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衣柜將成未來十年家具業(yè)的“潛力股”

時間:2010-01-12     人氣:1117     來源:深圳商報     作者:
概述:    18年前,宜家進入中國市場,受到白領(lǐng)階層、小資一族的廣泛歡迎,“宜家模式”也因此廣受好評。5年前,丹麥風情以高檔、時尚的形象由香港轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地,專注于為高端成功人士量身打造全屋家私、提供全套整體家......
    18年前,宜家進入中國市場,受到白領(lǐng)階層、小資一族的廣泛歡迎,“宜家模式”也因此廣受好評。5年前,丹麥風情以高檔、時尚的形象由香港轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)地,專注于為高端成功人士量身打造全屋家私、提供全套整體家居解決方案,迅速贏得了高端消費人群的普遍青睞,推動國內(nèi)衣柜業(yè)步入了一個全新的時代。然而,新興的衣柜行業(yè)繁花似錦,卻難掩亂象紛呈。由于起步較晚,發(fā)展迅猛,行業(yè)標準的出臺嚴重滯后,國內(nèi)衣柜行業(yè)亟待強勢的超級明星品牌橫空出世,以無可復(fù)制、無人能及的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑市場,統(tǒng)領(lǐng)整個行業(yè)快速、健康、快樂奔跑。當前,尋找衣柜行業(yè)未來十年的“超級明星”,是市場的需要,也是行業(yè)發(fā)展的必然。 

    戰(zhàn)略高度決定未來發(fā)展--差異化競爭+連鎖加盟模式

    近日,記者采訪了索菲亞、丹麥風情、好萊客等國內(nèi)數(shù)十幾家大中型衣柜企業(yè),他們表示,要想成為未來十年的超級明星,必須高瞻遠矚,鳥瞰市場,獨辟蹊徑,出奇制勝。索菲亞深圳區(qū)負責人鐘機君指出,18年前,宜家正是看準了新興的白領(lǐng)階層的需求,精準定位,一炮打響。丹麥風情深圳區(qū)負責人潘喜才則表示,近年來,國內(nèi)中產(chǎn)階級、富裕階層隊伍逐漸壯大,然而他們對個性化家居生活的需求,還沒有得到很好的滿足。為這一部分人創(chuàng)造價值,對企業(yè)而言,更有潛力,更有成長性。

    衣柜產(chǎn)品交由裝修工人打制必然太糙;商場里購買個性化不強,而且難于配套,是中產(chǎn)階級的煩惱。雖然衣柜行業(yè)不乏優(yōu)秀企業(yè),但沒有一家企業(yè)專業(yè)針對這一階層的消費人群。特別值得一提的是,丹麥風情衣柜瞅準了這一戰(zhàn)機,以強勢的創(chuàng)新能力、高效的經(jīng)營管理,推出了高品質(zhì)、高品位、高性價比的全屋家私產(chǎn)品與服務(wù),與國內(nèi)高端富裕階層擦出了火花。

    通過對數(shù)十位消費者的調(diào)研,記者發(fā)現(xiàn)中產(chǎn)階級消費的特性,就是“高格調(diào)”和“高性價比”的合二為一。金地梅隴鎮(zhèn)的萬先生表示,選擇衣柜產(chǎn)品,他會選有品牌和實力的,這樣設(shè)計理念、板材選擇、工藝流程和品質(zhì)管理等才會有保障。萬科東海岸業(yè)主劉先生是一家知名上市公司的CEO,他表示,“我們需要的是為成功人士、為富裕的中產(chǎn)階級量身打造的全屋家私?!碧m溪谷的王女士是第二次置業(yè),她說,“我在眾多衣柜品牌,如索菲亞、科曼多等,最后選擇了丹麥風情,他們的產(chǎn)品好看好用,感覺使用起來,本身就是一種榮耀,是一種身份的象征,它在一定程度上彰顯著使用者的成功、高貴與高雅?!?

    近兩年,隨著整體衣柜市場,特別是中產(chǎn)階級隊伍的不斷壯大,丹麥風情等整體衣柜品牌也步入高速發(fā)展的快車道。據(jù)了解,截到上月,丹麥風情全國連鎖門店已達180余家,儲備土地近20萬平方米,同步建立華東、華北、西南、華南四大生產(chǎn)基地,這為其進一步降低生產(chǎn)成本,提供更高性價比的產(chǎn)品提供了有力保障。專家預(yù)計,按此發(fā)展態(tài)勢,未來3-5年,丹麥風情有望在全國范圍內(nèi)開設(shè)全國特許經(jīng)營門店1000家以上,坐上全國衣柜行業(yè)的頭把交椅。

    創(chuàng)新,超級明星永不枯竭的魅力--創(chuàng)新的基因注入+200余項技術(shù)專利

    國內(nèi)家居流通業(yè)巨頭--紅星美凱龍董事長車建新認為,創(chuàng)新能力是唯一不能被復(fù)制和剽竊的資源。當被問及如何看待當前衣柜行業(yè)的現(xiàn)狀時,他表示,核心的問題就在于數(shù)萬家大大小小企業(yè)各自為戰(zhàn),良莠不齊,在利益驅(qū)動下,模仿者眾,拙劣的復(fù)制成風。

    “要在這種狀態(tài)下創(chuàng)新突圍,似乎并不是很多企業(yè)的現(xiàn)實選擇。”車建新說,他接觸過不少衣柜廠家,但他們對“創(chuàng)新”有畏難的情緒,總認為很神秘、很高端、非要巨大投入不可。丹麥風情總裁王軍太給他留下了很深的印象,這家企業(yè)目前已擁有近200項技術(shù)專利,每年以20%的速度在遞增。他們的理念很值得整個家具行業(yè)學習,“他們認為小改小革是創(chuàng)新、先知先覺是創(chuàng)新,給顧客實惠的舉措都是創(chuàng)新?!避嚱ㄐ抡f,“一個創(chuàng)新型的企業(yè),就是要從理念到細節(jié)都注入了創(chuàng)新的基因。”

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  •     記者在一些家居賣場里走訪時發(fā)現(xiàn),品牌家具和軟裝飾品的顧客要明顯多于建材產(chǎn)品的顧客。意風家具、東方百盛、愛依瑞斯等知名家具專賣店門庭若市,一些不知名的小品牌家具專賣店客流量也十分可觀。 

        福麗特家居企劃部部長呂原告訴記者,由于福麗特在元旦期間推出了85折的促銷活動,因此與去年同期相比,元旦小長假期間的簽單量同比增長了73.9%,銷售額也翻了一番。然而由于現(xiàn)在是家裝淡季,不是建材產(chǎn)品銷售的最佳時機,因此建材產(chǎn)品的銷售情況僅與去年同期持平。 

        除了家具產(chǎn)品之外,家紡、日用陶瓷以及一些其他軟裝產(chǎn)品銷售情況也可以用“火爆”來形容。在一些大型購物商場的家居專區(qū),也隨處可見一家三口挑選成套瓷器的場景。 

        居然之家運營總監(jiān)張志良告訴記者,元旦期間賣場并沒有搞太大的促銷活動,但前來選購商品的顧客卻著實不少,尤其是尚屋生活館此次的銷售情況非常突出,大家來選購新年家居飾品的熱情很高。 

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  •   徹底退出家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》通過專家組評審

      未來10年 八大產(chǎn)業(yè)將有“揚”有“棄”

      家電、機械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息產(chǎn)業(yè)將進一步升級

      家具、涂料、包裝印刷和紡織服裝產(chǎn)業(yè)將注重提升和外延

      昨日下午,《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》經(jīng)過專家評審團的評審新鮮出爐。按照最新規(guī)劃,未來10年,順德的產(chǎn)業(yè)采取有“揚”有“棄”的策略來推動產(chǎn)業(yè)升級,其中家電、機械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產(chǎn)業(yè)將進一步升級。

      另外,專家組成員建議政府不必追求過高的GDP,甚至可以犧牲GDP的增長來培育和調(diào)整整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的真正升級。

      總規(guī)劃:

      八大產(chǎn)業(yè)有“揚”有“棄”

      昨日下午,設(shè)計單位的負責人介紹,順德產(chǎn)業(yè)將采取有“揚”有“棄”來推動產(chǎn)業(yè)升級。其中,順德產(chǎn)業(yè)升級將包括對部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級、部分傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提升和外延兩大主要戰(zhàn)略。

      在產(chǎn)業(yè)升級領(lǐng)域,主要涉及家電、機械裝備、醫(yī)藥保健和電子信息四大產(chǎn)業(yè)。其中,備受關(guān)注的擁有數(shù)個龍頭企業(yè)、品牌價值較高的家電業(yè)未來將強化核心技術(shù),以白家電為主,向商用家電、智能家電以及服務(wù)機器人等拓展,將產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為未來支柱產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

      此外,在產(chǎn)業(yè)提升和外延領(lǐng)域,主要涉及家具、涂料、包裝印刷和紡織服裝四大產(chǎn)業(yè)。所謂“棄”,并非將這四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整個放棄,而是將產(chǎn)業(yè)的一些低端生產(chǎn)環(huán)節(jié)外移,在設(shè)計、品牌營銷、總部經(jīng)濟等方面進行優(yōu)化?!拔磥眄樀聦氐淄顺黾揖呱a(chǎn)環(huán)節(jié),大力發(fā)展流通環(huán)節(jié),建立自身品牌?!痹O(shè)計單位的相關(guān)負責人說,家具制造已經(jīng)開始外移,商貿(mào)流通成為今后該產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展方向。

      專家評審:

      規(guī)劃還需從4方面完善

      經(jīng)過近4個小時的討論,最后專家組同意通過《順德區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的評審,成果完善后可上報實施。對于設(shè)計單位的規(guī)劃成果,專家認為還需要從4個方面進行完善:

      一、明確順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標,分析研究順德產(chǎn)業(yè)區(qū)域地位及與周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系;

      二、分析新興產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系,特別是現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的提升、轉(zhuǎn)移和淘汰的過程控制和引導(dǎo);

      三、對新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)配套和市場條件的分析;

      四、細化促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策措施,特別是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的優(yōu)化和培育政策措施,包括城市發(fā)展、人才政策、產(chǎn)業(yè)基金政策、稅收等。

      專家觀點

      可考慮犧牲GDP

      謀求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃升級

      據(jù)介紹,在資金供應(yīng)方面,順德雖然去年的存款多達1667億元,但是高技術(shù)中小企業(yè)融資平臺卻相當缺乏。目前順德產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多挑戰(zhàn),整個產(chǎn)業(yè)效率過度依賴制造業(yè),生產(chǎn)型服務(wù)業(yè)滯后, 整體利潤率偏低。另外,產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新的質(zhì)和量均偏低,研發(fā)投入和結(jié)構(gòu)有待提升和優(yōu)化。

      對于諸多挑戰(zhàn)以及如何規(guī)劃,中山大學城市與區(qū)域研究中心副主任李郇認為,在民間資本充裕的情況下,順德將在產(chǎn)業(yè)基金方面具有很大的優(yōu)勢,可以好好利用。另外,他建議,在整個產(chǎn)業(yè)規(guī)劃中,政府部門可以考慮不用追求那么高的GDP,甚至犧牲GDP的增長來培育和調(diào)整整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以求產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的真正升級。

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