兒童不買成人帳 兒童家具促銷吃閉門羹
時(shí)間:2010-06-03 人氣:1192 來源:搜狐家居沈陽站 作者:
概述:“六一”的商業(yè)活動,不同于“五一”、“十一”般張揚(yáng),卻有著同樣濃濃的商業(yè)氣息。兒童節(jié)當(dāng)日,服裝、玩具、食品等等各行業(yè)都想借著兒童節(jié)之際大撈一筆,兒童家具也不例外。......
“六一”的商業(yè)活動,不同于“五一”、“十一”般張揚(yáng),卻有著同樣濃濃的商業(yè)氣息。兒童節(jié)當(dāng)日,服裝、玩具、食品等等各行業(yè)都想借著兒童節(jié)之際大撈一筆,兒童家具也不例外。昨日,筆者走訪了沈城幾家家具賣場,發(fā)現(xiàn)兒童家具店內(nèi)普遍冷清,“六一”兒童家具促銷吃了閉門羹。
兒童家具在兒童節(jié)促銷遇冷,節(jié)日周期短是主要原因。據(jù)各家具商講,只有一天假期的“六一”兒童節(jié)促銷周期太短,加之今年的兒童節(jié)是星期二,即使是搞活動成交量也不會很大。另外,“五一”小長假的活動時(shí)間較長,部分商場五月份活動陸陸續(xù)續(xù)至五月下旬,如果“六一”再緊跟著做大力度促銷,成效不會很明顯。
在走訪過程中,一位正在選購兒童床的鄧女士說:“選在兒童節(jié)購買(兒童床),一是想當(dāng)做禮物送給女兒,另外,兒童節(jié)商家應(yīng)該會有優(yōu)惠”。而對于兒童家具市場兒童節(jié)并不火爆,鄧女士理解,更多的家長會帶著孩子在“六一”出去玩,這也是孩子們喜歡的。
仔細(xì)想一想,無論是哪個(gè)行業(yè),商家們都有“節(jié)日”情節(jié)。即使沒有節(jié)日可用,商家也會“造”一個(gè)節(jié)日出來,比如最常用的“周年慶”的噱頭。其實(shí),市民和商家都是心知肚明,哪有一年兩次周年慶,一慶還就好幾個(gè)月。這無非就是找個(gè)借口把大家聚到一起,來一次“自主團(tuán)購”而已。而消費(fèi)者也希望買的好又實(shí)惠。
那么,聰明的商家怎么會放棄“六一”這個(gè)送到嘴邊的節(jié)日呢?正如家具商們所說,一是節(jié)日周期短,二是五月份長時(shí)間、大力度的促銷,讓消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了“被促銷疲勞”的感覺,如果沒有一個(gè)平緩期,將直接影響商場的促銷的整體效果。但話說回來,兒童家具作為整個(gè)商場家具品牌的一小部分,這粒芝麻太小,商家們不愿意撿,這才是最根本原因。
兒童家具在兒童節(jié)促銷遇冷,節(jié)日周期短是主要原因。據(jù)各家具商講,只有一天假期的“六一”兒童節(jié)促銷周期太短,加之今年的兒童節(jié)是星期二,即使是搞活動成交量也不會很大。另外,“五一”小長假的活動時(shí)間較長,部分商場五月份活動陸陸續(xù)續(xù)至五月下旬,如果“六一”再緊跟著做大力度促銷,成效不會很明顯。
在走訪過程中,一位正在選購兒童床的鄧女士說:“選在兒童節(jié)購買(兒童床),一是想當(dāng)做禮物送給女兒,另外,兒童節(jié)商家應(yīng)該會有優(yōu)惠”。而對于兒童家具市場兒童節(jié)并不火爆,鄧女士理解,更多的家長會帶著孩子在“六一”出去玩,這也是孩子們喜歡的。
仔細(xì)想一想,無論是哪個(gè)行業(yè),商家們都有“節(jié)日”情節(jié)。即使沒有節(jié)日可用,商家也會“造”一個(gè)節(jié)日出來,比如最常用的“周年慶”的噱頭。其實(shí),市民和商家都是心知肚明,哪有一年兩次周年慶,一慶還就好幾個(gè)月。這無非就是找個(gè)借口把大家聚到一起,來一次“自主團(tuán)購”而已。而消費(fèi)者也希望買的好又實(shí)惠。
那么,聰明的商家怎么會放棄“六一”這個(gè)送到嘴邊的節(jié)日呢?正如家具商們所說,一是節(jié)日周期短,二是五月份長時(shí)間、大力度的促銷,讓消費(fèi)者已經(jīng)產(chǎn)生了“被促銷疲勞”的感覺,如果沒有一個(gè)平緩期,將直接影響商場的促銷的整體效果。但話說回來,兒童家具作為整個(gè)商場家具品牌的一小部分,這粒芝麻太小,商家們不愿意撿,這才是最根本原因。
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近日,筆者在走訪市場時(shí)發(fā)現(xiàn),在南昌,衣柜 除了索菲亞、好萊客、史丹利、春木、鋼琴大師、卡維特等知名品牌外,大部分的衣柜都有很多衣柜廠來定制,這些衣柜廠大多分布在小蘭工業(yè)園、昌東工業(yè)園和青云譜工業(yè)園內(nèi),廠家賣場直營店主要分布在洛陽路的老建材市場、香江建材城、還有孺子路的櫥柜、衣柜建材市場(目前衣柜市場在裝修,整個(gè)市場有點(diǎn)亂)。
筆者采訪了很多賣場的設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商等,他們認(rèn)為南昌衣柜櫥柜廠數(shù)量較多,是因?yàn)橐鹿?、櫥柜的打造工序簡單,目前在南昌有知名度的本土品牌就有好日子櫥柜、簡派家具等。家仕德時(shí)尚定制家具的黃曉經(jīng)理告訴筆者,他認(rèn)為是08年的金融危機(jī)使一些大的品牌為了生存,不得不更換品牌來實(shí)惠賣產(chǎn)品,讓消費(fèi)者覺得有些知名品牌產(chǎn)品還不如小企業(yè)的產(chǎn)品,導(dǎo)致小的企業(yè)有“鉆空子”的機(jī)會,推動了小企業(yè)的發(fā)展。
筆者采訪了很多賣場的設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商等,他們認(rèn)為南昌衣柜櫥柜廠數(shù)量較多,是因?yàn)橐鹿?、櫥柜的打造工序簡單,目前在南昌有知名度的本土品牌就有好日子櫥柜、簡派家具等。家仕德時(shí)尚定制家具的黃曉經(jīng)理告訴筆者,他認(rèn)為是08年的金融危機(jī)使一些大的品牌為了生存,不得不更換品牌來實(shí)惠賣產(chǎn)品,讓消費(fèi)者覺得有些知名品牌產(chǎn)品還不如小企業(yè)的產(chǎn)品,導(dǎo)致小的企業(yè)有“鉆空子”的機(jī)會,推動了小企業(yè)的發(fā)展。
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以往的整體衣柜設(shè)計(jì)在功能、款式上考慮得比較多,而今的整體衣柜在設(shè)計(jì)上特色更鮮明,與家裝風(fēng)格的配合更密切,緊貼家裝風(fēng)格的走勢和變化,還考慮到各種年齡層次的心理需求。
除了風(fēng)格款式多變外,現(xiàn)在的大部分衣柜設(shè)計(jì)者也加強(qiáng)了衣柜細(xì)節(jié)的處理。如從掛衣來講,除了普通的掛衣桿、衣架之外,還設(shè)計(jì)開發(fā)了旋轉(zhuǎn)衣架、下拉式衣架、具有照明功能的掛衣桿。掛褲子還有專業(yè)的褲架,此外還有領(lǐng)帶架、皮帶架,設(shè)計(jì)都細(xì)致入微。還有用方塊分隔的內(nèi)衣屜,帶有掛鑰匙及小飾品的抽屜面板,處處都體現(xiàn)了對人的細(xì)致關(guān)懷。
過去消費(fèi)者進(jìn)行家庭裝修時(shí),衣柜的裝修方式有兩種:木工現(xiàn)場打制和購買成品。前者可量身訂做,但品質(zhì)不易控制,專業(yè)化不足。而購買成品品質(zhì)穩(wěn)定,但不易與家居空間相匹配。現(xiàn)在,整體衣柜則吸收了二者的優(yōu)點(diǎn)。再加上它是工廠化生產(chǎn),省掉了手工制作的麻煩,尤其適合工作繁忙的年輕一族。
整體衣柜還有一大好處,就是節(jié)省空間。可以按照你的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),裝進(jìn)家中后,形成衣柜凹入墻內(nèi)的感覺,不但里面可以切割成掛衣空間、擺放空間,頂部空間也可以放被褥等物品。再通過衣柜推拉門色調(diào)的選擇,和整個(gè)居室的裝修渾然一體。
衣柜與家具一體化成為近年來整體衣柜的熱門趨勢。所謂衣柜與家具一體化,就是衣柜與其他家具所用的是同一種材質(zhì)和顏色的木材。如果家里的空間比較大,可以選擇用整體衣柜設(shè)計(jì)一個(gè)步入式穿衣間,這樣更整齊、方便,也不用擔(dān)心與床等家具不配套的問題。整體衣柜在家裝中逐漸流行。
由于人們更衣都是在進(jìn)家和出門的時(shí)候,所以“穿衣房”可設(shè)計(jì)在門廳處。在門廳中分割出一塊空間,設(shè)計(jì)一個(gè)專門掛大衣,外套的衣柜,再用幾個(gè)小巧的矮柜盛裝其他衣物。在矮柜上還可以放置一個(gè)梳妝鏡,那么女主人化妝的問題也就解決了:如果在下部再設(shè)計(jì)一個(gè)鞋柜,全家人的鞋子也有了安身之地了。外面設(shè)置一個(gè)頗具風(fēng)格的推拉門,一個(gè)私有空間就這樣制造完畢。
除了風(fēng)格款式多變外,現(xiàn)在的大部分衣柜設(shè)計(jì)者也加強(qiáng)了衣柜細(xì)節(jié)的處理。如從掛衣來講,除了普通的掛衣桿、衣架之外,還設(shè)計(jì)開發(fā)了旋轉(zhuǎn)衣架、下拉式衣架、具有照明功能的掛衣桿。掛褲子還有專業(yè)的褲架,此外還有領(lǐng)帶架、皮帶架,設(shè)計(jì)都細(xì)致入微。還有用方塊分隔的內(nèi)衣屜,帶有掛鑰匙及小飾品的抽屜面板,處處都體現(xiàn)了對人的細(xì)致關(guān)懷。
過去消費(fèi)者進(jìn)行家庭裝修時(shí),衣柜的裝修方式有兩種:木工現(xiàn)場打制和購買成品。前者可量身訂做,但品質(zhì)不易控制,專業(yè)化不足。而購買成品品質(zhì)穩(wěn)定,但不易與家居空間相匹配。現(xiàn)在,整體衣柜則吸收了二者的優(yōu)點(diǎn)。再加上它是工廠化生產(chǎn),省掉了手工制作的麻煩,尤其適合工作繁忙的年輕一族。
整體衣柜還有一大好處,就是節(jié)省空間。可以按照你的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),裝進(jìn)家中后,形成衣柜凹入墻內(nèi)的感覺,不但里面可以切割成掛衣空間、擺放空間,頂部空間也可以放被褥等物品。再通過衣柜推拉門色調(diào)的選擇,和整個(gè)居室的裝修渾然一體。
衣柜與家具一體化成為近年來整體衣柜的熱門趨勢。所謂衣柜與家具一體化,就是衣柜與其他家具所用的是同一種材質(zhì)和顏色的木材。如果家里的空間比較大,可以選擇用整體衣柜設(shè)計(jì)一個(gè)步入式穿衣間,這樣更整齊、方便,也不用擔(dān)心與床等家具不配套的問題。整體衣柜在家裝中逐漸流行。
由于人們更衣都是在進(jìn)家和出門的時(shí)候,所以“穿衣房”可設(shè)計(jì)在門廳處。在門廳中分割出一塊空間,設(shè)計(jì)一個(gè)專門掛大衣,外套的衣柜,再用幾個(gè)小巧的矮柜盛裝其他衣物。在矮柜上還可以放置一個(gè)梳妝鏡,那么女主人化妝的問題也就解決了:如果在下部再設(shè)計(jì)一個(gè)鞋柜,全家人的鞋子也有了安身之地了。外面設(shè)置一個(gè)頗具風(fēng)格的推拉門,一個(gè)私有空間就這樣制造完畢。
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