家居做舊專題

　　做舊，已經(jīng)不只是一種表象，而是深入骨髓。從材質到工藝再到設計，從中國古典家具到歐美古典家具，再到新古典、田園風格、地中海風格，做舊家具比比皆是。做舊的家具不只是簡單地模仿古董家具，而是設計師通過新的創(chuàng)造，從骨子里表現(xiàn)現(xiàn)代家具的另類唯美表情的一種新時尚。

　　古舊家具的收藏熱，導致做舊家具的蓬勃發(fā)展。這里有生活的印記，有年輪的流逝，還有每個人都渴望找尋的悠遠綿長的歷史感。 

　　做舊手法很多 風格各異

　　舊家具市場上不少，比如船木家具，就是利用在海水中泡過數(shù)百上千年的木頭制造而成。還有樸風堂的老榆木家具，有些就是在山西等地收回的馬槽做出來的。用這些古舊的材料，做出來的家具已經(jīng)散發(fā)出濃郁的古意。但畢竟現(xiàn)成的古舊材料越來越難找，就只能做舊了，而且這種表現(xiàn)手法使現(xiàn)代家具更具個性化。

　　最常見的做舊手法就是留下使用年輪的痕跡，比如將家具上的一些地方燒焦，然后將黑色印記留在木頭上，然后再拋光或上涂料。

　　至于要讓新家具有老家具的感覺，最好就是有磨損。這個方法很簡單，待漆干了以后，用不同的顏色摩擦接觸最多的區(qū)域，來創(chuàng)造一種磨損的外觀。也有用一塊浮石沿著家具的邊緣摩擦，留下白色的痕跡。

　　業(yè)內(nèi)還有不少有效的“旁門左道”的做舊技法，比如用涂料刷蘸上涂料或著色料，快速拍打家具，創(chuàng)造出一種凝重的條紋圖案。

　　仿古做舊涂裝著色是做舊最關鍵的環(huán)節(jié)，一般不用很艷的色料。通過增加整個產(chǎn)品的色澤的反差，一色澤深、中、淺來表達產(chǎn)品漫長的時間跨度。著色的另一特點，常采用半透明的色料，降低產(chǎn)品表面的清晰度，營造朦朧的神秘感。

　　歐式家具 貼金箔

　　歐式宮廷家具最常見的做舊方式就是貼金箔，這種做舊的方法到處都是。就質感而言，其所營造的貴族氣質絲毫不見夸張、造作，而且能恰如其分地表現(xiàn)出經(jīng)典的品味。

　　據(jù)了解，歐式宮廷家具所貼的金箔是真金經(jīng)十幾道特殊工藝錘打而成的。記者查了一下資料，金箔最早出現(xiàn)于新石器時代。在四川成都三星堆出土的青銅器上就大量裹貼金箔。即使歷經(jīng)五千余年重見天日，仍然金光閃閃，富貴逼人。

　　用貼金箔做舊的歐式古典家具，“不只是富貴氣，主要還是其奇特的難以替代的金屬質感，這是其他做舊方法無法取代的。”歐式古典家具設計師李暢說。不過，他坦承，這種工藝的難度不小，做出來的產(chǎn)品質量差異很大。

　　歐式新古典風格的做舊家具，目前最常見的就是貼銀箔。銀箔也是從金箔衍生出來的，涂裝工藝一樣，要求都很高，是高檔家具不能舍棄的工藝。

　　相對金箔的閃耀，銀箔家具顯出低調(diào)的奢華，這也是新古典風格的精髓。所有的張揚都蘊含在骨子里，依靠氣質散發(fā)出冷冽而又高貴的表情，款式相對簡單，但雕刻、材質絕不馬虎，洋溢著濃郁的藝術氣息。記者在市場上看到，現(xiàn)在后現(xiàn)代風格的家具也開始使用貼銀箔工藝，但不做舊。

　　中式家具 鑿痕

　　中式家具的做舊方法一般是在新木上做一些使用痕跡的提示，比如制造凹痕。像用一把橡皮錘子在抽屜、桌子等家具的邊角敲打以達到這一效果。

　　還有一種就是制造蟲洞。將一顆釘子加熱，然后打進木材，模仿蛀蟲運動的模式，造成小巧的黑色蛀洞或痕跡。這種方法要向著木材紋理的方向進行，因為蛀蟲一般會根據(jù)樹木的紋理進入其內(nèi)部，這些痕跡要求孔徑小并比較密集，這會顯得更真實。

　　美式家具 磨損

　　美式做舊家具就是表現(xiàn)其使用的歷史感，最常用的手法就是打磨。先上幾道漆，在家具表面隨意地方用粗砂紙砂磨漆層，以達到一種自然磨損的感覺。

　　當然，這只是簡單的表象，真正的美式涂裝做舊在所有技法中是最復雜的，要漂白、要填充、要砂磨、要做破壞處理，然后才是涂裝，一樣都不能少。

　　地中海家具 蝕色

　　地中海風格的家具一般會用白色和藍色，做舊技法一般是用蝕色的方法，就是把原來靚麗的白色和藍色經(jīng)過打磨、混合底漆再上色等工藝，給家具涂上一層經(jīng)歷深沉的感覺。所以仿古做舊家具表面的色澤處理，并不要求色澤一致而是允許色澤有變化，以增加家具的層次感。讓做舊效果更加唯美，仿佛時光就在陽光與海水中沉淀下來。

  “到2013年，東方家園要在全國開出160家店，銷售額突破百億元?！?月22日，在2010年媒體見面會上，東方家園首席運營官欒熙忠十分自信地道出了東方家園未來3年的發(fā)展目標。目前，東方家園在全國擁有26家門店，銷售額近30億元，3年內(nèi)將實現(xiàn)門店數(shù)量增加5倍，銷售額增加2倍，東方家園為此制定了詳細的發(fā)展戰(zhàn)略：重新規(guī)劃十一大業(yè)務單元、組建六大事業(yè)部、打造六大零售業(yè)態(tài)。東方家園這個中國本土的建材超市，在21世紀的第二個10年，開始了一個長達3年的新規(guī)劃。 

    三年內(nèi)建店160家銷售額破百億 

    1月22日的媒體見面會上，東方家園首席運營官欒熙忠給京城媒體解讀主題為“變革迎挑戰(zhàn)，創(chuàng)新謀發(fā)展”的“新三年計劃”，提出了這樣的目標：“3年內(nèi)東方家園要在全國開出160家店，年銷售額突破百億元。” 

    這意味著，從店面數(shù)量上看，東方家園將成為家居業(yè)名副其實的零售大王，超過現(xiàn)在全國擁有20多家店面的居然之家及在全國擁有60家店面的紅星美凱龍。同時，對以建材超市及專業(yè)零售店為主體的東方家園來說，百億元的年銷售額也意味著其凈利潤額將與收取租金為主營收入的家居攤位制市場年收益相當。盡管欒熙忠十分謙遜地表示在居然之家和紅星美凱龍面前，東方家園還是實力相差較遠的小兄弟，但人們已經(jīng)隱約感受到一個家居建材零售大王的勃勃野心。 

    東方家園要做的是，“不靠打折，天天平價”。曾就任沃爾瑪、國美電器等高管職位的欒熙忠欲將“平價”二字從國際零售業(yè)巨頭及曾經(jīng)的中國家電業(yè)零售巨頭身上移植到東方家園來。能做到平價，要求東方家園擁有一個成熟的建材商品供應鏈，這不僅包括一些老百姓熟悉的大品牌，還包括一些品質非常好，但品牌知名度一般的品牌?！拔覀円M力做到所有供應商服務東方家園全國各門店，這樣才能形成統(tǒng)一采購、統(tǒng)一物流，進而降低成本。每個大型的商業(yè)零售企業(yè)都是這樣慢慢做起來的，東方家園也不會例外?！?nbsp;

    僅有“平價”不能帶火東方家園，還必須做到品類配置合理、齊全。東方家園每個店的經(jīng)營面積都將十分有限，不可能像居然之家、紅星美凱龍那樣做大規(guī)模做大宗家居產(chǎn)品展示，而是十分重視品類劃分、品種齊全，欒熙忠透露，一個店內(nèi)可能出現(xiàn)建材類產(chǎn)品1.2萬件、家居飾品1.8萬件?！八羞@些產(chǎn)品都有一個合理的品類管理，讓消費者一進來就可以選購到全部家裝用品?！币簿褪钦f，所有進入東方家園的產(chǎn)品都是經(jīng)過仔細篩選的，符合某一家裝品類、最接近顧客內(nèi)心需求的。 

    欒熙忠表示，“商品平價+品種齊全”將使東方家園有理由進行快速擴張，“我們一天比一天都有所進步，等著吧，3年實現(xiàn)‘160家店百億元銷售’并不是遙不可及”。  

    六大事業(yè)部統(tǒng)領十一項業(yè)務 

    “穩(wěn)固的基礎和專業(yè)化的策略是企業(yè)快速行走的必備條件。”兩年來，有關東方家園內(nèi)部調(diào)整的消息不絕于耳，在人們的種種猜測和觀望中，東方家園在李鳳江博士的率領下，完成了基礎工作的調(diào)整、高層團隊的重組、組織結構的優(yōu)化及業(yè)務流程的梳理，重新規(guī)劃出十一大業(yè)務單元、六大事業(yè)部，每個業(yè)務單元均落實到位，由專人負責。欒熙忠稱，這是東方家園打好基礎的階段。 

    根據(jù)東方家園的全新組織架構，倉儲超市、建材家居生活超市、社區(qū)家居生活服務中心三大業(yè)務單元歸屬超市事業(yè)部，家裝、工裝、家園幫手三大業(yè)務單元歸屬裝潢事業(yè)部，歐華租賃、歐華自營兩大業(yè)務單元歸屬家居事業(yè)部，購物中心、國際商貿(mào)、電子商務三大業(yè)務單元分別單獨成立事業(yè)部。十一大業(yè)務單元六大事業(yè)部構成了東方家園的全部業(yè)務組成，未來東方家園將沿著這一套成熟的商業(yè)模式運轉下去。 

    “運用專業(yè)化的策略主要體現(xiàn)在引進專業(yè)化管理方法?！睓栉踔冶硎?，新的一年東方家園將在品類優(yōu)化和品牌提升、供應鏈管理改造、銷售與營銷方式改造、團隊建設與組織發(fā)展、完善信息化系統(tǒng)幾個方面實現(xiàn)專業(yè)化提升。其中，信息化系統(tǒng)顯得尤為重要。“去年10月東方家園與SAP公司合作引進了當下最先進的ERP系統(tǒng)，今年年初又與國內(nèi)知名軟件服務商富基融通合作打造先進的POS系統(tǒng)，以此優(yōu)化東方家園的業(yè)務能力、管控能力及決策能力，進而使東方家園的業(yè)務更加流暢。”欒熙忠認為，一套成熟的信息化系統(tǒng)會幫助企業(yè)構建一套完整的商品采購策略，幫助企業(yè)分析每個顧客的潛在需求，隨時跟蹤企業(yè)與客戶之間的供求關系，沃爾瑪借助這樣一套系統(tǒng)，每年可降低7%的運營成本，進而轉化成利潤，東方家園也要打造一套這樣的信息化系統(tǒng)，將省下的成本讓利于消費者。 

    穩(wěn)固的基礎和專業(yè)化的策略之外，企業(yè)還需要創(chuàng)新?！凹揖咏ú牧闶垲I域是一個特殊的商業(yè)領域，它與傳統(tǒng)的日用品、家電零售有很大的不同，東方家園有很多創(chuàng)新的工作要做?！睓栉踔冶硎荆磥韮赡陽|方家園將有諸多新舉措出臺，比如結合市場需求推出家園幫手，專做二手房裝修等?！皠?chuàng)新是隨時隨地的，也許每三個月就會有新的東西出來?！?nbsp;

    大零售業(yè)態(tài)構建主力業(yè)務 

    2008年8月，東方家園推出了全新的家居業(yè)務板塊——歐華尚美國際家居生活廣場，引起了“國產(chǎn)建材超市大哥要轉型”的熱議。時至今日，歐華尚美已在全國建立起11家店，經(jīng)營名品家具、精品衛(wèi)浴、高檔廚房、時尚家飾等產(chǎn)品，與既有的東方家園建材五金超市經(jīng)營品類形成互補，讓消費者可以一站購齊。歐華尚美家居事業(yè)部成為東方家園六大事業(yè)部中重要的組成部分之一，分歐華租賃與歐華自營兩大塊。 

    超市事業(yè)部仍舊是東方家園的重頭事業(yè)部。其中包括1萬平方米左右的倉儲式超市，其內(nèi)經(jīng)營五金、建材、家居飾品等產(chǎn)品，可滿足消費者家裝一站式購齊需求，所有產(chǎn)品均平價銷售，位于各大城市的重要商業(yè)地段；超市事業(yè)部中還包括3000-5000平方米的建材家居生活超市，經(jīng)營基礎建材、特色飾品等產(chǎn)品，滿足業(yè)主個性化需求及簡單家裝需求，位于大型社區(qū)周邊或區(qū)域性商圈之內(nèi)；另外還有500-1500平方米的社區(qū)店，分布在各大社區(qū)附近，專營精而專的家居用品。不同的定位，不同的商品結構調(diào)整，將使東方家園覆蓋各類消費群體，進而實現(xiàn)東方家園的利益最大化。 

    值得關注的是，東方家園超市事業(yè)部中的社區(qū)店。據(jù)該業(yè)務單元負責人靳小曼表示，這類社區(qū)店經(jīng)營起來非常靈活，因為面積小可爭取到非常好的位置，比如開在家樂福、華堂商場、物美大賣場等入口附近，借助這些大型商超客流銷售專業(yè)化的家用產(chǎn)品，只要產(chǎn)品有特色就不怕銷售不出去。雖然店面小，但商品種類可多達80多種。“我們的第一家店已經(jīng)籌備開業(yè)，位于龍德廣場家樂福入口處，陸續(xù)還有望京店、牡丹園小區(qū)店等店開業(yè)，一年開出20幾家店應該沒有問題。”業(yè)內(nèi)人士表示，別看這類店店面小，銷售能力卻十分強，20幾家店年銷億元不是什么問題，且盈利水平十分可觀，能達到二三成。 

    除此之外，東方家園還將構筑大型購物中心，集餐飲、娛樂、休閑、家居購物于一體，欒熙忠表示，東方家園正在與宜家洽談相關事宜，也許第一個購物中心就會與宜家合作誕生。 

    歐華自營、歐華租賃、萬米倉儲式超市、建材家居生活超市、社區(qū)店和大型購物中心六大業(yè)態(tài)構成了東方家園零售業(yè)務的主體，將使東方家園以全新的面貌——靈活、低價、高密度等特點展示在消費者面前?！皷|方家園將給大家?guī)碓絹碓蕉嗟捏@喜?！泵鎸π率甑男缕瘘c，欒熙忠希望“新三年計劃”能打造一個完全不一樣的“新家園”。