙集鎮(zhèn)的“山寨傳奇”還會(huì)繼續(xù)風(fēng)行下去。 

山寨事件三：斯帝羅蘭的悍馬秀  

       前幾年，每到家具展會(huì)，浙江的沙發(fā)巨頭顧家工藝就會(huì)把自家的兩輛加長悍馬從浙江一路開到廣東的展會(huì)現(xiàn)場最顯眼的位置，供經(jīng)銷商們拍照留念，同時(shí)也作為顧家的活動(dòng)廣告牌，幾年來賺盡了家具展的眼球，顧家工藝的展會(huì)“悍馬營銷”也一度被業(yè)界拍手稱道。然而無獨(dú)有偶，在2009年，顧家工藝獨(dú)一無二的“悍馬營銷”受到了挑戰(zhàn)，1廣東的著名家具品牌斯帝羅蘭也開始了“悍馬營銷”，不僅在展會(huì)期間亮相，更將其推向了極致：相繼推出了“贏在中國，一路有你”加長悍馬全國巡游系列活動(dòng)、受邀參加茂名第二屆汽車文化節(jié)的展出、母親節(jié)讓母親體驗(yàn)數(shù)百萬加長版悍馬等一系列的“悍馬推廣活動(dòng)”，把“悍馬營銷”做的比顧家工藝更加的有聲有色。 

山寨事件四：兩個(gè)家具CBD究竟誰“山寨”了誰？  

       在2009年的中國家具行業(yè)關(guān)注榜上，中國家具CBD一度成為了熱門詞匯，然而仔細(xì)觀察我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在2009年分別在武漢和成都，1涌現(xiàn)出了兩個(gè)“中國家具CBD”：一個(gè)是在9月底開業(yè)，位于黃陂的漢口北專業(yè)市場的集“銷售、博覽、研發(fā)、培訓(xùn)、生產(chǎn)、服務(wù)”為一體的中國家具CBD；另一個(gè)是位于成都市新都區(qū)附近的全球家具建材CBD，兩個(gè)CBD、在名稱上僅有細(xì)微的差別，實(shí)在讓人難以分清楚。

 
山寨事件五：兒童家具代言人的“山寨門”  

       關(guān)于代言人的山寨，似乎在手機(jī)行業(yè)里更具有代表性，“山寨周杰倫”、“山寨劉德華”等山寨面孔層出不窮，既有品牌推廣功效，更具娛樂效果。而我們今天說的兒童家具代言人的“山寨門”似乎與此相比，山寨的力度小了許多，但還是值得討論討論。  

       在兒童家具行業(yè)的童星代言，在近兩年來越來越熱，特別是今年，著名青少年家具品牌七彩人生率先請(qǐng)來全國熱播的家庭劇《家有兒女》童星張一山來做形象代言人，在品牌宣傳和形象提升方面都獲得了極大的成功，而在短短幾個(gè)月內(nèi)，1《家有兒女》里的另外兩位小童星也相繼被廣東另外兩家兒童家具品牌請(qǐng)來做形象代言人，由于三位童星太熱，也很容易讓人聯(lián)想到一塊兒，因此一些消費(fèi)者誤認(rèn)為這三家兒童家具品牌隸屬同一公司，因此讓這一代言人事件也頗具了些山寨創(chuàng)意的意味。  

       其實(shí)在家具行業(yè)，類似的山寨事件還可以列舉出不少，比如說：09年4月，某消費(fèi)者投訴買到了山寨品牌家具，不僅款式山寨，連三包服務(wù)都貼了“山寨”標(biāo)簽，但出現(xiàn)問題卻不履行三包承諾，被稱為“山寨三包”；山寨，讓中國家具消費(fèi)市場走上二元市場，很多企業(yè)會(huì)因?yàn)樯秸媾R生與死的抉擇，也有很多企業(yè)會(huì)因?yàn)樯秸畈l(fā)展！在全球市場上，中國的山寨品牌也越來越與全球品牌共舞，那么這到底是好事還是壞事？山寨風(fēng)驟起到底是該拍掌還是拍磚呢？山寨之路究竟該何去何從？都值得引發(fā)行業(yè)的探討。

　　11月份深圳家具出口9.7億美元，同比下降4.7%，延續(xù)10月下跌態(tài)勢(shì)，美國及歐盟的綠色壁壘增大了行業(yè)復(fù)蘇難度。 
　　前11月，深圳家具出口73.9億美元，同比增長9.9%，增幅比前10月回落2.6個(gè)百分點(diǎn)；11月出口9.7億美元，同比下降4.7%，延續(xù)10月下跌態(tài)勢(shì)；對(duì)美國、歐盟出口20.8億美元、 14.6億美元，分別下降12.6%、0.2%。

　　年初，美國《關(guān)于復(fù)合木質(zhì)品中甲醛含量的新標(biāo)準(zhǔn)》及歐盟《木材及木質(zhì)品規(guī)例》提高了家具進(jìn)入歐美市場的門檻。近期，美又通過《雷斯法案》修正案，要求廠商必須證明木材來源合法性，否則將受到嚴(yán)厲處罰。若其他國家相繼跟進(jìn)，將增大我家具出口成本，給復(fù)蘇中的行業(yè)帶來新一輪沖擊。