如果有人問您能說出幾個家具品牌，可能很少有人能說出5個以上，但如果有人問您建材的品牌，相信很多人會隨口說出不少，如果問您家居賣場的品牌，相信很多名字更是信手拈來。那么同屬于家居行業(yè)，為什么家具的品牌會讓消費者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因，還是產(chǎn)品的特殊性，或是消費者的習(xí)慣問題?近日，記者就家具市場現(xiàn)狀做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者對家具行業(yè)整體品牌認知度不高。 

　　消費者挑選家具憑感覺 

　　家住西安高新區(qū)的小高最近打算為新家添置一些家具，一向追求高品質(zhì)的她希望能買到著名品牌的產(chǎn)品，但擅長記品牌的她怎么也想不出幾個好的家具品牌，于是小高咨詢了身邊的朋友，但是很多朋友也像小高一樣，說不出幾個家具品牌，更別提從中挑選了。 

　　其實小高的現(xiàn)象并不是個例，很多消費者對家具的品牌并沒有太多的印象，記者在西安市南郊和北郊的家居賣場隨機采訪時發(fā)現(xiàn)，大部分消費者在購買家具之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的產(chǎn)品，也多為款式和產(chǎn)品的質(zhì)量還較滿意。正如消費者張可維所說：“選家具我也想選牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我腦中的實在太少了，所以在買的時候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是知名品牌，哪些是小品牌，所以只能看款式，憑感覺挑選了?！?nbsp;

　　行業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)品研發(fā)少缺乏特點 

　　為什么家具行業(yè)會給消費者留下品牌產(chǎn)品少的印象呢?一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國有40%以上的家具企業(yè)，主要從事海外家具的OEM，固定的貼牌性生產(chǎn)使其沒有必要維護和創(chuàng)建自己的產(chǎn)品品牌，更不要提將其產(chǎn)品或商標努力發(fā)展成消費者所認可的品牌。與此同時，家具行業(yè)起步晚、發(fā)展不均衡也是不爭的事實，近幾年來發(fā)展更為迅猛。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，截至2009年注冊的家具生產(chǎn)企業(yè)就有五萬家之多，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競爭加劇。 

　　陜西省家具協(xié)會秘書長李玉林指出：“家居行業(yè)缺乏原創(chuàng)型產(chǎn)品，相互抄襲風(fēng)氣盛行，也損害和打擊了大品牌家具廠家的信心。產(chǎn)品維權(quán)的難度大，也使得這些家具品牌不得不放棄品牌的維護，而把主要精力放在縮短新品上市的時間，以使利潤最大化，從而也間接地導(dǎo)致了產(chǎn)品的品牌形象工程受到了嚴重制約。而對于剩下的大量小品牌生產(chǎn)企業(yè)而言，更沒有精力去顧及品牌形象的維護，或者這些企業(yè)只在乎眼前的小利益，沒有長遠發(fā)展的眼光，更不去注重自己的產(chǎn)品品牌了?！?nbsp;

　　風(fēng)格變化快產(chǎn)品穩(wěn)定性差 

　　面對上游產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中廠商對品牌的漠視，作為直接銷售的經(jīng)銷商又是怎樣看待這個問題的呢?“好的產(chǎn)品品牌銷量好，價格也有優(yōu)勢，這誰都知道，但是一個好的企業(yè)品牌，僅靠經(jīng)銷商的力量去推廣、去維護是不現(xiàn)實的。這其中存在著很大的問題，首先，做品牌必須有宣傳有營銷，這部分費用從哪里來?如果廠里沒有一定的資金支持，作為經(jīng)銷商肯定力量不足。其次，家具商一般都采取的是代理制，退一步來講，即使是代理商把品牌在某個地區(qū)做好了，也保不準廠家更換代理商，這樣前面所做的努力豈不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利潤的最大化的，產(chǎn)品的品牌能顧及到最好，萬一維護不了，也沒有辦法?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰慕?jīng)銷商這樣對記者說。 

　　除此之外，如同時裝一樣，家具風(fēng)格的流行風(fēng)潮也更換較快，沃緹柚木陜西部代理李永峰對記者說：“由于家具的流行風(fēng)向變化較快，很多產(chǎn)品的風(fēng)格也在跟著變化，很難形成固定的風(fēng)格，這也對產(chǎn)品品牌的維護造成了不利的影響。一個好的品牌必須有固定的產(chǎn)品風(fēng)格，才能鎖定固定人群，并更有針對性地研發(fā)產(chǎn)品，制定宣傳計劃，做好推廣工作，這樣才能使品牌形象不斷深入人心。而缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力，只是跟隨潮流生產(chǎn)產(chǎn)品，無法提供一個固定的品牌支持，也使得品牌不能長久地發(fā)展，這也就造成了家具品牌無品牌之說的形成。” 

　　“東情西韻”家具更有魅力 

　　提起家具，我們就會想到歐式風(fēng)格、中式風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格，但是事實上，現(xiàn)在純粹的風(fēng)格已經(jīng)很難看到了，文化的交融和吸收已經(jīng)讓家具的樣式、風(fēng)格變得模糊起來。有時，我們看到一款家具，既能找到中式古典家具的味道，也有后現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的痕跡?？梢允菍?jīng)典設(shè)計的傳承和創(chuàng)新，可以是后現(xiàn)代風(fēng)格和古典風(fēng)格的大膽結(jié)合。總之，沿襲、交融再加上當(dāng)代設(shè)計師的創(chuàng)新，家具變得既陌生又熟悉，似曾相識又處處驚喜，其實，這種感覺又何止家具行業(yè)呢?繪畫、雕塑、建筑、音樂……藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的很多行當(dāng)都充滿了融合與混搭的味道。 

　　來自法國的巴爾蒂斯(Balthns)就是一位融會高手，他是西方藝術(shù)界公認的繪畫大師，他的作品融合了古典、印象派和現(xiàn)代畫派的技法，有畢加索的色彩，有文化復(fù)興時的構(gòu)圖，也有Balthns本人的特色，最終達到了和諧完美的意境，給無數(shù)人帶來了美的享受。 

　　巴爾蒂斯的成功說明“融合”會讓我們更開闊、更豐富，更富有靈感、魅力和創(chuàng)造性。融合讓世界變得越來越小，即使身處內(nèi)陸的西安市，也處處可見東西方文化交融后的各種設(shè)計。逛一逛西安的家具賣場，你會發(fā)現(xiàn)，一款歐式古典風(fēng)格的手繪柜上畫的是中國牡丹;一款弧度曲線完全歐式風(fēng)格的沙發(fā)上，靠墊上卻繡的是朵朵梅花;愛馬仕的大塊方巾可以上墻，懸掛起來變成一幅畫，和有中國特色的床上用品搭配起來也相得益彰;而美式風(fēng)格的桌案上可以放著帶有濃郁阿拉伯風(fēng)味的水壺…… 

　　也許，將來所謂風(fēng)格會消失，也許，沒有風(fēng)格才是最大的風(fēng)格，不管將來會變成什么樣，“東情西韻”的家具會越來越多，它讓我們的選擇更多，它使我們擁有了更多的審美情趣，它讓我們的眼睛開始了旅行……當(dāng)然，它究竟是什么味道，還要你慢慢去品嘗。

　　如果有人問您能說出幾個家具品牌，可能很少有人能說出5個以上，但如果有人問您建材的品牌，相信很多人會隨口說出不少，如果問您家居賣場的品牌，相信很多名字更是信手拈來。那么同屬于家居行業(yè)，為什么家具的品牌會讓消費者如此陌生呢?到底是由于品牌的原因，還是產(chǎn)品的特殊性，或是消費者的習(xí)慣問題?近日，記者就家具市場現(xiàn)狀做了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費者對家具行業(yè)整體品牌認知度不高。 

　　消費者挑選家具憑感覺 

　　家住西安高新區(qū)的小高最近打算為新家添置一些家具，一向追求高品質(zhì)的她希望能買到著名品牌的產(chǎn)品，但擅長記品牌的她怎么也想不出幾個好的家具品牌，于是小高咨詢了身邊的朋友，但是很多朋友也像小高一樣，說不出幾個家具品牌，更別提從中挑選了。 

　　其實小高的現(xiàn)象并不是個例，很多消費者對家具的品牌并沒有太多的印象，記者在西安市南郊和北郊的家居賣場隨機采訪時發(fā)現(xiàn)，大部分消費者在購買家具之前，心中并沒有心儀的品牌，都是隨便看看，最終決定購買的產(chǎn)品，也多為款式和產(chǎn)品的質(zhì)量還較滿意。正如消費者張可維所說：“選家具我也想選牌子，但家具品牌有哪些，能跳入我腦中的實在太少了，所以在買的時候，根本分不清楚哪些是老品牌，哪些是知名品牌，哪些是小品牌，所以只能看款式，憑感覺挑選了?！?nbsp;

　　行業(yè)現(xiàn)狀：產(chǎn)品研發(fā)少缺乏特點 

　　為什么家具行業(yè)會給消費者留下品牌產(chǎn)品少的印象呢?一項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國有40%以上的家具企業(yè)，主要從事海外家具的OEM，固定的貼牌性生產(chǎn)使其沒有必要維護和創(chuàng)建自己的產(chǎn)品品牌，更不要提將其產(chǎn)品或商標努力發(fā)展成消費者所認可的品牌。與此同時，家具行業(yè)起步晚、發(fā)展不均衡也是不爭的事實，近幾年來發(fā)展更為迅猛。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計，截至2009年注冊的家具生產(chǎn)企業(yè)就有五萬家之多，大量生產(chǎn)企業(yè)的涌現(xiàn)也使得行業(yè)競爭加劇。 

　　陜西省家具協(xié)會秘書長李玉林指出：“家居行業(yè)缺乏原創(chuàng)型產(chǎn)品，相互抄襲風(fēng)氣盛行，也損害和打擊了大品牌家具廠家的信心。產(chǎn)品維權(quán)的難度大，也使得這些家具品牌不得不放棄品牌的維護，而把主要精力放在縮短新品上市的時間，以使利潤最大化，從而也間接地導(dǎo)致了產(chǎn)品的品牌形象工程受到了嚴重制約。而對于剩下的大量小品牌生產(chǎn)企業(yè)而言，更沒有精力去顧及品牌形象的維護，或者這些企業(yè)只在乎眼前的小利益，沒有長遠發(fā)展的眼光，更不去注重自己的產(chǎn)品品牌了?！?nbsp;

　　風(fēng)格變化快產(chǎn)品穩(wěn)定性差 

　　面對上游產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)中廠商對品牌的漠視，作為直接銷售的經(jīng)銷商又是怎樣看待這個問題的呢?“好的產(chǎn)品品牌銷量好，價格也有優(yōu)勢，這誰都知道，但是一個好的企業(yè)品牌，僅靠經(jīng)銷商的力量去推廣、去維護是不現(xiàn)實的。這其中存在著很大的問題，首先，做品牌必須有宣傳有營銷，這部分費用從哪里來?如果廠里沒有一定的資金支持，作為經(jīng)銷商肯定力量不足。其次，家具商一般都采取的是代理制，退一步來講，即使是代理商把品牌在某個地區(qū)做好了，也保不準廠家更換代理商，這樣前面所做的努力豈不是成了他人的嫁衣。代理商也是追求利潤的最大化的，產(chǎn)品的品牌能顧及到最好，萬一維護不了，也沒有辦法?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰慕?jīng)銷商這樣對記者說。 

　　除此之外，如同時裝一樣，家具風(fēng)格的流行風(fēng)潮也更換較快，沃緹柚木陜西部代理李永峰對記者說：“由于家具的流行風(fēng)向變化較快，很多產(chǎn)品的風(fēng)格也在跟著變化，很難形成固定的風(fēng)格，這也對產(chǎn)品品牌的維護造成了不利的影響。一個好的品牌必須有固定的產(chǎn)品風(fēng)格，才能鎖定固定人群，并更有針對性地研發(fā)產(chǎn)品，制定宣傳計劃，做好推廣工作，這樣才能使品牌形象不斷深入人心。而缺乏產(chǎn)品研發(fā)能力，只是跟隨潮流生產(chǎn)產(chǎn)品，無法提供一個固定的品牌支持，也使得品牌不能長久地發(fā)展，這也就造成了家具品牌無品牌之說的形成。” 

　　“東情西韻”家具更有魅力 

　　提起家具，我們就會想到歐式風(fēng)格、中式風(fēng)格和現(xiàn)代風(fēng)格，但是事實上，現(xiàn)在純粹的風(fēng)格已經(jīng)很難看到了，文化的交融和吸收已經(jīng)讓家具的樣式、風(fēng)格變得模糊起來。有時，我們看到一款家具，既能找到中式古典家具的味道，也有后現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的痕跡。可以是對經(jīng)典設(shè)計的傳承和創(chuàng)新，可以是后現(xiàn)代風(fēng)格和古典風(fēng)格的大膽結(jié)合?？傊?，沿襲、交融再加上當(dāng)代設(shè)計師的創(chuàng)新，家具變得既陌生又熟悉，似曾相識又處處驚喜，其實，這種感覺又何止家具行業(yè)呢?繪畫、雕塑、建筑、音樂……藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的很多行當(dāng)都充滿了融合與混搭的味道。 

　　來自法國的巴爾蒂斯(Balthns)就是一位融會高手，他是西方藝術(shù)界公認的繪畫大師，他的作品融合了古典、印象派和現(xiàn)代畫派的技法，有畢加索的色彩，有文化復(fù)興時的構(gòu)圖，也有Balthns本人的特色，最終達到了和諧完美的意境，給無數(shù)人帶來了美的享受。 

　　巴爾蒂斯的成功說明“融合”會讓我們更開闊、更豐富，更富有靈感、魅力和創(chuàng)造性。融合讓世界變得越來越小，即使身處內(nèi)陸的西安市，也處處可見東西方文化交融后的各種設(shè)計。逛一逛西安的家具賣場，你會發(fā)現(xiàn)，一款歐式古典風(fēng)格的手繪柜上畫的是中國牡丹;一款弧度曲線完全歐式風(fēng)格的沙發(fā)上，靠墊上卻繡的是朵朵梅花;愛馬仕的大塊方巾可以上墻，懸掛起來變成一幅畫，和有中國特色的床上用品搭配起來也相得益彰;而美式風(fēng)格的桌案上可以放著帶有濃郁阿拉伯風(fēng)味的水壺…… 

　　也許，將來所謂風(fēng)格會消失，也許，沒有風(fēng)格才是最大的風(fēng)格，不管將來會變成什么樣，“東情西韻”的家具會越來越多，它讓我們的選擇更多，它使我們擁有了更多的審美情趣，它讓我們的眼睛開始了旅行……當(dāng)然，它究竟是什么味道，還要你慢慢去品嘗。